上海
在當今數字化浪潮的推動下，品牌建設與國際化發展已成為企業在全球市場中競爭的關鍵。群邑中國首席執行官陸銘逸（Rupert McPetrie）在近期的分享中，深入探討了品牌如何在變革中實現從中國品牌到國際品牌的跨越。
陸銘逸指出，品牌建設是一個長期的過程，需要企業沉下心來打磨品牌故事與價值。在全球化2.0時代，中國品牌正從“中國制造”向“中國智造”轉變，越來越多的企業意識到品牌建設的重要性。品牌出海不僅取決于產品的優勢，還在于品牌故事的傳遞。品牌故事需要在文化上具有相關性，才能與海外消費者產生共鳴。群邑作為全球媒介投資集團，憑借其強大的客戶組合和多元消費品類的數據洞察，助力中國品牌走向國際市場。例如，《黑神話：悟空》的海外營銷和榮耀的全球媒介策略，都是群邑幫助中國品牌成功出海的典型案例。陸銘逸提到，群邑不僅在中國擁有強大的業務網絡，還具備在全球范圍內為品牌扎根當地市場的能力。在品牌建設方面，陸銘逸認為，與短期轉化營銷相比，長期品牌建設的投資回報更高。有效的品牌建設廣告能夠占領更多消費者心智，從而提升品牌的長期競爭力。他指出，品牌需要在全域范圍內制定多維度的營銷策略，抓住關鍵節點，實現全渠道的品牌故事塑造和形象累積。
在全球化進程中，中國品牌正面臨全新的局面和挑戰。陸銘逸認為，品牌需要根據不同市場制定針對性的落地策略，快速了解并評估市場情況，進行合理本地化，從而在海外市場占據一席之地。通過群邑的全球網絡和專業團隊，中國品牌能夠更有效地傳遞品牌故事，增強海外市場的認知度。總之，從中國品牌到國際品牌的轉變，需要企業在變革中堅守品牌核心價值，同時靈活適應市場變化。群邑通過其全球資源和專業能力，為中國品牌的國際化發展提供了有力支持。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
