52起IP聯(lián)名合作解讀

文/凜禰 圖/錦西

7月18日21點(diǎn)，上映12個(gè)小時(shí)的《羅小黑戰(zhàn)記2》，票房3500萬(wàn)元了（含預(yù)售）。

這部由北京千萬(wàn)間文化、北京寒木春華動(dòng)畫等公司聯(lián)合出品的動(dòng)畫電影，是中國(guó)獨(dú)立動(dòng)畫制作人MTJJ及其工作室原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫IP“羅小黑戰(zhàn)記”的大銀幕新作。

電影上映前，預(yù)售票房超過(guò)了2000萬(wàn)元。

2019年9月，IP首部大熒幕作品《羅小黑戰(zhàn)記》上映，首日票房超過(guò)4500萬(wàn)，最終影片以3.15億的票房榮獲當(dāng)月的動(dòng)畫片內(nèi)地票房榜NO.1，超32萬(wàn)人影片打了9.3的高分。

六年后，“羅小黑CAT”官博在3月透露《羅小黑戰(zhàn)記2》將于2025年內(nèi)上線，點(diǎn)贊人數(shù)超8.2萬(wàn)、轉(zhuǎn)發(fā)頻次超2.1萬(wàn)。

從網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫到大熒幕電影，“羅小黑戰(zhàn)記”IP的內(nèi)容上新頻次并不高，甚至可以說(shuō)作者并不追求高產(chǎn)。

和大圣、哪吒等熱烈、亮麗、鮮明的風(fēng)格相比，“羅小黑戰(zhàn)記”的系列內(nèi)容都顯得清新、漸進(jìn)、婉轉(zhuǎn)，像夏日夜里的微風(fēng)，帶給人清新和溫馨感受。作者對(duì)二維動(dòng)畫場(chǎng)景手繪的質(zhì)感，角色打斗場(chǎng)面的處理，以及畫面技法的呈現(xiàn)，得到了諸多粉絲和業(yè)內(nèi)大佬的認(rèn)可。其中包括著名動(dòng)畫電影新海誠(chéng)。在2023年澎湃新聞的報(bào)道中，新海誠(chéng)就曾直言對(duì)《羅小黑戰(zhàn)記》中貓形象的贊賞，并在大臣（《鈴芽之旅》角色）的創(chuàng)作中參考了羅小黑。

這些故事和畫面留給粉絲的印象，并沒(méi)有隨著內(nèi)容熱播期的結(jié)束而減少。與之相反的，是即使電影沒(méi)有上新，IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)企劃也依然受到粉絲喜歡。

粉絲對(duì)于作品故事的情感，寄托到了角色本身。

角研社整理了“羅小黑戰(zhàn)記”IP從2017年至今的對(duì)外授權(quán)聯(lián)名合作案例，至少有52起，涵蓋游戲、潮玩、谷子、食品、日用、數(shù)碼等多個(gè)領(lǐng)域。在這里，角研社將從衍生品、消費(fèi)品、游戲、線下快閃/主題店這四個(gè)方向去解讀這52起聯(lián)名合作。

IP在衍生品的19起授權(quán)

“羅小黑戰(zhàn)記”IP所在公司寒木春華，自2010年開始從事動(dòng)漫產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)。

2023年6月，中文在線發(fā)布公告，宣布收購(gòu)寒木春華51.0414%股權(quán)，將“羅小黑戰(zhàn)記”納入旗下核心IP。對(duì)于中文在線而言，借《羅小黑戰(zhàn)記2》實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容向商品化變現(xiàn)，是一次“內(nèi)容+消費(fèi)”雙輪驅(qū)動(dòng)的探索。

如今，“羅小黑戰(zhàn)記”已實(shí)現(xiàn)從漫畫、番劇、動(dòng)畫電影、衍生品幾個(gè)階段的跨越，羅小黑官方旗艦店在淘寶等多個(gè)平臺(tái)也有不錯(cuò)的銷量。

7月18日，《羅小黑戰(zhàn)記2》電影上映，基于這邊最新作品授權(quán)和聯(lián)名的合作，在衍生產(chǎn)品向的合作就有13起。

《羅小黑戰(zhàn)記》衍生品相關(guān)的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)有19起，包括名創(chuàng)優(yōu)品、歪瓜出品、GUGUGUGU、共鳴GONG等潮玩頭部品牌，又有GOODSLOVE等IP輕周邊廠商，聯(lián)動(dòng)的產(chǎn)品也覆蓋盲盒、徽章、冰箱貼、毛絨、手辦等多個(gè)品類。

萬(wàn)代一番賞，以抽獎(jiǎng)的方式獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品。2022年，羅小黑首次與《航海王》聯(lián)動(dòng)一番賞，推出8個(gè)賞格，有路飛、艾斯、薩博三兄弟聯(lián)動(dòng)造型的羅小黑手辦，以及聯(lián)名款帆布購(gòu)物袋、馬克杯、玻璃盤、塑膠掛件等可愛(ài)又實(shí)用的精致周邊。2024年，羅小黑再度與一番賞聯(lián)動(dòng)，羅小黑與無(wú)限以毛絨姿態(tài)閃亮登場(chǎng)，野餐墊、方巾、密胺餐具等系列周邊以休閑午后為主題。

今年《羅小黑戰(zhàn)記2》上映之際，與一番賞三度聯(lián)動(dòng)，羅小黑與無(wú)限的毛絨公仔再度軟萌登場(chǎng)，不僅換了新造型，還有磁吸甜點(diǎn)小物點(diǎn)綴，玻璃盤、玻璃杯、甜品杯、雙面色紙、亞克力印章等賞物。

2025年7月18日，《羅小黑戰(zhàn)記2》與名創(chuàng)優(yōu)品的聯(lián)名新品正式開售，北京、上海、廣州等12家MINISO LAND及MINISO SPACE全國(guó)首發(fā)。

店內(nèi)羅小黑、無(wú)限、哪吒、池年及新登場(chǎng)人物鹿野的角色聯(lián)名谷子驚喜上架，包括馬口鐵徽章盲盒、拍立得套組、迷你掛畫冰箱貼盲盒、棉娃毛絨掛件等。羅小黑貓貓形態(tài)的毛絨眼罩、U型枕、毛絨抱枕等生活周邊也已萌趣上市，軟乎乎的手感，強(qiáng)化陪伴感。部分門店內(nèi)還以主創(chuàng)簽繪和電影票為獎(jiǎng)品，增強(qiáng)IP與粉絲互動(dòng)。

IP在消費(fèi)品的21起授權(quán)

截止至目前，“羅小黑戰(zhàn)記”這個(gè)IP在消費(fèi)品相關(guān)領(lǐng)域的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)至少有21起，其中，電影新作官宣了3起，分別是與《羅小黑戰(zhàn)記2》聯(lián)名的必勝客、天貓精靈、?客烘培。

21起授權(quán)合作中，與食品品牌聯(lián)動(dòng)的合作有6起、與數(shù)碼產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)的合作有3起、與服飾聯(lián)動(dòng)的合作有3起。

6起食品品牌的聯(lián)動(dòng)合作中，在2025年官宣的有2起，分別是必勝客與?客烘焙。

?客烘焙在7月14日官宣與《羅小黑戰(zhàn)記2》的聯(lián)名消息，并表示即將上線四大角色主題產(chǎn)品和聯(lián)動(dòng)周邊，線下打卡門店也正在裝飾中，巨大的羅小黑貓貓形態(tài)氣模已經(jīng)落地門店。羅小黑與必勝客的聯(lián)名活動(dòng)也在企劃中，預(yù)計(jì)8月上線。

《羅小黑戰(zhàn)記》雖然聯(lián)動(dòng)了3起數(shù)碼產(chǎn)品合作，但聯(lián)動(dòng)對(duì)象為同一個(gè)，極想。

極想主營(yíng)游戲電玩周邊與衍生品開發(fā)，2022年11月首次聯(lián)動(dòng)羅小黑，上線聯(lián)名款Switch搖桿帽、Switch保護(hù)殼、卡帶收納盒與PS5手柄硅膠套。其中，聯(lián)名款搖桿帽做成羅小黑貓貓頭造型、PS5手柄硅膠套則做成貓爪造型，在保證體驗(yàn)感的同時(shí)萌態(tài)十足。

在后續(xù)的聯(lián)動(dòng)合作中，極想又陸續(xù)上線了聯(lián)名款磁吸手機(jī)殼、iwatch表帶、iPad毛絨收納包等等。這些聯(lián)名產(chǎn)品目前仍在電商平臺(tái)售賣，其中第一彈聯(lián)名產(chǎn)品全網(wǎng)熱銷超1萬(wàn)單。

2021年10月，《羅小黑戰(zhàn)記》聯(lián)動(dòng)十三余上線聯(lián)名款漢服。其中一套漢服名叫“羅小黑的快樂(lè)生活”，衣身的刺繡是可愛(ài)的小黑正在與它的朋友們一起快樂(lè)地玩耍，吃著各種甜點(diǎn)蛋糕；下裙搭配一條印花馬面，比丟也在玩耍當(dāng)中；還官配了一個(gè)蝴蝶結(jié)小黑刺繡頭飾，整體搭配可愛(ài)又清新，種草人數(shù)超2萬(wàn)人。時(shí)隔半年，羅小黑再次回歸，還帶著軟糯的比丟與可愛(ài)的清凝，全新聯(lián)名款漢服上線，受到粉絲的一致好評(píng)。

IP在游戲向的6起授權(quán)

”羅小黑戰(zhàn)記“游戲相關(guān)的聯(lián)名合作有6起，聯(lián)名的游戲分別是《劍網(wǎng)3》、《和平精英》、《明日方舟》、《偶像夢(mèng)幻祭2》、《爆炒江湖》。

2023年11月，《劍網(wǎng)3》聯(lián)動(dòng)《羅小黑戰(zhàn)記》，游戲內(nèi)上線聯(lián)動(dòng)系列玩法“小黑奇遇記”、限定頭像框與表情、聯(lián)動(dòng)主題家具和聯(lián)動(dòng)主題掛寵，其中有小皇和小黑兩款掛寵，而小黑掛寵有人形和貓形兩種形態(tài)，各有獨(dú)立互動(dòng)動(dòng)作。

游戲外則上線了與羅小黑聯(lián)名的系列周邊產(chǎn)品，包括搖搖樂(lè)組合擺件、Q版角色場(chǎng)景立牌、雙閃馬口鐵徽章、異形貼紙等。

2020年11月，羅小黑降臨《和平精英》刺激戰(zhàn)場(chǎng)，三套羅小黑聯(lián)動(dòng)套裝上線，背包、頭盔等戰(zhàn)斗物資也做成了貓貓頭外觀；2023年，羅小黑與《和平精英》再度合作，以羅小黑與比丟的形象為靈感，推出三款全新的聯(lián)動(dòng)套裝，以及背包掛件、降落傘等聯(lián)動(dòng)道具。此外，游戲還推出了聯(lián)合輸入法、開屏壁紙、觀影好禮等活動(dòng)。

2022年9月，羅小黑穿越到《明日方舟》的游戲世界中成為新干員，戰(zhàn)斗中擁有人形與貓形兩種形態(tài)。同時(shí)還認(rèn)識(shí)了兩個(gè)新朋友，帶來(lái)了兩款聯(lián)動(dòng)新服裝，分別是鈴蘭的「春之頌」、洛洛的「歡唱之前」。在洛洛的新造型中，頭頂長(zhǎng)出了一對(duì)黑色小巧的貓耳，身后也有一條綁著白色繃帶的黑色貓尾，整個(gè)人活潑又可愛(ài)。

IP的線下快閃/主題店

“羅小黑戰(zhàn)記”的IP線下快閃、主題店相關(guān)的聯(lián)名合作有6起，其中包含《羅小黑戰(zhàn)記2》在朝陽(yáng)公園舉辦的線下首映禮。

《羅小黑戰(zhàn)記2》在上映前一周，將首映禮開進(jìn)朝陽(yáng)公園，露天放映電影正片，快閃店內(nèi)限量周邊、同款T恤首發(fā)，小黑、無(wú)限、新角色鹿野的人偶空降與粉絲合影、拍照，公園內(nèi)還設(shè)置游戲打卡區(qū)供粉絲游玩。

今年1月份，羅小黑與中國(guó)刺繡藝術(shù)館非遺蘇繡聯(lián)動(dòng)企劃活動(dòng)開啟，在中國(guó)刺繡藝術(shù)館展出《羅小黑戰(zhàn)記》的13幅蘇繡聯(lián)動(dòng)作品，蘇繡貓咪展也在同一時(shí)間地點(diǎn)公開展出。現(xiàn)場(chǎng)更有豐富的羅小黑主題年貨周邊可供選購(gòu)，如比丟刺繡明信片、蘇繡擺臺(tái)材料包、手拎包材料包等。

4月25日，在上海靜安大悅城亮相的“羅小黑戰(zhàn)記&藍(lán)溪鎮(zhèn)”主題快閃店成為今年五一期間的現(xiàn)象級(jí)打卡點(diǎn)，入口處3米高的羅小黑氣模震撼吸睛，瞬間將粉絲拉入動(dòng)漫世界。現(xiàn)場(chǎng)布景還原了作品經(jīng)典場(chǎng)景，從《羅小黑戰(zhàn)記》到《藍(lán)溪鎮(zhèn)》的標(biāo)志性元素悉數(shù)呈現(xiàn)，拉滿二次元氛圍感。

快閃店內(nèi)的限定周邊區(qū)更是成為人氣焦點(diǎn)，開售首日便引發(fā)搶購(gòu)熱潮。熱門商品如“師徒系列徽章”、“羅小黑樂(lè)隊(duì)系列徽章”、“藍(lán)溪鎮(zhèn)系列掛畫”、“羅小黑毛絨玩偶”等周邊多次售罄，每日補(bǔ)貨3至4次仍供不應(yīng)求。

《羅小黑戰(zhàn)記》多次與HAPPYZOO、潮玩星球等線下主題店展開聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，上線主題餐飲與主題周邊。

2022年6月曾與《爆炒江湖》一起聯(lián)動(dòng)HAPPYZOO，在重慶、長(zhǎng)沙、廣州開啟「比丟生日派對(duì)」主題咖啡廳，上線多款主題餐飲并舉行滿贈(zèng)活動(dòng)。聯(lián)名茶包、咖啡陸續(xù)到店，立牌、帆布圍裙、化妝鏡等聯(lián)名周邊也相繼上架，粉絲們對(duì)此熱烈歡迎，并強(qiáng)烈要求將主題店開到全國(guó)。

《羅小黑戰(zhàn)記2》即將上映，隨著影片的熱播，聯(lián)名合作也將會(huì)越來(lái)越多。