撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

一年一度的暑期檔，動漫作品往往成為視頻平臺的引流利器。與往年男頻年番霸屏的景象不同，今年暑期檔女頻動漫正在集體上桌，不僅涌現出了一個個獨具魅力的“大女主”，在題材上也在走出戀愛、搞笑等邊緣類型，不僅在爽燃熱血的維度全面向男頻看齊，在設定新鮮感上也更勝一籌。

當騰訊視頻在男頻動漫領域霸榜多年，愛奇藝、優酷、B站也正在通過題材差異化尋求破局，而女頻動漫是最有機會的突破口。

大女主番暑期檔接力

2022年，隨著劇集《蒼蘭訣》的火爆出圈，同步上線的《蒼蘭訣》動畫首次讓女頻動漫在暑期檔有了一席之地。

作為愛奇藝“一魚多吃”IP開發模式的典型案例，《蒼蘭訣》劇集和動畫在開發時就規劃了差異化定位：劇集主打"東方幻想愛情童話"，動畫則集夸張搞笑風格與高燃炫酷打斗為一體，這種差異化定位使同一IP既能覆蓋不同偏好的受眾群體，又能實現世界觀設定、場景設計等內容資源的共享，合力推高這一IP的市場熱度。

三年之后，原班人馬回歸的《蒼蘭訣2 影三界篇》上線，開播之日即登頂愛奇藝站內熱搜榜。虞書欣、王鶴棣等劇版主演的“劇動聯動”，更是將其熱度推向高潮，觀眾紛紛在彈幕刷屏“夢回2022年夏天”。正如粉絲所評價的“搞笑中二不減，打戲絲滑升級”，《蒼蘭訣》第二季最讓觀眾驚喜的，除了延續熱血歡樂的無厘頭風格，還有“搖人”系統的全面升級，小蘭花從輔助轉向了戰斗主力，而影三界“女帝”與東方青蒼之間的宿命之戰更是高能不斷。

《蒼蘭訣》第二季中的“女帝”，可謂是女頻動漫中全新的角色類型，一出場就圈粉無數。“女帝”的外形特點是紅發，性格颯爽霸氣，被稱為"姐系天花板"。從“被迫上崗的女帝”逐漸成長為獨立角色，加入主角團后與軟萌的小蘭花形成鮮明對比。戰力與東方青蒼不相上下，登場即與魔尊展開高燃對決。而她采毒蘑菇救老奶奶等情節，又展現出外剛內柔的反差萌。

《蒼蘭訣》動畫中小蘭花與“女帝”的備受追捧，說明女頻動漫正在走出聚焦戀愛敘事的制作邏輯，女性角色正在打破花瓶、輔助、工具人等刻板印象，開始出現擁有獨特魅力屬性、性格層次的真正“大女主”。

正在上映的動畫電影《羅小黑戰記2》同樣佐證了我們的觀察。在這部續作中，鹿野師姐的角色塑造引發了眾多女性觀眾的討論。作為電影核心角色之一，鹿野被塑造為“強大、理智、獨立”的戰士，戰斗服為工裝褲而非暴露裝束，無性化鏡頭或低俗梗，力量源于自身能力而非性別標簽。她擁有電影中最完整的動機和故事線，結局高光時刻依靠自身決策而非男性拯救。

一位資深羅小黑粉絲向文娛價值官表示：“《羅小黑2》塑造出了一個真正的‘活人’女角色，師姐就是正常女性，女性就應該被這樣塑造，有過去有羈絆有成長有任何正常人該有的東西。沒有低俗和劣質的玩笑。”

男頻動漫之所以擁有大量的女性觀眾，是因為她們只能在男性角色身上體驗到打怪升級、殺伐決斷、毀天滅地的快感，卻要捏緊鼻子忍受男頻“開后宮”等惡俗操作。如今，越來越多長視頻平臺開始正視女性觀眾對于“大女主復仇爽番”的需求。

7月5日，優酷上線了首部以“女性復仇"為主線的3D國漫《云深不知夢》，女主云望舒從“美強慘”（大婚滅門、剜心墜崖）到換臉重生（契約換心、蟄伏60年），塑造了極具張力的獨立女性形象。從天真少女到冷血復仇者的蛻變，戰斗智商碾壓反派，摒棄戀愛腦與依附男性，專注謀略反殺，快狠準絕不憋屈。

為了給觀眾吃下一顆“定心丸”，《云深不知夢》主創甚至發布了一條“無CP請放心食用”的聲明，表示“故事著重于云望舒個人成長，當她涅槃重生后會有姐弟情、戰友情等羈絆。”很明顯是針對不久前營銷“千年修道只為一人”而后暴雷的某男頻動漫。

當女性向動漫開始爽燃熱血

一直以來，女頻動漫之所以未能成為市場主流，與題材的局限性有很大關系。女性觀眾只能在男頻題材上尋求情感投射和精神寄托。有人統計分析了國產動畫的抖音賬號粉絲畫像，發現《斗羅大陸2絕世唐門》的女性粉絲占比高達46%，《仙逆》的女性粉絲占比也有30%。

當女頻動漫逐漸走出戀愛番、同人圈，開始向男頻的爽燃熱血、戰斗成長、豐富群像靠靠攏，想必可以吸引那些被男頻“雷點”傷到的女性觀眾。不僅如此，當騰訊動漫幾乎壟斷了男頻動漫的熱門IP，愛奇藝、優酷、B站等平臺也可以通過女頻動漫實現集體突圍。

以愛奇藝為例，除了《蒼蘭訣》動畫成為了動漫板塊的門面擔當之外，去年的女頻作品《成何體統》更是力壓一眾男頻作品，斬獲了動漫熱度年榜第一。這部現象級黑馬國漫，不僅單日播放量創愛奇藝國際站國漫歷史最高，登頂美、韓、新加坡等多地區動漫榜，更為后續的短劇版、劇集版打下了良好的基礎。

《成何體統》之所以能從強手如林的男頻作品中突圍而出，得益于"套娃式穿書"的創新設定——現代社畜庾晚音穿書成反派“妖妃”，聯手同為穿越者的暴君夏侯澹求生，逐漸發現原著女主謝永兒也是低維穿書者，形成三方博弈的“穿書狼人殺”，對“現代人碾壓古代人”的爽文邏輯進行了巧妙顛覆，讓早已對修仙男頻審美疲勞的觀眾眼前一亮。

一直以來，女頻網文就以設定新穎而著稱——古風權謀、穿越、宅斗、甜寵……女頻動漫完全可以借助這一優勢，對陷入同質化的男頻動漫形成“降維打擊”。當然，新奇的設定也需要精良的制作來支撐，此前女頻動漫的市場投資很難望男頻項背，在產量和質量上存在較大差距。如今，情況正在悄然發生變化。

比如，在制作技術層面，《成何體統》就突破了女頻動漫一直以來的2D、動態漫局限，采用3D建模+2D渲染技術，兼顧打斗場面流暢性與手繪質感，更讓喜劇橋段中夸張的肢體語言更具感染力，強化了“沙雕+權謀”的反差魅力。今年，《成何體統》第二季也有望回歸，與《蒼蘭訣2》《云深不知夢》等共同組成“新女頻矩陣”。

當然，騰訊視頻并非在女頻動漫賽道上全無布局，2021年就推出過女性向作品《眷思量》，由女性導演和女性美術聯手創作，雖然仍然是一部大男主番，卻被觀眾精準地稱為“偏女性觀眾審美的大男主攜妻探險成長記”。比如，女主屠麗打破了"網紅臉"套路，以雀斑點綴的英氣面容和颯爽馬尾成為國漫女性角色中的清流。鏡頭也多采用平視角度，避免俯拍女性身體部位的常見手法，使角色始終處于平等對話狀態。

2024年，《眷思量》第二季上線，延續了第一季的“國漫天花板”建模與打斗場面，卻因為女主屠麗的邊緣化與“生日事件”陷入爭議漩渦，暴露出“女頻標簽下的男頻化操作”的潛在風險。由此看來，對于長期處于男頻動漫舒適區的騰訊視頻而言，還需要以更大的轉型決心取擁抱女性觀眾。

女頻成動漫短劇“頂流”

動漫短劇這一日漸升溫的全新賽道，也為女頻作品的“彎道超車”提供了契機。DataEye-ADX行業版數據顯示，2025年第一季度，女頻短劇無論是在投數量還是題材熱力值，都是男頻的兩倍以上。真人短劇大量的高熱女頻內容給動漫短劇的改編提供了充足的題材儲備，在素材投放上可以借用短劇的模型和特征來快速起量。

文娛價值官發現，在抖音上，一款名為“大宋制片廠”的小程序正在成為女頻動漫短劇“夢工廠”。這款小程序由網易出品，以游戲《逆水寒》的“大宋映畫編輯器”為核心工具，從早期的《逆水寒》同人作品，到更多甜寵言情、仙俠玄幻、權謀逆襲原創短劇，融合UGC（用戶生成內容）與PUGC（專業用戶生成內容）模式，一年之內就上線了900多部作品。

不僅如此，這些1～5分鐘的動漫短劇，也正在極大激發出女性觀眾的付費熱情。以站內必看榜第一位的《反派逼我談戀愛羽毛篇3》為例，定價30元解鎖全集，目前已經售出近1.5萬份。更是有超過2萬人付費12元，只為了觀看《寒枝不可棲》的結局。

女頻動漫短劇之所以商業潛力更大，除了女性在短劇受眾中的基本盤，也因為從創作和運營角度來看，女頻用戶的需求相對更容易滿足，除了對女主故事的共鳴外，男主的形象、聲音、人物設定能夠產生想象空間就可以。相比之下，男頻動漫則需要在打斗場面上重金投入，很難實現低成本快速起量。

對于手握海量女頻IP的長視頻平臺而言，這樣的“動漫短劇夢工廠”或許是值得發力的方向，可以高效地為每一部在播古偶制作出衍生動畫，激發粉絲們的同人、二創熱情，同時也可以在短視頻平臺起到絕佳的劇宣效果。

從男頻動漫今年以來遭遇的輿論爭議，可以看出女性觀眾正擁有越來越大的話語權，她們已經不再滿足于作為市場配角。

當越來越多的女觀眾開始用腳投票，女頻動漫也終將迎來百花齊放的春天。

本文為文娛價值官原創作品。

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