作者 ｜ 李楠
郵箱 ｜ linan@pingwest.com

Labubu的故事永遠(yuǎn)比你所想更為離奇。

作為這個(gè)夏天的流量之王，Labubu引發(fā)的狂熱一直令人困惑。它是可愛(ài)的，又是危險(xiǎn)的。付出真金白銀和巨大心血的真愛(ài)粉最熟悉Labubu，但現(xiàn)在一些真愛(ài)粉開(kāi)始退坑。他們從Labubu身上不僅得到了情緒價(jià)值，還有更豐厚的收獲。但回頭看，也會(huì)恍然間覺(jué)得這個(gè)過(guò)程有點(diǎn)可笑。曾經(jīng)他們喜歡Labubu，也喜歡Labubu粉絲組成的圈子。可這個(gè)圈子已經(jīng)變味——魔幻成就Labubu，也在損毀Labubu。

我們和多個(gè)Labubu的粉絲和在它建構(gòu)的世界里活躍的人們聊了聊，試圖還原這個(gè)復(fù)雜而魔幻的游戲里人們的狀態(tài)。

1

從“戀愛(ài)一般”，到“所有人都在賣(mài)娃”

427天是Logan癡迷L(fǎng)abubu的準(zhǔn)確時(shí)間。

從2024年情人節(jié)入手第一只Labubu頑皮日記系列開(kāi)始，Logan被這個(gè)潮流IP深深吸引，之后接觸到馬卡龍搪膠毛絨系列，更是愛(ài)不釋手。于是她從各個(gè)平臺(tái)搜羅，集齊了市面上幾乎所有款式的搪膠毛絨Labubu。

在Labubu粉絲群體里，這是一項(xiàng)了不起的成就。因?yàn)樘履z毛絨是各類(lèi)Labubu中的頂流，往往一上市便被搶購(gòu)一空。

Logan自然付出了不少心血。由于工作繁忙，沒(méi)時(shí)間和精力在官方渠道搶貨，她便把目光投向二手交易平臺(tái)，大部分Labubu娃娃都是溢價(jià)買(mǎi)入。全部開(kāi)支達(dá)到8萬(wàn)元左右，幾乎是原價(jià)的四倍以上。這還不包括為L(zhǎng)abubu購(gòu)買(mǎi)衣服和配飾的花費(fèi)。

但在今年6月，Logan忽然決定退坑。除了少數(shù)有特殊意義的款式，只用20分鐘，她便把耐心收藏的Labubu全部掛上交易平臺(tái)，迅速出手。一個(gè)愛(ài)好，上頭只需要幾秒鐘，下頭也只需要幾秒鐘。

轉(zhuǎn)變?cè)醋砸患此莆⒉蛔愕赖男∈隆榱思R最后一只怪味便利店系列Labubu，Logan以大約2500元的溢價(jià)從二手平臺(tái)下單。當(dāng)她在網(wǎng)上分享這份喜悅，卻招來(lái)網(wǎng)友的謾罵。

怪味便利店系列Labubu

原來(lái)在Labubu粉絲群體中一條隱形規(guī)矩。大家對(duì)黃牛深?lèi)和唇^，進(jìn)而厭惡與黃牛交易的玩家。Logan清楚這種規(guī)矩，也理解粉絲的心情，可難免氣憤和委屈。雖然錢(qián)是自己掙來(lái)的，怎么消費(fèi)本就是她的自由。

實(shí)際上，如果癡迷L(fǎng)abubu，那么跟黃牛交易幾乎無(wú)可避免。不只是因?yàn)辄S牛更精通搶購(gòu)手段和工具，還在于圍繞Labubu的群體生態(tài)發(fā)生了本質(zhì)性轉(zhuǎn)變。Logan告訴硅星人，以前的娃圈是充滿(mǎn)溫馨與樂(lè)趣的童話(huà)世界，大家熱衷于曬娃，換娃，送娃，分享娃的穿搭，可現(xiàn)在“全民黃牛”的現(xiàn)象愈發(fā)嚴(yán)重，圈里諸位似乎更熱衷于“賣(mài)娃”。

很多真愛(ài)粉都有同樣感受。

哈雷卷是依然沉迷L(fǎng)abubu，買(mǎi)娃開(kāi)支達(dá)到三十多萬(wàn)。她提出一個(gè)更有意思的問(wèn)題：“試問(wèn)現(xiàn)在所謂的Labubu粉絲們，哪個(gè)又沒(méi)有當(dāng)過(guò)黃牛呢？”這倒不是說(shuō)黃牛會(huì)扮作粉絲，而是指，“所謂的粉絲，一邊罵黃牛一邊做著黃牛的勾當(dāng)。”

一位泡泡瑪特前補(bǔ)貨員也告訴硅星人，他覺(jué)得“很多一開(kāi)始的玩家都變成牛牛了”。

這是Labubu最獨(dú)特的一個(gè)地方，不曾有哪個(gè)IP享受同等待遇。而伴隨粉絲群體的變化，Labubu越來(lái)越讓人看不懂。

喧鬧的熱潮之下，Labubu到底是什么，成了一個(gè)難以回答的問(wèn)題。

它曾一天登上微博熱搜十幾次，在小紅書(shū)和抖音上有無(wú)數(shù)討論。它被銀行用來(lái)拉攏客戶(hù)，被餐廳用來(lái)吸引顧客。清華畢業(yè)生帶著它參加畢業(yè)典禮，收藏家把它送上拍賣(mài)會(huì)。它尤其得到了走私犯的垂青。正版的，盜版的，借用海關(guān)發(fā)布官方賬號(hào)的標(biāo)題來(lái)說(shuō)，“抓不完根本抓不完”。

各路明星也都喜歡Labubu。他們把Labubu跟愛(ài)馬仕組合，創(chuàng)造了新的時(shí)尚潮流，讓Labubu的關(guān)注度進(jìn)一步升高。

最新的例子是布拉德·皮特。

美國(guó)大片《F1：賽道風(fēng)云》正在熱映，前期宣傳活動(dòng)中，主演布拉德·皮特參與了Labubu盲盒的拆盒游戲。一頭花白短發(fā)的皮特露出牙齒，做出模仿Labubu的表情跟這只丑萌的玩偶同框，之后他們的合影一瞬間傳遍全球網(wǎng)絡(luò)。

作為當(dāng)今世界頂流，無(wú)論美洲歐洲還是澳洲亞洲，大批消費(fèi)者為了搶購(gòu)Labubu排起長(zhǎng)隊(duì)，甚至不惜大打出手。這時(shí)候，曬一張跟Labubu的合照，成了最性?xún)r(jià)比的營(yíng)銷(xiāo)策劃。

不過(guò)對(duì)難以搶到Labubu的粉絲來(lái)說(shuō)，就不一定愿意看到Labubu跟娛樂(lè)圈的親密關(guān)系了。國(guó)外論壇reddit上有大量Labubu粉絲，其中一位這樣表達(dá)了自己的不滿(mǎn)： 為什么要Labubu分發(fā)給60歲的老人？他們甚至不知道自己在看什么。

事實(shí)上，很難期待出生于1963年的布拉德·皮特對(duì)Labubu有多么了解，也很難說(shuō)其他曬出Labubu的明星們是否真的了解這個(gè)IP。畢竟很多人都分不清Labubu和它的親戚zimomo。只是，無(wú)論是把Labubu作為可愛(ài)精靈，還是流量密碼，跟它合影都是一件樂(lè)事。

而Labubu顯然也需要知名人士的加持。如果沒(méi)有泰國(guó)女星lisa自發(fā)曬出自己的Labubu，那么這個(gè)IP就不會(huì)如今天這般席卷全球。泡泡瑪特也曾明確表示，會(huì)通過(guò)與明星和網(wǎng)紅合作，將品牌IP推向更廣泛的年輕消費(fèi)群體。

需要說(shuō)明的是，明星效應(yīng)不足以解釋Labubu引起的狂熱，其故事有更扎實(shí)的根基。Labubu的確給人治愈、樂(lè)趣，或者說(shuō)情緒價(jià)值。但同時(shí)，它越來(lái)越像某種純粹的工具，用來(lái)炫耀，以及賺錢(qián)。

哈雷卷的Labubu

在談?wù)揕abubu灰色的一面之前，不妨先看看明媚溫情的一面。人總需要愛(ài)點(diǎn)什么，Labubu就凝聚了深沉的愛(ài)。

重度粉絲收集Labubu以墻或房為單位。新疆的哈雷卷就專(zhuān)門(mén)騰出一間房來(lái)放置Labubu。此外，她家的車(chē)?yán)铩⑴P室，也都放著Labubu。哈雷卷已經(jīng)很多年不背包了，今年她專(zhuān)門(mén)買(mǎi)了包，只為把Labubu掛上去。

她不僅集全了市面上的搪膠毛絨系列，而且無(wú)論是定價(jià)本就高昂的大娃，還是相當(dāng)于明盒隱藏款的吊卡，每款基本在兩只以上，甚至是四五只。現(xiàn)在，她的收藏之路還在繼續(xù)。

哈雷卷是如此喜歡Labubu，像談戀愛(ài)一樣跟它們相處。她每天都想見(jiàn)到它們，為它們精心挑選衣服。她還會(huì)改造Labubu，把品控不太好的改成自己喜歡的樣子。

情緒價(jià)值在哈雷卷來(lái)說(shuō)是種實(shí)實(shí)在在的收獲。一來(lái)是Labubu們賞心悅目，再者是隨著收藏?cái)?shù)量變多，它們給哈雷卷帶來(lái)的成就感也在增加。在她看來(lái)，這是一種“實(shí)力的證明”。

何謂實(shí)力？

很簡(jiǎn)單。Labubu的大熱款，能搶到的人少之又少。有人喜歡但覺(jué)得太貴，有人想買(mǎi)但找不到購(gòu)買(mǎi)渠道。而且即便稀有款式在市面流通，品相方面也沒(méi)得挑選。而哈雷卷不僅做到成套收集，品相也都堪稱(chēng)完美。

在杭州的Logan，從Labubu身上得到的情緒價(jià)值同樣充分，甚至更為深刻。

2024年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)下降，大面積裁員的浪潮席卷而來(lái)。身處于裁員大潮中的Logan，在生活和工作的雙重壓力下，倍感受挫。獨(dú)自在外打拼的她，渴望有一份情緒上的安慰，而Labubu恰好在這時(shí)闖入了她的視線(xiàn)。

首先吸引她的是顏值。盡管Labubu常被說(shuō)“丑”，在Logan眼中卻有著獨(dú)特魅力。買(mǎi)來(lái)第一只頑皮日記后，Logan便被征服，之后深入研究其他款式，并堅(jiān)定目標(biāo)，要把整個(gè)搪膠毛絨系列全部集齊。

其實(shí)對(duì)真正的粉絲來(lái)說(shuō)，顏值，而非人氣或溢價(jià)，才是Labubu的第一吸引力。丑萌、可愛(ài)、好看，都是大家常用的形容詞。而在開(kāi)啟收集Labubu的旅程后，收藏?cái)?shù)量的增加，玩法的豐富，跟同好的交流，讓Labubu提供的情緒價(jià)值越來(lái)越足。

Logan負(fù)責(zé)全國(guó)各地的項(xiàng)目管理工作，每天都要應(yīng)付大量的人和事兒。有時(shí)回到家里已經(jīng)是凌晨?jī)扇c(diǎn)。但只要看到家里的一堆娃娃，就能瞬間得到治愈。即便再累，她也要折騰一會(huì)兒再睡。

折騰什么呢？跟哈雷卷一樣，Logan喜歡給Labubu打扮衣服。大半夜，她給娃娃們脫衣、穿衣，不斷嘗試。終于達(dá)到滿(mǎn)意的效果，然后拍拍照片，再美美睡去。

穿好新衣的Labubu陪Logan四處出差

搭配娃衣是Labubu的進(jìn)階玩法，衍生為一門(mén)不容小覷的生意。買(mǎi)Labubu要搶?zhuān)I(mǎi)娃衣也要搶。

Logan基本只從兩家手作娘那里下單。有的限量款式只賣(mài)一二十套，手作娘會(huì)預(yù)告上新時(shí)間，然后大家定好鬧鐘，到時(shí)比拼手速。并且娃衣價(jià)格不菲。Logan給Labubu買(mǎi)的衣服鞋子，一套下來(lái)要600多元，最便宜的也在200元以上。

但投入是值得的。娃衣不僅讓Labubu更漂亮，還成為聯(lián)絡(luò)同好的紐帶。粉絲們刷到打扮漂亮的娃娃，便會(huì)去詢(xún)問(wèn)如何購(gòu)買(mǎi)同款衣服，由此融入新的圈子。Logan就結(jié)識(shí)了不少娃圈的朋友。更讓她開(kāi)心的是，早先娃圈干凈、純粹，娃友們不僅聊娃、曬娃，還常常換娃或者送娃。

可惜，這樣的娃圈消失了。情感需求讓位于利益需求，賣(mài)娃成了新娃圈的常態(tài)。

1

買(mǎi)不到的Labubu

倒賣(mài)Labubu成了一門(mén)滲透廣泛的生意，黃牛最先察覺(jué)到機(jī)會(huì)。演唱會(huì)門(mén)票、限量版球鞋，都曾是他們追捧的對(duì)象。而火爆的Labubu成了更受他們關(guān)注的目標(biāo)。

6月24日，羅永浩在微博提問(wèn)：為什么全網(wǎng)都能買(mǎi)到 Labubu，除了泡泡瑪特的官方店？

這是種普遍的疑問(wèn)。

就在羅永浩發(fā)問(wèn)前幾天，丘石曾在泡泡瑪特直播間蹲守Labubu 3.0前方高能系列。聽(tīng)說(shuō)這次放貨量很大。之后他終于等到Labubu出現(xiàn)，立刻點(diǎn)擊鏈接，卻看到已售出或被鎖的界面。如此反復(fù)幾次，每次都不成功。

秒沒(méi)的Labubu

然而就在入睡前，這個(gè)Labubu新粉在小紅書(shū)刷到了第三方店鋪直播，正是同樣的款式。價(jià)格也不再是原價(jià)的99元，而是499元。扣除優(yōu)惠后，實(shí)付價(jià)為439元。

補(bǔ)貨群是觀(guān)察Labubu生意的另一個(gè)窗口。社交平臺(tái)散布著數(shù)不清的Labubu補(bǔ)貨群。群里會(huì)發(fā)送Labubu的補(bǔ)貨通知。大部分補(bǔ)貨群很容易進(jìn)，但有的也會(huì)設(shè)置入群門(mén)檻。

比如有的群主提前說(shuō)明，進(jìn)群條件是要把自己搶到的Labubu賣(mài)給自己，價(jià)格依市場(chǎng)而定。你可能疑惑，如果以市場(chǎng)價(jià)交易，群主自己能拿到什么好處。唯一的解釋是，他們篤定Labubu可以升值。

而有的補(bǔ)貨群要求付費(fèi)，讓人聯(lián)想到一些股票交易群或者知識(shí)付費(fèi)群。

比門(mén)店提早通知Labubu補(bǔ)貨的消息靈通人士

盡管如此，加群對(duì)粉絲有好處。群里會(huì)網(wǎng)羅更多也更及時(shí)的補(bǔ)貨消息。甚至有時(shí)候，他們能預(yù)測(cè)Labubu上新時(shí)間。這是最誘人的地方，也是最讓人困惑的地方。畢竟連泡泡瑪特官方直播間的主播們，也不知道Labubu會(huì)什么時(shí)候“突襲”補(bǔ)貨。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧曾明確表示，與黃牛的對(duì)抗關(guān)乎品牌健康度和用戶(hù)體驗(yàn)，要將打擊黃牛視為品牌誠(chéng)信的一部分。“突襲”正是一種阻擊“黃牛”的策略。據(jù)北京新聞報(bào)道，在這種策略下，門(mén)店、網(wǎng)店工作人員均對(duì)補(bǔ)貨時(shí)間毫不知情，讓大家享有平等公開(kāi)的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。

但黃牛們總有辦法，在Labubu搶購(gòu)潮中占據(jù)更有利的位置。他們有科技，有資金，有時(shí)間。他們無(wú)所不在。國(guó)外的黃牛會(huì)來(lái)中國(guó)掃貨，國(guó)內(nèi)的黃牛也會(huì)盯上國(guó)際市場(chǎng)。一位在澳洲的Labubu新粉告訴硅星人，自己所在的粉絲群中，大部分是中國(guó)黃牛。

泡泡瑪特直播間會(huì)告訴你沒(méi)有Labubu補(bǔ)貨通知，但同時(shí)說(shuō)，“一切等突襲”

可以說(shuō)黃牛們攪亂了Labubu的市場(chǎng)秩序，不過(guò)他們同樣為L(zhǎng)abubu貢獻(xiàn)了熱度。如果沒(méi)有黃牛，很難說(shuō)會(huì)不會(huì)有今天的Labubu，以及眼下如日中天的泡泡瑪特。

歸根結(jié)底，黃牛只是Labubu多元故事的一部分。

從一件商品談“人性”似乎過(guò)于以小見(jiàn)大，不過(guò)Labubu的確能映照人性與社會(huì)。對(duì)Logan來(lái)說(shuō)，這是情緒價(jià)值之外的最大收獲。

實(shí)際刺激Logan退圈的，還有一件事。

Logan與一位談得來(lái)的娃圈大哥互送過(guò)許多娃娃。有段時(shí)間Logan送出的兩只娃娃站上風(fēng)口，二級(jí)市場(chǎng)價(jià)格漲到萬(wàn)元左右，娃圈微信群里忽然有人舊事重提，指責(zé)那位大哥白嫖了Logan的娃娃，是占便宜的騙子。

這讓Logan一下子懵圈。她心里嘀咕：“我自己都沒(méi)說(shuō)啥，你們罵什么？”在Logan眼中，Labubu本就是單純的玩具，自己因?yàn)橄矚g愿意高溢價(jià)去買(mǎi)，也愿意給好朋友送，她想不通為什么群里人開(kāi)始嘰嘰喳喳的討論和謾罵。似乎是見(jiàn)不得人好，也不愿看到他擁有比較好的娃娃。

還有一件事讓Logan哭笑不得。Labubu 3.0系列有一只隱藏款叫“本我”，Logan曾花2800多元去得物下單，但平臺(tái)在鑒定商品品相時(shí)，發(fā)現(xiàn)其眼睛有瑕疵，于是Logan決定放棄。而當(dāng)她在網(wǎng)上分享這次“流產(chǎn)”的下單經(jīng)歷，有人評(píng)論說(shuō)，“你怎么不拿著放大鏡去看娃娃呢？”言外之意，是嫌Logan太挑剔。

潮玩平臺(tái)Labubu本我曾賣(mài)到4000元以上

“我花3000塊錢(qián)買(mǎi)一個(gè)娃娃，它有瑕疵，難道我不能選擇不要，必須要把它收回來(lái)？”Logan感慨，這個(gè)群體的腦子是不是“有問(wèn)題”了？

概括起來(lái)，娃圈對(duì)Labubu的態(tài)度和看法，越來(lái)越脫實(shí)向虛。在一些娃友眼中，Labubu不再是簡(jiǎn)單的IP或玩具，而被賦予了額外的價(jià)值；甚至是成為某種圖騰一樣的東西，必須予以足夠的重視。

換言之，Labubu一定程度上抹除了大家的理性，增長(zhǎng)了大家的戾氣，乃至于成為生活的負(fù)擔(dān)。Logan曾看到一些收入平平的人在買(mǎi)娃娃時(shí)的糾結(jié)和心疼，她不明白，大家為什么非買(mǎi)不可。

耐人尋味的是，Labubu恰好完美呈現(xiàn)了社會(huì)貧富的參差，并且說(shuō)明了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)對(duì)財(cái)富積累的影響：有錢(qián)人玩限量版，轉(zhuǎn)手一賣(mài)可以賺幾千幾萬(wàn)。普通人玩基礎(chǔ)款，回頭可能出不掉，砸在手里。

比如胡彥斌同款VANS聯(lián)名Labubu，二手市場(chǎng)價(jià)格一度漲到3萬(wàn)6，而普通的心動(dòng)馬卡龍Labubu，溢價(jià)后也不過(guò)一兩百元。

Logan最后總結(jié)出一份人生哲理：“玩娃娃的人要看看自己手里玩的是什么，如果你玩的是馬卡龍，建議你放下它去工作。如果你玩的是vans，對(duì)不起，你的人生已經(jīng)贏(yíng)了99%的人”。

Vans聯(lián)名款Labubu。圖源：小紅書(shū)

可惜這份哲理未必能引起共鳴，普通人可能更想要Labubu。有粉絲向硅星人提到了口紅效應(yīng)。在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，大家可能節(jié)省開(kāi)支，不做大筆投資，而廉價(jià)的口紅給人安慰。Labubu同樣如此。

問(wèn)題在于，我們真的需要Labubu嗎？

1

Labubu成就了泡泡瑪特，然后呢

Labubu是國(guó)產(chǎn)貨，也是“舶來(lái)品”。

如果搜索谷歌趨勢(shì)，可以看到在2024年下半年之前，Labubu還談不上有多少關(guān)注。而結(jié)合百度指數(shù)、微信指數(shù)這樣的工具，會(huì)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的Labubu熱潮在今年5月才突然引爆。也就是說(shuō)，Labubu的火是由外而內(nèi)。

更有意思的是，Labubu的歷史可不是這么短暫。在爆發(fā)之前，它經(jīng)歷了很長(zhǎng)一段蟄伏期。于是才會(huì)有一些早期玩家對(duì)今時(shí)今日的Labubu狂潮提出這樣的疑問(wèn)：你們管這個(gè)（圓臉可愛(ài)造型）叫Labubu，那我們這個(gè)（方臉且耳朵更尖）是什么？

早先的Labubu不長(zhǎng)今天這個(gè)樣子，存在感也不強(qiáng)。 molin從2021年開(kāi)始關(guān)注泡泡瑪特，當(dāng)時(shí)Labubu就是她比較喜歡的IP，但她一度覺(jué)得這個(gè)IP要涼了，“因?yàn)楫?dāng)時(shí)連出的幾個(gè)系列都不是很好看，二手市場(chǎng)價(jià)格都很低，原價(jià)69，二手市場(chǎng)20多塊就能買(mǎi)到全新的”。

谷柰喜歡Labubu更早，他從19年便開(kāi)始收藏Labubu，藏品擺滿(mǎn)兩個(gè)大大的展示柜。并且因?yàn)橘I(mǎi)的基本是限定款，所以也花了不少錢(qián)。但現(xiàn)在Labubu出得越來(lái)越多，谷柰沒(méi)有更多心思去買(mǎi)了。Labubu不是都有溢價(jià)，他手上的就貶值不少。

“沒(méi)必要花錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)一個(gè)高于物品本身的價(jià)值的物品”。回頭看，谷柰恍然發(fā)現(xiàn)收藏Labubu的過(guò)程“蠻可笑”：資本在掙錢(qián)，黃牛在掙錢(qián)，掙的都是玩家的錢(qián)。

總的來(lái)看，Labubu曾經(jīng)不受待見(jiàn)，現(xiàn)在一些真愛(ài)粉的愛(ài)也開(kāi)始到期。正如歌詞所唱，相聚離開(kāi)都有時(shí)候，沒(méi)有什么會(huì)永垂不朽。

當(dāng)然還有一些情況延續(xù)Labubu的狂熱。6月10日，一款薄荷綠色的Labubu在永樂(lè)拍賣(mài)會(huì)上拍出了108萬(wàn)的天價(jià)，把這個(gè)IP送上了更高的神壇。永樂(lè)拍賣(mài)創(chuàng)始人對(duì)媒體透露，“Labubu的買(mǎi)家年齡層從80歲到9個(gè)月都有。”他還表示，“這件Labubu作為全球僅此一只的非標(biāo)藝術(shù)品，未來(lái)價(jià)格將會(huì)更高”。

不管是拍賣(mài)價(jià)格還是買(mǎi)家跨度，都超出了常人的想象。然而關(guān)于Labubu的命運(yùn)，有人給出了不同的看法。上述108萬(wàn)Labubu某個(gè)階段的主人就已經(jīng)退坑，作為資深潮玩玩家，他揭示了這個(gè)圈子另一種規(guī)律，“富二代喜歡買(mǎi)幾千萬(wàn)的車(chē)是因?yàn)樯伲瑒e人都有的話(huà)，他們就不買(mǎi)了。”

絕版的Labubu作為個(gè)體自然是獨(dú)一無(wú)二，但作為整體的Labubu，實(shí)在是太多了。

谷柰的Labubu

還是要回到泡泡瑪特。它是Labubu復(fù)雜游戲真正的起點(diǎn)。

Labubu的價(jià)值建立在稀缺之上，而泡泡瑪特是擅于制造稀缺的高手。盲盒隱藏款的設(shè)定制造了概率上的稀缺，全球限量發(fā)行制造了絕對(duì)數(shù)量上的稀缺，區(qū)域限定款式制造了空間意義上的稀缺，突襲策略制造了購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)上的稀缺。

有粉絲問(wèn)，就不能不限量地賣(mài)Labubu嗎？

確實(shí)不能。沒(méi)有稀缺就沒(méi)有Labubu，稀缺本就是一種消費(fèi)體驗(yàn)的一部分。就像王寧在商業(yè)作家李翔的訪(fǎng)談中所說(shuō)，有時(shí)候大家追求的還有精神上的“我有你沒(méi)有”，或者說(shuō)“這個(gè)東西很少，但是我有”。而這是一種普遍的心理，并非富二代或者收藏家們獨(dú)占。

更進(jìn)一步來(lái)看，稀缺由供需兩端共同實(shí)現(xiàn)。泡泡瑪特最強(qiáng)的地方不是限制供給，而是把需求拉滿(mǎn)。天下IP千千萬(wàn)，Labubu只有一個(gè)。潮玩公司那么多，泡泡瑪特也只有一家。

長(zhǎng)期在國(guó)外生活的思，為L(zhǎng)abubu掀起的熱潮自豪。在時(shí)尚之都米蘭，思切身感受到外國(guó)人對(duì)Labubu的熱情。當(dāng)?shù)馗叨税儇浬痰闞inascente開(kāi)設(shè)了Labubu快閃店，每天限額供應(yīng)。歐洲各地方的粉絲云集于此，小到3、4歲，大到70、80歲。其中有些人是真的喜歡，有些是為孩子去買(mǎi)，同時(shí)也有黃牛。為了能夠搶到Labubu，不少人從午夜12點(diǎn)就開(kāi)始排隊(duì)。

在米蘭為L(zhǎng)abubu排隊(duì)。圖源：思

“以前只有西方的潮玩在國(guó)內(nèi)大行其道，比如暴力熊，現(xiàn)在卻是國(guó)貨受到外國(guó)人如此追捧。”

一次在飛機(jī)上的經(jīng)歷更能說(shuō)明Labubu海外熱度的夸張。當(dāng)時(shí)思乘阿聯(lián)酋航空，因?yàn)闄C(jī)上提供機(jī)上拍立得服務(wù)，他便提出了拍照需求。正好包里有一只可口可樂(lè)聯(lián)名款Labubu，思便從把它拿出來(lái)合影。沒(méi)想到這引起空姐注意，把Labubu要過(guò)去把玩一番。原來(lái)這位空姐早就想買(mǎi)Labubu，可惜未能如愿。

放眼近些年的國(guó)貨出海浪潮，沒(méi)有哪種商品或是哪個(gè)IP的影響力，達(dá)到過(guò)Labubu這般程度。

這成就了泡泡瑪特的輝煌業(yè)績(jī)。今年一季度，泡泡瑪特整體收益同比增長(zhǎng)165%-170%，其中，中國(guó)收益同比增95%-100%，海外收益同比增長(zhǎng)475%-480%。考慮到Labubu熱度持續(xù)爆發(fā)，其二季度收益大概更為驚人。今年以來(lái)，泡泡瑪特股價(jià)上漲六倍，市值超過(guò)3400億港元，把一眾互聯(lián)網(wǎng)巨頭甩在身后。

Labubu的復(fù)雜游戲也因此延展出一個(gè)有趣的副本。王寧多年前的采訪(fǎng)或演講被翻撿出來(lái)，諸如“無(wú)用的才是永恒的 ”等思考，成為坊間熱議的新一代商業(yè)圣經(jīng)。

無(wú)可否認(rèn)泡泡瑪特對(duì)labubu的貢獻(xiàn)，然而，果真是泡泡瑪特成就了Labubu嗎？恐怕不盡然。前文提到的真愛(ài)粉、黃牛、明星人士，以及跟風(fēng)搶購(gòu)的人們，都推動(dòng)了Labubu的風(fēng)行。反過(guò)來(lái)看，如果泡泡瑪特真能掌控labubu的命運(yùn)，那么它之前就不會(huì)受冷落。

有資深潮玩業(yè)內(nèi)人士向硅星人表示，所有潮玩的爆火，最終都在運(yùn)氣。“熱，有可能是設(shè)計(jì)符合粉絲情緒價(jià)值。火，只有運(yùn)氣。”這種解釋過(guò)于模糊，但它說(shuō)明了大家對(duì)創(chuàng)造第二個(gè)Labubu的無(wú)能為力。

唯一可明確的是，Labubu引發(fā)的狂熱在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有所降溫，而在國(guó)外，正版無(wú)法滿(mǎn)足需求的地方，盜版正爬上貨架。無(wú)論對(duì)Labubu還是對(duì)泡泡瑪特來(lái)說(shuō)，這都不是一件好事。

點(diǎn)個(gè)愛(ài)心，再走 吧