張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

被鄙視，有時才是大藍海，

不可不深挖。

日前，移動應用數據分析公司Sensor Tower發布了2025年5月中國手游在海外市場的收入及下載量排行榜。

與此前相比，5月出海手游收入榜方面，小游戲品類表現強勁，TOP5中獨占三席。

其中，點點互動旗下《Whiteout Survival》繼續占據榜首，檸檬微趣旗下《Gossip Harbor》（《浪漫餐廳》）首次攀升至榜單第2名，點點互動新游《Kingshot》繼4月首次亮相出海收入榜第14名后，當月躍居第5名。

近段時間，國家政策層面推出了一系列鼓勵游戲出海、發展電競行業的措施。

4月21日，國務院新聞辦公室舉行新聞發布會，有關部門負責人介紹《加快推進服務業擴大開放綜合試點工作方案》，特別提出：“發展游戲出海業務，布局從IP打造到游戲制作、發行、海外運營的產業鏈條?！?/p>

在地方層面上，6月10日，浙江17部門聯合印發了《關于支持游戲出海的若干措施》，提出20條具體措施，支持游戲出海。

6月19日，北京發布了《關于促進北京市游戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》提出優化審核服務，構建高效審批通道，打造頂級賽事IP矩陣等11項措施。

在此契機下，小游戲品類在出海手游中表現格外突出。

事實上，在2024年，這一趨勢就已經十分明顯。

游戲工委發布的《2024年中國游戲出海研究報告》顯示，4399推出的小游戲《菇勇者傳說》（國服名：冒險大作戰），是2024年上半年最大的出海黑馬。

DataEye聯合點點數據發布的《2024上半年小游戲出海報告》顯示，上半年17款出海成績表現亮眼的小游戲吸金超4.7億美元，其中，僅《菇勇者傳說》就獨占了3. 78億美元（當前約合人民幣27.4億元）。

2025年馬上過半，又會有什么小游戲在出海上跑出來呢？

值得注意的是，此次檸檬微趣以劇情為驅動的女性向合成手游《Gossip Harbor》表現尤為突出，擊敗騰訊旗下《PUBG MOBILE》，首次奪得收入榜亞軍。

據悉，《Gossip Harbor》的創新點主要在于將合成玩法和劇情故事相結合。

在劇情上，該游戲圍繞一位單親媽媽“重啟人生”，修復餐廳的勵志故事展開；核心玩法為“合成”，玩家需要通過合成不同物品來完成訂單和賺取金幣，從而解鎖更多主線故事，并逐步修復被燒毀的餐廳。

社交平臺上，不少玩家表示，該游戲將“狗血”劇情與“合成”玩法二合一，玩起來十分“上頭”。

小游戲有哪些優勢，這一品類受歡迎的原因是什么？

《Gossip Harbor》又有什么特別之處？

為什么這種小游戲出海成績能這么好？

對此，《國際金融報》記者秦銘蔚和書樂進行了一番交流，本猴以為：

被“鄙視”，有時候也是大藍海，不可不深挖。

目前中國小游戲在海外的成功，和手游一樣，在于國外游戲鄙視鏈里，小游戲更加被鄙視，以至于是空白。于是，國產小游戲填補了這個海外空白。

小游戲免安裝特性，也可以刺激用戶為了休閑而短時體驗，進而可能被黏住。

對于年齡已經到中年、缺少游戲時間但氪金能力強的玩家而言，不失為一種選擇。

其核心要義和當年各種傳奇類游戲一刀999來吸引中年玩家的套路一致，在短平快吸金能力和較低研發成本上來看，其層出不窮也就有了根源。

小游戲是否長紅，其實不重要。

大廠擁有許多陳年游戲，都可以小游戲化。

小游戲本質上是5年前的手游（有客戶端）在技術升級之下平行移植過來的產品，也形成了一種對此類游戲有黏性的用戶的遷移。

同時，小游戲的獲取便捷、操作簡潔和社交傳播屬性，又讓一些低頻游戲玩家變為高頻小游戲玩家，一些非游戲玩家也加入到游戲娛樂之中，都讓其具有了增量市場屬性。

具體的《Gossip Harbor》，此類小游戲的輕便和休閑，是這一品類的主要賣點。

模擬經營類游戲由于較為接近生活，又可以印證某些創業夢想。

同時，其合成玩法又區別于三消，會形成合成新品類的意外驚喜，其偶遇的獲得感，很容易黏住用戶。

如果加入懸疑，設置懸念，讓劇情不再簡單的只是模擬經營一個餐廳，就更讓人欲罷不能。