作者 | 栗秋

來(lái)源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

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高德地圖“戀愛(ài)防詐指南”

發(fā)給身邊的戀愛(ài)腦

近日高德地圖推出創(chuàng)意短片《戀愛(ài)防詐指南》，以 “戀愛(ài)腦必看” 的話題精準(zhǔn)切入年輕人社交痛點(diǎn)。

針對(duì)年輕人在戀愛(ài)場(chǎng)景中遭遇的社交尷尬，例如分手現(xiàn)場(chǎng)等車(chē)、被繞路收費(fèi)、下車(chē)后仍扣費(fèi)，高德創(chuàng)造性地將 “車(chē)費(fèi)保鏢”“行程保鏢” 功能與情感困境結(jié)合。

高德摒棄了傳統(tǒng) “車(chē)多、快、便宜” 的硬廣套路，轉(zhuǎn)而聚焦社交情緒價(jià)值。短片中 “別讓打車(chē)再捅你一刀” 的核心訴求，將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為了“狼狽時(shí)刻的守護(hù)者” 形象。

點(diǎn)評(píng)：高德借勢(shì) “全民反詐” 社會(huì)議題，將品牌行動(dòng)與社會(huì)責(zé)任綁定，例如片中 攔截繞路”功能與公安部 反詐地圖形成呼應(yīng)，既傳遞實(shí)用價(jià)值，又塑造 “可靠伙伴” 的公眾形象。

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LV探尋“旅行的真諦”

探索中國(guó)山水之美

LV以“旅行的真諦”為主題，以廣西桂林漓江、湖南張家界、山西大同懸空寺三處秘境為舞臺(tái)，通過(guò)攝影、紅毯、線下裝置等多維度傳播，將旅行升華為一場(chǎng)跨越時(shí)空的精神探索。

這次活動(dòng)特邀美國(guó)攝影師亞歷克?索斯（Alec Soth）執(zhí)鏡，以其標(biāo)志性的寫(xiě)實(shí)與詩(shī)意交織風(fēng)格，將 Monogram Horizon 拉桿箱、Soft Keepall 手袋等產(chǎn)品置于漓江竹筏、張家界奇峰、懸空寺古建等場(chǎng)景中。

例如，竹筏上的 Alzer 硬箱與漓江倒影形成對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，既呼應(yīng)品牌 170 年的制箱工藝，又暗合「山水為卷，行者為筆」的東方哲思。

點(diǎn)評(píng)：LV捕捉中國(guó)文旅復(fù)興趨勢(shì)，將 LV 的旅行哲學(xué)與中國(guó)式浪漫綁定，讓旅行箱從實(shí)用工具轉(zhuǎn)化為流動(dòng)的藝術(shù)載體，傳遞出了旅行即創(chuàng)造的品牌主張。

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鴻星爾克熊貓家園守護(hù)計(jì)劃

國(guó)貨、國(guó)寶與國(guó)民的雙向奔赴

最近鴻星爾克與成都市政府聯(lián)合發(fā)起「熊貓家園守護(hù)計(jì)劃」，針對(duì)大熊貓棲息地碎片化、公眾參與度不足等問(wèn)題，開(kāi)創(chuàng)了消費(fèi)驅(qū)動(dòng)公益國(guó)貨營(yíng)銷(xiāo)新范式。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)熊貓主題產(chǎn)品，其收益 100% 捐贈(zèng)中國(guó)光華科技基金會(huì)，定向用于成都大熊貓科研及棲息地修復(fù)。

同時(shí)聯(lián)合了成都市政府舉辦「大熊貓文化創(chuàng)意大賽」，全球征集 13000 余件作品，將獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)融入服裝、箱包等產(chǎn)品，讓消費(fèi)行為成為文化認(rèn)同的表達(dá)。

點(diǎn)評(píng)：當(dāng)國(guó)貨品牌將社會(huì)責(zé)任融入產(chǎn)品基因，商業(yè)與公益不再是零和博弈。正如計(jì)劃宣傳片所言：每一次消費(fèi)，都是給熊貓家園的情書(shū)。

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蜜雪冰城《IP 中國(guó)行》

闖進(jìn)綜藝賽道了

蜜雪冰城在快手推出首檔 IP 綜藝《IP 中國(guó)行》，以雪王 IP 為主角，首站扎根河南非遺文化，通過(guò)萌系 IP和非遺體驗(yàn)的輕量化敘，帶著非遺文化破圈下沉市場(chǎng)。

雪王學(xué)少林功夫時(shí)笨拙地扎馬步，嘗試皮影戲時(shí)誤將 “武松打虎” 演成 “雪王打冰”，這些 “狀況百出” 的橋段，既強(qiáng)化了 IP 的親切感，又以 “同伴視角” 消解了非遺的距離感，讓觀眾覺(jué)得 “非遺和我們一樣，也能輕松玩起來(lái)”。

《IP 中國(guó)行》選擇快手作為首播平臺(tái)，正是看中其下沉用戶(hù)覆蓋率。更重要的是，通過(guò)持續(xù)的 IP 內(nèi)容，品牌在價(jià)格之外，為下沉市場(chǎng)用戶(hù)提供了輕松有趣的 “情感附加值”。

點(diǎn)評(píng)：通過(guò)人格化 IP 降低文化傳播門(mén)檻、地域文化強(qiáng)化情感連接、多內(nèi)容形態(tài)形成 IP 記憶點(diǎn)，蜜雪冰城成功將 “平價(jià)茶飲” 的品牌標(biāo)簽，升級(jí)為 “有溫度、有文化” 的國(guó)民品牌。

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小紅書(shū) RED LAND

全球首個(gè)開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島

2025 年 8 月 8 日至 10 日，小紅書(shū)在上海復(fù)興島打造的全球首個(gè) 2.5 次元開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島「RED LAND」，以 8 萬(wàn)平方米的沉浸式空間，為游戲與二次元愛(ài)好者構(gòu)建了一場(chǎng) "熱愛(ài)驅(qū)動(dòng)的冒險(xiǎn)"。

活動(dòng)以 "拯救記憶碎片" 的敘事為核心，將 80000 平方米場(chǎng)地劃分為三大沉浸式版圖，例如翻身時(shí)空港聚集了《王者榮耀》《原神》等頂流 IP，通過(guò)互動(dòng)任務(wù)讓玩家在熟悉的虛擬世界中完成 "次元裂縫修補(bǔ)"。

還有重生試煉場(chǎng)設(shè)置 "嘴硬博物館" 等趣味場(chǎng)景，用玩家 "真香現(xiàn)場(chǎng)" 強(qiáng)化情感共鳴；發(fā)呆小森林還原經(jīng)典游戲關(guān)卡與動(dòng)畫(huà)名場(chǎng)面，觸發(fā)集體記憶。卡琳娜、車(chē)保羅等跨界嘉賓的分日登場(chǎng)，進(jìn)一步點(diǎn)燃粉絲參與熱情。

用戶(hù)需組隊(duì)答題攢經(jīng)驗(yàn)值兌換免費(fèi)登島資格，配合 "祈愿技能卡" 等隱藏玩法，既降低參與門(mén)檻，又通過(guò)社交裂變擴(kuò)大傳播。

點(diǎn)評(píng)：從線上興趣社區(qū)到線下開(kāi)放世界，小紅書(shū)讓用戶(hù)從內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)楣适聟⑴c者，也讓興趣成為了最強(qiáng)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

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伊利《山海皆可平》

續(xù)寫(xiě)山海經(jīng)的神話

6 月 23 日國(guó)際奧林匹克日，伊利發(fā)布品牌形象片《山海皆可平》，以水墨動(dòng)畫(huà)與真人影像交織的創(chuàng)新形式，將 "愚公移山"" 精衛(wèi)填海 "等中國(guó)神話與現(xiàn)代體育精神深度融合，打造出一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化對(duì)話。

短片以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫(huà)為基底，將滑雪、網(wǎng)球、短跑等現(xiàn)代競(jìng)技場(chǎng)景融入《山海經(jīng)》式的奇幻山水間。

還邀請(qǐng)了蘇炳添、蘇翊鳴、鄭欽文三位體育健兒演繹" 現(xiàn)代夸父 "，用訓(xùn)練場(chǎng)上的汗水與賽場(chǎng)突破的瞬間，詮釋" 熱愛(ài)不可擋 " 的品牌主張。

短片中巧妙穿插了伊利 20 年支持中國(guó)體育的歷史影像，從 2008 年成為北京奧運(yùn)會(huì)乳制品供應(yīng)商，再到深度參與 "村超"" 蘇超 "等全民體育賽事，這種" 陪伴式營(yíng)銷(xiāo) "精準(zhǔn)戳中公眾對(duì)民族品牌的情感認(rèn)同。

點(diǎn)評(píng)：極具東方美學(xué)的敘事方式，將體育精神升華為中華民族堅(jiān)韌不拔的集體記憶，引發(fā)了全網(wǎng) "熱血與詩(shī)意并存" 的贊嘆。

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Tims官宣黃子弘凡

一起好運(yùn)加“貝”

Tims 天好咖啡正式官宣青年歌手黃子弘凡為品牌代言人，巧妙將黃子弘凡的粉絲名 "蟹黃堡" 與品牌標(biāo)志性產(chǎn)品貝狗深度綁定，以 "凡是美味皆是堡貝" 為核心理念打造出了一場(chǎng)趣味活動(dòng)。

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi) "快樂(lè)貝狗套餐" 即可獲得代言人限定小卡，消費(fèi) "堡妹充電套餐" 則能解鎖透卡，這種將粉絲身份與產(chǎn)品消費(fèi)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)，使每一次購(gòu)買(mǎi)都成為粉絲群體的身份認(rèn)證儀式。

黃子弘凡在主題短片中化身 "干飯人"，倡導(dǎo) "好好吃午飯" 的生活態(tài)度，精準(zhǔn)切中都市白領(lǐng)對(duì)健康輕食的需求。

Tims 借此推出 "元?dú)馕绮秃? 系列，將貝果、能量碗與冰美式組合，配合代言人同款套餐的周邊福利，成功將品牌消費(fèi)場(chǎng)景從早餐延伸至午餐時(shí)段。

點(diǎn)評(píng)：Tims 以黃子弘凡的元?dú)庑蜗鬄橹c(diǎn)，不僅刷新了咖啡品牌的年輕化敘事范式，也讓每一次消費(fèi)都成為了情感聯(lián)結(jié)的紐帶。

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618最“洗腦”商戰(zhàn)

美團(tuán)給行業(yè)打了個(gè)樣

618 大促，美圖以差異化諧音梗破局，率先聯(lián)合黃齡推出 “點(diǎn)外賣(mài) 黃的更靈” campaign，借藝人名字與品牌黃色視覺(jué)符號(hào)玩梗。

此舉引發(fā)京東、餓了么跟風(fēng)，分別以 “紅的會(huì)贏”“藍(lán)的必贏” 回應(yīng)，形成紅黃藍(lán)戰(zhàn)隊(duì)的趣味商戰(zhàn)，網(wǎng)友戲稱(chēng) “真實(shí)的商戰(zhàn)原來(lái)這么接地氣”，單話題閱讀量破 5 億，為美團(tuán)贏得首波流量紅利。

同時(shí)美團(tuán)精準(zhǔn)匹配不同領(lǐng)域藝人，以明星矩陣實(shí)現(xiàn)圈層全覆蓋。例如陳魯豫觸達(dá)文化與職場(chǎng)圈層，羅永浩鏈接科技數(shù)碼愛(ài)好者，時(shí)代少年團(tuán)滲透年輕群體，快速炒熱 #美團(tuán)也有 618 了 #話題。

美團(tuán)閃購(gòu)更官宣樊振東為代言人，以其 “冠軍速度” 形象強(qiáng)化 “更快更強(qiáng)” 的服務(wù)理念，與品牌 35% 的即時(shí)零售市場(chǎng)份額形成呼應(yīng)，進(jìn)一步鞏固快速與可靠的用戶(hù)心智。

點(diǎn)評(píng)：美團(tuán)通過(guò)趣味玩梗、明星矩陣與利益驅(qū)動(dòng)的組合拳，成功在 “外賣(mài)三國(guó)殺” 中突圍，靠真金白銀的優(yōu)惠夯實(shí)了用戶(hù)信任。

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