降價+國補是2025上半年國內手機市場的關鍵詞,為了提升銷量,各大品牌紛紛降價促銷,再疊加國補,拉動整個手機市場回暖。2025年上半年已經結束,各大品牌的表現又如何呢?從目前的數據看,華為國內第一穩了。知名爆料博主“智慧芯片案內人”放出了2025年前26周國內智能手機周銷量榜第一/第二的獲得次數,華為獲得11次第一6次第二,總次數高達17次,遙遙領先于其他友商。
根據此前Counterpoint公布的數據,2025年第一季度華為成功拿下國內銷量第一,市場份額高達19.4%,vivo以17%的市場份額排名第二,小米以16.6%的市場份額排名第三,華為高出小米2.8個百分點。Counterpoint并未給出具體的銷量數據,國內第一季度銷量肯定在5000萬以上,我們就按照5000萬計算,華為第一季度銷量高出小米140萬。
近日,第二季度中國手機市場排名已經出爐,小米成功拿下第一,市場份額16.63%,總激活量為1141.76萬臺,vivo依然排名第二,OPPO排名第三,華為排名第四,蘋果排名第五。我們可以看出前五咬得很緊,第一名小米和第五名蘋果的差距不足38萬臺。從第二季度的數據看,小米領先華為37萬多。
第一季度華為第一,第二季度小米第一,那么2025年上半年到底誰才是第一呢?從數據看,2025年上半年國內手機市場華為第一穩了。第一季度華為領先小米140萬臺以上,而第二季度小米反超華為,追回了不到40萬臺,就是說2025年上半年華為國內銷量領先小米100萬臺以上。
以上結論是基于已經公開的數據分析而來,可能存在部分偏差,但八九不離十。我們也看不到不同的機構統計數據的方式不同,有激活量有銷量也有出貨量,那么3者有什么區別呢?銷量指的是已經賣給消費者的數量,激活量指的是消費者購買后已經激活使用的數量,而出貨量指的是手機廠商出貨給自營店、代理商或中間商的數量。
部分消費者購買后并不會馬上激活手機,所以銷量略大于激活量,但這樣的情況其實占比非常少,銷量≈激活量,所以銷量可以看出激活量,激活量也可以看作銷量。至于出貨量一般遠大于銷量/激活量,出貨量=銷量/激活量+商家庫存,所以那些銷量/激活量排名靠后,而出貨量排名靠前的,是有大量的庫存壓在自營店或者第三方商家手中。
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