作者:龔進輝
正所謂人紅是非多,都知道小米汽車熱度很高,但沒想到其官微發(fā)的一張照片與特斯拉“撞圖”,都能引起輿論熱議,這你受得了嗎?
事件起因是7月20日上周日小米汽車官微發(fā)了一張照片,照片中小米SU7與高鐵、飛機同框,并配文“一次美妙的相遇!”,還專門突出攝影師的ID:@愛攝影的張澤普。微博發(fā)出后,也許是周末的原因,當天并未引起廣泛關注,但到了昨天7月21日周一,輿論開始迅速發(fā)酵。
原因很簡單,有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),更早之前的6月18日,特斯拉官微也發(fā)了一條類似的微博,配圖是Model 3在同一打卡點與高鐵、飛機同框,并配文:“‘交通天團’奇遇,速度美學與智能科技同框,你覺得將來AI時代的交通會是什么樣?”
由于特斯拉先發(fā)、小米汽車后發(fā),因此不少人認為小米汽車微博赤裸裸抄襲特斯拉創(chuàng)意,刻意帶節(jié)奏者更是不在少數(shù)。對此,當事人@愛攝影的張澤普 專門發(fā)微博澄清,稱這機位都爛大街了,很多人都拍過,拍出來都差不多,“同一個機位很少有誰抄襲誰的說法。不然嚴格來說,除了第一個發(fā)明者,后面的都是抄襲。”
說白了,該攝影師并不認同小米抄襲特斯拉這一觀點。而小米公關部總經(jīng)理王化轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友談論此事的微博,并寫道,“嫉妒使人面目全非”。今天,他再次發(fā)聲,引用微博智搜對此事的分析總結,“多位攝影師及博主貼出2013-2024年間同一地點的不同車型照片(別克、特斯拉等),證明此類構圖實為公共創(chuàng)作手法。”
換言之,特斯拉并非第一家在該網(wǎng)紅打卡點拍照的車企,小米抄襲特斯拉同款構圖這一說法不成立。如果成立的話,那代表特斯拉也抄襲了其他車企,回旋鏢扎到了自己身上。話說,在此事件中,特斯拉、小米都半斤八兩,沒必要一捧一踩,也可以說好的攝影創(chuàng)意總是心有靈犀。
不過,話說回來,外界之所以會輕易相信小米汽車微博抄襲特斯拉創(chuàng)意,也與小米頻繁對標特斯拉有關。不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品對標,包括小米SU7對標Model 3、小米YU7對標Model Y,小米在營銷上也盡可能向特斯拉看齊,時不時貼著特斯拉營銷自己。這很正常,畢竟特斯拉是汽車行業(yè)標桿,值得同行學習和超越。
比如,今天上午,小米掌門人雷軍轉(zhuǎn)發(fā)小米汽車副總裁李肖爽的微博,后者提及小米SU7一年保值率88.91%,在所有車型中排名第一。他寫道,“特斯拉保值率一直非常不錯。我仔細看了一下2025年的,Model 3是76.04%,Model Y是71.28%。這次,我們領先了!”不難看出,雷軍自豪感滿滿。
或許,吃瓜群眾的內(nèi)心OS是:小米產(chǎn)品對標特斯拉也就算了,微博創(chuàng)意也對標,這就說不過去了,才會瘋狂吐槽小米抄襲特斯拉,甚至上升到指責抄襲是小米固有風格,畢竟小米SU7、小米YU7外觀均引發(fā)不小的爭議。不過,這些無端的吐槽、指責根本站不住腳,有心之人借題發(fā)揮可以歇歇了。
在我看來,這樣一件緣由再清晰不過的小事都能吵翻天,也從側面說明小米汽車的熱度真高,其一舉一動都是外界關注的焦點。不過,我希望大家的關注點應該放在產(chǎn)品上,而不是這種花邊新聞上。
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