作者:龔進(jìn)輝
正所謂人紅是非多,都知道小米汽車(chē)熱度很高,但沒(méi)想到其官微發(fā)的一張照片與特斯拉“撞圖”,都能引起輿論熱議,這你受得了嗎?
事件起因是7月20日上周日小米汽車(chē)官微發(fā)了一張照片,照片中小米SU7與高鐵、飛機(jī)同框,并配文“一次美妙的相遇!”,還專(zhuān)門(mén)突出攝影師的ID:@愛(ài)攝影的張澤普。微博發(fā)出后,也許是周末的原因,當(dāng)天并未引起廣泛關(guān)注,但到了昨天7月21日周一,輿論開(kāi)始迅速發(fā)酵。
原因很簡(jiǎn)單,有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),更早之前的6月18日,特斯拉官微也發(fā)了一條類(lèi)似的微博,配圖是Model 3在同一打卡點(diǎn)與高鐵、飛機(jī)同框,并配文:“‘交通天團(tuán)’奇遇,速度美學(xué)與智能科技同框,你覺(jué)得將來(lái)AI時(shí)代的交通會(huì)是什么樣?”
由于特斯拉先發(fā)、小米汽車(chē)后發(fā),因此不少人認(rèn)為小米汽車(chē)微博赤裸裸抄襲特斯拉創(chuàng)意,刻意帶節(jié)奏者更是不在少數(shù)。對(duì)此,當(dāng)事人@愛(ài)攝影的張澤普 專(zhuān)門(mén)發(fā)微博澄清,稱(chēng)這機(jī)位都爛大街了,很多人都拍過(guò),拍出來(lái)都差不多,“同一個(gè)機(jī)位很少有誰(shuí)抄襲誰(shuí)的說(shuō)法。不然嚴(yán)格來(lái)說(shuō),除了第一個(gè)發(fā)明者,后面的都是抄襲。”
說(shuō)白了,該攝影師并不認(rèn)同小米抄襲特斯拉這一觀點(diǎn)。而小米公關(guān)部總經(jīng)理王化轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友談?wù)摯耸碌奈⒉?xiě)道,“嫉妒使人面目全非”。今天,他再次發(fā)聲,引用微博智搜對(duì)此事的分析總結(jié),“多位攝影師及博主貼出2013-2024年間同一地點(diǎn)的不同車(chē)型照片(別克、特斯拉等),證明此類(lèi)構(gòu)圖實(shí)為公共創(chuàng)作手法。”
換言之,特斯拉并非第一家在該網(wǎng)紅打卡點(diǎn)拍照的車(chē)企,小米抄襲特斯拉同款構(gòu)圖這一說(shuō)法不成立。如果成立的話(huà),那代表特斯拉也抄襲了其他車(chē)企,回旋鏢扎到了自己身上。話(huà)說(shuō),在此事件中,特斯拉、小米都半斤八兩,沒(méi)必要一捧一踩,也可以說(shuō)好的攝影創(chuàng)意總是心有靈犀。
不過(guò),話(huà)說(shuō)回來(lái),外界之所以會(huì)輕易相信小米汽車(chē)微博抄襲特斯拉創(chuàng)意,也與小米頻繁對(duì)標(biāo)特斯拉有關(guān)。不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品對(duì)標(biāo),包括小米SU7對(duì)標(biāo)Model 3、小米YU7對(duì)標(biāo)Model Y,小米在營(yíng)銷(xiāo)上也盡可能向特斯拉看齊,時(shí)不時(shí)貼著特斯拉營(yíng)銷(xiāo)自己。這很正常,畢竟特斯拉是汽車(chē)行業(yè)標(biāo)桿,值得同行學(xué)習(xí)和超越。
比如,今天上午,小米掌門(mén)人雷軍轉(zhuǎn)發(fā)小米汽車(chē)副總裁李肖爽的微博,后者提及小米SU7一年保值率88.91%,在所有車(chē)型中排名第一。他寫(xiě)道,“特斯拉保值率一直非常不錯(cuò)。我仔細(xì)看了一下2025年的,Model 3是76.04%,Model Y是71.28%。這次,我們領(lǐng)先了!”不難看出,雷軍自豪感滿(mǎn)滿(mǎn)。
或許,吃瓜群眾的內(nèi)心OS是:小米產(chǎn)品對(duì)標(biāo)特斯拉也就算了,微博創(chuàng)意也對(duì)標(biāo),這就說(shuō)不過(guò)去了,才會(huì)瘋狂吐槽小米抄襲特斯拉,甚至上升到指責(zé)抄襲是小米固有風(fēng)格,畢竟小米SU7、小米YU7外觀均引發(fā)不小的爭(zhēng)議。不過(guò),這些無(wú)端的吐槽、指責(zé)根本站不住腳,有心之人借題發(fā)揮可以歇歇了。
在我看來(lái),這樣一件緣由再清晰不過(guò)的小事都能吵翻天,也從側(cè)面說(shuō)明小米汽車(chē)的熱度真高,其一舉一動(dòng)都是外界關(guān)注的焦點(diǎn)。不過(guò),我希望大家的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該放在產(chǎn)品上,而不是這種花邊新聞上。
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