作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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高德地圖“戀愛防詐指南”

發給身邊的戀愛腦

近日高德地圖推出創意短片《戀愛防詐指南》，以 “戀愛腦必看” 的話題精準切入年輕人社交痛點。

針對年輕人在戀愛場景中遭遇的社交尷尬，例如分手現場等車、被繞路收費、下車后仍扣費，高德創造性地將 “車費保鏢”“行程保鏢” 功能與情感困境結合。

高德摒棄了傳統 “車多、快、便宜” 的硬廣套路，轉而聚焦社交情緒價值。短片中 “別讓打車再捅你一刀” 的核心訴求，將產品優勢轉化為了“狼狽時刻的守護者” 形象。

點評：高德借勢 “全民反詐” 社會議題，將品牌行動與社會責任綁定，例如片中 攔截繞路”功能與公安部 反詐地圖形成呼應，既傳遞實用價值，又塑造 “可靠伙伴” 的公眾形象。

2

LV探尋“旅行的真諦”

探索中國山水之美

LV以“旅行的真諦”為主題，以廣西桂林漓江、湖南張家界、山西大同懸空寺三處秘境為舞臺，通過攝影、紅毯、線下裝置等多維度傳播，將旅行升華為一場跨越時空的精神探索。

這次活動特邀美國攝影師亞歷克?索斯（Alec Soth）執鏡，以其標志性的寫實與詩意交織風格，將 Monogram Horizon 拉桿箱、Soft Keepall 手袋等產品置于漓江竹筏、張家界奇峰、懸空寺古建等場景中。

例如，竹筏上的 Alzer 硬箱與漓江倒影形成對稱構圖，既呼應品牌 170 年的制箱工藝，又暗合「山水為卷，行者為筆」的東方哲思。

點評：LV捕捉中國文旅復興趨勢，將 LV 的旅行哲學與中國式浪漫綁定，讓旅行箱從實用工具轉化為流動的藝術載體，傳遞出了旅行即創造的品牌主張。

3

鴻星爾克熊貓家園守護計劃

國貨、國寶與國民的雙向奔赴

最近鴻星爾克與成都市政府聯合發起「熊貓家園守護計劃」，針對大熊貓棲息地碎片化、公眾參與度不足等問題，開創了消費驅動公益國貨營銷新范式。

消費者購買熊貓主題產品，其收益 100% 捐贈中國光華科技基金會，定向用于成都大熊貓科研及棲息地修復。

同時聯合了成都市政府舉辦「大熊貓文化創意大賽」，全球征集 13000 余件作品，將獲獎設計融入服裝、箱包等產品，讓消費行為成為文化認同的表達。

點評：當國貨品牌將社會責任融入產品基因，商業與公益不再是零和博弈。正如計劃宣傳片所言：每一次消費，都是給熊貓家園的情書。

4

蜜雪冰城《IP 中國行》

闖進綜藝賽道了

蜜雪冰城在快手推出首檔 IP 綜藝《IP 中國行》，以雪王 IP 為主角，首站扎根河南非遺文化，通過萌系 IP和非遺體驗的輕量化敘，帶著非遺文化破圈下沉市場。

雪王學少林功夫時笨拙地扎馬步，嘗試皮影戲時誤將 “武松打虎” 演成 “雪王打冰”，這些 “狀況百出” 的橋段，既強化了 IP 的親切感，又以 “同伴視角” 消解了非遺的距離感，讓觀眾覺得 “非遺和我們一樣，也能輕松玩起來”。

《IP 中國行》選擇快手作為首播平臺，正是看中其下沉用戶覆蓋率。更重要的是，通過持續的 IP 內容，品牌在價格之外，為下沉市場用戶提供了輕松有趣的 “情感附加值”。

點評：通過人格化 IP 降低文化傳播門檻、地域文化強化情感連接、多內容形態形成 IP 記憶點，蜜雪冰城成功將 “平價茶飲” 的品牌標簽，升級為 “有溫度、有文化” 的國民品牌。

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小紅書 RED LAND

全球首個開放世界冒險島

2025 年 8 月 8 日至 10 日，小紅書在上海復興島打造的全球首個 2.5 次元開放世界冒險島「RED LAND」，以 8 萬平方米的沉浸式空間，為游戲與二次元愛好者構建了一場 "熱愛驅動的冒險"。

活動以 "拯救記憶碎片" 的敘事為核心，將 80000 平方米場地劃分為三大沉浸式版圖，例如翻身時空港聚集了《王者榮耀》《原神》等頂流 IP，通過互動任務讓玩家在熟悉的虛擬世界中完成 "次元裂縫修補"。

還有重生試煉場設置 "嘴硬博物館" 等趣味場景，用玩家 "真香現場" 強化情感共鳴；發呆小森林還原經典游戲關卡與動畫名場面，觸發集體記憶。卡琳娜、車保羅等跨界嘉賓的分日登場，進一步點燃粉絲參與熱情。

用戶需組隊答題攢經驗值兌換免費登島資格，配合 "祈愿技能卡" 等隱藏玩法，既降低參與門檻，又通過社交裂變擴大傳播。

點評：從線上興趣社區到線下開放世界，小紅書讓用戶從內容消費者轉變為故事參與者，也讓興趣成為了最強的消費驅動力。

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伊利《山海皆可平》

續寫山海經的神話

6 月 23 日國際奧林匹克日，伊利發布品牌形象片《山海皆可平》，以水墨動畫與真人影像交織的創新形式，將 "愚公移山"" 精衛填海 "等中國神話與現代體育精神深度融合，打造出一場跨越時空的文化對話。

短片以中國傳統水墨畫為基底，將滑雪、網球、短跑等現代競技場景融入《山海經》式的奇幻山水間。

還邀請了蘇炳添、蘇翊鳴、鄭欽文三位體育健兒演繹" 現代夸父 "，用訓練場上的汗水與賽場突破的瞬間，詮釋" 熱愛不可擋 " 的品牌主張。

短片中巧妙穿插了伊利 20 年支持中國體育的歷史影像，從 2008 年成為北京奧運會乳制品供應商，再到深度參與 "村超"" 蘇超 "等全民體育賽事，這種" 陪伴式營銷 "精準戳中公眾對民族品牌的情感認同。

點評：極具東方美學的敘事方式，將體育精神升華為中華民族堅韌不拔的集體記憶，引發了全網 "熱血與詩意并存" 的贊嘆。

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Tims官宣黃子弘凡

一起好運加“貝”

Tims 天好咖啡正式官宣青年歌手黃子弘凡為品牌代言人，巧妙將黃子弘凡的粉絲名 "蟹黃堡" 與品牌標志性產品貝狗深度綁定，以 "凡是美味皆是堡貝" 為核心理念打造出了一場趣味活動。

消費者購買 "快樂貝狗套餐" 即可獲得代言人限定小卡，消費 "堡妹充電套餐" 則能解鎖透卡，這種將粉絲身份與產品消費強關聯的設計，使每一次購買都成為粉絲群體的身份認證儀式。

黃子弘凡在主題短片中化身 "干飯人"，倡導 "好好吃午飯" 的生活態度，精準切中都市白領對健康輕食的需求。

Tims 借此推出 "元氣午餐盒" 系列，將貝果、能量碗與冰美式組合，配合代言人同款套餐的周邊福利，成功將品牌消費場景從早餐延伸至午餐時段。

點評：Tims 以黃子弘凡的元氣形象為支點，不僅刷新了咖啡品牌的年輕化敘事范式，也讓每一次消費都成為了情感聯結的紐帶。

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618最“洗腦”商戰

美團給行業打了個樣

618 大促，美圖以差異化諧音梗破局，率先聯合黃齡推出 “點外賣 黃的更靈” campaign，借藝人名字與品牌黃色視覺符號玩梗。

此舉引發京東、餓了么跟風，分別以 “紅的會贏”“藍的必贏” 回應，形成紅黃藍戰隊的趣味商戰，網友戲稱 “真實的商戰原來這么接地氣”，單話題閱讀量破 5 億，為美團贏得首波流量紅利。

同時美團精準匹配不同領域藝人，以明星矩陣實現圈層全覆蓋。例如陳魯豫觸達文化與職場圈層，羅永浩鏈接科技數碼愛好者，時代少年團滲透年輕群體，快速炒熱 #美團也有 618 了 #話題。

美團閃購更官宣樊振東為代言人，以其 “冠軍速度” 形象強化 “更快更強” 的服務理念，與品牌 35% 的即時零售市場份額形成呼應，進一步鞏固快速與可靠的用戶心智。

點評：美團通過趣味玩梗、明星矩陣與利益驅動的組合拳，成功在 “外賣三國殺” 中突圍，靠真金白銀的優惠夯實了用戶信任。

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