近日，“2024中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（中藥材）區(qū)域公用品牌聲譽(yù)TOP100”榜單發(fā)布，化州化橘紅品牌聲譽(yù)指數(shù)顯著提升，躍居榜單第四。這一成績體現(xiàn)了化橘紅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展勢頭，也反映出化州市在推動(dòng)特色農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)方面的卓越成效。

區(qū)域公用品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)榜單依托自主開發(fā)的“中國農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”理論模型，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等單位組建聯(lián)合課題組，開展“中國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽(yù)”評(píng)價(jià)研究。記者查閱發(fā)現(xiàn)，化橘紅自2022年排名第七位一路躍升至今年的第四位，標(biāo)志著其在全國地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（中藥材）領(lǐng)域的地位日益凸顯。

化州市作為化橘紅的原產(chǎn)地，近年來全力推動(dòng)這一特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，已通過三個(gè)“國字號(hào)”認(rèn)證。2006年，化橘紅首次獲得原國家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)，成為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品；2024年，化州化橘紅國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和財(cái)政部認(rèn)定；同年，憑借卓越的生態(tài)稟賦，獲得“中國氣候好產(chǎn)品”認(rèn)證，成為廣東首個(gè)獲此認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品。

目前，化州市化橘紅種植面積超13萬畝，全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值由2023年的102億元躍升至2024年的115億元，并在2025年繼續(xù)保持增長態(tài)勢。全市從事化橘紅產(chǎn)業(yè)人員超過35萬，聚集了1500多家種植、加工、銷售企業(yè)，形成了完整且頗具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系。

在提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)，化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)十分注重化橘紅品牌建設(shè)。 協(xié)會(huì)以246家會(huì)員單位為核心，通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、文化IP創(chuàng)新與全球營銷，讓千年道地藥材煥發(fā)新生。 2024年化橘紅納入國家食藥同源目錄后，協(xié)會(huì)牽頭研發(fā)150余種衍生品，如橘紅氣泡水、精油牙膏、即食制品等，遠(yuǎn)銷30國。 在京舉辦“化橘紅藥食同源全球推介會(huì)”，與中農(nóng)振興等機(jī)構(gòu)簽約，推動(dòng)產(chǎn)品入駐歐美高端市場； 建設(shè)廣州展示中心、北京地理標(biāo)志體驗(yàn)館，打造國際化窗口。 出品《化州化橘紅·天下第一紅》系列短劇，全網(wǎng)播放量破千萬，將道地藥材故事植入大眾視野。

今年6月， 化州市化橘紅產(chǎn)業(yè) 協(xié)會(huì) 首創(chuàng)舉辦了化橘紅“夏?摘果”活動(dòng)，吸引眾多游客參與，活動(dòng)期間還開展了“信”字號(hào)公用品牌授牌儀式，推動(dòng)化橘紅品牌形象的提升。

當(dāng)下，化州市化橘紅產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì) 正探索“春賞花、夏摘果、秋甄藏、冬養(yǎng)生”的四季主題運(yùn)營模式，進(jìn)一步做深做實(shí)“土特產(chǎn)”文章。