近年來，隨著元宇宙概念興起、虛擬拍攝技術普及，數字資產在影視行業的復用價值日益凸顯。其應用范圍從電影、電視劇攝制，拓展至動畫、游戲、VR/AR、線下樂園、商業授權等多個領域。

近期，愛奇藝數字資產庫官方企業店鋪在CG模型網上線，“唐代建筑—洛陽城”等高質量3D數字資產包亮相，頭部內容平臺與專業數字資產交易平臺首次深度聯動。另據愛奇藝2025年一季度財報披露，《南部檔案》等多部愛奇藝自制劇已規模化復用庫內數字資產，大幅縮短制作周期。劇集《大夢歸離》中的“觀象臺”場景已經被開發為Apple Vision Pro中的沉浸式觀影環境。

劇集《大夢歸離》中的“觀象臺”場景被開發為 Apple Vision Pro（以下簡稱 AVP）中的沉浸式觀影環境

此外，《白蛇：浮生》《安國夫人》等電影的數字資產在浙江文交所推出的“樂數通”“數緣”等交易平臺陸續上線，數字資產與實體權益融合、線上線下資源整合，大幅豐富用戶體驗。

當下，影視行業正經歷一場由技術驅動的工業化革命。數字資產憑借其獨特優勢與巨大潛力，助力構建涵蓋創作、生產、版權管理與協同管理等環節的全鏈條工業化體系，推動影視制作朝著標準化、集約化、智能化方向邁進，為行業持續發展注入創新動能。

數字資產賦能影視制作

2019年，迪士尼科幻劇集《曼達洛人》采用270°環形LED屏替代傳統綠幕，借助實時渲染、動態光影交互及全場景沉浸技術，掀起影視制作領域革命，將傳統綠幕拍攝對后期的高度依賴，轉變為現場即視創作模式。圍繞該劇形成的整套“虛擬制作”流程，被業界視為影視工業發展的重大跨越，為影視創作帶來新思路。

《曼達洛人》海報

中研普華產業研究院《2025—2030年中國虛擬現實技術行業全景分析與發展趨勢預測報告》預測，到2029年，全球AR/VR總投資規模將超397億美元，五年復合增長率（CAGR）達21.1%。其中，中國市場增速領先全球，CAGR高達41.1%，2029年投資規模將超105億美元，占全球市場份額26.5%，成為僅次于美國的第二大市場，發展勢頭強勁。

愛奇藝數字資產業務負責人表示，隨著虛擬制作技術在影視行業的廣泛應用，以及游戲、VR/AR等跨場景內容創作興起，市場對高精度、高保真影視級數字資產的需求激增。在實際制作中，無須重新設計、開發，適合多場景復用高精度數字資產，可以顯著減輕視效前后期工作量，在保證效果的前提下，讓制作周期與成本更可控。

曹海濤

文化科技領域投資人曹海濤告訴《綜藝報》，數字資產的核心優勢體現在兩個方面，即技術提升與資源共享，并由此帶來成本降低和效率提升。“以拍攝模式為例，傳統影視制作中，前期策劃與后期制作相對割裂，大量精力集中于后期。數字資產的發展，尤其是與 AI 等技術的結合，改變了這一模式。導演可運用虛擬預覽調用資產，優化分鏡頭、場景規劃和燈光設計等，改變現場流程。此外，導演和演員還可根據數字資產實時調整構圖、調光等，及時校正創作思路，釋放創意潛能。”

尚游

好傳動畫曾推出《大理寺日志》《大護法》《燈籠刀》等動畫作品，其創始人、CEO尚游表示，在影視制作領域，全流程數據化已從設想變為現實，數字資產的重要性愈發凸顯。以3D動畫為例，數字資產幾乎貫穿整個制作流程。在開始動畫制作工作前，首要任務便是構建數字資產庫。

在尚游看來，數字資產價值多元。一方面，能為產能決策提供有力支撐。深入分析海量數據，可清晰了解團隊各環節工作效率、人員優勢等，企業據此科學安排資源、優化流程，提升整體產能與效益。另一方面，數字資產可確權。企業創建數字資產投入大量成本精力，受法律保護，產權歸屬明確。因此，數字資產具有交易價值，企業可交易其使用權、展示權等，為數字資產流通和價值實現開辟新路徑。

丁道師

互聯網分析師丁道師認為，AI浪潮下的數字資產正在重塑影視行業的底層邏輯與運行規則，其核心價值在于實現創作效率的革命性提升。借助虛擬場景、3D模型等數字資產，傳統影視創作模式被徹底改變。例如，拍攝千軍萬馬的大場面，過去需要招募上千名演員，耗費大量人力、物力和時間，如今利用數字資產就能輕松呈現壯觀場景，街景、建筑等元素也能以數字化形式呈現，大幅提高創作效率。同時，數字資產推動影視行業商業模式重構。以往，影視數字資產交付過程難以實現標準化，商業化存在諸多爭議與困難。隨著區塊鏈等技術發展，數據確權與交易得以實現，各方能夠更加安心地拓展盈利邊界。

跨場景復用催生新商業模式

隨著AI與數字資產技術不斷成熟，數字資產正逐步滲透各行各業，推動產業升級與跨界融合。

早在2021年，愛奇藝就對劇集搭建的實景進行高精度掃描，將那些美觀且搭建成本高的精品場景以數字資產形式留存，供多業務復用。隨后，愛奇藝著手建立并運營自有數字資產庫，助力獨有版權資產價值最大化，延長IP生命周期。目前，該庫資產超3萬件/套。愛奇藝數字資產業務負責人稱，愛奇藝已跑通優質資產在影視、動漫、游戲、實景娛樂等多場景復用流程，為降本增效和娛樂內容體系化開發提供顯著助力。后續會探索3D高斯與4D高斯掃描技術，推進實體場景、道具的數字資產化。

在今年上海國際電影電視節國際影視市場展區，由國內領先的電影技術團隊研發的“基卡電影特拍機器人”展示了國際尖端的影視機器人拍攝系統（moco）。該系統融合虛擬制片技術，在現場對《獨行月球》《飛馳人生》等影片的視效流程進行解析。特拍指導、基卡創始人李鶴介紹，其高科技機械臂技術先進，不僅能夠“助力導演實現創意”，還拓展應用到數字資產轉化和文旅融合等領域。目前，該技術已在少林寺、玉龍雪山等景區投入應用。游客掃碼付款后，可挑選模板，由機器人控制的攝像機全自動完成視頻制作，涵蓋錄制、抓取素材、剪輯、調色等環節，游客最快兩分鐘便可下載專屬特效視頻成片。

咪咕和芒果大片聯創計劃代表劇目《水龍吟》拍攝期間同步生成200G數字資產，未來可用于VR劇集制作、游戲聯動開發、數字藏品打造等領域。該劇還與五鳳溪合作，借助咪咕元宇宙技術，為小鎮開發AR導覽及VR大空間等新功能與體驗場景，將劇情與古鎮歷史現實融合，為游客帶來全新故事體驗。

丁道師表示，“傳統模式下，一個創意內容往往局限于單一應用場景。數字資產憑借其獨特的數字化特性，能夠輕松跨越不同媒介和平臺，實現多場景無縫銜接與廣泛應用。數字資產多場景復用與商業化推進，有力推動IP化發展，帶動相關產業協同發展。”

定價動態調整需兼顧共性與個性

在3D數字資產交易平臺CG模型網上，可供交易的三維模型價格跨度較大，從幾元到上萬元不等，甚至還有為數眾多的免費模型可供選擇。

尚游所在的好傳動畫曾多次采購外部數字資產，公司數字資產庫目前主要用于滿足自身業務需求。“可以預見的是，隨著行業持續發展及市場需求不斷變化，未來數字資產交易機會必然增多，我們也會適時考慮開放對外交易。”

尚游介紹，創作者能夠在各大交易平臺選購優質數字資產，不少軟件內部也嵌入數字資產市場。用戶只需在軟件內搜索，就能找到大量相關的數字資產。“一般來說，收費數字資產在質量和細節方面往往要優于免費數字資產。免費數字資產的提供者可能有其他盈利模式，比如，通過獲取流量來盈利，或者要求用戶觀看廣告等。還有一些免費數字資產采用開源模式，允許用戶免費使用，但明確規定不得用于商業用途，用戶可基于開源代碼進行二次開發，用于個人學習、研究等非商業場景。”

上海國家會計學院副教授吳忠生表示，數字資產價格的形成是一個動態過程，不同類型的數字資產采用不同的定價策略和調整機制。“數字資產價格形成主要遵循傳統資產定價邏輯，并融入數字特征，通常以對應實物資產的定價為基準，結合數字化轉換和維護成本調整，價格形成機制呈現多元化、差異化特點。”吳忠生舉例稱，在文化創意領域，數字圖書、音樂和影視作品的定價由版權方基于創作成本和市場預期設定基準價格，發行平臺則根據市場反饋動態調整。版權方會綜合考慮內容創作成本、版權費用、藝人影響力等因素，平臺則關注用戶評價、點播量和付費意愿等。

吳忠生認為，分析數字資產價格的影響因素，需要兼顧共性與個性。一方面，要考慮市場供需關系、成本構成、宏觀經濟環境和市場結構等傳統資產價格形成的一般性因素；另一方面，要充分關注數字資產獨特的技術屬性、網絡效應、數字稀缺性等特殊性因素。吳忠生強調，互聯網數字資產的價格形成更強調市場化機制與平臺規則相結合。平臺通常會制定基礎定價框架和規則，為資產定價提供參考依據和約束條件。在此基礎上，引入市場競價機制，通過買賣雙方的互動形成市場價格。“在互聯網數字資產價格形成過程中，還需特別關注稀缺性、用戶認可度和實際應用價值等關鍵因素。同時，由于互聯網數字資產的價值實現高度依賴特定平臺，存在確權難、跨平臺流通難、價值評估難等問題，這些問題在一定程度上制約了數字資產的進一步發展。”

規模擴張推動影視行業轉型升級

全球知名管理咨詢公司麥肯錫預測，至2030年，全球數字資產交易規模有望突破50萬億美元，數字經濟新生態正加速構建。在國內，數字資產領域同樣呈現蓬勃發展的良好態勢。國家數據局統計，2024年，全國數據市場交易規模突破1600億元，同比增長超30%。其中，文化數字資產交易成為新的增長亮點，2024年中國文化產權交易所行業成交金額444億元，同比增長11%。

在丁道師看來，數字資產對影視企業，尤其是中小型企業而言，意義重大、影響深遠。一方面，它能滿足多元化的內容需求，有效減輕制作工作量、降低成本；另一方面，助力影視企業拓展業務領域、擴大市場版圖，開展跨場景內容創作，增強國際競爭力。同時，數字資產還可優化企業管理與運營模式，以數據驅動決策、強化版權保護，為企業長遠發展筑牢根基。“旺盛需求推動相關業態蓬勃發展。然而，數字資產交易目前仍存在對傳統文化資產交易路徑的依賴問題，基于文化數字資產交易新形態的創新不足，突破性創新更是稀缺。”

曹海濤表示，數字資產在流轉過程中面臨諸多復雜問題，在確權、定價、交易、監管等環節均有體現，涉及法律合規、版權保護與侵權、技術安全、市場交易、金融合規與稅務等多方面風險，迫切需要探索有效的應對方法和工具。“影視行業需提升認知水平，打破固有局限，加強頂層設計，著力解決核心問題，完善市場機制，為數字資產交易的蓬勃發展營造良好環境。”

尚游認為，區塊鏈技術能夠為數字資產的確權和交易提供安全、透明、不可篡改的解決方案，有望成為數字資產市場健康發展的重要支撐。在他看來，數字資產憑借其獨特優勢和強大功能，已成為推動影視行業創新發展、實現高質量發展的核心要素。隨著技術不斷進步、應用場景持續拓展，數字資產必將在影視行業發揮更為重要的作用。

特別策劃｜掘金千億市場數字資產多維賦能影視行業

• 數字資產多維賦能影視行業

• 數字資產布局加速

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圖片：豆瓣

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