東方網記者程琦7月11日報道:今天,中國最大的ACG文化線下盛會——BilibiliWorld2025(簡稱BW2025)在上海正式開幕,數十萬00后、05后年輕人奔赴申城。上海變身一座“痛城”,二次元濃度已直逼日本秋葉原。
“京滬牛馬線已經變成了京滬BW線!”有網友在社交媒體上驚呼。BW2025前一日,在從北京到上海的高鐵上,放眼望去都是帶著各種Cosplay裝備、背著“痛包”(即帶有二次元徽章的包)趕去參加漫展的年輕人。多條地鐵線路也被二次元“承包”,
有二次元網友表示,從車站、地鐵到酒店,身邊都是同樣從外地趕來的同好,漫展的氛圍在路上已經能感受到了。美團旅行此前公布的數據顯示,漫展舉辦當周,上海文旅預訂增速環比上漲35%,全國各地來滬火車票搜索量環比增長36%,各地來滬機票預訂量同比上漲近50%。漫展場地周邊的熱門高星酒店“暑期提前訂”增速高達475%,僅7月第一周,00后游客預訂上海高星酒店人數占比已近15%。
大批年輕人齊聚上海,帶動機票、火車票、酒店等旅游訂單激增以外,二次元文化也正突破“次元壁”,有效激活本地吃喝玩樂消費。不少年輕人在出發前就已開帖詢問“上海美食攻略”,迫不及待交流“覓食心得”。夜間餐飲首先迎來了大波流量。美團團購“夏日不宅家”美食消費洞察顯示,7月以來,BW2025舉辦地上海國家會展中心所在商圈內,異地消費者貢獻的夜宵堂食線上交易額同比增長已超80%,“吃谷”新地標百聯ZX造趣場所在的五角場更是成為全國十大熱門夜宵商圈。
除了大眾化的吃喝玩樂活動,00后和05后二次元作為最新一代消費人群,在本地消費上也開辟了新的領域。小周來自武漢,作為“準大學生”的她趁著暑假和朋友一起來參加BW2025,行程從7月10日開始,持續到7月14日。第一次來上海的她們做好了攻略,準備在漫展之余也好好游覽一番。不過,她們的首選目的地不是外灘、武康大樓這些熱門旅游景點,而是去二次元商場買“谷子”(二次元文化中的周邊產品)。“我們準備從靜安大悅城,到新世界城、第一百貨、百聯ZX,然后去外文書店和迪美購物中心,有時間還可以去美羅城。”小周說。
這條路線也是時下在二次元中最火的“上海吃谷路線”,來上海的二次元年輕人可能沒時間去上海迪士尼,但一定會去這幾個商圈打卡。美團數據顯示,7月以來,上海地區“二次元商場”搜索量較上月同期增長超10倍,從搜索人群看,年齡在20~35歲人群占比達到62%。其中,Top5的商場分別為:上海靜安大悅城、百聯ZX創趣場、鑫耀·光環Live、上海悅薈廣場、第一百貨商業中心(南京東路店)。
7月以來,上海地區“二次元商場”搜索量環比上月增長超10倍
據艾媒咨詢數據顯示,2024年中國泛二次元用戶群體數量已攀升至5.03億人。上海引領消費潮流,率先打造了一批具有特色的二次元商圈。從迪美購物中心“三坑破產一條街”出圈,到百聯ZX創趣場、靜安大悅城火爆,年輕消費催生的“谷子店”在上海可謂遍地開花,有效盤活了老商場。如今,上海幾乎所有的大型區域購物中心或多或少都有幾家潮玩品牌,聚集了一大批主推動漫文化商場的“南京東路-人民廣場”商圈二次元氣氛濃度堪比秋葉原。
在大眾點評上,不少用戶都分享了自己在百聯ZX創趣場的“沉浸式一站吃谷”心得。美團、大眾點評數據顯示,近一周,“百聯ZX”搜索熱度位居前列,其中,南京東路店搜索量環比上周增長421%,五角場店搜索增長236%。“上海靜安大悅城二次元”搜索量增長940%。6月30日至7月31日期間,百聯ZX與BW2025合作,共同打造了3個官方分會場。百聯ZX創趣場、百聯ZX造趣場、百聯ZX LAB各自都將對部分建筑外墻進行涂裝,變身“痛樓”,樓體外將有巨型動漫角色氣模空降,吸引了大量二次元前來合影打卡。
人潮涌動,二次元商場的爆火也帶動周邊休閑玩樂購消費熱度上升。上海靜安大悅城作為熱度極高的二次元商場,具有顯著的輻射效應,美團數據顯示,近一周,附近“谷子店”搜索量環比上周增長357%,“柯南”主題詞搜索量增長202%,“二次元主題劇本殺”搜索量增長442%。
除了“谷子店”,上海各類主題咖啡廳、游戲館、文創產品店等泛二次元品類店鋪,以及“二次元妝造”“二次元攝影”等服務消費,共同構成了完整的二次元潮流消費生態。美團數據顯示,近一周,“二次元服裝”搜索量較上周增長超983%,“二次元DIY手作坊”搜索量增長776%,其中,“二次元理發店、妝造”搜索量也增長超過190%。
如今,二次元經濟已經從小眾愛好“破壁”,轉化為推動城市特色消費發展的新動能。通過積極布局二次元商業生態,深挖文化和產業價值,上海已成為全國二次元經濟的風向標。7月第二周,一場以二次元為名的漫展游,再次激發了申城吃喝玩樂一站式消費的無限潛力和未來。業內人士表示,這是城市豐富商業與服務消費的融合碰撞,亦是上海這座活力之都與年輕人的雙向奔赴。
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