用戶免費看劇的夢想，似乎即將在騰訊視頻成為現實。

日前有消息顯示，騰訊視頻已開始內測“VIP內容免費看”。據了解，在這一活動中用戶通過觀看廣告就可獲得VIP時長，從而觀看大量VIP專屬內容。但需要注意的是，通過參與該活動用戶僅可獲得VIP內容觀看權限，并不能免除前貼片廣告等內容，同時也無法享受畫面清晰度選擇、多端使用、投屏等VIP用戶的權益。

事實上，騰訊視頻此舉此前就已“埋下伏筆”。早在2024年5月，被劇迷催更了5年的《慶余年2》開播，彼時對于這部被視為“劇王”的劇集，騰訊視頻就搞出了一個新玩法，即用戶在騰訊視頻App里看廣告就可換取《慶余年2》的觀看時長。

從單部熱播劇支持看廣告得時長，到VIP專屬內容也加入對看廣告得時長的支持，騰訊視頻或許是嘗到了廣告帶來的甜頭。

如今放眼整個互聯網行業其實不難發現，由廣告支持的免費模式已經稱得上是遍地扎根。例如早在2021年，QQ音樂便推出了看廣告免費聽歌模式。站在當下的視角來看，QQ音樂彼時的這一決策無疑非常正確，不僅騰訊音樂娛樂集團在財報中給出了諸如“平臺的激勵廣告模式得到更多用戶青睞”等正面評價，網易云音樂等競品后續也選擇了跟進。

其實這也不難理解，畢竟近年來下沉市場已經被幾乎整個互聯網行業視為增量所在，而廣告支持的免費模式顯然很對部分價格敏感型用戶的胃口。

當然，在線音樂平臺也好、長視頻平臺也罷，盯上廣告免費模式其實也是無奈之舉。雖然已經發展多年，但在線音樂平臺和長視頻平臺最為重要、同時也是最主流的變現方式，依舊繞不開會員訂閱和廣告，然而這類平臺的會員規模增長乏力，早已是老生常談的話題。

就當下而言，在線音樂平臺和長視頻平臺距離找到破解之法，似乎還很遠。

就長視頻平臺倆說，近年來的爆款劇集已經越來越少。對比2024年上半年和2025年上半年云合全網長劇累計有效播放霸屏榜會發現，頭部平臺正片有效播放量的絕對值已經大幅下降，去年同期TOP1的《慶余年2》相比今年位居榜首的《大奉打更人》。整整多出了18億多的播放量。

除了播放量之外，長視頻在口碑層面的表現也不容樂觀。以用戶普遍參考的豆瓣評分為標準，今年上半年評分在8分以上的國產劇僅4部，與去年同期相比并無太大變化，但評分最高值和打分人數卻降了許多，比起去年超過30萬人打出8.9分的《我的阿勒泰》，今年并列TOP1的兩部高分劇打分人數均只有10萬左右。

與此同時，短劇、尤其是免費短劇卻呈現出如火如荼之勢，而且在真人短劇之外，動漫短劇、AI短劇，乃至短綜藝也大有興起之勢。君不見如今就算愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺，也已紛紛下場做起了免費短劇。而且隨著越來越多大廠被免費短劇的高速增長吸引，這一賽道的整體規模勢必將會迎來持續增長。

然而免費短劇的興起，再一次向互聯網行業證明了廣告的價值時，也為長視頻平臺敲醒了警鐘。畢竟在“守恒”的用戶使用時長面前，“長短之爭”已經是避無可避。換而言之，日益壯大的短劇對于長視頻的沖擊只會增不會減。既然如此，在短劇憑借廣告免費模式大殺四方的情況下，長視頻平臺也必須反擊。

當然，雖然有QQ音樂這個正面案例可供參考，但長視頻平臺與廣告支持下的免費模式究竟緣分有多深，仍有待驗證。

例如劇集、綜藝等長視頻的節奏，就與音樂作品完全不同。同樣是30分鐘，用戶可以將一首歌曲循環播放好幾遍，但一部劇集可能連一集都看不完。如果廣告時長或頻率設置得不合理，那么騰訊視頻可能非但無法拉攏更多用戶，反而會導致用戶的反感。

總而言之，騰訊視頻的"看廣告得VIP"活動，本質上其實是長視頻平臺在增長壓力下的無奈之舉，既是對現有商業模式的補充，也可能會成為行業進化的一個重要節點。在變現能力成為衡量產品價值關鍵指標的當下，長視頻平臺就必須跳出"會員or廣告"的二元思維，探索更靈活、更可持續的混合模式。

更進一步來說，其實不只有長視頻平臺，放眼未來，在日益增長的變現壓力下，廣告作為這個行業最成熟、同時也是最經典的變現方式之一，極有可能還會被互聯網廠商玩出越來越多的花樣。

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