7月11日，中共成都市委十四屆七次全會召開。文商旅體深度融合，是不少參會者高頻提到的“關鍵詞”。對于文旅的一線從業者，他們從中看到了哪些機遇？又將如何乘著文商旅體融合的“東風”，開發新產品、迎接新市場？

會議期間，成都市導游協會黨支部書記曾智紅接受紅星新聞記者采訪，作為一名扎根成都文旅一線二十多年的文旅人，她認為，此次會議描繪的藍圖，既精準把握了城市發展的脈搏，順應了文旅消費升級的趨勢，更點燃了文旅從業者心中的激情與期待。

▲曾智紅

游客消費需求正在改變

從“打卡拍照”到“深度體驗”

近年來，成都文旅消費市場一片火熱，這份熱度在成都尤其明顯——今年“五一”假期，成都共接待游客1551.6萬人次，旅游收入129.1億元，同比分別增長6.2%、11.6%。此外，成都還入圍國內十大熱門自駕游城市TOP1、國內熱門旅游目的地前五、入境游熱門目的地前五……

曾智紅從中窺見了游客消費需求的改變，“游客們不再滿足‘打卡拍照’，他們更渴望深度體驗，比如游寬窄巷子聽川劇、看變臉解讀地域文化密碼，逛SKP感受設計品牌的時尚文化魅力，赴龍泉山參與迷你馬拉松體驗公園城市的活力，進社區小店品味地道的‘煙火成都’。”這也意味著，文商旅體融合發展是大勢所趨。

另一方面，城市魅力有待深挖。“成都的獨特，在于其‘混搭’氣質，既有千年古韻，也有時尚潮流；既能安逸生活，又鼓勵奮斗。”她認為，文商旅體的融合戰略，就是將古蜀遺址、詩歌文化、沸騰火鍋、激情賽事、潮流品牌、綠色公園這些“珍珠”串成項鏈，讓旅游成為人們感悟文化、厚植文化自信的過程。

“隨著國家的政策越來越包容和開放化，尤其是240小時過境免簽政策的施行，吸引了大量中轉機、落地旅游的游客，成都的入境旅游市場越來越火爆，甚至不少國外孩子的研學旅游，也會落地在成都。”曾智紅坦言，今天的會議也讓她有了更多的“新點子”，“我們打算重新整合一些新的旅游產品、旅游線路，比如除了研學部分，還可以考慮高端定制、商務會議，包括以體育賽事為中心的綜合性旅游線路，定制‘賽事+美食+文化+體驗’的融合性旅游產品。”

例如，成都世運會即將到來，這將為成都的旅游市場帶來又一撥消費活力，“除了最基本的門票收入以外，一大批來自國內外的體育迷一定會在成都進行消費、旅游，這對我們來說是一個很好的契機。但如何吸引這些觀眾，讓他們吃好玩好，是我們正在深入思考的問題，我們也正在推動此類賽事融合新產品的誕生。”曾智紅說。

立體展現融合成都

一線從業者需要成為“速學者”“設計師”

文商旅體融合發展，同樣也對文旅從業者提出了更高的要求——需要深度思辨創新，作為執行者的導游還要超越“景點講解員”的拘囿，轉型為文化的深度詮釋者、消費的活力引導者、融合體驗的專業策劃者。

曾智紅表示，應當抓住這個提升價值、拓展空間的重大機遇，促進行業高質量發展，為創造宜業、宜居、宜樂、宜游的美好蓉城貢獻行業力量。

“一方面，文旅從業者需要爭當‘融合知識’的速學者，不僅要精研金沙、三國、詩歌等傳統文化，更要緊跟當代藝術、科技文創、新消費品牌、體育賽事，如大運遺產利用、馬拉松等前沿動態，構建‘融合型’知識庫。”曾智紅說。

另一方面，還要做“融合體驗”的設計師。“比如，開發主題深度線路，如‘尋味天府’（米其林+市井小吃）、‘詩行成都’（草堂+新書店）、‘潮玩蓉城’（東郊記憶+交子大道）、‘活力公園城’（綠道騎行+觀賽）。”曾智紅認為，要以關聯與整合的思維，讓古跡、街區、山水承載文化、精神，講述成都好故事，“比如，最近，我們的團隊也正在設計一條“‘CityWalk’線路，從镋鈀街文藝咖啡到太古里時尚，穿插設計師品牌，終點望平坊夜經濟，融入成都人茶館圍棋的‘動中取靜’，立體展現融合成都。”

為此，她也提出了更多建議：“希望相關部門強化‘融合型’培訓賦能，政府、協會、高校、企業聯動，建立常態化、高質量的文商旅體融合知識培訓體系，特別是針對新業態、新場景（如新開業項目、重大賽事）的快速信息傳遞和深度解讀機制，確保一線導游知識常新，源頭活水汩汩流。”

紅星新聞記者 呂佳羽 攝影記者 楊譯焮

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