7月11日,中共成都市委十四屆七次全會召開。文商旅體深度融合,是不少參會者高頻提到的“關鍵詞”。對于文旅的一線從業者,他們從中看到了哪些機遇?又將如何乘著文商旅體融合的“東風”,開發新產品、迎接新市場?
會議期間,成都市導游協會黨支部書記曾智紅接受紅星新聞記者采訪,作為一名扎根成都文旅一線二十多年的文旅人,她認為,此次會議描繪的藍圖,既精準把握了城市發展的脈搏,順應了文旅消費升級的趨勢,更點燃了文旅從業者心中的激情與期待。
▲曾智紅
游客消費需求正在改變
從“打卡拍照”到“深度體驗”
近年來,成都文旅消費市場一片火熱,這份熱度在成都尤其明顯——今年“五一”假期,成都共接待游客1551.6萬人次,旅游收入129.1億元,同比分別增長6.2%、11.6%。此外,成都還入圍國內十大熱門自駕游城市TOP1、國內熱門旅游目的地前五、入境游熱門目的地前五……
曾智紅從中窺見了游客消費需求的改變,“游客們不再滿足‘打卡拍照’,他們更渴望深度體驗,比如游寬窄巷子聽川劇、看變臉解讀地域文化密碼,逛SKP感受設計品牌的時尚文化魅力,赴龍泉山參與迷你馬拉松體驗公園城市的活力,進社區小店品味地道的‘煙火成都’。”這也意味著,文商旅體融合發展是大勢所趨。
另一方面,城市魅力有待深挖。“成都的獨特,在于其‘混搭’氣質,既有千年古韻,也有時尚潮流;既能安逸生活,又鼓勵奮斗。”她認為,文商旅體的融合戰略,就是將古蜀遺址、詩歌文化、沸騰火鍋、激情賽事、潮流品牌、綠色公園這些“珍珠”串成項鏈,讓旅游成為人們感悟文化、厚植文化自信的過程。
“隨著國家的政策越來越包容和開放化,尤其是240小時過境免簽政策的施行,吸引了大量中轉機、落地旅游的游客,成都的入境旅游市場越來越火爆,甚至不少國外孩子的研學旅游,也會落地在成都。”曾智紅坦言,今天的會議也讓她有了更多的“新點子”,“我們打算重新整合一些新的旅游產品、旅游線路,比如除了研學部分,還可以考慮高端定制、商務會議,包括以體育賽事為中心的綜合性旅游線路,定制‘賽事+美食+文化+體驗’的融合性旅游產品。”
例如,成都世運會即將到來,這將為成都的旅游市場帶來又一撥消費活力,“除了最基本的門票收入以外,一大批來自國內外的體育迷一定會在成都進行消費、旅游,這對我們來說是一個很好的契機。但如何吸引這些觀眾,讓他們吃好玩好,是我們正在深入思考的問題,我們也正在推動此類賽事融合新產品的誕生。”曾智紅說。
立體展現融合成都
一線從業者需要成為“速學者”“設計師”
文商旅體融合發展,同樣也對文旅從業者提出了更高的要求——需要深度思辨創新,作為執行者的導游還要超越“景點講解員”的拘囿,轉型為文化的深度詮釋者、消費的活力引導者、融合體驗的專業策劃者。
曾智紅表示,應當抓住這個提升價值、拓展空間的重大機遇,促進行業高質量發展,為創造宜業、宜居、宜樂、宜游的美好蓉城貢獻行業力量。
“一方面,文旅從業者需要爭當‘融合知識’的速學者,不僅要精研金沙、三國、詩歌等傳統文化,更要緊跟當代藝術、科技文創、新消費品牌、體育賽事,如大運遺產利用、馬拉松等前沿動態,構建‘融合型’知識庫。”曾智紅說。
另一方面,還要做“融合體驗”的設計師。“比如,開發主題深度線路,如‘尋味天府’(米其林+市井小吃)、‘詩行成都’(草堂+新書店)、‘潮玩蓉城’(東郊記憶+交子大道)、‘活力公園城’(綠道騎行+觀賽)。”曾智紅認為,要以關聯與整合的思維,讓古跡、街區、山水承載文化、精神,講述成都好故事,“比如,最近,我們的團隊也正在設計一條“‘CityWalk’線路,從镋鈀街文藝咖啡到太古里時尚,穿插設計師品牌,終點望平坊夜經濟,融入成都人茶館圍棋的‘動中取靜’,立體展現融合成都。”
為此,她也提出了更多建議:“希望相關部門強化‘融合型’培訓賦能,政府、協會、高校、企業聯動,建立常態化、高質量的文商旅體融合知識培訓體系,特別是針對新業態、新場景(如新開業項目、重大賽事)的快速信息傳遞和深度解讀機制,確保一線導游知識常新,源頭活水汩汩流。”
紅星新聞記者 呂佳羽 攝影記者 楊譯焮
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