遼寧
這個暑期檔最大的懸念，不是哪部電影能奪冠，而是一部根本不見蹤影的“幽靈影片”——《731》。
距離宣稱的7月31日上映僅剩10天，想看人數高達124.7萬的它竟零宣發、零排片、零動靜！導演趙林山8年心血，很可能倒在離終點最近的地方。
一、敏感題材的“雙刃劍效應”
當“731”這個數字組合出現，多數國人瞬間聯想到1988年《黑太陽731》帶來的震撼。日軍暴行、活體實驗等歷史傷疤，既是觀眾好奇的焦點，也是電影難以宣發的原罪。
二、宣發真空暴露行業殘酷規則
對比同期選手，《731》的“裸奔”狀態堪稱悲壯：
- 《羅小黑戰記2》《長安的荔枝》背靠貓眼，宣發投入起碼八位數；
- 《南京照相館》由中影+上獅護航，點映票補低至19.9元/張；
- 連口碑崩塌的《你行！你上！》都有四大公司托底。
宣發本質是給影院看的“投名狀”：路演砸錢換排片、票補貼錢引流量。而《731》的出品方環鷹時代既無資本鋪路，更無時間破局——業內皆知，暑期檔宣發至少需20天籌備期。
導演的八年長征充滿坎坷：2017年立項，拖到2021年開機，2024年金雞百花電影節宣布“全球預映”。但7月31日這個檔期堪稱“死亡夾縫”：前有《南京照相館》收割歷史題材觀眾，后有《東極島》虎視眈眈。
更致命的是，電影至今未公布發行方（注：發行方負責對接院線排片）。有業內人士透露：“這片子像燙手山芋，題材敏感+成本回收難，大公司根本不敢接。”
當124.7萬“想看”數據預估能轉化5000萬票房時，《731》本有黑馬潛質。但電影產業的殘酷在于：沒有宣發護航的優質內容，就像沒有武器的士兵沖進絞肉機。
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