作者丨內(nèi)參君????????????????????????????????

編審丨橘子

在乳制品行業(yè)加速升級與消費需求持續(xù)迭代的當(dāng)下，頭部企業(yè)的戰(zhàn)略選擇與實踐探索始終引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展方向。

7月13日-7月15日，中國奶業(yè)協(xié)會第十六屆奶業(yè)大會、奶業(yè)20強論壇暨2025中國奶業(yè)展覽會在廈門召開。作為行業(yè)內(nèi)的重要盛會，匯聚了眾多領(lǐng)軍企業(yè)，共同探討行業(yè)發(fā)展趨勢，交流前沿技術(shù)與創(chuàng)新成果。這場盛會不僅是行業(yè)動態(tài)的晴雨表，更是頭部企業(yè)戰(zhàn)略決心的宣言場，折射出中國奶業(yè)在挑戰(zhàn)與機遇中的前行路徑。

內(nèi)參君注意到，貝因美作為我國嬰童經(jīng)濟領(lǐng)域的佼佼者，積極參與其中，通過多個環(huán)節(jié)的深度參與，展現(xiàn)了企業(yè)的行業(yè)影響力與發(fā)展活力。其動作既緊扣行業(yè)脈搏，又凸顯自身特色，為行業(yè)轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的實踐樣本。

典型如，7月13日舉辦的《場景?空間?賽道——2025中國奶業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研討會》，該研討會聚焦新時期新形勢下的行業(yè)韌性與賦能戰(zhàn)略，為奶業(yè)未來發(fā)展探尋新路徑。貝因美作為中國奶業(yè)的重要力量，以擎梁者的身份參加了“胸懷炬火?賦能十五五”再出發(fā)儀式。這一儀式不僅是對過去奶業(yè)發(fā)展成就的總結(jié)，更是對“十五五”期間奶業(yè)發(fā)展的展望與動員。貝因美的參與，體現(xiàn)了其對行業(yè)未來發(fā)展的堅定信心和主動作為的決心，也彰顯了其在推動奶業(yè)持續(xù)發(fā)展中的引領(lǐng)作用。

眾所周知的是，上游奶源是乳品企業(yè)發(fā)展的根基。在7月14日開展的《穩(wěn)固上游·牢筑根基 中國乳品企業(yè)廈門倡議》活動中，貝因美同樣作為D20代表參與其中，充分體現(xiàn)了其在行業(yè)中的地位和影響力，也展現(xiàn)了其與其他領(lǐng)軍企業(yè)共同致力于筑牢奶業(yè)根基、推動行業(yè)健康發(fā)展的決心。

貝因美三大新品齊亮相

在全球乳業(yè)格局重塑與國內(nèi)奶業(yè)提質(zhì)增效的關(guān)鍵階段，奶業(yè)大會已成為凝聚行業(yè)共識、擘畫發(fā)展藍圖的重要平臺。而展會現(xiàn)場的產(chǎn)品創(chuàng)新，往往也是企業(yè)戰(zhàn)略落地的最直觀呈現(xiàn)。

內(nèi)參君發(fā)現(xiàn)，在本次展會的展臺展示環(huán)節(jié)，貝因美集中展示了多款新品，其中愛加御元羊奶粉、可愛馨、全能優(yōu)+等重點產(chǎn)品備受關(guān)注，吸引了眾多參觀者的目光。國務(wù)院參事、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部原副部長于康震，中國工程院院士、中國奶業(yè)協(xié)會代理會長沈建忠等，均來到貝因美展臺參觀。

其中，貝因美可愛馨嬰幼兒羊奶粉聚焦中國敏寶喂養(yǎng)痛點，以20項工藝專利構(gòu)建技術(shù)護城河。

從行業(yè)細分市場來看，敏寶群體喂養(yǎng)需求長期存在“適配性不足”“效果難量化”等痛點。而可愛馨嬰幼兒羊奶粉則甄選北緯34°黃金奶源帶100%鮮羊乳，以微米級小分子實現(xiàn)95%高吸收率，天然低敏屬性精準(zhǔn)適配敏感體質(zhì)。同時，其創(chuàng)新打造了5大腸道舒適組合（助力吸收少上火）、4A眼腦黃金組合（賦能發(fā)育），疊加HMOs母乳低聚糖雙維護腸腦，更以閃蒸脫膻技術(shù)破解羊乳風(fēng)味痛點。

從原料到配方的全鏈精準(zhǔn)研發(fā)，貝因美為敏寶群體定制科學(xué)喂養(yǎng)方案，樹立羊奶粉“敏護細分”的品質(zhì)標(biāo)桿。

公司前不久推出的愛加御元羊奶粉則錨定嬌敏寶寶需求。從研發(fā)端看，母乳研究深度往往決定嬰配粉競爭力，這也正是愛加御元的差異化優(yōu)勢在。

據(jù)了解，該款產(chǎn)品憑借30年中國母乳研究的仿生配方，構(gòu)建“三重御護（OPN+HMO+α-乳白蛋白）、元氣吸收（OPO+Bb-12益生菌）、天賦腦動（高量DHA - ARA）”的三維營養(yǎng)體系，從免疫加固、吸收提效到腦眼發(fā)育全鏈賦能，精準(zhǔn)破解敏弱寶寶喂養(yǎng)難題，樹立羊奶粉細分領(lǐng)域科研標(biāo)桿。

除了一貫深耕的母嬰賽道，在“全家營養(yǎng)”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，貝因美全能優(yōu)+強化營養(yǎng)粉以“首款運動營養(yǎng)耐力類成人特膳食品”身份突破賽道邊界。據(jù)了解，該款營養(yǎng)粉依托特膳級嚴苛標(biāo)準(zhǔn)，800克配方集成6大類38種營養(yǎng)，3類蛋白構(gòu)建肌肉防線，益生菌+膳食纖維激活腸道活力，抗衰矩陣延緩機體老化；更通過全鏈嚴控實現(xiàn)“1杯≈1.5杯牛奶蛋白+ 60克三文魚Omega -3”的高效補給，精準(zhǔn)覆蓋3歲+全家庭，尤其破解長輩、病愈及亞健康群體的營養(yǎng)缺口。以“特膳認證+科學(xué)配伍+精準(zhǔn)適配”三重壁壘，為成人定制營養(yǎng)科研樹立了品質(zhì)標(biāo)桿。

造專業(yè)產(chǎn)品，做良心企業(yè)

正如貝因美今年4月30日在2025年度戰(zhàn)略發(fā)布會上所闡述的，“做貨真價實的產(chǎn)品，做良心企業(yè)才是這一戰(zhàn)略的實質(zhì)”。這場以“先進科技驅(qū)動，醉心專業(yè)消費品”為主題的發(fā)布會，正式宣布了貝因美全面開啟戰(zhàn)略新升級，創(chuàng)始人、董事長兼首席科學(xué)家謝宏直言，貝因美將堅持做專業(yè)消費品，只賺5%利潤，把部分利潤讓出來給消費者。

從行業(yè)發(fā)展規(guī)律看，乳制品、乃至所有消費品的競爭最終會回歸“品質(zhì)與信任”的本質(zhì)。而貝因美戰(zhàn)略升級、讓利消費者等種種舉措背后，實際上都是在夯實這一基礎(chǔ)。

就如謝宏曾公開表示的，“因為科學(xué)所以專業(yè)，專業(yè)是我們永遠的追求。”

而憑著將專業(yè)、良心一以貫之的決心，貝因美通過持續(xù)加大研發(fā)投入、改進技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、升級生產(chǎn)線，推動產(chǎn)品從單一質(zhì)量指標(biāo)向綜合品質(zhì)要求邁進。據(jù)不完全統(tǒng)計，其擁有45個新國標(biāo)注冊配方證書和4個特醫(yī)食品注冊證書，這種“硬資質(zhì)”的積累，正是貝因美專業(yè)度的最佳佐證，也為行業(yè)樹立了“研發(fā)先行”的發(fā)展導(dǎo)向。

以研發(fā)為基石，貝因美的產(chǎn)品創(chuàng)新也始終走在行業(yè)前列。除了上文提及的三大新品外，貝因美今年推出的“奶粉+紙尿褲”組合戰(zhàn)略頗具代表性，這也是其2025年戰(zhàn)略升級的核心舉措之一。

要知道，母嬰消費場景長期存在品類割裂，而這一組合直擊喂養(yǎng)+護理的高頻場景痛點，通過技術(shù)協(xié)同、場景互補和用戶需求整合，打造了母嬰全周期護理解決方案。

可以說，這種場景化組合不僅提升了用戶體驗，更推動母嬰行業(yè)從單品銷售向解決方案轉(zhuǎn)型，為行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新提供了可復(fù)制的范本。

當(dāng)前，孕嬰童賽道正經(jīng)歷新生兒數(shù)量波動、成本壓力上升、品牌集中度提升等多重考驗，如何在變局中開新局，是所有企業(yè)面臨的共同課題。正視問題才是進步的前提。可以看到的是，面對挑戰(zhàn)，貝因美選擇刀刃向內(nèi)，以轉(zhuǎn)型為抓手，在品牌建設(shè)和市場推廣上，憑借精準(zhǔn)定位，將每一分投入都能轉(zhuǎn)化為品牌影響力的提升。

總結(jié)

風(fēng)物長宜放眼量，貝因美顯然有著更長遠的規(guī)劃。謝宏也曾提及，把握政策機遇，重新回到行業(yè)前列是公司既定目標(biāo)。據(jù)悉，2025年貝因美目標(biāo)營收增速為25%，為達成這一目標(biāo)，其將不斷推陳出新，深化渠道建設(shè)，加強營銷推廣、大力開拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)。

從D20峰會上的思想碰撞到展臺上的產(chǎn)品矩陣，從技術(shù)研發(fā)的持續(xù)突破到商業(yè)模式的迭代創(chuàng)新，貝因美這一系列變化，都是向消費者、向行業(yè)、向資本證明，其市場目標(biāo)的設(shè)定并非盲目樂觀，而是基于產(chǎn)品力、渠道力、品牌力的綜合提升。貝因美正以“專業(yè)產(chǎn)品+良心經(jīng)營”的實踐，重塑母嬰行業(yè)的商業(yè)邏輯和價值標(biāo)準(zhǔn)。

可以預(yù)見的是，隨著戰(zhàn)略的持續(xù)落地，其對行業(yè)的引領(lǐng)作用或?qū)⑦M一步凸顯，為中國奶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入更強勁的動能。