關(guān)注我們 設(shè)為星標(biāo)

EETOP

百萬芯片工程師專業(yè)技術(shù)論壇

官方微信號(hào)

2025 年 7 月 16 日，Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，2025 年第二季度全球智能手機(jī)出貨量同比小幅增長(zhǎng) 2%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)第二個(gè)季度增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)主要由北美、日本和歐洲市場(chǎng)的表現(xiàn)所驅(qū)動(dòng)。

市場(chǎng)整體態(tài)勢(shì)：關(guān)稅擔(dān)憂緩解，區(qū)域表現(xiàn)分化

Counterpoint Research研究總監(jiān)塔倫?帕塔克（Tarun Pathak）分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)時(shí)指出：“第一季度因關(guān)稅問題導(dǎo)致的出貨中斷擔(dān)憂，在第二季度已有所緩解。但中國(guó)和北美等市場(chǎng)仍受部分影響，促使北美地區(qū)出現(xiàn)出貨囤積現(xiàn)象。新興市場(chǎng)中，入門級(jí)和經(jīng)濟(jì)型 5G 設(shè)備的吸引力持續(xù)上升，而成熟市場(chǎng)的高端需求保持穩(wěn)定。”

頭部品牌表現(xiàn)：三星增速領(lǐng)先，蘋果、摩托羅拉勢(shì)頭強(qiáng)勁

根據(jù) Counterpoint Research 基于 “出貨量” 的初步統(tǒng)計(jì)，2025 年第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)頭部品牌的表現(xiàn)如下：

三星：以 8% 的同比增幅穩(wěn)居全球第一。繼第一季度 Galaxy S25 系列推動(dòng)增長(zhǎng)后，第二季度的增長(zhǎng)得益于中端機(jī)型在關(guān)鍵市場(chǎng)的穩(wěn)定表現(xiàn)，尤其是 A 系列的更新迭代。此外，三星的折疊屏產(chǎn)品和人工智能功能也助力其維持品牌粘性。

蘋果：位列第二，出貨量同比增長(zhǎng) 4%。增長(zhǎng)動(dòng)力來自兩方面：一是北美市場(chǎng)為應(yīng)對(duì)預(yù)期中的關(guān)稅影響，提前釋放需求；二是印度和日本市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。iPhone 16 系列與 iPhone 15 系列持續(xù)保持旺盛需求，支撐蘋果的競(jìng)爭(zhēng)力。預(yù)計(jì)下半年，隨著 iPhone 17 系列的發(fā)布及生態(tài)產(chǎn)品捆綁策略的深化，蘋果有望延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

小米：緊隨其后位列第三，出貨量同比基本持平。該品牌在中歐和拉美市場(chǎng)需求旺盛，在中國(guó)市場(chǎng)也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。其持續(xù)的產(chǎn)品迭代、具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，以及人工智能集成高端機(jī)型的成功和 HyperOS 系統(tǒng)的普及，共同支撐了市場(chǎng)表現(xiàn)。

vivo 與 OPPO：分別位列第四和第五。兩者憑借中端機(jī)型的穩(wěn)定表現(xiàn)，以及在拉美、中東和非洲等海外市場(chǎng)的復(fù)蘇跡象實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，OPPO 通過 A5 Pro 在入門級(jí)市場(chǎng)鞏固了優(yōu)勢(shì)；vivo 則受益于中國(guó) “618 電商節(jié)” 的推動(dòng)，以及 Y 系列、T 系列在印度中端市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

摩托羅拉（聯(lián)想）：成為增長(zhǎng)最快的主流品牌之一，出貨量同比激增 16%。這一成績(jī)得益于印度市場(chǎng)的高需求、在北美預(yù)付費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，以及在中端 5G 機(jī)型領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力的提升。