作者| Mia

編輯| 李尋歡

為期三天，上海短暫變身“秋葉原”。

7月11日-7月13日，BilibiliWorld2025（以下稱BW2025）在上海國家會展中心如期而至。即使暴雨詛咒再臨，也依然無法阻擋ACGN愛好者們的熱情，場地天天人流量爆滿。

拖著行李箱、穿COS服、戴著假發的二次元們，占領了青浦區的大小街道。更多年輕人選擇涌入商圈“分會場”谷子店買買買，參與聯名活動的商場之一百聯ZX創趣場，三天客流超24萬、銷售同比增長31％。

官方數據顯示，BW2025覆蓋國展全部8個展館、展出面積共計24萬，為亞洲最大規模ACGN綜合展。近90萬人參與預約搶票，護照購票比例上升到了13%，票量和場地均擴展了30%，兩輪開票依然很快秒售罄。

三天時間里迎來了共計167家全球展商、近800臺痛車、超3萬名Coser，來自20多個國家及地區的40萬人次參展，較2024年上漲15萬人次，同比漲幅達60%。

美團旅行7月10日數據顯示：BW漫展舉辦期間，數十萬00后涌入上海，全國抵滬機票訂單上漲50%，國家會展中心附近酒店預訂量同比去年上漲近5倍，相關文旅訂單上漲35%。

“亞洲最大ACGN綜合展”的標簽之下，BW的想象空間仍有提升余地。“二次元經濟”的正確打開方式究竟是什么？我們來到了BW2025現場一探究竟。

游戲濃度越來越高的BW

三天時間里，往常的京滬高鐵、京滬航班這一“牛馬專線”變成了“二次元專線”，社交媒體上也有大量記錄自己從外地一路顛簸輾轉趕來的特種兵，越接近國展，二次元濃度含量越高、越純。

人人COS逛展，年輕人們頂著五彩發色、背著“老師可以莫名其妙塞我點無料嗎”的袋子，整個現場，有COS委托有妝造、打光、拍攝一條龍，大家結識同好、買谷、擺攤賣同人谷，像一個大型的夢幻烏托邦，累并幸福著。

相較于那些在北京逛過的漫展，能夠清晰地感知到BW的區別：游戲相關超多，本屆游戲類展臺占比超過了40%。

背后的原因不難理解，近年來國內已成為全球最大的游戲市場，加上上海是游戲電競產業重鎮，B站是大部分游戲廠商的宣發重地，正值暑期檔，許多廠商均砸下資金資源，打造主題布置、邀請明星嘉賓、安排COSER演出，提供新游試玩、獎品挑戰、發布限時互動活動，力求給玩家最上頭的體驗，并收集真實反饋。

Bilibili World（以下簡稱BW）最早可以追溯到2016年，彼時其作為二次元線下演唱會BML的附屬品而誕生，隨著規模擴大，逐漸從戶外拓展向室內，主辦方存在感弱化，發展成為面向全體愛好者的“二次元盛會”。

2023年，BW正式擁有了上海國際數字娛樂動漫文化博覽會的名稱，“游戲世界”成為最大的分區。時至今年，“游戲世界”占據三個展館，展商數量過200，是其他區的數倍不止。這使得BW儼然已化身為“專業的第三方游戲展會”，而且遠遠不限于二游。

國內大廠之中，騰訊是存在感最強的一家。

今年首次IEG旗下四大工作室群和發行線的產品一同參與BW展，共計11個產品站臺以及十幾款游戲，包括天美工作室群J3工作室《三角洲行動》、K9合作部《彩虹六號圍攻X》、STC產品部《失控進化》、北極光工作室群A3工作室《光與夜之戀》以及光子工作室群旗下薩羅斯工作室《歸環》等。

網易攜《第五人格》、《世界之外》，以及新作《遺忘之海》亮相，另外人流量較大的還有西山居《解限機》，完美世界《異環》，庫洛《鳴潮》，蠻啾網絡《碧藍航線》《藍色星原：旅謠》，鷹角游戲《明日方舟：終末地》《明日方舟》等人氣IP。

《黑神話：悟空》之后，外界都在期待著“全村第二個大學生”。單機游戲也迎來了不少關注，如B站宣布代理的《明末：淵虛之羽》。

海外廠商也更多了，如PUBG帶著《絕地求生》和《絕地求生：盲點》參展，2K GAMES帶上新作《無主之地4》，Pearl Abyss的《紅色沙漠》。

第二次參展的索尼，這次的重視程度更是肉眼可見。

今年以“次元漫游”為主題，儼然打造出一個“展中展”，旗下游戲、動畫、影視IP加電子產品全員集結，《Fate/Grand Order（命運-冠位指定）》、《鬼滅之刃》、《凸變英雄X》、《死亡擱淺2：冥灘之上》、《無盡的斯嘉麗》、《蜘蛛俠》等熱門IP橫跨3個展館，打造10余處體驗空間，“頂流”游戲制作人小島秀夫攜美術總監新川洋司和聲優若山詩音來到現場。

乙游展臺更是有著強烈的情感感染力。

此前，疊紙《戀與深空》推出婚卡，并特意在BW展區為五位男主（沈星回、祁煜、黎深、秦徹、夏以晝）搭建專屬求婚場景，并一一對應游戲細節，現場只見女孩們穿著小白紗裙戴著頭紗而來，等待與心儀的“紙片老公”體驗“婚禮儀式”，場景頗為溫馨感人。

當然，傳統二次元項目依然熱門。如《葬送的芙莉蓮》《怪獸八號》《迷宮飯》等等B站熱門動漫有自己的主題展位、期間限定快閃店、簽名會。

Yasal以及其他韓國coser小姐姐成展會焦點。另外，彩虹社虛擬主播的世界巡回演出首站，《孤獨搖滾》作者浜路晶、《文豪野犬》作者朝霧卡夫卡的現場簽售， 100余個虛擬主播及同人攤位、300多個夢幻集市創作者攤位，以及獨立桌游、模玩集市，均擁有各自的擁躉。這正是綜合展會的好玩之處：無論愛好多么小眾，每個人都能找到自己的舒適區和同溫層。

不過，BW并非完美。來自參展商《世界之外》公開表示避雷、主辦方現場人員不足、海外媒體參展難等，也暴露出了一些問題，距離下一個“世界級展會”，BW還需要更專業的運營，各環節的沉淀和打磨，與更優質的體驗。

品牌狂歡：當上海成為“二次元痛城”海外狂飆之路

越來越多品牌廠商正在加入這場線上下聯動的流量狂歡當中。

數碼3C廠商首當其沖。英特爾與聯想、惠普、華碩、機械革命、雷神、外星人等多個品牌均有合作，著重在展臺呈現游戲性能。多個品牌廠商聯動游戲，如《歸環》聯動機械師、《無畏契約》聯動雷蛇惠普、富士聯動《王者榮耀》，《和平精英》聯動qdc耳機、《卡拉彼丘》聯動MSI。

華碩發布了與初音未來的第二波聯名款，包括機箱、顯卡、主板、水冷等諸多設備，均采用蒼綠X粉紅的MIKU色系，邀請 天選姬、RO姬Coser表演，并打造了一臺初音未來X ROG的痛車。

隨著BW影響力不斷破圈，一些看似與游戲動漫關系不大的品牌也加入其中，采取聯名等玩法，擁抱泛二次元群體，力求形象年輕化潮流化，提升知名度。

去營銷味的關鍵是把自己也變成“二次元搭子”，牢牢綁定IP。周大福珠寶展區內，能夠看到與Chiikawa、《黑神話：悟空》、奶龍、Loopy等多個二次元IP聯名的黃金珠寶產品，更有排隊抽獎活動。

展會當天，上好佳與《蛋仔派對》IP合作，推出聯名包裝產品，對于日行兩萬步走得又餓又累的參展者來說，天降零食直接變成“賑饑糧”，獲得好評。

得力攜《哪吒2》《守護甜心》《排球少年》等7大超級IP亮相，并發布《守護甜心》泡面大徽章、《全職高手》雙開屏風色紙、《時光代理人》毛絨支架等系列聯名文具及周邊產品。曼妥思攜手《時光代理人》，芬達與《絕區零》IP聯名，通過集章、扭蛋等互動兌換谷子。

優酸乳以巨型檸檬霸總裝置吸引眼球，另外，明星嘉賓也是常見玩法，如謝安然空降為大家派發零食，高潔絲邀請卡琳娜等。

“痛車”成為有效的宣傳工具。智界便與索尼聯手B站打造的動畫IP《凸變英雄X》合作，在現場搭建了IP聯名舞臺并擺放了痛車。

在BW一年比一年高漲的人流量背后，是“二次元痛城”上海的冉冉升起。艾媒咨詢數據顯示，2024年中國泛二次元用戶群體數量已攀升至5.03億人。目前，在吸引二次元這一方面，上海是做得最好的城市，三大漫展（CCG/BW/CJ）首次聯動。

百聯ZX創趣場和靜安大悅城是二次元經濟帶火商圈的成功案例。

今年7月，徐匯漕河涇籌劃許久的元宇宙游戲街區“元界Neo World”正式啟幕，毗鄰米哈游鷹角，打造出7米多高的《崩壞：星穹鐵道》薩姆機甲和花海中的巨龍玻呂刻斯， 1.9公里長的“次元奇境”，《明日方舟》聯名 “痛站”，二次元元素隨處可見，被視為下一個“秋葉原”。

而一年一度的BW，同樣是一張重要的上海文化名片。文章開頭的數據，已經說明了BW對文旅的強大帶動作用。在迪士尼之外，年輕人們有了更多奔赴上海的理由。