IT之家 7 月 15 日消息，據應用收入管理平臺 Adapty 發(fā)布的最新報告，周訂閱已成為 iOS 應用獲取收入的主要方式之一，其對應用總收入的貢獻率高達 46%。該研究覆蓋了超過 11000 款應用，涉及 19 億美元的收入數據。

報告指出，與一次性購買相比，周訂閱的增長勢頭更為強勁。今年，周訂閱的收入增長率達到 9.5%，而一次性購買在第一季度的增長率僅為 6.3%。與此同時，月度、年度以及終身訂閱等其他付費計劃的增長速度則有所放緩。

Adapty 還提到，隨著周訂閱的普及，其價格也在上漲。在歐盟和美國，平均周訂閱價格分別增長了 12.2% 和 12.5%，分別達到 8.3 美元和 8.1 美元。相比之下，月度和年度訂閱在不同地區(qū)的增長情況則呈現出分化態(tài)勢。像 Spotify 和 Canva 這樣的應用開發(fā)商已經在多個市場中嘗試推出周訂閱計劃。

從地區(qū)貢獻來看，美國市場仍是應用內購的最大貢獻者，占比 48.9%，歐洲則以 24.8% 位居次席。美區(qū)用戶的付費轉化效率也遠高于其他地區(qū)，單次安裝帶來的收入是其他區(qū)域的 3 至 4 倍。

在所有地區(qū)中，周訂閱都是收入的主要貢獻者。其中，拉丁美洲的周訂閱貢獻了 60% 的收入，中東和非洲地區(qū)為 53%，而在歐洲，盡管周訂閱是最大的收入驅動因素，但其占比為 38%。

然而，周訂閱的增長并非全無弊端。隨著訂閱周期的縮短，應用在幾周后留住用戶的難度逐漸增大。Appfigures 創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Ariel Michaeli 在報告中指出：“推動增長的因素同時也限制了用戶終身價值。周訂閱計劃在一些短期使用類別的應用中表現突出，例如工具類或快速生產力工具類應用，用戶為即時價值付費，但很少會長期留存。在訂閱 30 天后，用戶留存率會急劇下降，一年后留存率僅為個位數百分比。這種流失曲線會悄然侵蝕營銷投資回報率。”

報告還提到，在生產力和工具類應用中，周訂閱能夠為消費者帶來更好的用戶終身價值。但在健康與健身、照片與視頻等類別中，年度訂閱更能體現價值。

Adapty 還發(fā)現，提供訂閱前試用的應用開發(fā)者取得了積極成果。在美國和歐洲，應用開發(fā)商分別實現了 64% 和 58% 的用戶終身價值增長。

IT之家注意到，盡管蘋果在美歐兩地正面臨監(jiān)管機構要求調整 App Store 模式的壓力，Adapty 認為短期內對生態(tài)的影響有限。Adapty CEO Vitaly Davydov 表示，“我們與行業(yè)內的頭部玩家交流后發(fā)現，目前尚未出現向第三方支付大規(guī)模轉移的跡象。轉化率的下降抵消了外部支付帶來的潛在收益。市場也傳聞蘋果或將全球抽成降至 15%-20%，一旦成真，開發(fā)者就更難有動力繞開 App Store。”