連日來，南京暑氣蒸騰，高溫卻擋不住人們的熱情。南京市博物館門前人潮涌動，大群年輕粉絲們熱烈迎接網紅“小粉爐”回家，爭相近距離目睹它的絕世容顏。“小粉爐”的意外爆火并備受年輕人追捧的文化現象，不僅改寫了文博傳播的范式，更為文創消費市場創新提供新的樣本和賽道。

清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐。圖片來源/南京日報

“小粉爐”全稱是清乾隆芙蓉石蟠螭耳蓋爐，是南京博物院的一件珍貴文物。它的魅力首先來自它的“顏值”。整塊芙蓉石通體透粉，冰裂紋路如凝脂般溫潤，腹部對稱雕飾的蟠螭與鋪首銜環耳剛勁有力，蓋頂四條小螭龍卻透著靈動稚氣。這種剛柔并濟的造型，讓人忍不住驚呼：“像果凍一樣可愛。”這份可愛里則藏著驚世工藝——芙蓉石質地脆嫩，能雕琢成如此大件的器物可謂是極其罕見。“小粉爐”身上兼具歷史厚重感與現代審美感的特質，靈動感與大氣感的完美平衡使它成為近年來江蘇年輕人追捧的對象。

2024年10月，江蘇省文化和旅游廳精選南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館的二十余件國寶，策劃了為期10個月的“數見蘇韻·家門口看大展”環省行活動，“小粉爐”憑借獨特氣質脫穎而出，成為巡展中最耀眼的明星，也成為連接年輕一代與古老文化的紐帶。

“小粉爐”。圖片來源/無錫發布

2月22日清晨，無錫梁溪區鐘書路的薄霧還未散盡，無錫博物院門外已排起百米長隊。9點開門時，觀眾分成兩隊涌入。一隊沖向展廳看“小粉爐”真身，一隊撲向文創區搶冰箱貼。這一天，超2萬人入館，刷新了錫博單日紀錄，而這樣的盛況在巡展途中不斷上演。常州站23.8萬人次的觀展大軍里，有年輕人特意調休趕來；連云港站單日4.2萬人次的流量；南通站13天展期內，12.6萬觀眾中不少人是帶著“必須打卡小粉爐”的執念而來。社交平臺上，“家門口的展，值得為‘小粉爐’去排一次隊！”“刷到‘小粉爐’在常博出差，直接定了高鐵票從無錫跑去常博和小粉來個約會！”之類的打卡比比皆是。年輕人在展廳里打卡拍照，在社交媒體上分享觀展體驗，讓逛博物館成為一種新的時尚生活方式，這正是江蘇年輕人審美與博物館文化碰撞的生動體現。?

無錫站展出時的排隊景象。圖片來源/無錫發布

與觀展熱潮相伴的，是文創消費的井噴。無錫站文創區首日銷售額突破40萬元，“小粉爐”冰箱貼被搶到限購；南通站101萬元的文創業績里，過半來自它的系列產品；截至2025年5月，這款冰箱貼銷量已破70萬件，帶動巡展文創總銷售額輕松邁過千萬元大關。在常州，有人為集齊衍生文創跑了三趟博物館；在南京，“來南博必帶小粉爐回家”成了游客間的暗號。這些文創產品不再是簡單的紀念品，而是年輕人表達對文化喜愛的載體，將博物館的厚重文化融入日常生活，形成了獨特的文化消費新潮流。

“小粉爐”冰箱貼。圖片來源/南京日報

“小粉爐”為何能讓年輕人瘋狂？答案藏在它打破的文化壁壘里。當傳統文物還帶著厚重古樸的標簽時，它以“乾隆少女心”的粉色姿態登場，恰好戳中了年輕人對萌系美學的偏愛。由于銷售火爆，“小粉爐”冰箱貼甚至一度賣斷貨。“蹲了3次的‘小粉爐’，從今天起‘搬’回家啦！”常州市民葉女士拿著萌趣的冰箱貼，臉上滿是搶到這件心儀文創的喜悅。“小粉爐”冰箱貼手工調制的紋路獨一無二，掃碼觸發的AR動態展示，更讓千年文物在掌心“活”了過來。這種可觸摸的歷史，讓00后參觀者小李也十分感慨：“第一次覺得文物離我這么近。”江蘇的年輕人用自己的方式解讀和接納著傳統文化，讓古老的文物在現代生活中煥發出新的活力。?

而更深層的吸引力則來自“小粉爐”承載的文化基因。作為乾隆皇帝的珍愛之物，“小粉爐”身上的蟠螭紋飾象征著皇家威儀，芙蓉石的選用則暗含清代宮廷對雅致生活的追求。當年輕人為冰箱貼的盲盒感著迷時，也在無形中接納了這份歷史記憶。正如南京博物院工作人員所說：“它用可愛做鑰匙，打開了傳統文化的大門。”這把鑰匙，讓江蘇的年輕一代主動去了解和傳承本土的歷史文化，彰顯了江蘇這個歷史文化大省延綿不絕的文化傳承力。

網友們紛紛打卡。圖片來源/中吳網

如今，“小粉爐”回到南京，但它留下的影響仍在發酵。那些在社交媒體曬出的打卡照、被珍藏的文創產品、博物館里此起彼伏的驚嘆聲，共同證明了當萌系美學遇上深厚文脈，當年輕人的審美與博物館的厚重文化碰撞，文物不再是玻璃柜里的標本，而成為可消費、可傳播、可親近的文化符號，一種新的生活方式由此誕生。這場由“小粉爐”引發的文創熱潮，不僅是江蘇文化傳承與創新的縮影，更預示著歷史文化大省在新時代續寫文化傳奇的無限可能。

文/莊佳威

資料來源：南京日報、南京發布、無錫發布、常觀