我們有14億人，為啥連小小的內需都拉動不起來呢？如今泡沫破裂的情況越來越多，原本被寄予厚望的旅游業(yè)，在2025年突然成了最難做的生意。比如說，青海旅投及其下屬的13家公司集體破產清算，全國各地的古鎮(zhèn)也在批量倒閉。網紅爆款酒店雅朵大幅降價，星級酒店甚至擺起了地攤。

國家統計局7月9日公布了6月份工業(yè)生產者出廠價格指數（PPI），6月份PPI同比下降3.6%，環(huán)比下降又創(chuàng)新低。很多人不禁發(fā)出疑問，咱們有14億人口，為啥2025年經濟還是不景氣，人口多難道改變不了現狀嗎？不是說人口越多經濟越發(fā)達嗎？想必很多人都有這樣的想法或疑問。

給大家看幾個數據，大家就能看明白了。我國人口確實是14億，但月薪過萬的人有多少呢？月薪收入1500元以下的人占比54%，而收入過萬的人占比才2%。收入結構呈現金字塔狀，這可不是個好結構。將近7億人的收入在1500元以下，他們的消費水平能有多高呢？每個月夠吃夠喝就不錯了。看看身邊的環(huán)衛(wèi)工人，他們一天工作那么久，一個月工資又有多少呢？收入低的人，只能降低消費或者不消費。

再看月薪8000以上的人，在一線城市，月薪8000根本不算高工資。一線城市房價動輒三四萬，甚至十幾萬，8000塊錢看似不少，可要是想買套房，不吃不喝得多少年才能買得起呢？哪怕收入2萬多，一旦背負房貸、車貸，說不定每個月還得靠父母接濟，也就是啃老，才能維持生活。這部分人同樣沒有足夠的錢去消費。所以，將近80%的人不敢花錢，也不能花錢。

隨著經濟下行，很多信號都能體現出來，比如拼多多購物成常態(tài)，曾經爆火的小龍蝦、鴨脖漸漸無人問津，喝奶茶基本選最便宜的蜜雪冰城，甚至大家都等著商品大促銷，一次買夠一年的量。大家都在勒緊褲腰帶過日子，并且做好了長期準備。

除非收入結構變成中間大、兩邊小，中等收入人群增多，消費才可能提高。因為沒有足夠進賬，所以不敢消費。有一種說法，從2018年開始就出現了明顯的消費降級。拼多多業(yè)績飛速增長，標志著下沉市場進入大眾視野。大家其實都有需求，但為啥拉不起來內需呢？為啥喊了這么多年跑贏通脹，現在卻感覺通縮就在眼前？因為大家看不到未來的收入，看不到財富積累的可能性，所以不敢消費。

曾經人們敢貸款買房，一是相信房價會漲，二是相信自己收入會漲，貸款支出在收入中的比重會越來越小。但現在大家不相信了。不過，大家仍然會消費，只是會追求一些短期而集中的刺激，所以這幾年演唱會越來越火，去沒去過的國家旅游的人也變多了。

但同時，大家也變得斤斤計較，對于持續(xù)的日常消費以及大額消費，開始計算性價比。比如喝飲料選擇蜜雪冰城的果茶，吃飯拼好飯，旅游拒絕被宰客，不追求高大上的飯店。大家允許一時的放縱，但更需要穩(wěn)定的經濟支撐，日子得細水長流，可經濟壓力下，這“水流”變得越來越細，大家對錢也就捂得越來越緊。其實道理很簡單，不用懂太多復雜的經濟學概念，問問身邊人為啥有錢不敢消費，就全明白了。

中國人一直有個習慣，一有錢首先想到的就是買房買車娶媳婦。除了少數家里有礦的年輕人，結婚買房買車能靠自己全款的有幾個呢？

基本上都是兩邊老人舉全家之力。咱們常說掏空6個錢包買了房和車，緊接著就是生小孩，養(yǎng)孩子更花錢。有調查表明，在中國養(yǎng)一個孩子至少要花費近100萬，這還不算各種補習班、教育費用以及暑假旅游費用。這不得雙方年薪幾十萬才行？要是沒這個經濟實力，誰敢消費?。?/p>

就算有余錢能消費，可中國人有錢后，除了買車買房養(yǎng)孩子，第二件事就是喜歡存錢。中國是世界上最愛儲蓄的國家之一，儲蓄率也名列前茅。為啥存錢而不花掉呢？還是為了養(yǎng)老和以防萬一，萬一有大病、天災人禍或者公司破產等等。中國富起來不過這不到40年時間，過去苦難的經歷還歷歷在目，尤其是父輩那一代，哪敢有一刻放松。

拉動內需的關鍵在于解決收入不穩(wěn)定、保障不足的核心問題，讓老百姓對未來充滿信心，否則內需不足的困局仍會持續(xù)。在當下大環(huán)境不好的情況下，緊縮內需、改善提升收入，是大家普遍的共識。錢難賺，導致大家不愿消費，消費群體減少，市場整體經濟就帶動不起來。所以，大環(huán)境的好轉還需要一個漫長的過程。

面對這種情況，第一，作為普通人，我們要緊跟形勢，不要逆勢而為。我們沒能力改變規(guī)則，那就得深入了解規(guī)則、順應規(guī)則并利用規(guī)則。就好比山坡上滾下石頭，別去推它，首先要想往哪兒跑。要從宏觀層面了解問題，跟上政策趨勢，所以一定要精準解讀財政貨幣政策、央行資產負債表的變動、產業(yè)規(guī)劃文件等等，據此調整自己，從中獲益。

第二，要不斷學習。我一直強調，沒時間學習和不愿意學習的人，在形勢發(fā)生變化時，最早淪為炮灰。通過學習打通上下游，搞懂全流程，這樣能讓你持續(xù)思考，增強反脆弱能力，別讓今天不學習的因，成為明天壓垮你的果。

第三，要建立風險預案。無論什么情況下，都要有底線思維，也就是假設最壞的情況發(fā)生，要有自己的生存方案。

第四，要做到資產軟、負債硬、現金為王。意思是資產價值有彈性，會受經濟和行業(yè)發(fā)展影響，說不定什么時候就貶值了；負債沒有彈性，必須償還，要合理使用杠桿；現金相對更重要，做資產配置時，要多保持一些流動性較好的資產。

我一直很喜歡一句話：在成長的路上，一直為自己修剪不平整。盡管在雕琢的過程中，也曾走走停停、想過放棄，但這朵小花并未枯萎，反而在面對風雨時，更能從容盛開。