“看電影，愛生活——2025 北京仲夏電影嘉年華”系列活動啟動儀式于7月23日舉行。本屆電影嘉年華由北京市委宣傳部指導，北京市電影局、北京市商務局、中央廣電總臺北京總站聯合主辦，旨在大力推動文商旅體融合，帶動城市綜合消費，打造多元光影盛宴，掀起暑期電影消費熱潮。

啟動儀式上，《東極島》《羅小黑戰記2》《捕風追影》三部正在上映或即將上映的影片的主創上臺參與分享。同步發布的是“2025年北京暑期國慶惠民觀影活動”，擬于2025年暑期及國慶期間，通過開展一系列惠民讓利舉措，實現預計 1000萬元的優惠總規模。

北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜表示，暑期檔是全年時間周期最長的電影檔期，今年已有至少60余部新片定檔上映，影院熱度持續升溫。為進一步激發市場活力，各部門精心策劃，延續今年北京國際電影節期間的做法，推出“看電影、愛生活——2025北京仲夏電影嘉年華”：投入1000萬元惠民補貼，通過貓眼平臺發放觀影優惠券；聯動全市30個商圈，深化“票根經濟”實現消費互惠；聯合美團發放約25萬份66元優惠券券包，總價值約1500萬元；推廣多樣化的觀影體驗，如通州首都電影院的飛行影院、朝陽798的虛擬現實影院、華夏影城的沉浸式影院空間等科技觀影新場景，并組織全市各地區開展富有創意的露天放映活動，打造沉浸夏日光影體驗。

北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜

北京市商務局副局長莊建蓉則提到了今年北影節期間，“票根經濟”有效帶動重點商圈客流銷售雙位數增長。此次暑期檔將深化“票根經濟”，聯動貓眼、美團平臺，實現觀影購票優惠與商場餐飲福利互通。同時，商務局將推出三大舉措：聯動百家商戶開展節慶促銷、延續家電汽車以舊換新補貼、上線“退稅地圖”優化離境退稅服務，并協同消防、市場監管等部門優化營商環境，釋放“觀影+消費”疊加紅利。

北京市商務局副局長莊建蓉

三部暑期檔影片的主創代表，《東極島》制片人朱文玖，《羅小黑戰記2》制片人曹紫建，《捕風追影》影片發行人徐航也紛紛登臺介紹影片情況。

《東極島》制片人朱文玖表示，影片取材自1942年東極島漁民冒死營救1816名英軍戰俘的真實壯舉，旨在揭露被淹沒的日軍罪行，向世界展現中國平民骨子里的血性與善良。為極致還原歷史，劇組1:1復刻了巨型戰俘船并拆分搭建四大場景，同時復原24艘可下海漁船。全片高達40%的水中戲份創下華語影史紀錄，并運用世界級海洋視效及IMAX特制拍攝，力邀觀眾親臨1942年那場驚心動魄、用生命托舉生命的救援現場。

《羅小黑戰記2》制片人曹紫建提到，影片截至目前以豆瓣8.6分的優異成績領跑暑期檔，六年時間里用二十萬張手繪原畫呈現極致細節，收獲好評不斷。同時，影片特別聯合北京朝陽公園及多城商圈景點舉辦巡回首映禮，1000家影城主題快閃店聯動構建“羅小黑宇宙”，成為暑期檔親子歡聚、共享治愈與歡樂的合家歡首選。

《捕風追影》影片發行人徐航強調了影片“暑期檔唯一犯罪動作爽片”的市場定位。該片以警察隊伍中鮮少露面的真實部門“跟蹤隊”為主線，由成龍與張子楓首次搭檔演師徒，與“狼系反派團”展開高科技、高智商的正邪較量。

三位影片主創與霍志靜

具體到“北京暑期國慶惠民觀影活動”的細則，市委宣傳部文化產業發展促進處吳錫俊表示，今年的暑期檔到國慶檔（7月25日-10月8日）期間，將有1000萬元觀影補貼發放。通過貓眼平臺，市民可享受限時特惠、購票立減、合家歡優享及影片專區優惠等四大惠民讓利措施。

市民可每日限量領取的優惠包括，購買北京市影院9:30前的電影場次時立減30元；購買所有影院所有影片所有場次，全日票價立減20元；針對14:00-21:00黃金場次，滿3張即可享受每張立減20元；針對專門的影片，用戶最低可19.9元觀影，單票優惠力度達2-60元。

市委宣傳部文化產業發展促進處吳錫俊

為總結“電影+消費”經驗，促進各方交流，活動邀請了各區領導、商圈、影院代表共同分享電影促銷費舉措與成績，并介紹今年暑期檔的創新實踐方向。

本次電影嘉年華的啟動儀式在珠海萬達商業管理集團北京城市公司旗下的五棵松萬達廣場舉辦。總經理孫凱現場分享道，公司覆蓋京冀地區22家萬達廣場，2025年票房收入穩居北京市場前列，并通過豐富影城活動帶動廣場客流及銷售顯著提升。此次暑期檔以“暑期玩樂家”為主題，重磅推出明星見面會及主題展覽等活動，并創新性推出“票根經濟2.0”，聯動近千家品牌，消費者憑萬達影城票根即可享跨業態多重優惠。公司精準聚焦年輕家庭、畢業生及游客群體，通過“電影+”模式深度激活商圈消費，致力于為市民打造集觀影、休閑、購物于一體的難忘夏日體驗。

珠海萬達商業管理集團北京城市公司總經理孫凱

首都電影院總經理石銳提到了影院暑期推出多重惠民舉措，如學生、游客可享半價優惠、發放百萬余張觀影券等等。依托“光影課堂”提供專業導賞、映后交流，影院組織“口碑觀影團”激發社群觀影熱情，并創新舉辦影廳畢業典禮等活動。同時，影院持續升級科技體驗（飛行影院、VR、LED HDR屏），拓展Livehouse、沉浸光影館及“新新劇場”等新消費演藝空間，致力打造多元化光影場景。

首都電影院總經理石銳

海淀區區委常委、宣傳部部長齊慧超表示，海淀區電影市場勢頭強勁，今年觀影人次達399.43萬，票房2.14億元。依托此基礎，海淀創新打造“影城+商圈”聯動模式。北京國際電影節期間，以五棵松商圈為核心聯動9大商圈，構建“電影+美食+演出”場景，單周客流激增90.8%達36.24萬人次。今年暑期檔，海淀區將進一步深化該模式，組建“電影消費聯盟”，拓展“電影+親子”“電影+運動”新場景，并開展露天電影放映與特色市集活動，激活夜間消費，讓市民體驗光影魅力、共享消費紅利。

海淀區區委常委、宣傳部部長齊慧超

通州區委宣傳部副部長戴迎春重點介紹了通州區文商旅體融合的成績。通過成立大文旅專班、編制《2025副中心文旅消費手冊》，通州區聯動影院、餐飲等業態推出300余項“票根經濟”優惠活動，成功塑造“運河上的通州”品牌。未來通州區將持續深化“電影+消費”，在全區布局400余個放映點，計劃全年放映公益電影1.4萬場。暑期推出的20余場影院聯動消費活動及光影夏令營等特色優惠，預計將惠及70萬人次，并打造40余場“運河邊的光影故事”特色活動，提升公益電影吸引力。

通州區委宣傳部副部長戴迎春

政企合作，精準惠民。北京正以光影為筆，以創新為墨，在這個夏天書寫電影文化消費升級的“北京樣本”。