▲圖片來源:長安的荔枝官方微博
耗時11天。
一場跨越2100公里的嶺南荔枝送到了長安。
在這個盛夏,有一場熱潮席卷而來,它不是熾熱的陽光,而是一部劇——《長安的荔枝》,以及由它引發的“荔枝風暴”。
這部改編自馬伯庸同名小說的劇集,不僅在熒幕上大放異彩,更是在現實世界中掀起了一場全方位的營銷狂歡,讓荔枝從一種普通水果搖身一變,成為了全民追捧的“頂流”。
超高話題點燃全民“荔枝熱”
《長安的荔枝》自開播以來,便迅速成為爆款。
憑借精良制作和強大明星陣容,該劇話題霸榜全網熱搜305+,微博主話題討論量70.5 萬+,抖音主話題播放量2.8 億+,登頂豆瓣實時熱門電視TOP1。
劇里,唐朝九品小官李善德要完成從嶺南運送鮮荔枝到長安的“不可能任務”,這一情節串聯起盛唐興衰、職場生存等豐富故事,為營銷提供了肥沃土壤。
劇方積極發力,一眾主演如雷佳音等通過視頻大力推廣,歡迎大家邊吃荔枝邊看“荔枝”。劇方還聯動廣東文旅、南山文旅發起 # 等話題活動,讓觀眾沉浸式追劇。
▲圖片來源:長安的荔枝官方微博
央視主播說三農、央視三農等媒體借劇情科普荔枝品種,各地官方文旅媒體也紛紛以劇為引,安利荔枝與當地風光。騰訊視頻設立“大劇助農”攤位推廣妃子笑等荔枝品種,還攜手廣東省委、廣東當地荔枝產業聯盟,在給“荔”節 —— 廣東荔枝全球品鮮嘉年華活動上,共同發起“荔枝鮮品季”線上線下助農活動,大大促進了荔枝銷量增長。
品牌紛紛席卷“荔枝經濟”
敏銳的商家們迅速捕捉到了這一商機,一時間,與荔枝相關的產品如雨后春筍般涌現。
茶飲品牌紛紛推出荔枝系列飲品,瑞幸與《長安的荔枝》聯名呈上“長安的荔枝冰萃”“長安的荔枝凍凍”,產品設計融入劇中“荔枝使”李善德運荔艱辛,杯身印有荔枝驛道插畫,還有聯名周邊,引發網友購買熱潮。
▲圖片來源:瑞幸咖啡、茶百道官方微博
茶百道推出“荔枝冰奶”“海鹽荔枝冰茶”,憑借高效供應鏈,48小時內將廣東荔枝從枝頭送達西安門店,新品上市一小時售出5萬杯,當天中午便突破10萬杯,登頂全國所有區域門店銷量榜首。
不僅茶飲,百果園圍繞劇集精心布局。線上通過招募“荔枝使 & 送荔枝”活動溯源產地,以“好果報恩”主題推廣貴妃同款妃子笑荔枝;線下在門店陳列“驛馬送荔”主題物料、設置“李善德同款荔枝品鑒區”,將門店打造成劇中場景延伸,提升品牌與消費者情感連接。安慕希、每日鮮語等品牌推出荔枝爆珠酸奶等限定產品,結合劇情設計“古今追鮮”營銷。淘寶也聯合劇集IP開啟“夏日狂歡”,讓“吃荔枝上淘寶閃購”成為熱議話題。
跨越時空的情感共鳴
《長安的荔枝》能引發如此熱潮,不僅因其帶來的商業價值,更在于其深厚文化內涵。
原著小說以微觀歷史視角,還原唐代驛站制度、胡漢貿易以及荔枝運輸等細節,解構盛唐繁華下的民生疾苦,填補了“一騎紅塵妃子笑,無人知是荔枝來”的文學留白。
▲圖片來源:長安的荔枝官方微博
劇集中,小人物李善德直面職場困境,從“職場社畜”到堅守本心的蛻變,其“就算失敗,我也想知道自己倒在離終點多遠的地方”的宣言,讓現代觀眾產生強烈共鳴。
同時,荔枝從嶺南運往長安的路線,在現實中成為地域營銷重要線索。劇版點明廣東茂名高州為唐代貢荔原產地,茂名借此推廣荔枝文化,吸引游客體驗“荔枝之旅”,感受歷史與現實交融。
《長安的荔枝》成功打造了一個影視、消費、文化相互賦能的營銷案例。它讓我們看到,一個好的IP能夠跨越時空,在不同領域綻放光彩,引發全民參與的熱潮。
◎ 撰寫/責編:劉照龍、排版:孫艷娜、主編:楊猛。
◎ 聲明:內容僅供參考,不構成投資建議,請謹慎對待。
◎ 版權:文章及圖片來源于網絡、品牌官方,如有侵權,請聯系嘯嘯刪除。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.