來源：大眾網

青島金茂灣購物中心迎來八周年慶典，同時備受矚目的“西鎮小吃街”正式開街迎客。這場以“老城新生”為主題的盛事，標志著其“青島醉美橘子海”與“西鎮小吃街”雙IP戰略的深化落地。7月5日，青島市市南區和云南路街道等相關政府和部門領導，以及商戶代表共同出席了青島金茂灣購物中心八周年慶典儀式暨“西鎮小吃街”開街儀式。

青島金茂灣購物中心副總經理李大全先生現場致歡迎辭，他首先回顧了項目過去一年的成長，并重點闡述了“雙IP戰略”的豐碩成果與未來規劃。萬和春董事長王濤先生在發言中高度評價了金茂灣的平臺價值，認為項目精準的定位、旺盛的人氣及專業的運營，為像萬和春這樣的商戶提供了絕佳的發展舞臺，有效放大了品牌聲量。

伴隨八周年慶典，全新升級的“西鎮小吃街”在金茂灣B1層正式亮相。這里并非簡單的美食集合，地道尋味， 精選西鎮老字號及人氣小吃，電烤肉、西鎮鍋貼、餡餅、現打啤酒等承載老青島記憶的招牌美食悉數回歸。場景煥新，設計融入復古元素與現代潮玩風格，打造兼具懷舊感與打卡屬性的沉浸式美食空間。文化加持，毗鄰“西鎮博物館”，通過老物件展示、歷史圖文墻等，讓食客在品嘗美味之余，深度感知西鎮百年變遷的文脈底蘊。“邊吃邊逛邊了解老西鎮的故事，這種體驗很特別。”一位帶孩子的本地顧客表示。

作為金茂灣近年成功孵化的流量IP，“青島醉美橘子海”在八周年慶期間持續發力，氛圍營造再升級，戶外區域打造藍色圣托里尼度假主題美陳和觀海大臺階美化，營造浪漫濱海的“橘子海”視覺盛宴。活動加碼，“落日音樂會”、“海邊靈感市集”輪番上演，聯合異業品牌打造限定快閃與裝置互動，強化“微度假”場景吸引力。話題延展， 圍繞“青島醉美橘子海”等年輕化主題展開傳播，持續吸引遠端年輕客群及旅游打卡人群。

青島金茂灣購物中心八年運營，核心在于對“社區屬性”與“在地文化”的深度挖掘與創新表達，“橘子海”引流，鎖定年輕潮玩與旅游打卡需求，塑造高辨識度的網紅標簽，成功突破地理輻射限制。“西鎮”固本，根植老城區深厚歷史，通過博物館、美食街等載體，將本土文化轉化為可體驗、可消費的現代商業元素，牢牢抓住本地高粘性客群的情感共鳴與歸屬感。文旅融合，雙IP并行，實現了“潮流網紅打卡地”與“老城文化會客廳”的功能疊加，顯著強化項目文旅屬性，拓寬客源結構。

深挖在地文化是破局關鍵，將獨特的區域文化（西鎮）轉化為核心IP和差異化內容，是社區MALL對抗同質化的有效路徑。“網紅+文化”雙輪驅動，兼顧流量熱度與文化深度。場景化運營激活空間價值，通過主題街區（小吃街）、文化空間（博物館）、特色活動（橘子海主題）的持續打造，將購物中心進化為多元體驗的目的地。

青島金茂灣八周年慶與西鎮小吃街的啟幕，不僅是一場商業慶典，更是一次關于老城區商業如何破繭重生、“向新而生”的精彩演繹與深度實踐。