2025年過半，很多年度期待大片都上映了，可是電影市場(chǎng)仍舊一片荒蕪。

以內(nèi)地電影票房榜前十為例，數(shù)據(jù)看了讓人直搖頭。

票房第十名的《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》票房?jī)H3.77億。

票房超過5億的電影只有六部。

其中票房超過10億的只有三部。

春節(jié)檔影片占了六部。

就連我一直不喜歡的《射雕英雄傳：俠之大者》都以6.89億的傲人成績(jī)爬到了排行榜第五的位置。

看來我錯(cuò)怪了徐克導(dǎo)演，這個(gè)票房放在今年已經(jīng)是TOP級(jí)別了。

春節(jié)檔電影市場(chǎng)曾迎來狂歡，《哪吒之魔童鬧海》在各方面打破記錄，最終以154.46億的票房來到了全球票房排行榜的第五名。

很多觀眾都說，這哪是升票房，分明是升國旗。

內(nèi)地票房一度大幅度領(lǐng)先北美，成為全球票房最高的單一電影市場(chǎng)。

可隨著暑期檔北美《F1》《侏羅紀(jì)世界：重生》《星際寶貝史迪奇》等片的發(fā)力，這個(gè)差距被迅速抹平。

1-6月內(nèi)地市場(chǎng)的總票房只有293.3億元，《哪吒2》一部就占了52.84%，占比超過了一半。

絕不是說《哪吒2》把電影市場(chǎng)吸干了，反而是《哪吒2》救了今年的票房。

沒有這部電影，票房數(shù)據(jù)只會(huì)更難看。

但在討論2025年的票房數(shù)據(jù)，有必要把《哪吒2》去掉。

春節(jié)檔之后很長(zhǎng)一段時(shí)間，電影院都沒有彈藥。

2月14日情人節(jié)檔期，《美國隊(duì)長(zhǎng)4》上映。

投資1.8億美元的漫威大作因?yàn)橘|(zhì)量太差，豆瓣僅有4.8分，票房最終1.04億人民幣。

另一部《花樣年華》重映6167萬票房，反而表現(xiàn)不錯(cuò)，但挽救不了檔期。

3月8日婦女節(jié)檔期，《編號(hào)17》1620萬，《天堂旅行團(tuán)》6599萬，《還有明天》4497萬，《平原上的火焰》1895萬，《想飛的女孩》1697萬。

《編號(hào)17》雖然沒有那么好，但好歹是好萊塢科幻大片，1千多萬真不至于。

美國電影不靈了，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)初露端倪。

另一方面，《平原上的火焰》和《想飛的女孩》主演陣容都不弱，話題性也有。

就算電影口碑不行，但第一波觀眾都沒割到，還是叫人意外。

沉悶的影市還在持續(xù)，中途有《疾速追殺4》（4487萬）《不說話的愛》（1.44億）《向陽·花》（2.3億）《我的世界大電影》（2.12億）《獵狐·行動(dòng)》（8812萬）《孤獨(dú)的美食家劇場(chǎng)版》（807萬）等等還算有賣相的電影上映，卻無一票房達(dá)到預(yù)期。

其中《我的世界大電影》無聊低幼，居然全球拿下9.55億美元，我是不理解的。

你們開心就好。

期間還有一部《白雪公主》以炸裂口碑豪取931萬內(nèi)地票房。

至此，國產(chǎn)片沒有觀眾喜聞樂見的大片；進(jìn)口片也挽救不了電影市場(chǎng)。

所有影院都等著新片下鍋，五一檔終于來了。

馬麗《水餃皇后》拿了4.19億多少有點(diǎn)違心，植入灣仔碼頭這么大個(gè)廣告，不是應(yīng)該給觀眾錢嗎？

再說電影也不好看啊，豆瓣上6.1分在我看來也是給高了的。

可能怕單引擎不夠強(qiáng)勁，《雷霆特工隊(duì)*》加入了五一檔豪華套餐。

票房1.16億不行，口碑6.6分倒是有點(diǎn)驚喜。

可惜陣容都是邊角料，質(zhì)量也沒好到出圈的地步。

至于《獵金·游戲》和《人生開門紅》，票房雖然都過億了，但看得我真的很生氣——太爛了。

《大風(fēng)殺》前半段我覺得還行，很喜歡這個(gè)氛圍，但后半段開始懵B。

幾個(gè)月了沒有一部爆款，所有人都在死扛。

大部分分析說電影太差，狗都不看，可是還忽視了一個(gè)問題。

電影本身口碑就不行的同時(shí)，票還那么貴，這才是全貌。

也有一些口碑還可以的電影，按照往年情況，票房不至于此。

可是觀眾都被騙怕了，試錯(cuò)成本太高，他們對(duì)院線片越來越不信任。

一個(gè)佐證就是，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)院線電影的討論并不少。

也就是說，大家還是關(guān)注都上了什么新電影的，只不過沒有轉(zhuǎn)化成票房，讓觀眾掏錢已經(jīng)沒那么容易了。

五一檔的全面潰敗讓大家都絕望了：暑期檔之前，又是長(zhǎng)久的片荒期。

老片重映、積壓片倉促上映，堅(jiān)持到了端午檔的《碟中諜8：最終清算》。

這樣一部無可爭(zhēng)議的大片，一個(gè)長(zhǎng)壽系列的終結(jié)篇。

一位票房號(hào)召力拉滿的好萊塢巨星，完全為大銀幕定制的震撼視聽。

可票房還是沒過5億，只拿到了4.63億內(nèi)地票房。

《碟8》質(zhì)量下降確實(shí)是有的，但豆瓣7.7分肯定不算口碑撲街。

說阿湯哥老了也對(duì)，但話說回來，5億是什么了不起的門檻嗎？

按照50元的票價(jià)計(jì)算，1000萬人次吧。

除以9萬塊銀幕，每塊銀幕5500元都沒到。

對(duì)比北美4萬多塊銀幕，內(nèi)地的票房產(chǎn)出比實(shí)在是有點(diǎn)低了。

到這里，暑期檔也算正式拉開大幕了。

《疾速追殺：芭蕾殺姬》是一部品質(zhì)尚可的爆米花動(dòng)作片，5300萬的票房，我們說它IP影響力不足。

《功夫夢(mèng)：融合之道》請(qǐng)來了成龍，只賣了505萬，我們說含“龍”量太低了。

《新馴龍高手》口碑大爆，超越《碟中諜8》成為今年豆瓣評(píng)分最高的進(jìn)口片，票房卻只有2.78億。

我們說它炒冷飯，像素級(jí)翻拍沒有新鮮感。

到了6月21日的《醬園弄·懸案》，大導(dǎo)演，大明星，大流量，這本應(yīng)該是打響國產(chǎn)電影暑期檔第一槍的大制作，可是拍了個(gè)什么玩意？

懸案是沒有的，案件不曲折不說，還分上下部惡心人。

全女陣容卻沒有女性主義，而是托舉了雷佳音，且表演都用力過猛。

3.75億票房不但撲了個(gè)大的，而且續(xù)集商業(yè)表現(xiàn)也不樂觀。

一周后，6月27日三部進(jìn)口片齊發(fā)。

也不提什么國產(chǎn)電影保護(hù)月了，誰行誰上，只要能賣票房就行。

你還別說，名偵探劇場(chǎng)版交出了近年來口碑最好的一集。

加上多年的運(yùn)營(yíng)，《獨(dú)眼的殘像》票房拿到了3.77億，是許多大片都眼饞的成績(jī)。

《F1》再次打破進(jìn)口片口碑天花板，豆瓣已經(jīng)升至8.7分。

這是一部更極致的大片，2.5億美元的投資，好萊塢巨星，極致視聽效果，口碑爆棚。

可票房只有3.4億，唯一解釋可能是原創(chuàng)IP的認(rèn)知不足。

皮克斯的《地球特派員》是最慘的，票房2800萬，評(píng)分只有6.9分。

7月2日的《侏羅紀(jì)世界：重生》是暑期檔第一部打破5億票房的電影。

盡管口碑不佳，可對(duì)于觀眾是安全牌。

我至少能看大恐龍銀幕橫行，至少有寡姐展現(xiàn)個(gè)人魅力。

至少能看荒島逃生和驚悚大場(chǎng)面，至少能值回票價(jià)。

《惡意》2.45億的票房在今年看尚可，但放到陳思誠監(jiān)制的電影里，成績(jī)慘不忍睹。

無論是口碑還是票房。

《無名之輩2》則撲了個(gè)大的，票房5000萬出頭。

饒曉志以《無名之輩》成名，《萬里歸途》繼續(xù)擴(kuò)大成功，《無名之輩2》則完全沒有了章法。

這樣一部陳舊的無聊的電影，投資方是真的以為還會(huì)有人看嗎？

《超人》票房應(yīng)該也過不了億，導(dǎo)演和制片人還轉(zhuǎn)成來了趟中國，至少機(jī)票錢是賺回來了。

《蘭若寺》票房過億了，但跟《長(zhǎng)安三萬里》不是一個(gè)量級(jí)的。

即便《長(zhǎng)安三萬里》電影不錯(cuò)，可票房成功也是偶然的。

《蘭若寺》則回歸了追光的正常水平，這個(gè)新文化系列要是不調(diào)整一下風(fēng)格，很難開發(fā)新的觀眾啊。

眼看上映的電影全都不及預(yù)期，大亂戰(zhàn)開始了。

《長(zhǎng)安的荔枝》《你行！你上！》《戲臺(tái)》《羅小黑戰(zhàn)記2》或點(diǎn)映或提前上映。

尤其《長(zhǎng)安的荔枝》豆瓣拿到7.7分，大鵬白客在《年會(huì)不能停！》后再次合作。

《年會(huì)》的時(shí)候我就覺得12.9億票房少了，要是放春節(jié)檔會(huì)有更多。

可《長(zhǎng)安的荔枝》在口碑沒有明顯下降，IP加成更大的情況下，預(yù)測(cè)票房?jī)H有7億+，總覺得哪里不對(duì)。

《南京照相館》《731》《東極島》還在虎視眈眈，只是題材沉重，能引爆什么級(jí)別的情緒還不好說。

而且三部主題相近的電影必定互相分流票房，對(duì)大盤的幫助不一定突出。

其中申奧的《南京照相館》電影開啟，部分好評(píng)已經(jīng)流出了。

能不能像《孤注一擲》取得票房奇跡我就要打個(gè)問號(hào)了。

《731》熱度極高，但這樣的題材配上導(dǎo)演過《銅雀臺(tái)》的趙林山，對(duì)質(zhì)量我不抱期待。

聊到這里，我們終于可以下一個(gè)結(jié)論，不只是暑期檔完了，整個(gè)電影行業(yè)都快沒了。

電影拍得不好是首要原因。

不好看的電影十之八九，總覺得去電影院跟大冤種一樣。

比如《白雪公主》《醬園弄》《獵金·游戲》《侏羅紀(jì)世界：重生》這種，根本沒法看，還浪費(fèi)錢。

大熱天在家里吹空調(diào)刷短劇不好嗎？

大部分院線電影都可以放在這個(gè)分類里。

口碑好的電影也難值票價(jià)。

比如《新馴龍高手》像素級(jí)改編，沒什么新意，不值得買票去看。

《長(zhǎng)安的荔枝》這種，短時(shí)間內(nèi)影版劇版重復(fù)曝光，有點(diǎn)提不起興趣。

還有一些題材太小眾的。

《F1》和《羅小黑戰(zhàn)記2》就是代表。

前者體育項(xiàng)目就在內(nèi)地普及度不高，后者2D動(dòng)畫主要還是吸引特定受眾。

就在這樣的拉扯中，觀眾和影片達(dá)成了微妙的平衡。

看電影的總是這些核心影迷，而大部分路人根本想不到去電影院。

直白點(diǎn)說，大部分人覺得花這個(gè)票價(jià)看電影不值。

想打破這種局面，只剩最后三種方法。

一是大幅度降低票價(jià)。

就像票補(bǔ)大戰(zhàn)的時(shí)候，9.9電影票滿天飛，即便薅羊毛的心態(tài)也要去看幾場(chǎng)。

現(xiàn)在約會(huì)的人也少了，典型的表現(xiàn)是情人節(jié)和七夕電影票房大幅縮水。

這兩個(gè)檔期很有參考價(jià)值，是因?yàn)檫@兩天的電影票房不被影片質(zhì)量所左右。

不管電影院里放什么，情侶還是會(huì)掏錢，作為約會(huì)的一個(gè)必要步驟。

可是現(xiàn)在談戀愛的人少了，也可能大家都更直接了，電影已經(jīng)不是情侶剛需。

那么新的增長(zhǎng)點(diǎn)是什么？

春節(jié)檔合家歡算一個(gè)，過年看電影快成新民俗了。

暑期檔的青少年片也算，但現(xiàn)在青少年可以消耗時(shí)間的地方太多了，電影還不是必選項(xiàng)。

中國電影到了一個(gè)需要?jiǎng)?chuàng)造需求的時(shí)候了，最好的方法就是票補(bǔ)。

讓19.9元看電影占領(lǐng)所有人的心智，一杯奶茶就夠看一場(chǎng)電影。

電影院空著也是空著，多賣點(diǎn)爆米花也好。

順便拉動(dòng)商場(chǎng)人流，商場(chǎng)再從利潤(rùn)中補(bǔ)貼一些給影院房租，將正循環(huán)打通。

當(dāng)然這還需要片方下調(diào)結(jié)算限價(jià)，并且長(zhǎng)期堅(jiān)持。

千萬別一看到上升勢(shì)頭就漲回去。

低票價(jià)作為常態(tài)是最好的。

這就要說到第二點(diǎn)，控制電影成本了。

按照以前拍電影的方法，給明星幾千萬的工資，肯定是不行的。

總票房也就千八百萬，怎么可能都給一個(gè)人。

要真正把錢投入電影制作中去，提升電影質(zhì)感。

好口碑的國產(chǎn)大片才是市場(chǎng)所期待的。

第三是一部能激活市場(chǎng)的大片。

像《阿凡達(dá)3》那種。

已知年底的《阿凡達(dá)3》票房必定會(huì)爆，這之前能出現(xiàn)另一部救世主嗎？

《東極島》嗎，《瘋狂動(dòng)物城2》嗎，《鏢人》嗎，我不知道。

我只知道不做點(diǎn)什么是肯定不行的。