進入7月，隨著家電國補政策恢復重啟，官方再度明確：7月起，第三批中央資金1380億元將會撥付，補貼政策將會持續到今年底。這也再次點燃了家電行業消費爭奪戰。

最新數據顯示：2025年1-6月，高端品牌卡薩帝整體零售額增幅超過20%。第三方市場研究機構GfK中怡康數據顯示，卡薩帝冰箱、洗衣機，在萬元以上市場占比分別達到41.3%、76.3%，1.5萬元以上空調市場占比高達50.2%，全部穩居行業第一。

卡薩帝這一成績單背后，在家電圈看來，釋放兩個產業變局信號：一是，在家電國補政策之下，主流消費更注重品牌與品質帶來的獲得感與價值感，更關注科技賦能下的產品內涵；二是，主流家電產業競爭進入新階段，品牌增長關鍵點從單一卷低價拼數量走向立體的AI科技、人文體驗等拼實力謀質量。

國補助力下，家電消費呈現新變局

今年以來，聚焦家電一線市場的競爭和搶奪，外界聽到、看到更多的是，在家電國補政策助力之下，眾多家電廠商拼低價的內卷層出不窮。似乎，只有低價格才能搶奪市場并激活消費。

事實上，一線家電市場的走勢，與外界對于市場的認知，呈現反轉。奧維云網數據顯示，2025年5月，萬元以上高端家電銷量增長明顯，一批高端家電消費熱度持續到618期間，共同構成了上半年家電市場的消費品質升級底色。

當新一輪國補政策碰撞消費品質升級，這不只是高端家電市場收獲了一輪“政策疊加消費”的雙輪驅動，同時還帶動了家電市場的整體高質量增長和高端市場的強勢領跑。

冰箱、洗衣機、空調，以及廚電、洗碗機、凈水機、電視機等全品類市場，均實現了同比出貨量的增長，特別是洗衣機、廚電、空調等品類更是實現了高速增長。

其中，在冰箱、洗衣機整體市場，卡薩帝品牌已經實現全行業“數一數二”的領跑；在萬元以上的高端，卡薩帝冰箱、洗衣機、空調則實現了“斷崖式”第一的領跑。

可以看到，卡薩帝不只是帶動家電消費的“高端化、品牌化和品質化”穩步向上突破，以高端重構“品質”消費內涵。家電圈發現，其還通過“AI科技+非遺文化”的內生性競爭力，重構家電產業的增長邏輯和發展空間：

一方面，卡薩帝不只是帶動高端家電的逆勢暢銷，增速領跑，還吸引更多企業轉戰高端市場，以科技、品質和服務重構消費需求，從而打開新的發展空間；另一方面，家電市場的競爭格局向頭部企業集中，正在呈加速度，背后是產業競爭門檻的全面推高以及綜合實力的釋放。

競爭再升級，用戶更重視新品質

自去年以來，在國補政策助力下，家電消費不只是走出“高能效、高品質”新浪潮，還呈現出一輪堅定“高端化”走勢。背后，正是主流消費群體的年輕化，他們對于家電的要求，不是價格是價值，最重要的是對高品質家電的內涵定義重構。

相對于60后、70后用戶，買家電時看到很多高端大牌產品，總是驚嘆“太貴了”；當前90后、00后用戶，買家電時總會多問幾個“有什么價值？有哪些核心技術？”。這正是，當AI技術成為高端家電的標配，用戶選擇正在經歷一輪“翻天覆地”變化。

透過今年6月上市的卡薩帝AI鑒賞家套系，可以清楚看到：AI深度科技賦能高端家電帶給用戶的“無人家務”等全新價值體驗，不只是加速撬動家電產品的“以舊換新”進程，同時還賦予高端套系家電智慧服務的人文關系和文明傳承。

比如，搭載“AI之眼”的冰箱可以識別荔枝等食材，通過AI深度養鮮科技自動匹配不同食材的儲鮮模式，自主調節氮氧比例，鎖住食材新鮮度；空調可以通過聲源定位技術，通過AI深度舒適科技讓冷風精準避開孩子、老人，避免空調冷風直吹人；洗衣機“看見”泡沫殘留后會自動加漂，以AI深度奢護科技實現高端面料的精準呵護；

AI深度烹飪科技下，煙機與灶具可以智慧聯動，發現湯鍋將溢會迅速響應，將火候調小；AI深度屏顯科技下，電視既能記住全家人的喜好，推薦愛看的節目或健身項目，還能精準還原畫面的本來色彩；AI深度養膚科技，讓每一次淋浴都像做了一次全身SPA。

通過AI深度科技，卡薩帝不只是突破傳統家電的功能邊界，以“家人”的姿態實時智慧洞察用戶的真實需求，主動破解家電“負擔”。同時，還通過開啟非遺守護計劃，為高端生活方式注入文化內涵，實現從守護生活到守護文明的升級。

自2021年首次登榜《中國500最具價值品牌》，卡薩帝已經連續5年位列此榜單。今年以928.16億的品牌價值登榜，榮膺最具價值品牌，較去年增長超百億。這一成績的背后，既有國補助力之下的家電消費升級全面開啟，也有卡薩帝AI深度科技驅動下對用戶需求的精準洞察，最終在多變的市場競爭中實現跨越式領跑。

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