“選對(duì)一款產(chǎn)品，吃透一個(gè)行業(yè)紅利；錯(cuò)失一個(gè)爆品，丟掉半壁江山。”一句話道盡經(jīng)銷商選品能力的重要性。

近幾年，經(jīng)銷商群體加速更迭，越來越多的新經(jīng)銷商嶄露頭角。據(jù)納食觀察，相比傳統(tǒng)經(jīng)銷商，新一代經(jīng)銷商在選品時(shí)不再強(qiáng)調(diào)個(gè)人喜好，而是靠數(shù)據(jù)和市場反饋說話；評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不再過于單一，而是市場前景、產(chǎn)品力與品牌力并重......總結(jié)起來不外乎就是三點(diǎn)：年輕人想要、終端賣得動(dòng)、經(jīng)銷商賺得到。在納食看來，樂百氏0蔗糖輕乳茶就是這樣一款產(chǎn)品。

日前，納食發(fā)布了一篇《奶茶健康化升級(jí)，“塔格糖”能否成為新卷王？》，文章發(fā)出之后，樂百氏0蔗糖輕乳茶、低GI塔格糖奶茶憑借低GI+塔格糖+0蔗糖的差異化賣點(diǎn)，引起了不少經(jīng)銷商的關(guān)注，也讓他們看到健康奶茶賽道背后巨大的商機(jī)。

卡位輕健康大賽道

填補(bǔ)健康奶茶空白直擊消費(fèi)痛點(diǎn)

近幾年，伴隨著健康風(fēng)潮愈演愈烈，市場上涌現(xiàn)出越來越多的創(chuàng)新健康產(chǎn)品。從前幾年的0糖0卡風(fēng)潮，到益生菌、膳食纖維的產(chǎn)品層出......與健康有關(guān)的各個(gè)細(xì)分賽道展現(xiàn)出巨大的市場前景。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國健康飲料市場在過去幾年一直保持著較高增長率，2023年市場規(guī)模已超過1000億元人民幣，預(yù)計(jì)未來幾年仍將保持兩位數(shù)增長。

或許會(huì)有人疑問——樂百氏為什么會(huì)以奶茶系列作為戰(zhàn)略產(chǎn)品，并能迅速引起經(jīng)銷商和消費(fèi)者關(guān)注？

眾所周知，提起健康酸奶，我們會(huì)想到簡醇0蔗糖酸奶、簡愛酸奶；提起健康碳酸飲料，我們第一反應(yīng)想到元?dú)馍郑坏崞鸾】的滩瑁瑓s說不上來一個(gè)代表性品牌。

作為一個(gè)前景不錯(cuò)的細(xì)分賽道，雖然已經(jīng)有不少品牌在布局瓶裝奶茶，但在健康奶茶賽道還未出現(xiàn)強(qiáng)勢品牌，并且在消費(fèi)者認(rèn)知中還處于一片空白。對(duì)于樂百氏來說，此時(shí)正是占領(lǐng)市場心智的絕佳時(shí)機(jī)。獨(dú)特性+空缺性將為與樂百氏合作的經(jīng)銷商帶來在市場競爭勝出的有利機(jī)會(huì)。

除此之外，健康奶茶成為飲料新風(fēng)口的背后隱藏著時(shí)代大機(jī)遇。在國家衛(wèi)健委發(fā)布的《國民營養(yǎng)計(jì)劃(2017-2030年)》中，明確提出“三減三健”專項(xiàng)行動(dòng)，其中“減糖”倡議直接推動(dòng)了飲品行業(yè)的配方革命。而這背后有一串令人觸目驚心的數(shù)字：《2025世界肥胖地圖》指出，2025年中國高達(dá)41%成年人伴有高BMI（≥25kg/m^2），9%的成年人伴有肥胖（BMI ≥ 30 kg/m^2）。預(yù)測2030年，中國成人超重/肥胖人數(shù)將達(dá)到5.1504億。

雖然近幾年奶茶品類正在經(jīng)歷從滿足口感到兼顧健康的漸進(jìn)式變革，但在消費(fèi)者對(duì)體重管理極為嚴(yán)苛的當(dāng)下，奶茶的健康性仍在在困擾著消費(fèi)者。因此，更健康的奶茶正式迎來發(fā)展的黃金窗口。

如今，當(dāng)市場還未進(jìn)入完全競爭階段之際，樂百氏以“怕胖 就喝樂百氏”領(lǐng)創(chuàng)者的姿態(tài)，攜兩大戰(zhàn)略新品強(qiáng)勢破局！0蔗糖輕乳茶與低GI塔格糖奶茶雙劍出鞘，多個(gè)維度構(gòu)筑產(chǎn)品護(hù)城河，樹立健康奶茶品類新標(biāo)桿。

多重硬核優(yōu)勢

引爆健康飲品終端動(dòng)銷力

“0蔗糖輕乳茶甜度控制得不錯(cuò)，是清甜的感覺，不會(huì)像某些0糖飲料喝完嘴里發(fā)粘或者有奇怪的代糖后味。這點(diǎn)很加分，喝起來很舒服。”

“配料表清清楚楚寫著‘0蔗糖’，這對(duì)于我這個(gè)開始注重抗糖、管理體重的‘中年少女’來說，太友好了！”

“下午犯困或者嘴饞想喝點(diǎn)甜的時(shí)，便利店來一瓶這個(gè)，比普通奶茶、碳酸飲料健康太多了，是辦公室抽屜和冰箱里的常備‘健康快樂水’?！?/p>

說一千道一萬，產(chǎn)品好不好，消費(fèi)者的反饋?zhàn)钫鎸?shí)。這是是消費(fèi)者對(duì)樂百氏0蔗糖輕乳茶的真實(shí)反饋，也是其燃爆終端的實(shí)力見證！總結(jié)下來，納食認(rèn)為樂百氏0蔗糖輕乳茶主要有以下幾點(diǎn)核心優(yōu)勢：

1、行業(yè)首款添加低GI塔格糖，掀起健康革命浪潮

對(duì)樂百氏而言，做一瓶真正的健康奶茶，不只是“0蔗糖”這么簡單，而是以低GI塔格糖在行業(yè)的首次應(yīng)用掀起了一場健康革命。研究發(fā)現(xiàn)，塔格糖是一種天然存在的稀有單糖，其甜度可達(dá)蔗糖的92%，口感極為接近傳統(tǒng)奶茶使用的蔗糖，但GI值僅為8，遠(yuǎn)低于普通蔗糖的（GI值68），并且熱量僅有普通蔗糖的38%。

更為難得的是，塔格糖還獲得了NutraStrong?益生元認(rèn)證，這是第一個(gè)獲得此類認(rèn)證的成分，科學(xué)證實(shí)其能促進(jìn)腸道有益菌增殖，改善消化健康。慢升糖、好喝、控卡的特性，使0蔗糖輕乳茶破解了“口感與健康不可兼得”的行業(yè)難題。值得一提的是，0蔗糖輕乳茶也獲得低GI食品認(rèn)證，成功解決消費(fèi)者“想喝奶茶又怕胖”的難題，十分適合追求健康的職場一族、學(xué)生黨，以及想要進(jìn)行身材管理的人群。

2、全方位加碼：健康之上再做“加減法”

為了全面滿足消費(fèi)者的健康趨勢，樂百氏0蔗糖輕乳茶還在產(chǎn)品上做“加減法”：科學(xué)添加低聚異麥芽糖益生元，為益生菌提供營養(yǎng)物質(zhì)，助力益生菌增殖，形成“益生菌+益生元”的協(xié)同增效系統(tǒng)。

“減法”則是隨著消費(fèi)者對(duì)干凈配料表、“清潔標(biāo)簽”的呼聲越來越高，0蔗糖輕乳茶在配方上真正做到了“4個(gè)0添加”，即0蔗糖、0植脂末、0反式脂肪酸、0防腐劑，真正將“怕胖 就喝樂百氏”落實(shí)到產(chǎn)品上。

3、好茶+好奶組合，搶占健康奶茶品質(zhì)制高點(diǎn)

沒有好原料，哪有好產(chǎn)品。在健康之外，樂百氏還精準(zhǔn)拿捏消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)的要求，以好茶+好奶的原料組合，在市場上建立更強(qiáng)的產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。據(jù)了解，0蔗糖輕乳茶茶葉精選英紅九號(hào)、金牡丹、大紅袍等優(yōu)質(zhì)品種原葉真茶，并添加進(jìn)口脫脂乳粉，奶香100%來源于真牛乳。這種對(duì)原料的嚴(yán)苛要求確保了產(chǎn)品在健康屬性之外的純粹風(fēng)味，實(shí)現(xiàn)了好喝與健康的完美統(tǒng)一，同時(shí)也讓0蔗糖輕乳茶一上市就占據(jù)品質(zhì)制高點(diǎn)。

除了0蔗糖輕乳茶之外，樂百氏還強(qiáng)勢推出了低GI塔格糖奶茶，在添加低GI塔格糖、益生元、配料表干凈和好茶好奶的原料組合的基礎(chǔ)上構(gòu)建健康、品質(zhì)雙重壁壘之外，還特別添加1200億活性益生菌，為健康優(yōu)勢進(jìn)一步加碼，同樣深受消費(fèi)者喜愛。

納食認(rèn)為，兩大戰(zhàn)略新品“0蔗糖輕乳茶”與“低GI塔格糖奶茶”的推出，不僅是樂百氏的自我突破，更是對(duì)行業(yè)的一次引領(lǐng)與革新。在同質(zhì)化嚴(yán)重的健康飲品市場，“怕胖 就喝樂百氏”也使其成功占位健康奶茶賽道制高點(diǎn)，為健康飲品賽道的經(jīng)銷商再添利器。

民族品牌實(shí)力背書

助力經(jīng)銷商開拓健康飲品市場

不難發(fā)現(xiàn)，樂百氏兩大戰(zhàn)略新品不僅是在市場前景還是產(chǎn)品力，都有著無法比擬的優(yōu)勢。而這背后，離不開品牌多年的深耕。

作為創(chuàng)建于1989年的民族品牌，樂百氏三十多年深耕飲料行業(yè)，儼然已成為知名的高品質(zhì)健康飲品專家。同時(shí)，依托全產(chǎn)業(yè)鏈布局與健康原料技術(shù)的硬核實(shí)力，樂百氏從供應(yīng)鏈到研發(fā)生產(chǎn)再到營銷，打造了一條從原料到終端的全鏈條競爭壁壘，穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)將為經(jīng)銷商供貨提供堅(jiān)實(shí)保障。

尤其是作為趨勢紅利下的品類，健康奶茶整個(gè)市場格局還未定型，這對(duì)經(jīng)銷商來說，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。因此，選擇一個(gè)質(zhì)量有保證、品牌有保證、服務(wù)有保證的廠家，是經(jīng)銷商扎實(shí)布局下一個(gè)掘金期的正確選擇。作為久經(jīng)市場考驗(yàn)，實(shí)力、口碑得到雙重認(rèn)可的國民品牌，樂百氏必能為經(jīng)銷商終端賦能成為渠道首選。

值得一提的是，樂百氏一直以長線思維做產(chǎn)品，在打造爆品上有著豐富的成功經(jīng)驗(yàn)，如連續(xù)六年銷量第一的樂百氏AD鈣奶，以及一線城市熱銷超8億件的樂百氏飲用水。如今，在消費(fèi)健康趨勢下創(chuàng)新推出0蔗糖輕乳茶、低GI塔格糖奶茶，樂百氏同樣有信心通過“全國千城萬店”渠道計(jì)劃及線上全域營銷矩陣，實(shí)現(xiàn)年銷售額向30億規(guī)模突破。2027年前，樂百氏也將圍繞“怕胖就喝樂百氏”打造至8-10款核心單品，使產(chǎn)品之間形成協(xié)同效應(yīng)，強(qiáng)勢領(lǐng)跑健康飲品賽道。

“先知先覺經(jīng)營者、后知后覺跟隨者、不知不覺消費(fèi)者！”當(dāng)下一切準(zhǔn)備就緒，樂百氏期望以“市場紅利×差異化產(chǎn)品×品牌勢能”的組合拳，攜手經(jīng)銷商共拓健康奶茶藍(lán)海，共享健康消費(fèi)增長紅利！歡迎全國各地經(jīng)銷商朋友掃描下方二維碼咨詢代理。