“為什么在機場喝星巴克劃得來？”

星巴克進了機場就變成了打工人的“快樂老家”：相比于98一碗的牛肉面、40一個的外帶漢堡，空間寬敞、有充足座位和充電口、有時還能找到24小時營業店面的星巴克，滿足了你出差、旅行等任意模式切換的“過渡期剛需”。

機場星巴克的打工人密度堪比周五下午6點半的京滬線——有人在這兒給手機充電，有人給8小時后要和客戶1v1對線的自己充電。

當你對星巴克的印象還停留在“機場快樂屋”，轉頭發現人家已經和東航搞起了聯動，打算陪你“上天”了：

“星巴克，啥時候變成了打工人的飛行搭子？”

上班越久，越能體會星巴克在機場里的含金量。

無論你是出差還是準備開始一場旅行，它都兼具了填飽肚子、提神醒腦、線上開會、歇腳、充電，甚至是紅眼航班前休息一下的實用功能。

“進了機場才深刻理解了第三空間的意思。”

當我五一結束特種兵旅行，在上班前10個小時到達深圳寶安機場，面臨5小時后去北京的中轉飛機時，我的第一反應是找家星巴克。

正巧，寶安機場有24小時營業的星巴克。

于是轉機的時間變得沒那么難熬了：點杯超大杯拿鐵再給手機充上電，坐在軟皮凳上一邊見縫插針地休息，一邊為10小時后的辦公室生活做心理建設。

機場里的星巴克，是打工人出差前的落腳點，也是從旅行模式切換回打工模式的中轉站。熟悉的菜單和“續命水”的味道，像一場預演，提前把人帶回辦公室的節奏中。

最重要的是，你在機場星巴克也能感覺到一種日常生活的延續感：在機場店，你也能用你平常攢的星星兌換一杯免費的飲品，盡顯你的“Privilege”。

但星巴克顯然不滿足于只在機場短暫地當你的中轉站。最近有人發現，星巴克和東方航空推出了聯合會員計劃。

航司和咖啡看似無關，細想卻發現，這樣的聯合會員幾乎覆蓋了你從機場出發到落地另一座城市的全流程。

首先是“綁定即送”的甜頭。

激活聯合會員時，不同等級的會員都可以享受覆蓋“會員綁定、消費積分、乘坐航班”飛行全鏈路的專屬體驗。

星巴克會員激活聯合會員，即可獲贈100點東航里程積分；所有東方萬里行會員激活聯合會員，即可獲贈1顆星巴克好禮星星。

"星星"是星巴克的會員消費積分，累計在星巴克消費50元才能獲得一顆星星，星星可以用來兌換免費升杯、制定飲品或烘焙食品。

相應的，東航里程積分計算的也是你在東航的消費金額。一定的積分可以用來兌換升艙、行李額，甚至是免費機票。

看膩了從加微信到消費滿贈各種冗長的會員福利規則，聯合會員的優勢在于沒有太多彎彎繞繞：只要把兩邊會員綁定一下，不需要額外消費，立刻就能拿到實實在在的好處。對忙碌的打工人來說，這種不費力又真有用的選擇，自然更愿意順手激活。

而擁有聯合會員之后，作為忠實老顧客的你也能被“看見”和獎勵。會員等級越高，獎勵的額度也越大，在東航和星巴克官方渠道消費時，在原有積分的基礎上，作為東航或星巴克的會員，還可以獲得額外的積分獎勵。

具體而言，星巴克會員能積攢更多東航里程積分。在東上航直營渠道購買東上航航班時，星巴克鉆星會員可享1.5倍東航里程積分，其他等級會員消費滿額可加贈額外積分；

反過來，東航會員也可以購買星巴克時獲得星星加速。在星巴克官方渠道消費，東方萬里行白金、金卡、銀卡會員可享星巴克1.5倍好禮星星加速權益，L1-L6會員7天內消費滿 100 元可額外獲贈一次3顆好禮星星。

航空會員里程積分的重要性對于常坐飛機的人不言而喻：更多的里程，意味著更高的等級，也意味著乘機時更加豐富的服務，以及更加舒適的飛行旅途。

但積攢航空里程往往是一個漫長的過程。根據東航發布的《常規年度飛行定級規則》，金卡會員和白金卡會員分別要達到25000里程數和55000里程數。恰好，星巴克和東航聯合會員的推出，為不少打工人提供了“加速積攢里程”的新思路。

另一方面，星巴克積分加速權益讓你的東航會員在飛行之外，有了更多用武之地。

互聯網上，研究“星巴克的星星怎么用”已經成了打工人的必做功課。為了用星星兌換免費咖啡、食品、代金券，每一次喝咖啡都喝出了使命感、成就感。疊加東航會員，則讓你的“攢星星之路”有了更多可能性。

除了積分，會員還能帶來實實切切的免費福利。

在乘坐東航飛機時，星巴克鉆星會員能獲得機上Wi-Fi。東方萬里行白金、金卡會員則可以獲得機場門店的中杯飲品券等權益。而這些權益都是免費的，無需再以額外積分或星星兌換。

當你周五下班趕飛機，在小桌板上處理客戶發來的20個緊急需求時，便懂了免費Wi-Fi和咖啡對打工人的“殺傷力”。

對頻繁出差的打工人來說，星巴克和東航都是熟悉的兩個場景。過去，咖啡是咖啡，航班是航班；而如今，它們被悄悄連接了起來——你在一個地方的消費，開始影響另一個地方的體驗。直白點說，“出差路上喝的那杯星巴克，和帶你去出差的那趟東航航班，開始互相‘認識’并‘幫忙’了。”

聯合會員不只是積分，還帶來了新體驗。

據說星巴克和東航還將探索更多創意合作的可能，比如將云南咖啡文化帶上高空旅程，計劃攜手推出“云南咖啡主題航班”，讓旅客在飛行中感受到別樣的風味體驗。這種把咖啡與飛行結合的方式，為旅途增添了新的趣味和文化記憶點。

與此同時，雙方也在持續關注可持續發展議題，有望在未來圍繞環保理念展開更多聯動，共同推動綠色出行的實現。

咖啡與飛行跨界“聯姻”，未來的無限可能性令人期待。

從機場到飛機上，有了“聯合會員”的加持，星巴克真正成了打工人的高空搭子。

越來越多的人日常離不開咖啡、遠途出行離不開飛機，星巴克和東航的合作則能夠讓兩件常做的事互相“加分”。你的日常消費“更值錢了”，旅行也變得更“有趣”和“有溫度”了一點。既省錢省心，又給你的出行增加了一份便利感，以及“獨一份”的期待和驚喜。

除了“打通”雙方會員體系，星巴克的會員福利也正越來越深入日常生活，覆蓋你工作的、出行的、休閑的每一個角落。

通過攢星星、換禮物，“有星人”在星巴克體驗到了豐富的會員特權。

你在辦公室樓下買杯咖啡的時候，卡里的星星是對自己的獎賞——1顆星給自己升個杯，9顆星星給自己早餐加個三明治。你拿到星星換來的免費福利時，懂了什么叫“喝過的每一杯咖啡都作數”。

作為鉆星會員，在生日的時候你還能去星巴克領一只生日小熊；順便再和閨蜜去星巴克工坊體驗專屬咖啡之旅，沉浸式體驗“從一顆生豆到杯中咖啡”的旅程，再帶回一份伴手禮。

出門旅游，住希爾頓能用星巴克會員雙倍積星，你生活的儀式感被星巴克摸透了：從讓你“喝得更好”，到讓你“住得更好”。

去年6月，星巴克又升級了會員體系，增設了鉆星會員等級會員。鉆星會員享有啡快快速通道、生日專屬禮物、專屬咖啡之旅等權益。

在讓你的積分之旅“更有盼頭”的同時，你手中的星星能做的事情也更豐富了。去年升級的星享俱樂部兌換機制還新增了3顆星、5顆星兩檔兌換等級，可兌換到不同級別的飲品優惠好禮、專星送免運費等好禮，讓星星能更靈活地發揮用處。

升級之后，星巴克會員還可以參加“開星抽獎”，1顆星星最多可獲得888顆星星，眼饞這筆“星星巨款”的人不禁感嘆，“這輩子沒見過這么多星星”。

不僅玩兒法更花哨、更吸引人了，星星的用處在兌換咖啡、杯子之外還有了更豐富的選項。如今，你能在星巴克新推出的線上“星動市集”里，用星星兌換各種顏值在線的生活好物，包括自動開合雨傘、充氣沙發、漁夫帽、筋膜球等等，或是參與“追星站”活動，解鎖各項創意周邊。

會員體系在持續完善的同時，也在不斷“破圈”延伸，成了衣食住行都能派上用場的“萬能卡”。

去年6月，星巴克和希爾頓首次“破圈”合作，打通了會員體系。雙方會員可通過各自旗下的App等渠道，加入對方的會員體系，暢享多項特色福利。所有星巴克金星及鉆星會員，在通過聯合會員活動注冊或綁定希爾頓榮譽客會會員后，都可領取希爾頓銀會籍，享受延遲退房等權益。

星巴克和希爾頓的合作，也讓你的會員等級升級途徑變得更加多樣：若在星享俱樂部升級后的30天內成為鉆星會員，只需要入住酒店滿三晚就能升級到希爾頓酒店金會籍。

會員體系的互通，讓你能夠用同一個會員體系覆蓋高頻到低需求，大大減少了你比較規則的精力消耗——“喝咖啡時順手把下次出差福利安排了”成為可能。

從酒店到飛行，星巴克的會員生態愈發多姿多彩。

你會發現，無論是酒店還是飛機，星巴克的聯合會員把你碎片化的積分編織成了一張便利的網絡。以前坐飛機、住酒店、喝咖啡要分別攢不同積分，管理麻煩且兌換門檻高。現在高頻消費場景——喝咖啡的積分，能輕松地流通到低頻高價值場景——飛機、住宿，相當于把零錢整合成了整鈔，把你的生活剛需串聯成“省心套餐”。

通過不斷升級的會員體系，星巴克正在將自己打造成會員日常生活方式的一環，為會員提供擁有價值感拉滿的全方位體驗。這一體驗不止局限在星巴克自己的生態之內，而是覆蓋到會員更廣闊的生活需求。

星巴克不斷豐富的聯合會員，意義遠不止“多幾個合作品牌”這么簡單，而是對于“有星人”的消費體驗重構——用權益把割裂的生活狀態縫合，讓“在路上”也保留熟悉的安全感。

星巴克的會員體系創新，讓“有星人”能夠“花一份心思，享受兩份快樂”。

于是，最會過日子的“有星人”，都把星巴克會員用成了生活硬通貨。你作為星巴克會員的滿足感，不再是僅僅來自于“一杯額外的咖啡”，而更多的是，一個會員能讓你的日常消費被轉化成可見的權益，你的生活更有“增值感”了。

當酒店、航班都成為星巴克會員體系的“延伸場景”，消費者真正感受到：自己喝的每一杯咖啡，正在被認真兌現成生活品質。

編輯｜肘子

作者｜vista氫商業

設計｜胖兔

封面圖源｜小紅書@伢伢子我要吃