作者 戴莉娟

7月10日，戛納國際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions）宣布了一系列全新的創(chuàng)意獎項誠信標準和措施，旨在應對行業(yè)內日益嚴峻的人工智能（AI）造假問題，并進一步提升創(chuàng)意領域的透明度、責任感與可持續(xù)性。這一系列改革措施，尤其是在本屆創(chuàng)意數據獅全場大獎作品因涉嫌AI作假被撤回的背景下，顯得尤為重要和及時。

AI造假事件震動創(chuàng)意行業(yè)

本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)，原本被視為創(chuàng)意領域的一次輝煌盛會，卻因一起突如其來的AI造假事件引發(fā)了行業(yè)的廣泛關注和討論。創(chuàng)意數據獅全場大獎的獲獎作品，在獲獎后不久便被撤回，原因是該作品在創(chuàng)作過程中涉嫌利用人工智能技術進行數據操控和虛假創(chuàng)作，違背了創(chuàng)意真實性和透明度的基本原則。這一事件不僅讓戛納國際創(chuàng)意節(jié)的公信力受到了挑戰(zhàn)，也暴露了創(chuàng)意領域在AI技術應用上的倫理和法律問題。

此次事件的發(fā)生，引發(fā)了創(chuàng)意界對于創(chuàng)作標準和評審公正性的深刻反思。AI技術的迅速發(fā)展，在為創(chuàng)意工作帶來便利的同時，也帶來了不容忽視的風險——如虛假數據、合成媒體、未經授權的內容創(chuàng)作等問題，已經成為影響行業(yè)未來健康發(fā)展的潛在威脅。為此，戛納國際創(chuàng)意節(jié)決定采取緊急措施，重新審視獎項的評選標準，并推出全新的創(chuàng)意獎項誠信標準與措施。

戛納國際創(chuàng)意節(jié)的新標準與措施：從根本上重塑創(chuàng)意行業(yè)誠信體系

戛納國際創(chuàng)意節(jié)首席執(zhí)行官西蒙·庫克（Simon Cook）在聲明中表示：“創(chuàng)意產業(yè)正以驚人的速度發(fā)生變化，我們必須迅速適應并采取相應的措施，確保創(chuàng)意獎項評選的公平性和透明度。AI技術的應用不應成為誤導和虛假創(chuàng)作的溫床，而應成為促進創(chuàng)意與創(chuàng)新的助力。我們希望通過這一系列新的標準，保護創(chuàng)意的本質和價值，確保創(chuàng)作的真實性與公正性。”

為了應對AI技術帶來的挑戰(zhàn)，戛納國際創(chuàng)意節(jié)公布了五項全新的創(chuàng)意獎項誠信標準和措施，計劃于2026年起全面實施。這些措施旨在提高創(chuàng)作的透明度，強化行業(yè)的自律性，同時確保所有獲獎作品都能夠代表真正的創(chuàng)意和創(chuàng)新成果。

1. 所有權與創(chuàng)作署名：強化責任與合作

新標準要求，每一項參賽作品必須經過參賽公司業(yè)務負責人和委托品牌的高級市場營銷人員的批準，確保所有提交的案例、影片、書面材料、數據和聲明都是真實準確的、負責任地來源，并且能夠代表真實的創(chuàng)作過程和成果。此舉旨在確保創(chuàng)作過程的透明度，減少通過虛假或不當手段獲取獎項的可能性。

2. 嚴格的聲明真實性核查：AI與人工審核的結合

在AI技術的背景下，數據操控和虛假創(chuàng)作的現象愈發(fā)嚴重。戛納國際創(chuàng)意節(jié)將在評選過程中引入全新的“雙重驗證系統”，結合人工審核與AI技術分析，對每個參賽作品的真實性進行嚴格審查。這一系統將確保作品的創(chuàng)作數據、成果和宣稱的影響力符合實際，并能準確反映創(chuàng)作團隊的工作過程。

此外，評審團還可以在評審過程中請求獨立的數據和測量專家提供支持，以便對作品的創(chuàng)意效果、媒體影響力和數據解讀進行更深入的技術審查。

3. 針對虛假陳述的嚴厲后果：懲戒與撤回

新措施還明確規(guī)定，任何一項獲獎作品一旦發(fā)現虛假陳述或創(chuàng)作不當，將面臨取消資格和撤回獎項的嚴厲后果。即使作品已經獲獎，若后續(xù)發(fā)現其存在問題，主辦方有權隨時撤回獎項。此外，提交虛假作品的公司將面臨最高三年的禁賽處罰，評審資格也可能被取消。通過這種嚴格的懲戒機制，戛納國際創(chuàng)意節(jié)希望能夠有效震懾那些試圖通過不正當手段獲取獎項的行為。

4. 正當程序與獨立監(jiān)督：建立獨立的誠信委員會

戛納國際創(chuàng)意節(jié)將設立一個全新的“誠信委員會”，由法律、倫理和中立的行業(yè)專家組成，專門負責審查所有涉嫌不當行為的案件。所有被提起的案件將由該委員會進行獨立、公正的審查，確保每一項處罰措施都是透明、合法且公平的。此外，參賽者將擁有在合理時間內對判決提出上訴的權利，確保正當程序得以保障。

5. 年度創(chuàng)意基準誠信審計：持續(xù)優(yōu)化與透明治理

為了提高行業(yè)透明度，戛納國際創(chuàng)意節(jié)將發(fā)布年度創(chuàng)意基準誠信審計報告，對整個評選過程中的問題進行總結，并提出改進措施。這一審計報告將成為推動行業(yè)誠信提升的重要工具，幫助所有利益相關者了解創(chuàng)意產業(yè)在數據真實性、創(chuàng)作過程透明度等方面的最新發(fā)展狀況。

戛納國際創(chuàng)意節(jié)新標準的推出，引起了行業(yè)內外的廣泛關注與熱議。許多業(yè)內專家和創(chuàng)意從業(yè)者對戛納國際創(chuàng)意節(jié)這一舉措表示支持，認為這是推動創(chuàng)意行業(yè)透明化和健康發(fā)展的重要一步。隨著人工智能技術的飛速發(fā)展，創(chuàng)意行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將更加復雜，如何在創(chuàng)新與倫理之間找到平衡，已成為業(yè)內亟需解決的核心問題。

有業(yè)內人士表示，戛納國際創(chuàng)意節(jié)的這一系列措施，不僅是對創(chuàng)意行業(yè)現狀的深刻反思，也是對未來創(chuàng)意市場的積極引領。通過建立更加嚴格的誠信標準，行業(yè)能夠在日益嚴峻的競爭環(huán)境中保持正向發(fā)展，避免人工智能等新技術被濫用，從而保障創(chuàng)作過程的公平性和透明度。

同時，也有觀點認為，創(chuàng)意獎項的評選標準需要不斷進行調整和完善，只有通過持續(xù)的自我審查和改進，才能確保獎項評選的公平、公正、公開。AI技術帶來的挑戰(zhàn)并非不可克服，關鍵在于如何設定合適的規(guī)則，確保創(chuàng)新與道德的雙贏。

新時代創(chuàng)意獎項的全面變革

戛納國際創(chuàng)意節(jié)作為全球最具影響力的創(chuàng)意盛會之一，其新發(fā)布的創(chuàng)意獎項誠信標準和措施，將在創(chuàng)意行業(yè)內掀起深刻的變革。這不僅是對本屆因AI作假而撤回的創(chuàng)意數據獅全場大獎事件的回應，更是對整個創(chuàng)意行業(yè)未來的責任擔當。在新的誠信標準和措施的引領下，戛納國際創(chuàng)意節(jié)將繼續(xù)推動創(chuàng)意領域的健康發(fā)展，為全球創(chuàng)意產業(yè)樹立更加透明、公正和負責任的榜樣。

在新的時代背景下，創(chuàng)意不僅僅是一種藝術表現，更是推動社會進步和商業(yè)價值的重要力量。戛納國際創(chuàng)意節(jié)的改革，旨在通過建立更加嚴格和透明的規(guī)則，確保創(chuàng)意的真實與創(chuàng)新得以長期健康發(fā)展，推動全球創(chuàng)意營銷走向更加負責任和可持續(xù)的。

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