7月7日，由金徽酒冠名的第二十四屆環大美青海國際公路自行車賽（多巴—互助賽段）正式開賽。作為行業觀察者，我們看到的不僅是金徽酒在青海湖畔與全國頂級自行車賽事的傾力合作，更是一次基于“高標準釀造”與“高海拔挑戰”的同頻共振。

而對于金徽酒而言，環青賽不僅是推進品牌高端化、市場全國化的重要抓手，更是面向行業未來發展之問的堅定回答。

“高海拔”與“高標準”的共鳴，金徽酒瞄準品牌高端化

自 2002 年創辦以來，環青賽已發展成為我國歷史最悠久、海拔最高、難度最大的公路自行車標桿賽事，同時也是“中國最具贊助價值體育賽事 TOP100”自行車類榜首賽事。

據了解，本次大賽共設置8個賽段，總賽程達1400公里，吸引了來自全球11個國家的22支車隊、154名運動員參賽，其中包括1支世界頂級車隊和13支洲際車隊，創下賽事創辦以來最高競技水平。

尤其是由金徽酒特別冠名的“多巴—互助”賽段，海拔2366米的低氧環境，成為世界頂級運動員突破自我的試煉場，在這里，每一秒的成績提升，都是對體能、意志與科學訓練的極致追求。

而金徽酒選擇連續多年冠名環青賽，正是“高海拔挑戰”與“高標準釀造”的互文見義——環青賽用最嚴苛的自然條件篩選出最頂尖的選手，而金徽酒則是用獨一無二的秦嶺南麓生態產區與嚴苛的工藝標準，篩選出不斷超越自我的優質美酒。在生產過程中，對品質的極致追求就是金徽人心目中的“‘多巴—互助’賽段”。

當來自世界各地的參賽選手與觀眾一起感受青海生態之美時，金徽酒已經跳出了傳統營銷的敘事框架，以“高海拔挑戰”與“高標準釀造”的情緒共鳴，叩擊著高凈值消費人群對品牌的價值認同。

2024年，金徽酒300元以上高端產品銷售收入同比增長 41.17%，占酒類營收比例持續攀升，這一增長業績佐證了金徽酒高端化戰略取得的巨大成功。

以賽促市，環青賽賦能金徽酒市場全國化

作為世界級的公路自行車賽，環青賽為金徽酒省外市場帶來巨大流量，本次大賽預計吸引超百萬觀眾現場觀賽，帶動沿線文旅消費，而金徽酒的品牌標識隨賽事傳播滲透至青海的酒店、餐廳、景區，形成“賽事引流—品牌曝光—消費轉化”的閉環。

對金徽酒而言，冠名環青賽的意義遠不止品牌曝光，更是全國化戰略布局上的重要落子。

從地緣上看，青海與甘肅區位相鄰、消費習慣相似，且高端白酒市場增長潛力顯著，是金徽酒省外擴張的重要支點，而環青賽正是鏈接金徽酒與青海市場的重要紐帶。

自2022年啟動青海市場布局以來，金徽酒通過冠名環青賽、優化營銷架構、精準投放資源等舉措，實現了市場滲透率的快速提升。

一方面，金徽酒依托體育賽事帶來的品牌勢能，聯合經銷商開展環青海騎行季、品鑒會等活動，將產品體驗與賽事文化深度融合；另一方面，針對青海市場特性，優化營銷組織架構，強化人力資源配置，推動甘青一體化進程。

數據顯示，2024 年金徽酒省外市場營收達 6.70 億元，同比增長 14.67%，青海市場近三年銷售額穩步增長，柔和金徽系列產品在青海白酒市場同價位帶占有率位居前列。

以“布局全國、深耕西北、重點突破”為戰略指引，金徽酒通過與環青賽的強強聯合，在深耕環甘肅重點市場的同時，更向全國騎行愛好者展開了一場精準的圈層營銷。這一“以賽促市”的營銷舉措既夯實了省外市場根基，又巧妙突破了地域邊界，實現了品牌影響力的立體化拓展。

從環青賽中看到金徽酒的白酒初心

當金徽酒發出“品柔和金徽，環大美青海”的吶喊，我們也從中看到了一家現代化釀酒企業對美好生活方式的倡導和行業未來發展歸途的思考。

對于消費者，金徽酒以1134個質量把關節點、“三低工法”（低溫入窖、低溫發酵、低溫餾酒）的傳承創新，賦予金徽酒“綿甜潤雅，飲后輕松”的獨特風格，帶給消費者更輕松舒適的體驗。這種“高尚品味、卓越品質、有機健康”的消費主張也與環青海賽倡導的“綠色健康、向上和諧”理念相呼應。

而對于行業，金徽酒再度冠名環青海湖國際公路自行車賽，也再一次塑造了“綠色辦賽”的營銷典范。

本次比賽的賽道設置在高原濕地與草甸之間，主辦方通過嚴格的碳排放管控，將生態文明理念融入每個細節，生動展現了青海生態建設的豐碩成果。而金徽酒的生態釀造哲學也與本次大賽的辦賽精神不謀而合。

位于秦嶺南麓森林河谷的金徽酒，始終將綠色發展作為企業基因。2024年，中國酒業協會授予徽縣“世界美酒特色產區?中國秦嶺南麓白酒之鄉”稱號，這不僅是對金徽酒生態價值的權威認證，更彰顯了其作為行業標桿的示范意義。從賽事賽段冠名到產區認證，金徽酒正以切實行動為白酒行業發展的綠色轉型提供可資借鑒的樣本。

除此以外，知酒君還看到了金徽酒對白酒文化敘事的一次創新實驗。

隨著消費主力人群的迭代、相關政策對于部分群體的消費限制，越來越多的企業開始了關于白酒消費出新的思考。顯然，金徽酒對此行業之問早已經給出了自己的答案。當越來越多人質疑白酒是利益交換的載體與權錢交易的溫床時，金徽酒以一場充滿綠意與能量的比賽，完成了一次酒文化表達的糾偏。

早在一千多年前，金徽酒便已經作為英雄酒、慶功酒蜚聲華夏，而今天的金徽酒，則在慶功酒、英雄酒的表達之上賦予了挑戰自我、健康生活、生態共建的價值觀，我們相信這種充滿正能量的價值觀可以超越代際變革與行業周期，實現可持續發展。

每個人的心中都有一只雄鷹，每個人的心中都有一片渴望征服的“‘多巴—互助’賽段”。