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三天前,羅馬仕官方微博還在發文稱“沒有倒閉,感謝關心”,三天后,這個曾經年銷五千萬件的充電寶巨頭,卻在凌晨靜悄悄的發布了停工停產通知,一夜之間,所有的員工都變成了失業人員。
雖然早知道會有這么一天,但是沒有想到這一天會來得這么突然,原本大家還想回去拿自己的東西,卻發現辦公室早已人去樓空,老板好像也已經跑路。
凌晨突然宣布停工
7月6日,一則凌晨發布的停工停產通知,宣告了這個曾經年銷五千萬件的充電寶帝國,進入長達六個月的“休克”狀態。
紅星新聞:羅馬仕宣布停工停產,員工稱高管曾提前放出風聲,質疑公司變相勸退員工
前一晚還在加班的工位,一夜之間成了禁區,門禁卡失效,員工們被擋在公司門外,只能在保安的監視下,排著長隊,分批取回自己的私人物品。
比突然下崗更讓人絕望的是,據說公司賬戶早已空空如也,老板失聯,至于補償方案,更像一個笑話:首月工資照發,次月起,每月只有2016元,這點錢在深圳連房租都難以覆蓋。
就在三天前,官方微博還發文稱“沒有倒閉,感謝關心”,現在看來,這句話就像是一句笑話。
其實壓垮駱駝的,從來不是最后一根稻草,而是一場又一場燃起來的火,仔細想來羅馬仕的停業也是有跡可循。
充電寶召回風波
3月份,一架航班的行李架上,一枚羅馬仕充電寶毫無征兆地自燃,緊接著一位在日本的消費者,也目睹了羅馬仕在充電時起火,并為此向民宿賠償了八千元。
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隨后全國多所高校發布通告,措辭嚴厲地“點名”羅馬仕,稱其產品“比其他品牌更容易爆炸”,建議師生立即停用。
事發之后,羅馬仕試圖自救,一紙公告宣布召回超過49萬臺問題產品,但是這場本該是挽回信譽的危機公關,卻演變成了一場徹頭徹尾的鬧劇。
物流公司因安全風險,紛紛拒收召回件,消費者按要求銷毀產品后,等來的不是承諾的換新或退款,而是區區五塊錢的補償。
對焦頭爛額的經銷商,羅馬仕甚至開出了“用充電寶換充電線”的荒唐方案,最終這場失敗的自救,耗盡了羅馬仕最后一絲信譽。
最初這個品牌的崛起,本身就是一部“價格戰”的血腥史,當市面上同規格的充電寶還在兩百元價位時,羅馬仕能憑一己之力,將價格打到80元以下,消費者狂歡的背后,也是商業邏輯的扭曲。
一位前員工透露,公司內部重營銷、輕品控,與其說是科技公司,不如說是個追逐銷量的貿易公司,為了實現極限的低價,一切都可以犧牲。
模具數年不換,省下開模費,電芯瘋狂壓價,逼迫供應商鋌而走險,外殼用回收塑料,能省一分是一分,甚至連最基本的溫控保護元件,都可以“酌情省略”。
這種“成本至上”的原則,讓羅馬仕奔深受大眾的喜愛,但是這也注定了它會在某個節點,因為最不起眼的一個零件,轟然倒塌。
如果說低價策略是直接原因,那么電芯供應商則是導致羅馬仕停業的根本原因。
無底線價格戰該剎車了
據業內人士爆料,這家“安普瑞斯”供應商在未經授權的情況下,私自更換了電芯中的關鍵材料“隔膜”,導致一批產品存在嚴重的安全隱患。
財聯社:安普瑞斯74張3C證書被暫停或撤銷
羅馬仕是最大的受害者,卻不是唯一的,安普瑞斯作為行業內的重要供應商,其多達70余張3C證書被暫停,小米、綠聯等多個知名品牌也因此受到波及。
也就是說,不光羅馬仕在用這個廠商的電芯,還有許多其他的品牌也在用,在極致內卷的消費電子行業,沒有哪個品牌能獨善其身,但是槍打出頭鳥,這次羅馬仕就是那個出頭鳥。
就在公司搖搖欲墜之際,羅馬仕悄然完成了一次法人變更。
當一個品牌因信用破產而徹底爛掉,實控人便會果斷棄船,換個“馬甲”,利用既有的供應鏈和模具,搖身一變,重新殺回市場。
這樣的套路非常常見,曾經的充電寶巨頭羽博,在2016年遭遇危機后,市場上便多了一個叫“優勝/品能”的品牌,當倍思因質量問題被點名后,一個全新的Pro系列便應運而生。
它們追求的是短期利益最大化,是“撈一筆就走”的投機主義,至于品牌、信譽、用戶的長久信任,從來都不在考量范圍之內。
結語
或許羅馬仕的停業并不是故事的終點,但對那些守在公司門口,討要薪水和尊嚴的員工而言,他們的故事,已經結束了。
文章信息來源
紅星新聞:羅馬仕宣布停工停產,員工稱高管曾提前放出風聲,質疑公司變相勸退員工
澎湃新聞:品牌充電寶召回風波:問題直指電芯,業內人士呼吁加強監管
財聯社:安普瑞斯74張3C證書被暫停或撤銷
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