“看電影，愛生活——2025 北京仲夏電影嘉年華”系列活動啟動儀式于7月23日舉行。本屆電影嘉年華由北京市委宣傳部指導(dǎo)，北京市電影局、北京市商務(wù)局、中央廣電總臺北京總站聯(lián)合主辦，旨在大力推動文商旅體融合，帶動城市綜合消費(fèi)，打造多元光影盛宴，掀起暑期電影消費(fèi)熱潮。

啟動儀式上，《東極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》《捕風(fēng)追影》三部正在上映或即將上映的影片的主創(chuàng)上臺參與分享。同步發(fā)布的是“2025年北京暑期國慶惠民觀影活動”，擬于2025年暑期及國慶期間，通過開展一系列惠民讓利舉措，實現(xiàn)預(yù)計 1000萬元的優(yōu)惠總規(guī)模。

北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜表示，暑期檔是全年時間周期最長的電影檔期，今年已有至少60余部新片定檔上映，影院熱度持續(xù)升溫。為進(jìn)一步激發(fā)市場活力，各部門精心策劃，延續(xù)今年北京國際電影節(jié)期間的做法，推出“看電影、愛生活——2025北京仲夏電影嘉年華”：投入1000萬元惠民補(bǔ)貼，通過貓眼平臺發(fā)放觀影優(yōu)惠券；聯(lián)動全市30個商圈，深化“票根經(jīng)濟(jì)”實現(xiàn)消費(fèi)互惠；聯(lián)合美團(tuán)發(fā)放約25萬份66元優(yōu)惠券券包，總價值約1500萬元；推廣多樣化的觀影體驗，如通州首都電影院的飛行影院、朝陽798的虛擬現(xiàn)實影院、華夏影城的沉浸式影院空間等科技觀影新場景，并組織全市各地區(qū)開展富有創(chuàng)意的露天放映活動，打造沉浸夏日光影體驗。

北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜

北京市商務(wù)局副局長莊建蓉則提到了今年北影節(jié)期間，“票根經(jīng)濟(jì)”有效帶動重點(diǎn)商圈客流銷售雙位數(shù)增長。此次暑期檔將深化“票根經(jīng)濟(jì)”，聯(lián)動貓眼、美團(tuán)平臺，實現(xiàn)觀影購票優(yōu)惠與商場餐飲福利互通。同時，商務(wù)局將推出三大舉措：聯(lián)動百家商戶開展節(jié)慶促銷、延續(xù)家電汽車以舊換新補(bǔ)貼、上線“退稅地圖”優(yōu)化離境退稅服務(wù)，并協(xié)同消防、市場監(jiān)管等部門優(yōu)化營商環(huán)境，釋放“觀影+消費(fèi)”疊加紅利。

北京市商務(wù)局副局長莊建蓉

三部暑期檔影片的主創(chuàng)代表，《東極島》制片人朱文玖，《羅小黑戰(zhàn)記2》制片人曹紫建，《捕風(fēng)追影》影片發(fā)行人徐航也紛紛登臺介紹影片情況。

《東極島》制片人朱文玖表示，影片取材自1942年東極島漁民冒死營救1816名英軍戰(zhàn)俘的真實壯舉，旨在揭露被淹沒的日軍罪行，向世界展現(xiàn)中國平民骨子里的血性與善良。為極致還原歷史，劇組1:1復(fù)刻了巨型戰(zhàn)俘船并拆分搭建四大場景，同時復(fù)原24艘可下海漁船。全片高達(dá)40%的水中戲份創(chuàng)下華語影史紀(jì)錄，并運(yùn)用世界級海洋視效及IMAX特制拍攝，力邀觀眾親臨1942年那場驚心動魄、用生命托舉生命的救援現(xiàn)場。

《羅小黑戰(zhàn)記2》制片人曹紫建提到，影片截至目前以豆瓣8.6分的優(yōu)異成績領(lǐng)跑暑期檔，六年時間里用二十萬張手繪原畫呈現(xiàn)極致細(xì)節(jié)，收獲好評不斷。同時，影片特別聯(lián)合北京朝陽公園及多城商圈景點(diǎn)舉辦巡回首映禮，1000家影城主題快閃店聯(lián)動構(gòu)建“羅小黑宇宙”，成為暑期檔親子歡聚、共享治愈與歡樂的合家歡首選。

《捕風(fēng)追影》影片發(fā)行人徐航強(qiáng)調(diào)了影片“暑期檔唯一犯罪動作爽片”的市場定位。該片以警察隊伍中鮮少露面的真實部門“跟蹤隊”為主線，由成龍與張子楓首次搭檔演師徒，與“狼系反派團(tuán)”展開高科技、高智商的正邪較量。

三位影片主創(chuàng)與霍志靜

具體到“北京暑期國慶惠民觀影活動”的細(xì)則，市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處吳錫俊表示，今年的暑期檔到國慶檔（7月25日-10月8日）期間，將有1000萬元觀影補(bǔ)貼發(fā)放。通過貓眼平臺，市民可享受限時特惠、購票立減、合家歡優(yōu)享及影片專區(qū)優(yōu)惠等四大惠民讓利措施。

市民可每日限量領(lǐng)取的優(yōu)惠包括，購買北京市影院9:30前的電影場次時立減30元；購買所有影院所有影片所有場次，全日票價立減20元；針對14:00-21:00黃金場次，滿3張即可享受每張立減20元；針對專門的影片，用戶最低可19.9元觀影，單票優(yōu)惠力度達(dá)2-60元。

市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處吳錫俊

為總結(jié)“電影+消費(fèi)”經(jīng)驗，促進(jìn)各方交流，活動邀請了各區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、商圈、影院代表共同分享電影促銷費(fèi)舉措與成績，并介紹今年暑期檔的創(chuàng)新實踐方向。

本次電影嘉年華的啟動儀式在珠海萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)北京城市公司旗下的五棵松萬達(dá)廣場舉辦?？偨?jīng)理孫凱現(xiàn)場分享道，公司覆蓋京冀地區(qū)22家萬達(dá)廣場，2025年票房收入穩(wěn)居北京市場前列，并通過豐富影城活動帶動廣場客流及銷售顯著提升。此次暑期檔以“暑期玩樂家”為主題，重磅推出明星見面會及主題展覽等活動，并創(chuàng)新性推出“票根經(jīng)濟(jì)2.0”，聯(lián)動近千家品牌，消費(fèi)者憑萬達(dá)影城票根即可享跨業(yè)態(tài)多重優(yōu)惠。公司精準(zhǔn)聚焦年輕家庭、畢業(yè)生及游客群體，通過“電影+”模式深度激活商圈消費(fèi)，致力于為市民打造集觀影、休閑、購物于一體的難忘夏日體驗。

珠海萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)北京城市公司總經(jīng)理孫凱

首都電影院總經(jīng)理石銳提到了影院暑期推出多重惠民舉措，如學(xué)生、游客可享半價優(yōu)惠、發(fā)放百萬余張觀影券等等。依托“光影課堂”提供專業(yè)導(dǎo)賞、映后交流，影院組織“口碑觀影團(tuán)”激發(fā)社群觀影熱情，并創(chuàng)新舉辦影廳畢業(yè)典禮等活動。同時，影院持續(xù)升級科技體驗（飛行影院、VR、LED HDR屏），拓展Livehouse、沉浸光影館及“新新劇場”等新消費(fèi)演藝空間，致力打造多元化光影場景。

首都電影院總經(jīng)理石銳

海淀區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長齊慧超表示，海淀區(qū)電影市場勢頭強(qiáng)勁，今年觀影人次達(dá)399.43萬，票房2.14億元。依托此基礎(chǔ)，海淀創(chuàng)新打造“影城+商圈”聯(lián)動模式。北京國際電影節(jié)期間，以五棵松商圈為核心聯(lián)動9大商圈，構(gòu)建“電影+美食+演出”場景，單周客流激增90.8%達(dá)36.24萬人次。今年暑期檔，海淀區(qū)將進(jìn)一步深化該模式，組建“電影消費(fèi)聯(lián)盟”，拓展“電影+親子”“電影+運(yùn)動”新場景，并開展露天電影放映與特色市集活動，激活夜間消費(fèi)，讓市民體驗光影魅力、共享消費(fèi)紅利。

海淀區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長齊慧超

通州區(qū)委宣傳部副部長戴迎春重點(diǎn)介紹了通州區(qū)文商旅體融合的成績。通過成立大文旅專班、編制《2025副中心文旅消費(fèi)手冊》，通州區(qū)聯(lián)動影院、餐飲等業(yè)態(tài)推出300余項“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠活動，成功塑造“運(yùn)河上的通州”品牌。未來通州區(qū)將持續(xù)深化“電影+消費(fèi)”，在全區(qū)布局400余個放映點(diǎn)，計劃全年放映公益電影1.4萬場。暑期推出的20余場影院聯(lián)動消費(fèi)活動及光影夏令營等特色優(yōu)惠，預(yù)計將惠及70萬人次，并打造40余場“運(yùn)河邊的光影故事”特色活動，提升公益電影吸引力。

通州區(qū)委宣傳部副部長戴迎春

政企合作，精準(zhǔn)惠民。北京正以光影為筆，以創(chuàng)新為墨，在這個夏天書寫電影文化消費(fèi)升級的“北京樣本”。