7月9日，“助力實業 共贏增長”2025騰訊游戲人生全球合作伙伴大會順利舉辦。本次大會吸引了近7萬人在線觀看，獲得行業廣泛關注。

會上，騰訊游戲人生明確了未來三大戰略方向：AI驅動數字化營銷實現精準觸達、智能化升級大眾賽事體系、全球出海業務拓展。同時，平臺還發布了六大核心權益與營銷能力升級方案，整合技術、流量和IP資源，為合作伙伴提供定制化的解決方案。多位行業大咖也分享了各自的實踐經驗與合作成果，共同探討了游戲加實業跨界營銷的無限可能。

三大戰略助力實業增長，探索全球合作新可能

自成立以來，騰訊游戲人生始終致力于幫助各行業客戶解決經營痛點。通過旗下兩大平臺——“騰訊游戲官方商戶合作平臺”與“騰訊游戲官方賽事服務平臺”，為合作伙伴提供包含線下空間、線上私域和賽事營銷的全域場景產品解決方案，推動各行業與游戲數字內容的增長共贏。

騰訊游戲副總裁高莉在開場致辭中指出，游戲基于自身的特點、連接能力和場景優勢，正與眾多領域發生越發緊密的聯系，豐富人們的社交、娛樂、消費等體驗，成為拉動實體產業發展的重要“助推器”。

僅今年一季度，騰訊游戲人生就促成品牌曝光5.7億人次，同比提升54%，為合作品牌小程序引流600萬優質用戶，私域沉淀用戶破百萬，平均消費轉化率提升25%。

騰訊游戲副總裁高莉

談及未來，高莉強調騰訊游戲人生將聚焦三大方向：在產品與內容服務上，持續創新數字營銷解決方案，運用AI技術助力品牌精準觸達游戲用戶；在大眾賽事領域，依托AI自主生成賽事實現降本增效；在海外業務層面，將結合《PUBG MOBILE》《VALORANT》《HONOR OF KINGS》等全球熱門游戲，拓展商戶營銷、游戲特權、電競賽事等多個模塊業務，探索全球合作新可能。

平臺能力全面升級，打造高效靈活的合作“底座”

為了給合作伙伴提供更敏捷的數字經濟助力，騰訊游戲人生持續迭代、優化自身的平臺能力。據騰訊游戲產品總監歐陽明介紹，官方商戶合作平臺和賽事服務平臺已覆蓋27個行業，幫助4000+品牌觸達9200萬用戶。

騰訊游戲產品總監歐陽明

他表示，后續騰訊游戲人生旗下兩大平臺將迎來全面升級：商戶平臺聚焦到店引流、GMV增長和定制化營銷。官方賽事合作平臺將升級賽事IP、游戲特權和QQ網吧體系，同時加速全球化布局。

在合作權益體系方面，騰訊游戲人生進一步打通資源，通過騰訊游戲六大核心權益升級，提升游戲內容與品牌聯動的深度與廣度。

據騰訊游戲人生產品負責人江哲良介紹，此次權益升級，包含游戲特權、游戲道具、游戲內容定制、游戲流量扶持、精準用戶專屬權益、游戲賽事服務。通過深化特權與道具合作、開放深度定制空間、推動節點聯動營銷、聚焦精準用戶運營，構建一個全方位、多層次、可持續的異業合作體系。

騰訊游戲人生產品負責人江哲良

騰訊游戲人生商戶平臺產品負責人楊嫻則展示了平臺在商戶營銷增長能力、私域增長能力、到店引流能力、高校年輕人群運營、IP權益合作開放、AI合作提效六大核心能力上的突破。例如，開放品牌賬號體系對接、創新推出“社群券”及“新皮膚英雄試玩卡”等產品，為合作伙伴實現可持續經營增長提供全方位支撐。

騰訊游戲人生商戶平臺產品負責人楊嫻

賽事作為游戲生態的重要組成部分，也成為此次平臺能力升級的關鍵一環。會上，騰訊游戲人生賽事平臺負責人黃天瀾以“大眾賽事黃金時代，共享電競營銷增長引擎”為主題，全面解析了騰訊游戲的賽事生態體系。

騰訊游戲人生賽事平臺負責人黃天瀾

黃天瀾表示，合作伙伴可根據需求選擇商戶賽、政企賽、高校賽、平臺賽任意一個賽道，借力賽事實現價值增長。依托騰訊頭部游戲的專業賽事工具，平臺將驅動用戶體驗革新，打造賽事生態共同體。

最后，騰訊游戲人生合作負責人童翔發布了2025年新合作政策，整合騰訊游戲人生的技術、流量、IP及運營能力，為不同規模、不同發展階段的合作伙伴提供定制化、一站式的解決方案。政策核心在于構建靈活高效的資源協同體系，無論是本地生活服務、零售品牌，還是尋求出海機遇的企業，都能便捷接入騰訊游戲人生的產品矩陣與生態資源，共享游戲化營銷、私域用戶運營、AI精準匹配以及專業賽事服務帶來的增長紅利。

騰訊游戲人生合作負責人童翔

釋放合作潛力，游戲為實體產業注入新增量

在游戲與實業創新融合的大趨勢下，多個行業也在與騰訊游戲人生的合作中，探索出適配自身場景的營銷模式。本次大會上，來自網吧、零售、公寓等實體行業的嘉賓分享了他們的合作案例和一線觀察，展示了游戲如何為實體產業注入新動能。

近年來，網吧行業迎來增長新機遇，2024年起門店數量逆勢上揚。而面對持續上漲的硬件成本和不斷提升的用戶體驗需求，云服務正成為網吧行業探索降本增效的新路徑。

中國互聯網上網服務行業協會秘書長郭陽與騰訊游戲人生QQ網吧產品負責人吳錦昌連線時提到：PC游戲內容提升用戶粘性，云服務“輕終端強算力”模式降低硬件門檻，二者結合推動網吧轉型為集沉浸體驗、云端服務和精準流量于一體的數字服務體，創造行業新增量。

隨著游戲IP在年輕用戶中的認同感持續增強，實體門店也在通過聯動玩法，實現與用戶的情感連接與高效轉化。在一次“星際傳奇”與《QQ炫舞手游》的線下聯名活動中，僅“星際傳奇”小程序彈窗單一渠道，就在3天內精準觸達了大量潛在用戶，活動門店較非活動期間用戶耗幣獲得增長。

星際傳奇產品創新總監李恒睿與騰訊游戲人生行業合作負責人吳智斌的對話中，揭開了游戲IP借助創意互動滲透門店運營，驅動年輕客群轉化的底層邏輯。

李恒睿認為與游戲聯動取得良好效果的原因在于：第一，以輕量化的互動玩法實現對游戲端內潛在用戶的精準觸達，激發用戶到店；第二，道具禮包、主題打卡、創意玩法等，以“內核共鳴”打入年輕用戶的精神世界；第三，構建“游戲內容-品牌資產-用戶情感”的三元共振，將游戲社交勢能轉化為實體消費動能，這種模式為星際傳奇打造了新消費場景。

自2021年起，泊寓連續4年舉辦全國王者榮耀大賽，通過打造電競+的形式，形成游戲社群文化，累計吸引近2萬客戶參與，獲得超4億品牌曝光。萬科長租公寓業務全國品牌負責人單保爽與騰訊游戲人生賽事產品負責人王鼎勛連線時分享，基于高度匹配的目標客群和深度客戶調研，泊寓決定以游戲IP為紐帶激活社群連接。依托騰訊游戲人生平臺的低門檻辦賽工具、精準流量支持及定制化賽制，打造了租客喜愛的電競賽事，共創社交型居住空間，同時達成提升用戶粘性、社區氛圍、品牌曝光及降低運營成本的目的。

最后，本次大會舉行了“2025騰訊游戲人生全球合作伙伴大會”頒獎儀式，表彰在合作中表現突出的品牌與機構。

結語

當前，游戲早已走出娛樂單一場景，成為觸達年輕人、激發消費場景、構建數字化基礎設施的重要引擎。2025騰訊游戲人生全球合作伙伴大會的舉辦，不僅展示了游戲與實體產業創新融合的實踐探索，也為行業描繪出一條助力“共贏增長”的長線圖景。

在多元化的產業聯動中，騰訊游戲人生或將成為更多行業品牌打開年輕市場的重要支點。

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