文/熊莫

導(dǎo)語

神裝文化又沖上新高度

這幾天，《和平精英》的新神裝又雙叒在熱搜上殺瘋了。

踩著暑期大版本的節(jié)點(diǎn)，這款名為“靈貓魔法師”的最新神裝關(guān)注度打一開始就居高不下。從官方放出第一波新皮膚爆料開始，玩家們就開始望眼欲穿地暢想神裝樣式。等“靈貓魔法師”正式上線之后，想要一睹新神裝風(fēng)采的玩家迅速把#和平精英靈貓魔法師實(shí)戰(zhàn)效果#頂上抖音的上升熱點(diǎn)。

與此同時(shí)，內(nèi)娛明星李昀銳還對“靈貓魔法師”進(jìn)行了一波精彩的COS演繹，引爆了一波鋪天蓋地的公眾討論。還有不少網(wǎng)友來《和平精英》“交貓稅”，曬出自己和貓咪的各種互動(dòng)：讓自己的貓幫自己抽新神裝卡池，帶著貓咪一起打和平……一派其樂融融的熱鬧，相關(guān)熱搜也是一茬接一茬地冒出。

根據(jù)各個(gè)平臺的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，不到半個(gè)月的時(shí)間里，#和平精英靈貓魔法師#的話題在抖音總播放量快速突破一億。在小紅書的筆記數(shù)突破2.7萬條。在微博等平臺，相關(guān)話題也接連登上熱榜。神裝上線的當(dāng)天，李昀銳的微信指數(shù)暴漲1132%。一時(shí)間，到處都有人在驚呼“我在《和平精英》找到了‘夢中情貓’！”

觀察《和平精英》已經(jīng)有好幾年，這款產(chǎn)品最近的表現(xiàn)反而開始讓我有些琢磨不透了——如今的《和平精英》做起神裝皮膚來，已經(jīng)頗有些“爆款制造機(jī)”的意思。就拿今年來說，從開年的蛇年限定“雙神”套裝、到近期的粉色機(jī)甲皮膚“最終圣衛(wèi)者-帕修斯”，幾乎每一次的神裝上線都能達(dá)到這種破圈程度的熱度，上熱榜已經(jīng)成了“習(xí)慣”。

游戲圈流量生態(tài)緊縮的現(xiàn)狀眾所周知，大部分產(chǎn)品都在為“求關(guān)注”苦苦掙扎。但《和平精英》卻十分游刃有余地把神裝文化的影響力越做越大。以至于，如今的神裝已經(jīng)成了玩家會(huì)自發(fā)關(guān)注的一條重要游戲主線。

不禁感嘆，這種“逆趨勢造潮流”，無疑是只有《和平精英》才能完成的高難度動(dòng)作。

01

人貓雙面的魔法師，

解開了年輕人的爆款密碼

究其本質(zhì)，這次“靈貓魔法師”受到玩家熱捧的最核心因素在于，神裝本身在設(shè)計(jì)上又有了許多新的突破。

例如在題材上，前幾套神裝玩過了西幻、非遺傳統(tǒng)文化等題材，這次的“靈貓魔法師”轉(zhuǎn)向了全新的魔法世界觀，整體的調(diào)性讓人眼前一亮：一眼明了的高級感、在魔幻感的襯托下更顯厚重的考究貴族氣質(zhì)，以及被很多玩家反復(fù)提到的“優(yōu)雅”——在設(shè)定上，神裝主角“塞維爾”是古老魔法家族的唯一繼承人、千百年來最強(qiáng)的魔法師，顯赫的家世和這份優(yōu)雅范兒相得益彰。

這套神裝是《和平精英》首次挑戰(zhàn)人貓雙形態(tài)，也相當(dāng)“豪氣”地一口氣給到了三個(gè)可變換形態(tài)：白色靈貓形態(tài)主打華麗，身披由碎落星辰編制的魔法披風(fēng)，操縱著強(qiáng)大的魔法能量；黑色靈貓形態(tài)的氣質(zhì)則相反，烈焰環(huán)繞的周身散發(fā)著神秘、機(jī)敏的氣息，還有難以掩飾的戰(zhàn)意——伺機(jī)而動(dòng)落下致命一擊。

塞維爾的人形“炫耀態(tài)”尤其帥氣。他頭頂耀眼的金色光環(huán)，彰顯尊貴身份的白/金/黑配色魔法衣上點(diǎn)綴著象征法力的藍(lán)寶石；在戰(zhàn)場中奔跑起來，身后羽翼般的披風(fēng)靈動(dòng)擺蕩，勾勒出塞維爾的身形翩翩……仿佛，塞維爾真是一位從魔法童話書里走出來的貴族后裔，隱約顯露著壓倒性的力量感，又有著一人背負(fù)整個(gè)家族使命的堅(jiān)定。

顯然靈貓魔法師首先抓住了傳統(tǒng)皮膚商業(yè)化的基礎(chǔ)邏輯——夠帥、夠拉風(fēng)、給足付費(fèi)用戶獲得感。

但同時(shí)讓很多玩家傾倒的，還有塞維爾身上所具備的那股“人感”。這也是真正能體現(xiàn)《和平精英》對神裝獨(dú)到思考的地方：最近的幾套神裝里，他們在不斷為神裝的角色化、IP化而努力，為每件神裝賦予豐滿的角色塑造和世界觀設(shè)定，讓它們具有遠(yuǎn)超單純的商業(yè)化皮膚道具的價(jià)值。

負(fù)責(zé)本次神裝策劃工作的《和平精英》項(xiàng)目組成員向我分享了他們在創(chuàng)作中的一些思考，“和文學(xué)影視作品一樣，人物需要有挫折和抗?fàn)幉拍艹砷L，我希望這個(gè)過程不那么沉重悲傷，而是相對輕松且具有童話感”。人物故事應(yīng)運(yùn)而生：在來自“邪惡貓貓頭”勢力的命定詛咒下，塞維爾開啟了“人與貓”的雙面人生。

“隨著塞維爾成年，他體內(nèi)涌動(dòng)起了兩股力量，一股力量會(huì)讓他變成頂著白色貓貓頭的懵懂少年，而能量失控的時(shí)候，又會(huì)讓他變成頗具邪惡感的黑貓。當(dāng)他完全能夠掌控自己的能量的時(shí)候，他可以自由切換帥氣的人形態(tài)和戰(zhàn)斗力十足的貓形態(tài)。貓的異瞳是基因缺陷，但在成長后的塞維爾身上，缺陷也是他天賦與力量的來源。他成為真正頂尖的魔法師的時(shí)候，貓貓的力量也會(huì)為他所用，成為他的助力。”

這種與宿敵身世糾纏的設(shè)定，讓玩家對塞維爾的形象有了更多深邃的想象空間，也支撐起了“人貓雙形態(tài)”設(shè)定的合理性。與此同時(shí)，和這套神裝相關(guān)的所有設(shè)計(jì)都被作為角色塑造的一部分，緊密圍繞著貓咪、魔法、音樂等元素去展開，間接或直接地將塞維爾的身世和形象強(qiáng)化得更為立體。

比如可以幻化成貓咪形態(tài)的飛行器，踩著金色音符的白色貓咪，盡顯靈動(dòng)。

手持同系列的M416槍械皮膚，開啟檢視時(shí)，能召喚出小白貓和你親密“貼貼”互動(dòng)。

在馬匹皮膚上，為魔法貴公子配備了黑金色為主基調(diào)的“黑耀夜騎”，主打華麗，匹配身家。

對神裝的塑造甚至細(xì)節(jié)到，人形態(tài)下的塞維爾仍然具有貓耳和貓尾，在大廳檢視時(shí)，他的貓耳還會(huì)像真貓貓一樣調(diào)皮地跳動(dòng)。

在語音臺里，設(shè)計(jì)者加入了真實(shí)貓貓聲音的采樣；打開槍械倍鏡還能看到小小的貓爪符號……項(xiàng)目組成員告訴我，“我們希望這些不經(jīng)意出現(xiàn)的貓咪和貓咪元素，可以陪伴和我們一樣喜歡貓貓的玩家，讓他們在游戲的過程中有驚喜，有溫暖，有牽掛。“

為神裝皮膚投入如此多系統(tǒng)性的設(shè)計(jì)思考，必然會(huì)增加研發(fā)復(fù)雜度，但從實(shí)際結(jié)果來看，正是這種傾盡心血的角色雕刻，讓人們能更直接地和這套神裝產(chǎn)生共鳴。

有許多位玩家在小紅書、抖音上曬出了自己為靈貓魔法師手繪的二創(chuàng)。抱著自家的貓一起幫自己抽卡出紅、在《和平精英》里完成吃雞也成了玩家間的最新挑戰(zhàn)。

還有人分享，自己家的原住民貓貓對著屏幕里的塞維爾一通“舔屏”——你看，連貓貓都和游戲里的“貓貓”產(chǎn)生了心靈感應(yīng)。

02

讓這份優(yōu)雅穿越現(xiàn)實(shí)

當(dāng)和平玩家在游戲內(nèi)爭相穿上新神裝的同時(shí)，內(nèi)娛明星李昀銳的一場COS演繹，讓這套神裝的影響力沖破《和平精英》圈，在更廣闊的Z世代用戶圈層里飛速擴(kuò)散。

《和平精英》做了這幾件事。首先是邀請李昀銳作為“魔法大使”，一起共創(chuàng)了大量和這套神裝相關(guān)的內(nèi)容。李昀銳首次嘗試COS出演，穿上了一比一還原的COS服，主演了上中下三集的“靈貓魔法吃雞日記”，瀟灑地演繹了塞維爾的神裝故事。隨后《和平精英》官方放出日記拍攝的幕后花絮等內(nèi)容，再度引來熱議。

這場共創(chuàng)的選角相當(dāng)巧妙。當(dāng)年的李昀銳靠出演《九重紫》中出身官宦世家的男主“宋墨”實(shí)現(xiàn)爆火，成功打進(jìn)公眾視野，“貴公子”形象也因此深入人心。他本人翩翩風(fēng)度、溫婉如玉的形象，其實(shí)又和嬌萌可愛的貓咪高度契合。

在“靈貓魔法吃雞日記”里，李昀銳還真拿捏住了“貓貓公子”這個(gè)不那么常規(guī)的形象：鎮(zhèn)得住獨(dú)奏鋼琴的優(yōu)雅，面對來犯之?dāng)骋膊皇w面，揮動(dòng)M416輕松化解。

現(xiàn)實(shí)世界的這番演繹起到拉動(dòng)作用，讓游戲內(nèi)貓貓貴公子的形象得到延伸放大。如此一來，游戲外的宣發(fā)動(dòng)作被轉(zhuǎn)化成了神裝塑造的一部分，靈貓魔法師“夢中情貓”的魅力也借此向上走了一步。可以說相當(dāng)討巧。

事實(shí)上，不少李昀銳的粉絲也都因?yàn)檫@場聯(lián)動(dòng)喜出望外，能看到自己的偶像第一次出COS、化身“大貓貓”的機(jī)會(huì)，實(shí)在很珍稀。

可以說，這種高契合度的共創(chuàng)合作實(shí)質(zhì)上超越了傳統(tǒng)明星代言“借咖位”的概念，《和平精英》給明星提供了一個(gè)特別的場景來秀出自身的人設(shè)魅力，同時(shí)也能借自身全民性的熱度幫助明星進(jìn)行一波熱度助推，最終完成IP之間的雙向奔赴。

作為整起大事件的流量收口，《和平精英》借著這股勢頭上線“魔法餅干制作”等UGC活動(dòng)，由李昀銳發(fā)起合拍挑戰(zhàn)等等，一鼓作氣地提升外部討論聲量。這也是為什么在這幾天，包括“張neinei”、“阿御”、“神時(shí)衍”等百萬粉量級的頭部KOL都來參與到這場神裝大事件的變裝合拍里，讓靈貓魔法師的知名度越傳越廣。

長期觀察《和平精英》的讀者可能也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，無論是明星共創(chuàng)還是圈外造勢，其實(shí)在過往的神裝大事件推廣中都是經(jīng)典的保留節(jié)目。但對于如今的《和平精英》來說，這一套操作越來越得心應(yīng)手了。

比如在年初的蛇年限定神裝發(fā)布時(shí)，《和平精英》主動(dòng)攢局，邀請虞書欣、林一同屏詮釋女帝“云鸞”與戰(zhàn)神“燭九”的“雙神CP”，圓了很多“欣林感應(yīng)”CP粉的夢；還有前不久的“輝羽雀靈”神裝里，邀請以舞藝聞名的宋茜演繹非遺孔雀舞，以傳統(tǒng)文化引爆新一代玩家；聯(lián)動(dòng)新生代演員王楚然化身龍族女王“圣域龍靈·瑞拉”，把“王楚然女王妝”推出多條熱搜等等。

蛇年限定“雙神”套裝

可以說，《和平精英》從神裝文化起步以來就開始探索明星合作模式，一步步走來，靠著愈發(fā)契合的明星選取和逐步提升的宣推效果，在如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)的神裝大事件炸圈。不斷對公眾強(qiáng)化著《和平精英》的全民屬性，也吸引著更多明星爭相入局、積極共創(chuàng)。這種跨圈層的傳播力和更精致的角色化神裝設(shè)計(jì)形成牽引助力，最終推動(dòng)著神裝文化不斷走向全新的高度。

03

一條難以被臨摹的成長曲線

回頭看看“來時(shí)路”，我們很難想象，距離《和平精英》在2024年上線首套神裝其實(shí)僅過去了一年多。而如今的神裝文化已經(jīng)依靠多維度壁壘不斷生長，蔚然化身代表和平潮流文化的一條特色主線。

一方面，每每有大版本更新，玩家對“下一套紅皮”的關(guān)注已經(jīng)不亞于對新地圖、新玩法的關(guān)注。一旦官方對外做爆料動(dòng)作，都會(huì)有很多玩家匯總各種已知信息，靠AI技術(shù)、繪畫等方式去遐想新神裝的模樣。

玩家使用AI繪圖假想的“女版塞維爾”

另一方面，《和平精英》項(xiàng)目組對神裝寄予的期待也在變高。就像“靈貓魔法師”如今這樣，對神裝做更深入的塑造，促成神裝從皮膚向角色化、IP化升維已經(jīng)是過往表現(xiàn)出的明確趨勢。

而放眼長線，《和平精英》還在探索更多題材。正如項(xiàng)目組成員告訴我的：“玩家的喜好是多樣的，因此我們也希望能夠一直不斷拓寬這個(gè)宇宙的維度，讓每位玩家都能找到自己喜歡的那個(gè)神裝角色，在《和平精英》里成為TA，并為此感到快樂。”

對內(nèi)，神裝生態(tài)幫助無數(shù)玩家在《和平精英》里找到自己，融入游戲的生態(tài)圈；對外，神裝文化連接起包括明星文化在內(nèi)的多圈層Z世代用戶，讓“神裝時(shí)尚”成為《和平精英》的潮流名片。而除了具備體系化的創(chuàng)意能力和高產(chǎn)能的《和平精英》之外，很難想象還有多少產(chǎn)品有能力托舉起這樣一個(gè)特殊的生態(tài)。

這也不禁讓我們好奇，隨著《和平精英》不斷拓展神裝在內(nèi)容和IP上的的更多維度，未來，我們還能看到哪些想得到或想不到的神裝主題？