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抖音七宗罪(第二罪)—— 殺死作者

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昨天我們講了抖音的第一宗罪:殺死用戶。今天,我們繼續(xù)講抖音的第二宗罪 —— 殺死作者。



抖音正在用一套名為“算法” 的枷鎖,將創(chuàng)作者一步步逼入絕境。它讓創(chuàng)作者淪為沒有思想的機(jī)械,日復(fù)一日生產(chǎn)“符合平臺(tái)規(guī)則”的內(nèi)容,如同富士康流水線上的工人,只能按標(biāo)準(zhǔn)模具沖壓零件。創(chuàng)作者的獨(dú)立思考被碾碎,原創(chuàng)精神被吞噬,最終只剩下為流量賣命的軀殼。

一、流量牢籠:用賬號(hào)權(quán)重白嫖創(chuàng)作者

在抖音做內(nèi)容,有個(gè)荒誕卻普遍的現(xiàn)象:卡萬播。當(dāng)創(chuàng)作者注冊(cè)賬號(hào)發(fā)布內(nèi)容時(shí),流量往往會(huì)卡在“1 萬播放”這個(gè)坎上,當(dāng)然前提是內(nèi)容已足夠“合規(guī)”,若稍顯粗糙,播放量可能只有幾十、幾百。

這個(gè)“卡萬播”的階段,是創(chuàng)作者們最煎熬的階段。他們眼睜睜地看著自己的內(nèi)容,與那些幾十萬點(diǎn)贊的作品質(zhì)量不相上下,但流量卻像被一堵無形的高墻擋住,寸步難行。

原因無他,全憑抖音的“流量池”規(guī)則,說白了,就是“賬號(hào)權(quán)重”在作祟:有權(quán)重者得流量,無權(quán)重者寸步難行。哪怕你的內(nèi)容與大 V 不相伯仲,沒權(quán)重,就只能被埋沒。

這時(shí)總會(huì)有人勸你:“堅(jiān)持住,總有一天會(huì)爆。” 可這本質(zhì)上,這就是讓創(chuàng)作者免費(fèi)為平臺(tái)打工,流量何時(shí)“結(jié)算”,全看平臺(tái)心情。

二、流量誘導(dǎo):創(chuàng)作者被迫用“整活”換曝光

為了能快速起號(hào)獲得曝光,創(chuàng)作者們,一方面研究流量漏洞,一方面也在總結(jié)出“整活”方案。

首先,他們會(huì)在申請(qǐng)賬號(hào)上下功夫,起號(hào)的時(shí)候他們會(huì)同時(shí)起上三五個(gè)賬號(hào),更有甚者同時(shí)起十幾個(gè)賬號(hào),然后把同一制作水平的內(nèi)容,分別發(fā)布在不同的賬號(hào)上,然后看哪個(gè)賬號(hào)能成為天選之子,而被平臺(tái)“選中”。因?yàn)椋粭l內(nèi)容發(fā)在不同的賬號(hào)上,他流量就是不一樣。

其次,他們會(huì)在內(nèi)容形式上整活,比如講歷史的要用說唱形式、講科普的要會(huì)調(diào)侃搞怪、講社會(huì)事件還要學(xué)習(xí)喊麥,沒人在乎這種形式是否代表高質(zhì)量,因?yàn)槎兑舻膶徍藱C(jī)制根本不懂內(nèi)容。它只看“有沒有活”“夠不夠眼前一亮”,只要有,就給加權(quán)推送。

這種“形式大于內(nèi)容”的導(dǎo)向,讓創(chuàng)作者陷入無意義的內(nèi)卷:大家拼配音、拼剪輯、拼特效、拼演員,唯獨(dú)沒人拼內(nèi)容深度。你講得再透徹,不整活,就活該沒流量。

三、限流黑盒:將創(chuàng)作者溺死在無形的規(guī)則中

“限流” 是所有抖音創(chuàng)作者的噩夢(mèng),無論新號(hào)還是老號(hào),統(tǒng)統(tǒng)逃不過限流的制裁。最讓人絕望的是,它是一個(gè)徹頭徹尾的“黑盒”。沒有征兆,沒有理由,你的賬號(hào)前一天還正常運(yùn)營(yíng),第二天流量就斷崖式下跌。粉絲數(shù)沒變,內(nèi)容質(zhì)量沒變,后臺(tái)卻連一條違規(guī)通知都沒有。

創(chuàng)作者只能像無頭蒼蠅一樣猜測(cè):是哪里出了問題?還要不要更新?多久才能恢復(fù)流量?這本質(zhì)上是平臺(tái)的霸權(quán)主義:它要“殺死”你的賬號(hào),根本不需要理由。就像《三體》里那句冰冷的話:“毀滅你,與你何干?”

老賬號(hào)被限流,好歹還能看出來,畢竟流量下滑了,可新賬號(hào)可就不一樣了,你壓根就沒流量,你都不知道問題到底出在哪里。你以為堅(jiān)持就行,實(shí)則賬號(hào)早被打入黑名單,永久限流。

這種煎熬足以摧毀大多數(shù)創(chuàng)作者:放棄吧,舍不得積累的心血;堅(jiān)持吧,又看不到盡頭。問客服?得到的永遠(yuǎn)是那句模板化的回復(fù):“建議您繼續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容哦。” 這話聽多了,便只剩惡心。

四、重復(fù)推送:把創(chuàng)作者馴化成“流量復(fù)讀機(jī)”

抖音用重復(fù)推送馴化用戶,更用重復(fù)推送馴化創(chuàng)作者。一旦某個(gè)事件、某個(gè)人、某段音樂或某個(gè)舞蹈火了,你必須跟著做,想搞點(diǎn)原創(chuàng)?沒流量。

平臺(tái)把流量池集中傾斜給“熱點(diǎn)內(nèi)容”,潛臺(tái)詞很明確:“跟著流水線走,就給你口飯吃。” 于是全網(wǎng)創(chuàng)作者陷入瘋狂的“蹭熱點(diǎn)”循環(huán):一個(gè)舞蹈火了,所有網(wǎng)紅都跳一遍;一段音樂火了,所有人都翻拍一遍。

這種循環(huán)徹底扼殺了創(chuàng)作思維。創(chuàng)作者不再是內(nèi)容的主導(dǎo)者,而是流量的復(fù)讀機(jī),只能跟著平臺(tái)的推送節(jié)奏機(jī)械復(fù)制。長(zhǎng)此以往,腦子里的原創(chuàng)火苗早就被“流量正確”澆滅了。

五、意識(shí)形態(tài)扭曲:引導(dǎo)創(chuàng)作者顛倒黑白,篡改認(rèn)知

抖音的內(nèi)容推送,正在悄悄扭曲意識(shí)形態(tài)。最近推雷軍,你就不能說小米一句壞話;最近推宗慶后,你就得把娃哈哈夸上天,因?yàn)橹挥羞@樣才有流量。在流量霸權(quán)下,太多創(chuàng)作者放棄了思考,無腦跟風(fēng)吹捧,反之則可能被限流封號(hào)。

更可怕的是對(duì)歷史人物的篡改:希特勒明明是屠殺猶太人的惡魔,卻有人說他“是真勇士”“猶太人該殺”;劉備的仁義被說成 “假仁假義”,曹操的奸詐被捧為 “真英雄”。創(chuàng)作者為什么要做這種內(nèi)容?不是社會(huì)共識(shí)如此,而是抖音就推這類“差異化”內(nèi)容。

平臺(tái)的邏輯很簡(jiǎn)單:“和你想的不一樣,才能勾住你的好奇心。” 于是創(chuàng)作者被迫挖空心思找“差異化”:好人的缺點(diǎn)被無限放大,壞人的優(yōu)點(diǎn)被刻意吹捧。

長(zhǎng)此以往,抖音上不會(huì)再有說真話、講事實(shí)的創(chuàng)作者。為了流量,大家只能撒謊、制造對(duì)立。而用戶,也會(huì)在一個(gè)個(gè)謊言里,忘記歷史真相。

六、縱容低俗:用“下三路”誘導(dǎo)創(chuàng)作者突破底線

如今的抖音,太多創(chuàng)作者在“無下限整活”:裝瘋賣傻、妖魔橫行。他們真的愿意這樣嗎?未必。但抖音一邊高調(diào)宣傳 “整治網(wǎng)絡(luò)亂象”,一邊偷偷給這些內(nèi)容塞流量。因?yàn)榈退變?nèi)容能抓牢用戶。

就像大衣哥家門口那群直播的人:他們直播大衣哥,真的是因?yàn)橛脩粝矚g大衣哥嗎?不,是抖音天天推這類內(nèi)容,引導(dǎo)他們?nèi)ヅ摹D阒灰倪@個(gè),就會(huì)有流量。

平臺(tái)所推送的內(nèi)容,就是要激發(fā)群眾的“極端情緒”:讓你時(shí)而開心、時(shí)而感動(dòng)、時(shí)而好奇、時(shí)而激憤,最好一天24小時(shí)都泡在抖音里。

如果抖音天天推講真話、勸人放下手機(jī)、客觀解讀歷史的內(nèi)容,用戶時(shí)長(zhǎng)不就少了嗎?因?yàn)檎嬲玫膬?nèi)容,它總會(huì)有些許枯燥。

除了裝瘋賣傻,平臺(tái)還瘋狂推送性暗示、“下三路”內(nèi)容。

誘導(dǎo)創(chuàng)作者不斷地往這個(gè)方向發(fā)展:醫(yī)生賽道里,講正經(jīng)科普的沒流量,聊“下三路”的才有曝光;彈鋼琴的要穿絲襪露大腿,講財(cái)經(jīng)的要露胸口,真正做內(nèi)容的人被邊緣化,剩下的全在搞擦邊。

這不是觀眾天生愛看低俗和擦邊,而是平臺(tái)刻意引導(dǎo):只有這樣,用戶停留時(shí)長(zhǎng)才會(huì)長(zhǎng),創(chuàng)作者才會(huì)為了流量突破底線。

七、踐踏原創(chuàng):讓抄襲者狂歡,讓原創(chuàng)者餓死

抖音有還有個(gè)詭異的現(xiàn)象,就是那些有思想、有深度的原創(chuàng)內(nèi)容,原作者往往不火,反倒是后面的抄襲者,靠搬運(yùn)和二次加工就能走紅。

因?yàn)樵瓌?chuàng)者把心思花在內(nèi)容上,而抄襲者直接拿過來,加幾句“整活”臺(tái)詞、搞點(diǎn)夸張?zhí)匦В湍塬@得流量。結(jié)果往往是:抄襲者個(gè)個(gè)爆火,原創(chuàng)者無人問津。

更諷刺的是,大V 抄襲小作者的內(nèi)容,甚至連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都不改,平臺(tái)卻照給流量。這不僅僅是默許,而是在助長(zhǎng)抄襲之風(fēng)。原創(chuàng)者的心血被肆意踐踏,平臺(tái)卻裝聾作啞。

在他們的眼里,深度的內(nèi)容加上“整活”才更符合規(guī)則,至于誰是原創(chuàng),有沒有流量,跟人家沒有關(guān)系。你原創(chuàng)作者想有流量,你就得加入“整活”大軍,毫無他法。

八、隨意封號(hào):流量生殺大權(quán)在握,創(chuàng)作者淪為順民

在抖音,你可以有自己的觀點(diǎn),但不能和平臺(tái)的“態(tài)度”相悖。一旦不符,賬號(hào)可能瞬間消失。

一個(gè)公共事件發(fā)生時(shí),沒有大V 敢先發(fā)聲,都在等抖音的“官方態(tài)度”。等平臺(tái)定了調(diào),大家才一擁而上,順著話術(shù)重復(fù)。久而久之,創(chuàng)作者的血性被磨平,成了算法的奴隸:為了活下去,只能放棄獨(dú)立思考。

最近的各種熱點(diǎn)事件,比如雷軍造車、董宇輝賣貨、甘肅血鉛、杭州自來水、娃哈哈遺產(chǎn)等等,針對(duì)這些事情,誰敢說真話?你只要跟主流不一致,輕則下架限流,重則違規(guī)封號(hào)。

再一個(gè),你積攢了100 萬甚至 1000 萬粉絲又有何用?平臺(tái)不給推送,一切都是夢(mèng)幻泡影。流量的開關(guān)握在別人手里,創(chuàng)作者不過是平臺(tái)隨時(shí)可以丟棄的棋子。你只有當(dāng)了順民,才能有一口飯吃。

最后總結(jié)

抖音正在用一套精密的“流量監(jiān)獄”,將創(chuàng)作者的思想、尊嚴(yán)、原創(chuàng)精神一一絞殺。當(dāng)創(chuàng)作者都淪為為流量下跪的機(jī)械,當(dāng)內(nèi)容只剩下低俗、抄襲和謊言,這個(gè)平臺(tái)最終只會(huì)變成吞噬創(chuàng)造力的黑洞,而被殺死的,何止是作者,更是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的未來。

特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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