99国产精品欲av蜜臀,可以直接免费观看的AV网站,gogogo高清免费完整版,啊灬啊灬啊灬免费毛片

網(wǎng)易首頁 > 網(wǎng)易號 > 正文 申請入駐

鉑金想復(fù)蘇,但年輕人不買賬

0
分享至



談及鉑金,不得不提到卡地亞。

19世紀(jì)至20世紀(jì)初,卡地亞首次把鉑金運用到珠寶設(shè)計上,這一舉動不僅帶動了整個歐洲的流行風(fēng)向,被贊譽為“貴族金屬”,也間接引導(dǎo)了全球?qū)徝溃热缥覈T趪鴥?nèi)的珠寶首飾界,很長一段時間里,鉑金的地位、價格都遠(yuǎn)在黃金之上。

因此還有個高雅的稱號“白金”,一度制霸婚戀市場。

我國也憑借強大的市場需求撐起了大半鉑金珠寶消費,約有60%左右。可惜這幾年,隨著黃金消費在年輕人之間走紅,沒太大保值性的鉑金逐漸退出市場中心,從2016年到2024年,國內(nèi)鉑金珠寶的需求降幅從45噸降至12.75噸。

2025年,風(fēng)向似乎要變了。

今年以來,受黃金價格波動的影響,鉑金飾品價格一路飆升,頭部品牌的鉑金報價甚至已經(jīng)高達(dá)500元每克,與年初相比上漲了40%-50%左右。周大福、明牌、老鳳祥、老廟……一眾黃金珠寶店與整個水貝市場,一早把鉑金首飾重新擺了出來。

塵封已久的鉑金突然有了復(fù)蘇跡象,但基本沒被“白金文化”熏陶過的年輕人會不會買賬?這是一個值得思考的問題。

資本想為鉑金“做個局”?

截至目前,鉑金還沒開始在消費市場迎來真正意義上的復(fù)蘇,就已經(jīng)重獲品牌方、投資端的青睞。2025年,中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)的珠寶商與投資商在4月份進(jìn)口了一年以來最多的鉑金,4月份,我國的鉑金進(jìn)口總量高達(dá)11.5噸。

在深圳水貝市場,今年累計新增10家以上的獨立鉑金首飾展柜。在周大福、老鳳祥、老廟等珠寶門店里,柜臺不僅擺出了鉑金首飾,還擺放專供投資的鉑金金條,有的規(guī)格高達(dá)100克,每克報價超過300元。

珠寶品牌們似乎很早就盼望鉑金復(fù)蘇了。

這兩年,黃金價格居高不下,珠寶品牌并沒有跟著沾光,相反的,黃金首飾消費因為高價而出現(xiàn)大程度萎靡。2024年1月到9月,金飾消費持續(xù)疲軟,7月金銀珠寶零售額(主要是金飾)同比下降了6%。

2024年,十五家珠寶上市企業(yè)中,高達(dá)13家凈利潤下滑,老鳳祥、中國黃金、周大生皆在其列。2025財年,周大福營業(yè)額896.56億港元,同比下降17.5%;歸母凈利潤同比下降9.0%;內(nèi)地同店銷售同比下降19.4%,中國香港及澳門市場下滑26.1%。



到2025年,黃金消費量還在下降,第一季度同比下降5.96%,其中,黃金首飾134.531噸,同比下降26.85%。這就意味著壓力甚大的珠寶品牌急需一個新品類來拉動銷量,有過市場故事的鉑金或許正是最好的選擇。

第二點,除了營收,珠寶品牌的毛利率也大不如前。

典型的例子是周大福,2009財年至2017財年,周大福的毛利率還在29%左右。2018財年至2021財年,毛利率維持在28%左右;到2022財年,毛利率突然明顯下降,為22.58%。再到2024財年,毛利率為20.50%。

值得注意的是,周大福、六福這類頭部品牌的毛利率尚且還能超過20%,老鳳祥、夢金園這類更偏向性價比的品牌,其毛利率甚至不超過10%。比起黃金,鉑金首飾的溢價、利潤普遍更高。

中國零售商的標(biāo)價顯示,將所有稅費和工費排除在外,普貨黃金和鉑金首飾的成本加成率分別約為4%和28%。相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)也顯示,一般鉑金產(chǎn)品的利潤大約在15%左右,更高一點的鉆石產(chǎn)品的利潤甚至可達(dá)30%左右。

2025年以來,深圳水貝市場的鉑金庫存占比從10%飆升至60%,單克利潤率達(dá)黃金的2倍。具體到某家企業(yè)對比會更明顯:根據(jù)“潮宏基”2024年財報,去年一年,品牌傳統(tǒng)黃金產(chǎn)品毛利率只有9.10%,對比之下,時尚珠寶產(chǎn)品的毛利率則高達(dá)28.76%。

時至今日,黃金類產(chǎn)品很難再拉動一家珠寶品牌的利潤。

比如,潮宏基2024年的傳統(tǒng)黃金收入同比大增30.21%,約為29.49億元,時尚珠寶的收入不但沒增長,反而同比下降0.63%,但公司整體毛利率沒有與黃金收入增長,而是由2018年創(chuàng)下歷史新高的39.34%,跌至2024年的23.6%。

對于大部分珠寶品牌而言,拉動銷量、提高利潤是下一階段的重要目標(biāo)。隨便走進(jìn)一家黃金珠寶門店,在滿柜的黃金首飾中,鉆石、K金、鉑金、蜜蠟、玉石、翡翠、水晶珠串等非主流產(chǎn)品的存在感越來越強。

原因無他,利潤夠高。

數(shù)據(jù)顯示,一般翡翠成品的合理利潤率在40%至60%之間;水晶的零售的利潤率也在30%—60%左右;玉石產(chǎn)品價格的注水空間則更大,去年10月一組數(shù)據(jù)顯示,內(nèi)地對非黃金產(chǎn)品的需求增加,10月份的玉石RSV按年增長40%至50%。

于是,一些品牌開始探索黃金之外的新賽道。

據(jù)悉,周大福在香港、上海、深圳、武漢和西安開設(shè)的五間新形象店,黃金飾品SKU大幅減少,取而代之的是利潤更高的翡翠、珍珠、彩寶、鉆石鑲嵌產(chǎn)品。6月,周大福推出高級珠寶系列“和美東方 Timeless Harmony”,以鉆石為主,輔以翡翠、紅寶石、珍珠。

同樣的,鉑金也被“饑餓”的周大福們盯上了。

這屆年輕人“不認(rèn)識”鉑金?

珠寶品牌一心想要復(fù)興鉑金消費熱,有一個問題不得不思考:作為十幾年前的流行品類,當(dāng)前審美、消費發(fā)生雙重變化的年輕人還會接受嗎?數(shù)據(jù)顯示,Z世代的年輕消費者是珠寶首飾市場的主力軍,對沉寂十余年的鉑金,00后的認(rèn)知度甚至不足30%。

消費端的反應(yīng)更直白。

事實上,去年開始,各大珠寶店就明里暗里地推銷鉑金。世界鉑金投資協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國鉑金首飾需求量同比增長0.8%,達(dá)到12.8噸,這也意味著,鉑金首飾在2014年以來連續(xù)多年下滑后,總算有了一絲回暖。

但0.8%的增長在整個消費市場上幾乎可以忽略不計。

相關(guān)珠寶品牌并沒有因此吃到可觀的紅利。以2007年被國際鉑金協(xié)會授予“鉑金首飾推廣特別貢獻(xiàn)獎”的明牌珠寶為例,這些年,明牌珠寶一直在試圖開拓鉑金市場,然而,2024年,明牌珠寶營業(yè)總收入完成39.34億元。

其中,鉑金飾品業(yè)務(wù)收入0.23億元,只占營業(yè)總收入的0.58%。

其他主打黃金首飾的品牌在鉑金業(yè)務(wù)上更是連年退化,過去幾年的時間,周大福珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的業(yè)務(wù)占比連續(xù)下滑。

2023財年,周大福的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾的銷售額同比下滑7.6%,2024財年上半年下滑幅度加大,銷售額同比減少18%。到2024年4—5月,內(nèi)地門店的珠寶鑲嵌、鉑金及K金首飾同店銷售同比下降32.9%。

年輕人為什么不買鉑金?其實除了認(rèn)知因素外,主要還是消費理念。畢竟相比于黃金,鉑金在保值率上大打折扣。

就目前來看,鉑金的價格雖連續(xù)攀高,但回收價格卻一言難盡,普遍在270元/克以下,如果一克鉑金首飾買完立刻賣掉,去掉工費,損失當(dāng)即過半。水貝研究院數(shù)據(jù)顯示:零售鉑金首飾溢價高達(dá)30%,而黃金僅15%,消費者花300元/克買的鉑金首飾,回收時可能只值180元。

另外在以舊換新方面,早在2018年,GFMS的分析師就曾經(jīng)具體分析過:“消費者可以拿部分舊的鉑金產(chǎn)品換回一塊新的,或者換成現(xiàn)金,但買賣價差高達(dá)3-5%,而黃金為1%左右。”

其次,當(dāng)前鉑金蠢蠢欲動,主要是因為黃金的價格讓年輕人望而卻步,但在性價比上,黃金的代替選擇還有很多,比如白銀、金包銀。

社交平臺上,年輕人談起鉑金總會與白銀做比較:“鉑金長得和白銀沒啥區(qū)別”、“預(yù)算高就買黃金,圖新鮮就買金包銀或者白銀。”、“外行人基本看不出鉑金和白銀的區(qū)別,多花好幾百買鉑金感覺沒有必要。”……

而白銀、金包銀的市場銷量也不容小覷。

根據(jù)萬得數(shù)據(jù),在2025年4月22日至6月16日期間,國內(nèi)白銀期貨大漲8.37%。一名短視頻平臺商家出示的直播數(shù)據(jù)顯示,其店鋪6月金包銀飾品的成交訂單量接近3000單,成交金額環(huán)比增長156.78%。

甚至買不起黃金的年輕人在必要場合開始租賃黃金。

據(jù)悉,老鳳祥、周大生等品牌相繼推出黃金“頭飾租賃”新業(yè)態(tài),主要受眾是婚戀情侶。租賃網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年5月,全國黃金租賃訂單量同比暴增210%,熱門款常常凌晨上線即被一掃而空。小紅書“租三金結(jié)婚”的話題,閱讀量突破3億,3.5萬篇相關(guān)筆記與10萬次點贊。



最后,在鉑金退出主流視線的這些年里,首飾市場早已發(fā)生翻天覆地的變化。曾經(jīng),鉑金行業(yè)協(xié)會將中國鉑金首飾需求下降歸因于商店中大量的過時首飾。時至今日,整個珠寶市場上,古風(fēng)、北歐風(fēng)、宮廷風(fēng)、街頭風(fēng)……琳瑯滿目。

可供設(shè)計選擇的材料也越來越多,人造鉆石、立方氧化鋯、莫桑石等人工合成寶石原材料的價格不高,一些白牌商家輕松便可負(fù)擔(dān)得起,這些“人造珠寶”憑借高性價比、高顏值在年輕群體間混得風(fēng)生水起。

2024年,白色鋯石、培育鉆、莫桑石等人工寶石價格均有不同程度的下降,一克拉的圓形莫桑石降至13元;合成紅、藍(lán)寶石的價格下降15%左右。第三方檢測數(shù)據(jù)顯示,早在2023年國內(nèi)莫桑鉆鑲嵌類首飾銷量同比提升68%,線上平臺的復(fù)購率超過32%。

身為“時代的眼淚”,鉑金想要回歸,留給它的機會也不算多了。

鉑金漲價,真的是因為“黃金”嗎?

事實上,2025年鉑金一路漲價,未必是因為黃金的襯托。

一方面,全球鉑金需求在這兩年明顯上升,這一需求并不是來自珠寶市場。在整個珠寶設(shè)計行業(yè),除了頭部品牌,中小商家其實很難“拿捏”鉑金,因為鉑金莫氏硬度達(dá)4-4.5,高于黃金的2.5-3,這就導(dǎo)致鉑金首飾的加工難度更大。

而鉑金最大的需求來源是工業(yè)。公開資料顯示,鉑金需求中僅有約8%來自投資領(lǐng)域,約有24%來自珠寶;剩下的基本都轉(zhuǎn)向工業(yè)與科技,汽車催化轉(zhuǎn)換劑占比37%、工業(yè)用途占比30%。

具體來看,玻璃制造用鉑需求在2024年增長29%,達(dá)到21噸;醫(yī)療行業(yè)增長6%,達(dá)到10噸;電子行業(yè)增長5%,達(dá)到3噸;“大象新聞”報道,2025年一季度傳統(tǒng)汽車領(lǐng)域用鉑需求同比增長12%,柴油車催化劑鉑用量達(dá)2克/輛。

但這一需求不怎么穩(wěn)定,尤其隨著新能源滲透率的提高,電車逐漸擠壓燃油車。未來,鉑金的需求增量更有可能來自氫能產(chǎn)業(yè),目前,中國綠氫項目投資超萬億,全球氫能項目投資突破8000億美元。

據(jù)悉,單臺燃料電池車鉑用量達(dá)30-60克,較燃油車提升15倍,預(yù)計到2030年氫能領(lǐng)域需求將占鉑金總需求的35%,工業(yè)領(lǐng)域煥發(fā)對鉑金的需求,是其漲價的主要原因之一。

另外一方面,鉑金是地殼中最稀有的元素之一,稀有程度大約是黃金的30倍。

目前幾個頭部鉑金生產(chǎn)國產(chǎn)量均出現(xiàn)不同程度的下滑,導(dǎo)致供求出現(xiàn)失衡。2025年全球鉑金總供應(yīng)量為五年來最低,下降4%至總供應(yīng)量達(dá)到217.7噸,預(yù)計2025年全球鉑金總需求將達(dá)到247.7噸。

然而,世界鉑金投資協(xié)會預(yù)計,2025年鉑金市場將出現(xiàn)30噸的供應(yīng)缺口,2025年地上存量將降至67噸,僅夠滿足三個月的需求。

再生供應(yīng)方面也不太樂觀。

2024年,全球再生鉑供應(yīng)量同比下降1%,至148.6萬盎司(46.7噸),較2019年的峰值下降高達(dá)26.4%。這其中,鉑金在汽車催化劑中的回收量還勉強實現(xiàn)了5%的增長,主要歸因于中國放寬報廢汽車催化劑回收限制,才使得回收水平恢復(fù)至正常狀態(tài)。



其他領(lǐng)域,比如首飾行業(yè)的回收少之又少,一來,鉑金首飾回收價太低,二來,國內(nèi)鉑金純度鑒定設(shè)備不足,大部分中小商家無法回收鉑金。

2024年,來自全球首飾回收的鉑金供應(yīng)量減少13%,相當(dāng)于1.1萬盎司,其中,日本的鉑金首飾回收量已連續(xù)8個季度同比下降,而中國2024年四季度鉑金首飾回購量同比下降9%。

供需之間的巨大缺口,讓沉寂日久的鉑金價格飆升。而原材料不足,也成了當(dāng)前各大珠寶品牌想要重拾鉑金生意的第一大難題,公開資料顯示,周大生、潮宏基、明牌珠寶……截至2024年末,鉑金產(chǎn)品在原材料存貨中的占比均不足0.5%。

種種跡象顯示,鉑金一時的熱度,跟不上整個市場的野心。

聲明:個人原創(chuàng),僅供參考

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相關(guān)推薦
熱點推薦
李連杰自稱進(jìn)入倒計時,重提當(dāng)年港娛黑幕,要求利智日后低調(diào)行事

李連杰自稱進(jìn)入倒計時,重提當(dāng)年港娛黑幕,要求利智日后低調(diào)行事

任紀(jì)煙
2025-05-27 07:07:14
吳家麗:被成龍稱為頂級美人,61歲高齡,220斤體重,仍美到勾人

吳家麗:被成龍稱為頂級美人,61歲高齡,220斤體重,仍美到勾人

新語愛八卦
2025-07-25 15:04:47
劉強東再次參加總理座談會,登上新聞聯(lián)播,釋放了什么信號

劉強東再次參加總理座談會,登上新聞聯(lián)播,釋放了什么信號

風(fēng)口財經(jīng)
2025-07-24 21:20:52
親爸被判15年,親媽蠢到18線,黃奕女兒想出道,被卡的不止是顏

親爸被判15年,親媽蠢到18線,黃奕女兒想出道,被卡的不止是顏

夢史
2025-07-25 09:45:05
老家拆遷890萬都給哥哥,父親70大壽六姐妹都沒回,5個月后哥哥哭了

老家拆遷890萬都給哥哥,父親70大壽六姐妹都沒回,5個月后哥哥哭了

紅豆講堂
2025-07-14 14:46:57
又一百萬網(wǎng)紅塌房!和女友做局架空投資人,給自己親戚開8萬月薪

又一百萬網(wǎng)紅塌房!和女友做局架空投資人,給自己親戚開8萬月薪

胡一舸北游
2025-07-23 22:07:34
小燕子帶著女兒小四月大理度假,塑料袋裝舊愛馬仕有點奇怪啊!

小燕子帶著女兒小四月大理度假,塑料袋裝舊愛馬仕有點奇怪啊!

農(nóng)城浪子
2025-07-25 11:08:30
江蘇2025年養(yǎng)老金調(diào)整方案,工齡達(dá)到25年以上,單價能到多少錢?

江蘇2025年養(yǎng)老金調(diào)整方案,工齡達(dá)到25年以上,單價能到多少錢?

碎月導(dǎo)師
2025-07-25 13:40:37
足協(xié)官方:成都蓉城隊員德爾加多因暴力行為追加停賽5場+罰款2.5萬

足協(xié)官方:成都蓉城隊員德爾加多因暴力行為追加停賽5場+罰款2.5萬

懂球帝
2025-07-25 16:46:31
今天大盤回踩到了3588點,下周開盤我有一句掏心窩子的話不得不說

今天大盤回踩到了3588點,下周開盤我有一句掏心窩子的話不得不說

阿傖說事
2025-07-25 14:07:14
熱搜上令人窒息的“母女吃牛肉面”一幕,讓網(wǎng)友直呼精神窮人可怕

熱搜上令人窒息的“母女吃牛肉面”一幕,讓網(wǎng)友直呼精神窮人可怕

美美談情感
2025-07-25 00:24:40
下一個提出交易申請的巨星曝光!字母哥演都不演了,直言離隊可能

下一個提出交易申請的巨星曝光!字母哥演都不演了,直言離隊可能

奕辰說球
2025-07-25 17:41:01
中央批準(zhǔn),覃衛(wèi)國任安徽省委常委

中央批準(zhǔn),覃衛(wèi)國任安徽省委常委

政知新媒體
2025-07-25 09:38:13
馬被拴在巨石50多天,啃光腳下的草,被救后它眼里流出來淚水

馬被拴在巨石50多天,啃光腳下的草,被救后它眼里流出來淚水

雪靈谷
2025-07-24 10:58:07
車圈突發(fā)!鴻蒙智行回應(yīng)懂車帝測試!馬斯克也發(fā)聲了

車圈突發(fā)!鴻蒙智行回應(yīng)懂車帝測試!馬斯克也發(fā)聲了

證券時報e公司
2025-07-25 16:14:43
俄議員:俄有權(quán)從中國“收回”遼寧艦,中方務(wù)必拆掉武器停止軍用

俄議員:俄有權(quán)從中國“收回”遼寧艦,中方務(wù)必拆掉武器停止軍用

通文知史
2025-05-01 20:00:06
許家印曝出大瓜,還有兩孩子!

許家印曝出大瓜,還有兩孩子!

梳子姐
2025-03-20 11:31:08
女子面試遭暴打后續(xù):掐脖扇臉下死手,黑料被扒仍喊冤,公司要黃

女子面試遭暴打后續(xù):掐脖扇臉下死手,黑料被扒仍喊冤,公司要黃

游古史
2025-07-25 10:31:02
中國發(fā)展到了哪種程度?網(wǎng)友:西方媒體說中國連發(fā)展中國家都不如

中國發(fā)展到了哪種程度?網(wǎng)友:西方媒體說中國連發(fā)展中國家都不如

帶你感受人間冷暖
2025-07-25 00:05:16
周靜華被引渡回國,亞洲地區(qū)“百名紅通人員”清零

周靜華被引渡回國,亞洲地區(qū)“百名紅通人員”清零

界面新聞
2025-07-24 18:02:17
2025-07-25 19:16:49
道總有理
道總有理
探索新經(jīng)濟,不走尋常路。
1155文章數(shù) 30585關(guān)注度
往期回顧 全部

時尚要聞

現(xiàn)實真正的大女主,比《玫瑰的故事》更爽

頭條要聞

夫妻網(wǎng)購雞樅菌種子種出食用后嚴(yán)重中毒 平臺:賠200元

頭條要聞

夫妻網(wǎng)購雞樅菌種子種出食用后嚴(yán)重中毒 平臺:賠200元

體育要聞

39歲的落選秀,被稱為NBA最完美的人

娛樂要聞

汪蘇瀧不忍了 !張碧晨痛失《年輪》演唱權(quán)

財經(jīng)要聞

劉煜輝:當(dāng)下重要不是找確定性而是轉(zhuǎn)折點

科技要聞

36款熱門車高危智駕場景測試,“團滅”!

汽車要聞

李斌一口氣講了近3個小時樂道L90 原因是為啥?

態(tài)度原創(chuàng)

教育
手機
親子
藝術(shù)
公開課

教育要聞

說話盡量溫柔點

手機要聞

深圳第三家!蘋果Apple Store前海壹方城店官宣8月16日開業(yè)

親子要聞

科普|從葡萄胎到腫瘤,到底是誰的錯?

藝術(shù)要聞

故宮珍藏的墨跡《十七帖》,比拓本更精良,這才是地道的魏晉寫法

公開課

李玫瑾:為什么性格比能力更重要?

無障礙瀏覽 進(jìn)入關(guān)懷版 主站蜘蛛池模板: 福建省| 罗甸县| 天全县| 体育| 沙洋县| 汉阴县| 云梦县| 宜丰县| 修文县| 雷波县| 贵阳市| 夏邑县| 庆城县| 花垣县| 太康县| 五河县| 朔州市| 阿克苏市| 巴马| 浦北县| 台南市| 深州市| 临泽县| 台北市| 璧山县| 珠海市| 当阳市| 南宫市| 东乌| 四川省| 瓦房店市| 桃园市| 靖江市| 博湖县| 德兴市| 天门市| 波密县| 将乐县| 潼关县| 营山县| 伽师县|