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根據多家權威機構數據顯示，當前全球二手服裝市場正進入爆發期，成長速度幾乎是整體服飾產業的三倍，堪稱近年最具爆發力的時尚賽道，同時二級市場的購物體驗也全面升級。

2024年全球二手服裝交易占全球時尚市場的10%，預計到2032年，全球二手服裝市場規模將從2023年的818億美元增至約2735億美元，復合年增長率為14.8% 】

2024年美國二手服裝市場增速是整體零售服裝市場的5倍，在線二手服裝規模增幅達23%】

的日均銷量在2024年達到近9000件，每10秒售出一件，過去四年搜索量暴漲150倍】

歐洲近65%的受訪者衣櫥中超過25%的衣物為二手，超37%的受訪者半數衣物來自二手市場】

下圖：Market.us的《全球二手服飾市場》報告預計到2032年，全球二手服裝市場規模將從2023年的818億美元增至約2735億美元，復合年增長率為14.8%（圖源：market.us）

這波全球二手服裝市場的爆發式增長，如深析背后原因，不難發現其本質上是經濟環境、社會價值觀、技術創新與政策導向共同作用的結果。

首先，在通脹壓力與消費降級趨勢的大環境下，消費者的購物行為越來越偏向“理性選擇”。二手服裝具有顯著的“性價比優勢”，其價格往往僅為新品的30%-70%，在全球通脹背景下便成為一個“消費緩沖器”。美國在線二手服裝市場2024年市值達220億美元，增速是傳統零售的5倍，阿根廷民眾因經濟危機轉向“按公斤售賣”的二手服裝市場，每公斤35,000比索的價格成為生存剛需。ThredUp調查顯示，60%的消費者表示將通過二手消費來應對價格壓力。

其次，共享經濟思維的深度滲透已在很大程度上改變了人們的消費觀念。“使用權優于所有權”的理念深入人心，且這種理念還催生了“轉售即服務”（RaaS）模式，如SHEIN Exchange允許用戶出售舊衣換取積分，形成消費閉環。

與此同時，環保意識的覺醒也使年輕一代將二手消費視為對抗“快時尚污染”的行動工具，數據顯示，全球時尚產業貢獻了約10%的碳排放，而每件二手服裝的流通可減少其生命周期內82%的碳足跡。法國Z世代女性中59%選擇二手服裝；美國64%的Z世代在購買新品前會優先尋找二手替代品。這種消費行為已不限于環保動機，而是演變為一種身份標識——Z世代將其視為“負責任的時尚選擇”。

除此之外，社交媒體也正在重塑二手消費的社交屬性，TikTok、Instagram等平臺上的“二手開箱”“古著改造”內容形成病毒式傳播；Poshmark等平臺的直播拍賣模式讓二手購物成為實時互動的娛樂體驗。Z世代的二手消費者樂此不疲地在社交媒體分享購買經驗，形成“曬二手”的新潮流。

下圖：Youtube平臺上的“古著改造”節目（圖源：Youtube）

第三，全方位的技術賦能顯著降低了二手交易的門檻，并解除信任危機。如ThredUp的Style Chat功能支持自然語言搜索（如“紐約秋季婚禮禮服”），并可通過圖片識別推薦類似商品，使二手購物體驗非常接近新品購物；再如Depop與Selfridges合作的AI定價系統，能根據市場數據動態調整商品價格，有效提升了成交率。

而另一方面，二手平臺則通過大數據來優化供需匹配，如ThredUp的智能分揀系統能在24小時內完成衣物檢測、定價和上架，處理效率較傳統模式提升5倍。

與此同時，區塊鏈作為一種“信任機制的技術構建”開始應用于商品溯源，如Vinted對高端品牌衣物提供認證服務；Poshmark則建立了“用戶舉報+專業鑒定”結合的假貨防控體系，確保交易的真實性。而3D虛擬試衣和AR魔鏡技術的普及，也使線上試穿準確率提升至85%，顯著降低了退換貨率。

最后，法規強制與激勵并行的政策推力也成為二手交易市場爆發的主因之一。如歐盟要求其成員國從2025年起禁止丟棄廢舊紡織品，并建立專門回收體系；中國則在《關于加快推進廢舊紡織品循環利用的實施意見》中提出2025年循環利用率達25%的目標；而美國加州第707號法案（SenateBill707）更是要求服裝制造商承擔更多的回收責任，從而推動品牌建立“閉環供應鏈”。H&M、ZARA等企業已推出舊衣回收計劃，消費者可用舊衣兌換折扣券，既減少垃圾填埋又增強用戶粘性。

除了上述四個方面的原因之外，如果再從“資本持續涌入這一賽道”的角度一窺究竟，就能得出“這場二手服裝市場的擴張并非短期趨勢”的結論。行業頭部平臺的融資正持續加速，如高盛、紅杉等機構的持續加注讓ThredUp累計融資1.25億美元，估值高達5億美元，并計劃兩年內新增兩個分揀中心；Vinted則以50億美元估值成為歐洲二手電商標桿。與此同時，更有投資者已開始布局“二手經濟全鏈條”——從“AI分揀設備制造商”到“再生纖維企業”，形成從回收、分揀到再制造的完整生態。這種垂直整合將可大大降低中間成本，提升行業利潤率。

下圖：《華爾街日報》2024年12月9日關于歐洲二手電商標桿Vinted的報道（圖源：wsj）

總之，二手服裝市場的擴張，不僅是應對經濟壓力的權宜之計，更是人類社會向可持續發展轉型的必然選擇。當技術解決了信任與效率問題，政策提供了制度保障，資本注入了擴張動能，二手經濟已從“邊緣替代”升級為“主流模式”，成為循環經濟的核心引擎。未來，隨著碳足跡追蹤、智能合約等技術的普及，二手服裝市場或將重構全球時尚產業的價值鏈條，最終實現“時尚自由”與“生態平衡”的雙重目標。

原創作者：上海產業轉型發展研究院常務副院長

撰 稿：嚴 含

責任編輯：胡珊毓

策劃審核：夏 雨

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