“騎龍飛行時(shí)有飛躍地平線的感覺”“好像低配版‘哈利波特禁忌之旅’”……CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）店長(zhǎng)劉湘文記得清清楚楚，6月23日是周一，上班時(shí)，他按慣例查看前一天的票房數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)《新·馴龍高手》4DX廳的上座率明顯提升。第二天，他接到大量咨詢電話，觀眾都在問同樣的問題：“4D廳有排《新·馴龍高手》嗎？是不是三面屏？”放下電話，他隱隱有預(yù)感，“這部電影要火了。”

暑期以來，滬上多家影院ULTRA 4DX廳的《新·馴龍高手》一票難求。不少網(wǎng)友化身“自來水”推薦這部影片的4D觀影效果，吸引更多觀眾體驗(yàn)。三面屏、座椅有腳踏板、抖動(dòng)時(shí)有浮空感，有人將其比作用一張電影票的價(jià)格，體驗(yàn)“兩小時(shí)環(huán)球影城項(xiàng)目”。該片已上映近一個(gè)月，周末黃金場(chǎng)次仍能實(shí)現(xiàn)滿座。4D電影在上海并不是新鮮事物，為何在這個(gè)暑期又火起來？新的影院放映技術(shù)能否扛起暑期檔？

4D《新·馴龍高手》一票難求

7月10日下午，解放日?qǐng)?bào)·上觀新聞?dòng)浾邅淼紺GV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店），一場(chǎng)4DX《新·馴龍高手》放映剛結(jié)束，走出影廳的觀眾摸著胸口平復(fù)心情，“太刺激了”。

CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

ULTRA 4DX除了與普通4D廳一樣帶有座椅搖動(dòng)和噴氣等互動(dòng)體驗(yàn)外，還增加了SCREENX三面屏影廳的效果，SCREENX影廳通過270°多面投影，讓視覺延伸到觀眾的左右手兩側(cè)，帶來更身臨其境的觀影體驗(yàn)。記者從上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，目前全市擁有ULTRA 4DX影廳的影院不到10家，以CGV影城為主，大都位于嘉定、青浦、松江、閔行等郊區(qū)，位于市中心區(qū)域的CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）和CGV影城（晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店）尤為火爆。

記者在影廳內(nèi)看到，SCREENX影廳的三面屏除中間的大銀幕外，另外兩“屏”是在影院墻壁基礎(chǔ)上進(jìn)行的改造。影廳左右兩邊各裝有一個(gè)投影儀，墻壁上加裝特殊涂層，可以清晰呈現(xiàn)投影。《新·馴龍高手》放映時(shí)，相當(dāng)一部分內(nèi)容都以三面屏來呈現(xiàn)，主人公騎龍飛行時(shí)，畫面視野向兩側(cè)自然延伸，座椅前面的裝置會(huì)噴氣，配合座椅震動(dòng)，有一種馭風(fēng)而行的沉浸感。據(jù)悉，沒有將兩邊墻壁換成銀幕，除了觀影安全考慮外，也有聲音等細(xì)致考量。

CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

墻壁上加裝特殊涂層，可以清晰呈現(xiàn)投影 賴鑫琳 攝

“這部影片是6月13日上映的，前兩周票房其實(shí)一般，包括4DX廳在內(nèi)。”劉湘文回憶，影片上映初并未見太多宣傳，6月23日票房突然提升后，一開始，工作人員也好奇原因，問了前來咨詢的顧客，才發(fā)現(xiàn)是有觀眾發(fā)帖推薦，將ULTRA 4DX廳《新·馴龍高手》的觀影體驗(yàn)比作“飛躍地平線”和“環(huán)球影城項(xiàng)目”，一下子吸引了大量關(guān)注。《新·馴龍高手》有高分動(dòng)畫原作在前，這部真人版電影豆瓣評(píng)分也達(dá)8.4分。好體驗(yàn)如好內(nèi)容一樣在社交平臺(tái)上口口相傳，帶動(dòng)一波又一波“自來水”，電影一下子火了。

網(wǎng)友自發(fā)推薦ULTRA 4DX觀影體驗(yàn)

記者發(fā)現(xiàn)，《新·馴龍高手》排片場(chǎng)次主要集中在晚上和周末時(shí)段。CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）7月10日上午十點(diǎn)開售周末場(chǎng)次，到下午兩點(diǎn)左右，上座率已達(dá)一半以上，96座的影廳里，中央?yún)^(qū)域座位全部賣光。一部院線電影需要提前幾天搶票，這樣的情況已經(jīng)久未出現(xiàn)。“4DX火了后，我們立刻調(diào)整排片，除了加場(chǎng)次，考慮到觀影群體以年輕人和親子群體為主，按照他們的作息習(xí)慣來排片。”劉湘文介紹，6月23日電影出圈以來，4DX廳的票房收入占比達(dá)影院總票房的40%-50%。6月23日至29日，該影院4DX廳《新·馴龍高手》上座率為37.66%，其中28日、29日周末兩天上座率高達(dá)85.68%，“可以說一票難求”。CGV影城（晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店）同樣銷售火爆，記者發(fā)現(xiàn)，7月6日周日該影院的《新·馴龍高手》全部滿座。

CGV影城（晶耀前灘杜比ULTRA 4DX店）同樣銷售火爆 鐘菡 攝

“一部影片的生命周期通常不會(huì)特別長(zhǎng)，《新·馴龍高手》已經(jīng)上映第四周了，還陸續(xù)有觀眾咨詢，光是今天上午我就接到兩三個(gè)電話。只要觀眾有需求，我們會(huì)繼續(xù)排下去。”劉湘文說。

年輕觀眾更愛新奇體驗(yàn)

進(jìn)入暑期，迪士尼、樂高樂園、環(huán)球影城等游樂園項(xiàng)目火熱，能在電影院獲得類似游樂場(chǎng)的觀影體驗(yàn)，成為4D電影吸引年輕人的重要亮點(diǎn)。

即將讀六年級(jí)的王晨嘉剛看了2D版《新·馴龍高手》，人物、劇情、音樂等都讓他印象深刻，聽說有4D版，他想去二刷。“4D版應(yīng)該會(huì)接近環(huán)球影城中哈利波特的禁忌之旅這個(gè)項(xiàng)目，我在暑假剛玩了這個(gè)項(xiàng)目，覺得肯定很有意思。”在傳統(tǒng)電影和4D電影中選擇，他更偏向4D，“感覺會(huì)更身臨其境，就好像進(jìn)入電影玩了一次樂園項(xiàng)目；但是媽媽說她會(huì)選擇傳統(tǒng)電影。”

上海溫哥華電影學(xué)院3D動(dòng)畫系講師盧文君陪朋友在CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）看了4D《新·馴龍高手》，此前還看過4D版《荒野機(jī)器人》。“朋友從新西蘭回國(guó)，看到網(wǎng)上推薦后特地來看4D版，沒想到體驗(yàn)到了不同以往的沉浸式感受。”她認(rèn)為，和游樂園項(xiàng)目相比，4D電影體驗(yàn)較為溫和，享受時(shí)間也更長(zhǎng)。“感覺真的好像要飛起來，三面屏延伸了視覺畫面，也是不錯(cuò)的體驗(yàn)。”

《新·馴龍高手》

“動(dòng)感座椅+環(huán)境特效+三面屏，相當(dāng)于把影院二維空間突破成沉浸式的具身體驗(yàn)。”在上海溫哥華電影學(xué)院副院長(zhǎng)陳曉達(dá)看來，此前電影界一直提“影游融合”概念，4D影廳無疑是這一層面的良好拓展，未來會(huì)有更多應(yīng)用前景。“通過4DX技術(shù)讓電影與人的身體產(chǎn)生互動(dòng)。隨著VR、個(gè)人影院競(jìng)爭(zhēng)加劇，動(dòng)感成為線下實(shí)體影院不可替代的優(yōu)勢(shì)之一，是影院從當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的內(nèi)容格局中‘搶人’的工具之一。”

《新·馴龍高手》預(yù)告片截圖

“如今年輕觀眾已經(jīng)不想只是坐著看電影，他們需要更多感官上的刺激，更加主動(dòng)參與電影情節(jié)，跟著主角完成冒險(xiǎn)。很多孩子也對(duì)4D效果很好奇。”劉湘文說。在互動(dòng)沉浸感上，4D電影早有探索。比如2019年上映的《大偵探皮卡丘》4DX版本配備了動(dòng)感座椅和與刮風(fēng)、下雨、閃電、氣味等20多種環(huán)境特效，通過編程使得特效與電影情節(jié)緊密聯(lián)系。2019年上映的《勇敢者游戲2：再戰(zhàn)巔峰》通過座椅前后擺動(dòng)加上刮風(fēng)、閃電、煙霧等環(huán)境特效，讓觀眾“變身”強(qiáng)森駕駛越野車在沙漠逃生。

他介紹，未來CGV影城有機(jī)會(huì)聯(lián)手同屬CJ集團(tuán)的4DXPLEX公司，共同加速4D電影在中國(guó)市場(chǎng)的布局，一方面不斷深入拓展，改造、增加更多ULTRA 4DX或4DX影廳，同時(shí)研發(fā)、升級(jí)“動(dòng)作包”，讓電影4D特效更好地與內(nèi)容融合，滿足顧客需求。

CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

4D電影讓電影院“游樂場(chǎng)化”，會(huì)否消解電影的意義？“諾蘭等導(dǎo)演的確反對(duì)這種電影形式，認(rèn)為電影還是要安靜地看故事，但電影有多種類型。對(duì)于作為商品、娛樂品的電影而言，推出4D版應(yīng)該是一個(gè)趨勢(shì)，對(duì)于作為藝術(shù)品，有表達(dá)和思想性的電影而言，環(huán)境特效可能會(huì)干擾觀眾欣賞。”陳曉達(dá)認(rèn)為，當(dāng)下電影發(fā)展有兩個(gè)趨勢(shì)，一方面銀幕、卡司、時(shí)長(zhǎng)等升級(jí)，讓電影越來越“大”，另一方面內(nèi)容碎片化、短視頻化等，讓電影變得越來越“小”。“當(dāng)下的焦點(diǎn)問題是，先要把年輕人吸引到影院里來。4D電影能吸引到喜歡新形式的年輕人，對(duì)電影有破圈意義。”

“接住這波流量”后如何走得更遠(yuǎn)

其實(shí)，SCREENX影廳的“三面屏”并不是最新出現(xiàn)的，該技術(shù)與4DX都來自韓國(guó)。劉湘文記得，影院早在2018年就已引入U(xiǎn)LTRA 4DX技術(shù)，當(dāng)時(shí)叫“4DXSCREEN融和廳”，同年上映的《神奇動(dòng)物：格林德沃之罪》就用到過三面屏。不過，并不是每部電影都會(huì)特別制作三面屏內(nèi)容，由于定制片源較少，一直關(guān)注有限。

CGV影城（白玉蘭廣場(chǎng)IMAX店）ULTRA 4DX廳 賴鑫琳 攝

“近年來演唱會(huì)電影、電競(jìng)直播等多元內(nèi)容進(jìn)入影院，三面屏把二維平面感打造成三面環(huán)繞效果，很適合做這樣的跨媒介拓展。”陳曉達(dá)認(rèn)為，三面屏在當(dāng)下有更多應(yīng)用可能，除了放映演唱會(huì)電影或做賽事直播，帶來更沉浸的體驗(yàn)外，能否通過機(jī)器學(xué)習(xí)來自動(dòng)生成、填補(bǔ)兩側(cè)畫面的衍生內(nèi)容，為AI電影創(chuàng)作提供一個(gè)新的應(yīng)用方向。“國(guó)外的確有影院將三面屏與演唱會(huì)電影放映結(jié)合，我們也在做相關(guān)嘗試，希望能給觀眾帶來更好的體驗(yàn)。”劉湘文說。

4D影廳不是第一次火。今年春節(jié)期間《哪吒2》熱映時(shí)，不少年輕人二刷、三刷，會(huì)選擇IMAX版本或4D版。劉湘文回憶，春節(jié)期間，《哪吒2》同樣基本滿場(chǎng)，不過，當(dāng)時(shí)《哪吒2》除了4D廳外，普通廳也銷售火爆，而《新·馴龍高手》只有4D廳火爆，普通廳和4D廳呈現(xiàn)“冰火兩重天”的情況。“從全國(guó)4D電影銷售數(shù)據(jù)來看，《哪吒2》春節(jié)期間票房7600萬元，《新·馴龍高手》截至目前680萬元，離全民爆款還有相當(dāng)大的距離。”

放映時(shí)，座椅前面的裝置會(huì)噴氣 賴鑫琳 攝

4D電影想要出圈，內(nèi)容、體驗(yàn)缺一不可。目前，除了《新·馴龍高手》外，《F1：狂飆飛車》也銷售較好，影片豆瓣評(píng)分達(dá)8.6，三面屏、動(dòng)感特效與場(chǎng)景良好融合，讓觀眾仿佛親身體驗(yàn)賽道馳騁。同樣是視效大片的《侏羅紀(jì)世界：重生》上映時(shí)間較晚，影片4D版本的口碑尚未發(fā)酵，上座率暫不如前兩部影片。

《F1：狂飆飛車》

據(jù)燈塔專業(yè)版，截至7月8日11時(shí)38分，2025年年度票房（含預(yù)售）突破300億元，相較去年提前28天。在年度票房榜前十名中，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)九席，這一消息讓不少?gòu)臉I(yè)人員感到振奮。2025年暑期檔電影儲(chǔ)備充足，目前陳思誠(chéng)監(jiān)制的《惡意》、饒曉志導(dǎo)演的《無名之輩：否極泰來》已經(jīng)上映，待映影片還包括喜劇片《長(zhǎng)安的荔枝》《你行！你上！》，歷史劇情片《東極島》《南京照相館》《731》，動(dòng)作劇情片《捕風(fēng)追影》，動(dòng)畫片《聊齋：蘭若寺》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等。此外，好萊塢大片《超人》7月11日中國(guó)內(nèi)地同步北美上映，該片同樣推出了4D版。

《超人》

“我們看好《長(zhǎng)安的荔枝》《東極島》等影片的票房表現(xiàn)，也會(huì)排ULTRA 4DX版，希望給顧客多一種選擇。”劉湘文介紹，國(guó)產(chǎn)電影做4DX版本的并不少，據(jù)統(tǒng)計(jì)，光是2024年就有37部國(guó)產(chǎn)電影推出4DX版。除了《哪吒2》等春節(jié)檔電影外，今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)大片也大都有4DX版，包括《醬園弄·懸案》《惡意》，即將上映的《長(zhǎng)安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》《浪浪山小妖怪》等。“視效大片的確更適合做4DX版，但有些觀眾喜歡追求刺激體驗(yàn)，會(huì)特別選擇4D電影。目前能夠集中引爆顧客需求的影片較少，單靠一部《新·馴龍高手》，顯然扛不起整個(gè)暑期檔，我們也很期待下一個(gè)《哪吒2》出現(xiàn)。”

“要盤活電影市場(chǎng)，電影創(chuàng)作方和發(fā)行放映方需要一起把蛋糕做大。”陳曉達(dá)認(rèn)為，4D電影是電影發(fā)行放映方主動(dòng)作為的增量。4D《新·馴龍高手》在今年暑期的意外走紅值得行業(yè)關(guān)注，有了市場(chǎng)需求，電影創(chuàng)作端需要開發(fā)更多與之匹配的內(nèi)容，“4D電影票價(jià)比普通廳貴，但上座率遠(yuǎn)超普通廳，說明觀眾愿意點(diǎn)有特色的菜。這也要求供給側(cè)推出更多元的類型和更多特色專屬放映形式，讓電影實(shí)現(xiàn)硬件、軟件生態(tài)綁定，給觀眾找到更多線下看電影的理由，重構(gòu)電影院的體驗(yàn)價(jià)值。”

原標(biāo)題：《花一張電影票錢體驗(yàn)“兩小時(shí)環(huán)球影城項(xiàng)目”，暑期4D電影火了》

欄目主編：施晨露 題圖來源：賴鑫琳 攝

來源：作者：解放日?qǐng)?bào) 鐘菡