上海
在競爭日益激烈的糖果市場中，口香糖作為傳統品類，正面臨著市場滲透率下降和消費場景單一的挑戰。為了打破這一困境，綠箭口香糖與群邑中國旗下EssenceMediacom精識中國團隊，創新性地推出了“城市薄荷島”營銷活動，成功煥新了消費場景，為口香糖品類帶來了新的活力。
“城市薄荷島”項目選在了深圳洪山路與成都玉林路這兩大美食聚集地作為試點。在這兩個區域，綠箭團隊精心打造了沉浸式品牌體驗區，通過一系列以薄荷清新為主題的設計裝置，全方位滲透消費者的餐飲體驗。從指示牌的引導，到休憩空間的提供，再到餐廳和吧臺內綠箭口香糖的巧妙放置，每一處細節都透露著綠箭對消費者需求的深刻理解。除了打造沉浸式的線下體驗，綠箭還與美團平臺緊密合作，通過線上渠道為活動賦能。在美團App內，消費者可以輕松找到標注有“城市薄荷島”的合作餐廳，并領取獨家優惠券。這種線上線下相結合的營銷策略，不僅提升了消費者的購物體驗，還促進了綠箭口香糖的銷售增長。值得一提的是，“城市薄荷島”項目并非簡單地推廣產品，而是將“餐后清新”這一核心場景與現代消費文化深度結合。在主題酒吧內，綠箭推出了薄荷口味特色飲品，并融入了趣味互動游戲，極大地提升了消費者的參與熱情。這種創新性的消費場景拓展，不僅打破了消費者對口香糖的固有認知，還豐富了產品的使用場景。通過“城市薄荷島”項目，綠箭口香糖成功地將自己定位為一種時尚、良好生活習慣的代表。消費者在享受美食后，不再只是簡單地尋求口腔清潔，而是追求一種全新的、清新的生活體驗。這種轉變不僅提升了綠箭的品牌形象，還為其帶來了持續的銷售增長。
總的來說，“城市薄荷島”項目是綠箭口香糖在消費場景拓展上的一次成功嘗試。通過創新性的營銷策略和線上線下相結合的運營模式，綠箭成功煥新了消費場景，為消費者提供了新的購買理由，也為傳統口香糖品類找到了新的增長點。
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