不久前，上海迪士尼又放大招了，推出的新展覽“皮克斯奇旅”刷屏了。

明星歐陽(yáng)娜娜和曹駿出現(xiàn)在了展覽現(xiàn)場(chǎng)

皮克斯動(dòng)畫工作室七部深受喜愛(ài)的經(jīng)典影片串聯(lián)起整個(gè)展覽。皮克斯，這個(gè)用想象力與科技編織夢(mèng)境的造夢(mèng)工廠，早已將一個(gè)個(gè)關(guān)于成長(zhǎng)、勇氣、家庭、夢(mèng)想與愛(ài)的故事，深深烙印在我們的心靈深處。

走進(jìn)迪士尼，你會(huì)看到奇妙的景象，很多時(shí)候這里的成年人比孩子多，他們玩得比小孩還快樂(lè)。小部分人來(lái)這里遛娃，大部分人來(lái)這里解壓，其中更有一批追星的人，來(lái)看“女兒”的人，來(lái)求一個(gè)“空氣抱抱”的人。

到底還有誰(shuí)會(huì)說(shuō)動(dòng)畫、玩偶、手辦、卡牌是小孩子的東西？在這個(gè)崇尚理性主義的時(shí)代里，成年人才是更需要“情緒伙伴”的人。

還記得幾年前，凌晨三點(diǎn)的上海迪士尼樂(lè)園外大排長(zhǎng)龍，人們等待著一只粉色小狐貍的“上班”時(shí)刻或者是她衍生品的發(fā)售。有人甚至提前六小時(shí)就位，只為換取與玲娜貝兒短短30秒的擁抱互動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，迪士尼中國(guó)授權(quán)消費(fèi)品近年取得了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中毛絨玩具銷售連續(xù)三年保持50%的平均增長(zhǎng)率。繼迪士尼的川沙妲己玲娜貝兒之后，最近，很多人都說(shuō)他們把此生的最瘋狂都獻(xiàn)給了一個(gè)“丑娃娃”。但人們愛(ài)的就是她不夠標(biāo)志美的可愛(ài)。

在不確定性和壓力下，年輕人渴望心靈慰藉，毛絨玩偶、療愈香氛、手工DIY等治愈好物成了他們的心靈寄托。有一份新出爐的《2025年輕人情緒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》更能說(shuō)明情況：數(shù)據(jù)顯示，88.2%的年輕人覺(jué)得自己處于有壓力狀態(tài)，而消費(fèi)成了他們緩解壓力的重要方式，近9成消費(fèi)者認(rèn)為消費(fèi)有助于緩解壓力，超6成消費(fèi)者覺(jué)得消費(fèi)是取悅自己的方式，消費(fèi)不再只是滿足物質(zhì)需求，而是成為了情緒調(diào)節(jié)的手段。當(dāng)現(xiàn)實(shí)的人際關(guān)系復(fù)雜難測(cè)，年輕人似乎找到了更輕盈的陪伴方式。

比如，原本用來(lái)陪伴孩童入睡的Jellycat，它現(xiàn)在的消費(fèi)主力已經(jīng)變成了迷戀毛茸茸的成年人。

“小而可愛(ài)”的Chiikawa熱潮前段時(shí)間席卷了日本與中國(guó)。日本的年輕人說(shuō)喜歡Chiikawa的原因是“努力卻得不到回報(bào)、總有突發(fā)噩耗……現(xiàn)實(shí)生活越來(lái)越難熬，（很多動(dòng)畫片）仍然很快樂(lè)、很圓滿，但事實(shí)并非如此，而Chiikawa反映了這種‘人性’。”

最近風(fēng)口浪尖上的Labubu，有人喜歡它也是因?yàn)閴颉翱雌饋?lái)不好惹”，尖牙、異瞳，兼具“丑萌”與暗黑風(fēng)格，被解讀為"對(duì)抗社會(huì)規(guī)訓(xùn)"的象征，“它像極了加班到崩潰還強(qiáng)顏歡笑的我自己”……因此，我們能感覺(jué)自己的某些情緒被表達(dá)，然后被接納了，慢慢地就此消解。人們購(gòu)買的正是這個(gè)“表達(dá)-接納-消解”的過(guò)程。

也許你自身也感知到這種變化的發(fā)生。

我們正從“占有”的消費(fèi)主義，

走向“擁有”的存在主義。

在我看來(lái)，所謂的“情緒經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)是“擁有一個(gè)接納我所有情緒的伙伴”，只不過(guò)獲得ta的途徑是購(gòu)買。但這并不影響我和ta之間的關(guān)系，以及ta帶給我的意義。每一個(gè)“情緒伙伴”的背后都被賦予了戳中現(xiàn)代人心趴的設(shè)定：?jiǎn)省⒉还浴⒉粣?ài)順從、療愈、自我……好像沒(méi)人再喜歡童年記憶里那個(gè)乖巧可愛(ài)但任人打扮的娃娃了。

當(dāng)然，在這輪從未有過(guò)的“情緒經(jīng)濟(jì)”浪潮中，也不光涌入了追求“心價(jià)比”和“精神伙伴”的年輕人，還混雜著掮客和買手。越來(lái)越多的人開(kāi)始預(yù)測(cè)誰(shuí)是下一個(gè)“情緒伙伴”界的其中頂流。會(huì)是CRYBABY嗎？在6月中下旬時(shí)，二手交易平臺(tái)上，CRYBABY系列的成交均價(jià)在30天內(nèi)上漲了超過(guò)30%。連泡泡瑪特投資方嘉御資本創(chuàng)始人衛(wèi)哲都在不久前對(duì)外表示，他預(yù)測(cè)在LABUBU之后，下一個(gè)爆款I(lǐng)P將是CRYBABY。

總之，“情緒”似乎將成為未來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)核心詞。那么，現(xiàn)在是誰(shuí)開(kāi)始重視起自己的情緒了呢？

從迪士尼“女兒經(jīng)濟(jì)”到泡泡瑪特的盲盒狂歡，再到名創(chuàng)優(yōu)品草莓熊的私域爆款，這些沒(méi)有故事支撐的IP何以讓年輕人如此瘋狂？情緒經(jīng)濟(jì)已成長(zhǎng)為萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)藍(lán)海。最新數(shù)據(jù)顯示，2025年情緒消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將突破2萬(wàn)億元，其中年輕女性構(gòu)成核心驅(qū)動(dòng)力。

這背后更深一層的邏輯其實(shí)是一場(chǎng)靜默的消費(fèi)革命：

我們正從追求性價(jià)比的“物欲時(shí)代”，

邁入看重“心價(jià)比”的情緒經(jīng)濟(jì)紀(jì)元，

是一場(chǎng)“精神療愈”運(yùn)動(dòng)。

年輕人以“真實(shí)感受”為標(biāo)尺重構(gòu)消費(fèi)邏輯，而在這場(chǎng)變革中，女性消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)型尤為耀眼，當(dāng)傳統(tǒng)的人生腳本被重新書(shū)寫，“悅己消費(fèi)”的哲學(xué)正在重塑整個(gè)商業(yè)生態(tài)。

相比男性在消費(fèi)里更看重的功能性，女性更傾向于將購(gòu)物視為“自我照顧”（self-care）的方式。抖音數(shù)據(jù)顯示，女性用戶發(fā)布“治愈好物”相關(guān)內(nèi)容的比例是男性的2.3倍，她們更愿意分享那些帶來(lái)瞬間快樂(lè)的小物件。

2024年我國(guó)結(jié)婚率創(chuàng)歷史新低，30歲以上單身女性群體五年增長(zhǎng)17%。“小幸福哲學(xué)”蓬勃生長(zhǎng)——一杯聯(lián)名奶茶、一次玩偶合影、一個(gè)限量版盲盒，這些在上一代人眼中“不實(shí)用”的消費(fèi)，卻成為當(dāng)代女性對(duì)抗焦慮的可選擇方式。豆瓣“玲娜貝兒”小組中，一位32歲未婚用戶的發(fā)言獲得高贊：“給虛擬女兒買裙子比相親有趣多了，至少它不會(huì)judge我的年齡和收入。”

當(dāng)女性主義的熱度逐漸降溫，它似乎以一種更潛移默化的方式開(kāi)始影響世界。在傳統(tǒng)敘事中，女性被期待成為溫柔、順從的“完美客體”，而如今，她們通過(guò)選擇“情緒伙伴”，重新定義了自我與世界的連接方式——可以是暗黑的、叛逆的，甚至是不被規(guī)訓(xùn)的。未來(lái)的IP流行會(huì)更迭，但這場(chǎng)轟轟烈烈的“情緒消費(fèi)”，或許早已悄然改寫了商業(yè)與性別權(quán)力的規(guī)則。

編輯：Yijie

設(shè)計(jì)：樂(lè)樂(lè)