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17萬罰單當廣告費?百萬網紅郭小胖帶貨翻車,屢罰不改!

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這兩天吃瓜圈的新聞實在是太少,小雷在微博熱搜都看不到幾個詞條。

不過就在昨晚刷抖音的時候,發現有不少網友在討論一個百萬粉網紅的瓜。嚯,哪里有瓜,哪里就有我小雷。

深扒了一下發現,又是一個搞虛假宣傳的網紅,翻車了不冤。

今天的主人公是有 700 多萬粉絲的抖音美妝主播郭小胖。值得注意的是,這并不是她第一次栽跟頭,堪稱 “屢罰不改” 的典型代表。



圖源:抖音截圖

老規矩,咱們從她的“來時路”說起。郭小胖起號的時候,是主攻情侶賽道的。大家都知道,無論什么年代,情侶合體吸金,身價翻倍的速度會更快。

2018 年 5 月,郭小胖發了自己在抖音的首個視頻。不得不說,這號起得蠻成功,因為愛情話題本就容易引起大眾的共鳴。

從這些早期視頻能看出,郭小胖非常懂得利用戀愛元素來吸引眼球,用真實的生活片段吸粉,打造活人感。



圖源:抖音截圖

簡單來說,拿捏了網友們喜歡在網上“看人談戀愛”的心理。

隨著這號越做越大,郭小胖開始豐富自己的視頻內容形式,推出了其他系列。人生實操課、減肥攻略、備婚日常等等。

2021 年她也是乘上了直播的東風,開始帶貨。令我驚訝的是,視頻欄目這么豐富,美妝類目卻始終是郭小胖直播業務的核心板塊。

不過之后好幾次翻車,全都栽在美妝產品上了。



圖源:抖音截圖

2023 年,郭小胖給某品牌護膚品套組做推廣。在直播過程中,產品參數頁面明晃晃地標注著 “提亮膚色” 等功能描述,這對廣大追求白皙肌膚的消費者來說,有著巨大的吸引力。但是經監管部門核實,該套組內三款產品在備案或注冊信息中,壓根就不包含 “提亮膚色” 這一功效。

很明顯,郭小胖的這種宣傳內容與備案信息嚴重不符,妥妥地構成了誤導消費者的行為。最終,監管部門果斷出手,責令其停止發布違法廣告、想盡辦法消除不良影響,還處以了 1.2 萬元的罰款。

郭小胖團隊沒有在社交媒體上發布正式的道歉聲明,也沒有詳細解釋為何會出現宣傳與備案不符的情況。這種 “冷處理” 的方式,讓不少粉絲感到失望。

2024 年,郭小胖又在推廣水乳保濕套組,她在直播間里面說,只要皮膚出現紅、腫、癢、刺痛以及常年冒痘等問題,都可以放心使用這款產品。并且信誓旦旦地說“猛藥不用擔心翻車,它是你的爛臉救星、頂級滅火器”。

小雷一看這話術,妥妥地騙人啊。就算給產品做宣傳,也不能用“頂級”這種詞匯吧,太夸張了。

今年 3 月,市場監管局對郭小胖所屬的公司作出了罰款 17.55 萬元的行政處罰。令人意想不到的是,僅在被處罰后的兩個月左右,郭小胖發布的宣傳視頻中,文案依然寫著 “臉干、臉紅、臉癢,秋冬精簡護膚,極潤水乳” 。她還是以自己臉部干燥、泛紅、敏感為例推薦產品,宣傳話術依舊帶有誘導消費者的成分,只是相較之前稍微溫和了一些。



圖源:抖音截圖

屢罰不改啊......都被罰兩次了,還不改正,真把消費者當傻子?

事實上,愛搞虛假宣傳、把消費者當傻子的大有人在。辛巴帶著徒弟蛋蛋推薦一款名為 “合普諾愛畢可” 的保健品,宣稱這款產品對發燒、鼻炎等病癥有 “療效”,兩小時快速提高抵抗力。后面被網友舉報并罰款 175 萬元。

還有那位在小紅書上擁有近千萬粉絲的麥琪啦,也是個把普通商品宣傳為神藥的 “高手”。之前麥琪啦上架了多款宣稱有醫療保健作用的產品,暗示它們可治療疾病,其實這些產品均無藥品相關標識。要是真有人信了這些鬼話,把普通食品當神藥吃,后果簡直不堪設想。

說到最后,小雷還是覺得,罰款真的是便宜他們了。這種不痛不癢的處罰,對于他們這樣大體量的公司來說,簡直就是九牛一毛,根本起不到震懾作用。

對他們來說,這點錢根本無所謂,畢竟一場直播就能翻 10 倍地把錢賺回來。所以嘛,越來越多搞虛假宣傳的網紅風頭過了又繼續騙人,苦的還是咱們普通消費者。

真該好好整治整治了!

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