作者：龔進(jìn)輝

正所謂人紅是非多，都知道小米汽車(chē)熱度很高，但沒(méi)想到其官微發(fā)的一張照片與特斯拉“撞圖”，都能引起輿論熱議，這你受得了嗎？

事件起因是7月20日上周日小米汽車(chē)官微發(fā)了一張照片，照片中小米SU7與高鐵、飛機(jī)同框，并配文“一次美妙的相遇！”，還專(zhuān)門(mén)突出攝影師的ID：@愛(ài)攝影的張澤普。微博發(fā)出后，也許是周末的原因，當(dāng)天并未引起廣泛關(guān)注，但到了昨天7月21日周一，輿論開(kāi)始迅速發(fā)酵。

原因很簡(jiǎn)單，有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，更早之前的6月18日，特斯拉官微也發(fā)了一條類(lèi)似的微博，配圖是Model 3在同一打卡點(diǎn)與高鐵、飛機(jī)同框，并配文：“‘交通天團(tuán)’奇遇，速度美學(xué)與智能科技同框，你覺(jué)得將來(lái)AI時(shí)代的交通會(huì)是什么樣？”

由于特斯拉先發(fā)、小米汽車(chē)后發(fā)，因此不少人認(rèn)為小米汽車(chē)微博赤裸裸抄襲特斯拉創(chuàng)意，刻意帶節(jié)奏者更是不在少數(shù)。對(duì)此，當(dāng)事人@愛(ài)攝影的張澤普 專(zhuān)門(mén)發(fā)微博澄清，稱(chēng)這機(jī)位都爛大街了，很多人都拍過(guò)，拍出來(lái)都差不多，“同一個(gè)機(jī)位很少有誰(shuí)抄襲誰(shuí)的說(shuō)法。不然嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，除了第一個(gè)發(fā)明者，后面的都是抄襲。”

說(shuō)白了，該攝影師并不認(rèn)同小米抄襲特斯拉這一觀點(diǎn)。而小米公關(guān)部總經(jīng)理王化轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友談?wù)摯耸碌奈⒉?xiě)道，“嫉妒使人面目全非”。今天，他再次發(fā)聲，引用微博智搜對(duì)此事的分析總結(jié)，“多位攝影師及博主貼出2013-2024年間同一地點(diǎn)的不同車(chē)型照片（別克、特斯拉等），證明此類(lèi)構(gòu)圖實(shí)為公共創(chuàng)作手法。”

換言之，特斯拉并非第一家在該網(wǎng)紅打卡點(diǎn)拍照的車(chē)企，小米抄襲特斯拉同款構(gòu)圖這一說(shuō)法不成立。如果成立的話(huà)，那代表特斯拉也抄襲了其他車(chē)企，回旋鏢扎到了自己身上。話(huà)說(shuō)，在此事件中，特斯拉、小米都半斤八兩，沒(méi)必要一捧一踩，也可以說(shuō)好的攝影創(chuàng)意總是心有靈犀。

不過(guò)，話(huà)說(shuō)回來(lái)，外界之所以會(huì)輕易相信小米汽車(chē)微博抄襲特斯拉創(chuàng)意，也與小米頻繁對(duì)標(biāo)特斯拉有關(guān)。不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品對(duì)標(biāo)，包括小米SU7對(duì)標(biāo)Model 3、小米YU7對(duì)標(biāo)Model Y，小米在營(yíng)銷(xiāo)上也盡可能向特斯拉看齊，時(shí)不時(shí)貼著特斯拉營(yíng)銷(xiāo)自己。這很正常，畢竟特斯拉是汽車(chē)行業(yè)標(biāo)桿，值得同行學(xué)習(xí)和超越。

比如，今天上午，小米掌門(mén)人雷軍轉(zhuǎn)發(fā)小米汽車(chē)副總裁李肖爽的微博，后者提及小米SU7一年保值率88.91%，在所有車(chē)型中排名第一。他寫(xiě)道，“特斯拉保值率一直非常不錯(cuò)。我仔細(xì)看了一下2025年的，Model 3是76.04%，Model Y是71.28%。這次，我們領(lǐng)先了！”不難看出，雷軍自豪感滿(mǎn)滿(mǎn)。

或許，吃瓜群眾的內(nèi)心OS是：小米產(chǎn)品對(duì)標(biāo)特斯拉也就算了，微博創(chuàng)意也對(duì)標(biāo)，這就說(shuō)不過(guò)去了，才會(huì)瘋狂吐槽小米抄襲特斯拉，甚至上升到指責(zé)抄襲是小米固有風(fēng)格，畢竟小米SU7、小米YU7外觀均引發(fā)不小的爭(zhēng)議。不過(guò)，這些無(wú)端的吐槽、指責(zé)根本站不住腳，有心之人借題發(fā)揮可以歇歇了。

在我看來(lái)，這樣一件緣由再清晰不過(guò)的小事都能吵翻天，也從側(cè)面說(shuō)明小米汽車(chē)的熱度真高，其一舉一動(dòng)都是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò)，我希望大家的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該放在產(chǎn)品上，而不是這種花邊新聞上。