隨著2025巨量引擎營銷科學(xué)第一期「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」的圓滿落幕，碧橙數(shù)字子公司揚(yáng)趣與Columbia的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合成為服裝飾品賽道焦點(diǎn)，雙方憑借“達(dá)人造勢&戶外垂釣新方式助力品牌心智破圈”的標(biāo)桿案例，一舉奪得服裝飾品賽道唯一的「行業(yè)先鋒獎」，再次證明了揚(yáng)趣在運(yùn)動服飾行業(yè)的的專業(yè)性。

碧橙數(shù)字子公司揚(yáng)趣x Columbia榮膺行業(yè)先鋒獎

冬季挑戰(zhàn)，品牌破局新需求

隨著冬季戶外運(yùn)動的興起，消費(fèi)者對羽絨服的需求不再滿足于基礎(chǔ)保暖，而是向“場景全能化”轉(zhuǎn)變。Columbia，作為戶外市場的領(lǐng)軍品牌，雖以硬核科技構(gòu)筑了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，但在激烈的市場競爭中，品牌心智的破圈成為亟待解決的問題。揚(yáng)趣的加入，為Columbia的品牌增長注入了新的活力。

3D法則，精準(zhǔn)定位心智

面對品牌破局的挑戰(zhàn)，揚(yáng)趣提出了創(chuàng)新的“3D法則”——定心智、打心智、穩(wěn)心智。首先，通過深度挖掘垂釣心智人群畫像，揚(yáng)趣精準(zhǔn)鎖定了釣魚圈層的核心受眾，并以此為原點(diǎn)，拓展衍生興趣人群，構(gòu)建了從垂類到泛圈層的心智滲透路徑。這一策略不僅提升了品牌的滲透率，更為后續(xù)的營銷活動奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

人貨場協(xié)同，打造心智破圈引擎

在“打心智”階段，揚(yáng)趣以羽絨三合一作為優(yōu)勢品類，聯(lián)動釣魚領(lǐng)域的超頭達(dá)人天元鄧剛及腰尾部、跨領(lǐng)域達(dá)人，通過短視頻鋪量集中種草，迅速引爆品牌熱度。同時，創(chuàng)新的冬季戶外冰釣新直播場景，實(shí)現(xiàn)了人群的再次觸達(dá)與收割，將產(chǎn)品優(yōu)勢與場景體驗(yàn)完美結(jié)合，打造了心智破圈的強(qiáng)勁引擎。

碧橙數(shù)字子公司揚(yáng)趣聯(lián)動釣魚領(lǐng)域超頭達(dá)人天元鄧剛助力品牌破局

多渠道推廣，穩(wěn)心智營銷效能最大化

為了穩(wěn)固品牌心智的領(lǐng)先地位，揚(yáng)趣構(gòu)建了多渠道、多維度的推廣體系。通過“品牌廣告＋內(nèi)容熱推＋千川投放”的三位一體策略，實(shí)現(xiàn)了心智人群的高效承接與轉(zhuǎn)化。同時，依托巨量云圖工具對KOL優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行定向加熱，高效引爆冰釣主題話題熱度，形成社交裂變效應(yīng)，進(jìn)一步鞏固了品牌的市場地位。

碧橙數(shù)字子公司揚(yáng)趣為品牌產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

數(shù)據(jù)見證，營銷效能顯著提升

數(shù)據(jù)是最有力的證明。在揚(yáng)趣的助力下，Columbia品牌聯(lián)想量同比增長超過8倍，高端羽絨服滲透率提升至46%，穩(wěn)居行業(yè)TOP1。這一系列亮眼的數(shù)據(jù)，不僅彰顯了揚(yáng)趣在營銷科學(xué)領(lǐng)域的深厚功底，更為Columbia的品牌增長提供了強(qiáng)有力的支撐。

此次榮獲「行業(yè)先鋒獎」，不僅是對揚(yáng)趣與Columbia合作成果的肯定，更是對未來營銷創(chuàng)新的期許。作為巨量千川三星服務(wù)商，碧橙數(shù)字子公司揚(yáng)趣將繼續(xù)深耕營銷科學(xué)方法論，構(gòu)建覆蓋多維生意需求的生態(tài)服務(wù)體系。未來，將在巨量引擎生態(tài)中實(shí)現(xiàn)更加科學(xué)、長效的增長，共同開創(chuàng)品牌營銷的新篇章。