7月11日,中共成都市委十四屆七次全會(huì)召開(kāi)。文商旅體深度融合,是不少參會(huì)者高頻提到的“關(guān)鍵詞”。對(duì)于文旅的一線從業(yè)者,他們從中看到了哪些機(jī)遇?又將如何乘著文商旅體融合的“東風(fēng)”,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、迎接新市場(chǎng)?
會(huì)議期間,成都市導(dǎo)游協(xié)會(huì)黨支部書記曾智紅接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L,作為一名扎根成都文旅一線二十多年的文旅人,她認(rèn)為,此次會(huì)議描繪的藍(lán)圖,既精準(zhǔn)把握了城市發(fā)展的脈搏,順應(yīng)了文旅消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),更點(diǎn)燃了文旅從業(yè)者心中的激情與期待。
▲曾智紅
游客消費(fèi)需求正在改變
從“打卡拍照”到“深度體驗(yàn)”
近年來(lái),成都文旅消費(fèi)市場(chǎng)一片火熱,這份熱度在成都尤其明顯——今年“五一”假期,成都共接待游客1551.6萬(wàn)人次,旅游收入129.1億元,同比分別增長(zhǎng)6.2%、11.6%。此外,成都還入圍國(guó)內(nèi)十大熱門自駕游城市TOP1、國(guó)內(nèi)熱門旅游目的地前五、入境游熱門目的地前五……
曾智紅從中窺見(jiàn)了游客消費(fèi)需求的改變,“游客們不再滿足‘打卡拍照’,他們更渴望深度體驗(yàn),比如游寬窄巷子聽(tīng)川劇、看變臉解讀地域文化密碼,逛SKP感受設(shè)計(jì)品牌的時(shí)尚文化魅力,赴龍泉山參與迷你馬拉松體驗(yàn)公園城市的活力,進(jìn)社區(qū)小店品味地道的‘煙火成都’。”這也意味著,文商旅體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。
另一方面,城市魅力有待深挖。“成都的獨(dú)特,在于其‘混搭’氣質(zhì),既有千年古韻,也有時(shí)尚潮流;既能安逸生活,又鼓勵(lì)奮斗。”她認(rèn)為,文商旅體的融合戰(zhàn)略,就是將古蜀遺址、詩(shī)歌文化、沸騰火鍋、激情賽事、潮流品牌、綠色公園這些“珍珠”串成項(xiàng)鏈,讓旅游成為人們感悟文化、厚植文化自信的過(guò)程。
“隨著國(guó)家的政策越來(lái)越包容和開(kāi)放化,尤其是240小時(shí)過(guò)境免簽政策的施行,吸引了大量中轉(zhuǎn)機(jī)、落地旅游的游客,成都的入境旅游市場(chǎng)越來(lái)越火爆,甚至不少國(guó)外孩子的研學(xué)旅游,也會(huì)落地在成都。”曾智紅坦言,今天的會(huì)議也讓她有了更多的“新點(diǎn)子”,“我們打算重新整合一些新的旅游產(chǎn)品、旅游線路,比如除了研學(xué)部分,還可以考慮高端定制、商務(wù)會(huì)議,包括以體育賽事為中心的綜合性旅游線路,定制‘賽事+美食+文化+體驗(yàn)’的融合性旅游產(chǎn)品。”
例如,成都世運(yùn)會(huì)即將到來(lái),這將為成都的旅游市場(chǎng)帶來(lái)又一撥消費(fèi)活力,“除了最基本的門票收入以外,一大批來(lái)自國(guó)內(nèi)外的體育迷一定會(huì)在成都進(jìn)行消費(fèi)、旅游,這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的契機(jī)。但如何吸引這些觀眾,讓他們吃好玩好,是我們正在深入思考的問(wèn)題,我們也正在推動(dòng)此類賽事融合新產(chǎn)品的誕生。”曾智紅說(shuō)。
立體展現(xiàn)融合成都
一線從業(yè)者需要成為“速學(xué)者”“設(shè)計(jì)師”
文商旅體融合發(fā)展,同樣也對(duì)文旅從業(yè)者提出了更高的要求——需要深度思辨創(chuàng)新,作為執(zhí)行者的導(dǎo)游還要超越“景點(diǎn)講解員”的拘囿,轉(zhuǎn)型為文化的深度詮釋者、消費(fèi)的活力引導(dǎo)者、融合體驗(yàn)的專業(yè)策劃者。
曾智紅表示,應(yīng)當(dāng)抓住這個(gè)提升價(jià)值、拓展空間的重大機(jī)遇,促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為創(chuàng)造宜業(yè)、宜居、宜樂(lè)、宜游的美好蓉城貢獻(xiàn)行業(yè)力量。
“一方面,文旅從業(yè)者需要爭(zhēng)當(dāng)‘融合知識(shí)’的速學(xué)者,不僅要精研金沙、三國(guó)、詩(shī)歌等傳統(tǒng)文化,更要緊跟當(dāng)代藝術(shù)、科技文創(chuàng)、新消費(fèi)品牌、體育賽事,如大運(yùn)遺產(chǎn)利用、馬拉松等前沿動(dòng)態(tài),構(gòu)建‘融合型’知識(shí)庫(kù)。”曾智紅說(shuō)。
另一方面,還要做“融合體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)師。“比如,開(kāi)發(fā)主題深度線路,如‘尋味天府’(米其林+市井小吃)、‘詩(shī)行成都’(草堂+新書店)、‘潮玩蓉城’(東郊記憶+交子大道)、‘活力公園城’(綠道騎行+觀賽)。”曾智紅認(rèn)為,要以關(guān)聯(lián)與整合的思維,讓古跡、街區(qū)、山水承載文化、精神,講述成都好故事,“比如,最近,我們的團(tuán)隊(duì)也正在設(shè)計(jì)一條“‘CityWalk’線路,從镋鈀街文藝咖啡到太古里時(shí)尚,穿插設(shè)計(jì)師品牌,終點(diǎn)望平坊夜經(jīng)濟(jì),融入成都人茶館圍棋的‘動(dòng)中取靜’,立體展現(xiàn)融合成都。”
為此,她也提出了更多建議:“希望相關(guān)部門強(qiáng)化‘融合型’培訓(xùn)賦能,政府、協(xié)會(huì)、高校、企業(yè)聯(lián)動(dòng),建立常態(tài)化、高質(zhì)量的文商旅體融合知識(shí)培訓(xùn)體系,特別是針對(duì)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景(如新開(kāi)業(yè)項(xiàng)目、重大賽事)的快速信息傳遞和深度解讀機(jī)制,確保一線導(dǎo)游知識(shí)常新,源頭活水汩汩流。”
紅星新聞?dòng)浾?呂佳羽 攝影記者 楊譯焮
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