【導(dǎo)語(yǔ)：2020年，“哈弗大狗（參數(shù)丨圖片）”這一打破汽車(chē)命名常規(guī)的“異類(lèi)”出現(xiàn)，在引發(fā)全網(wǎng)熱議的同時(shí)，也精準(zhǔn)錨定了Z世代的溝通密碼。五年磨礪，2026款大狗煥新而至，延續(xù)了“3/4刻度潮玩座駕”的靈魂定位——精準(zhǔn)卡位在城市SUV與硬核越野車(chē)之間的廣闊地帶。在累計(jì)60萬(wàn)用戶的眼中，這不僅是一次產(chǎn)品迭代，更是一場(chǎng)關(guān)于年輕生活方式的進(jìn)化宣言，新車(chē)用全能姿態(tài)告訴世人，“征服年輕市場(chǎng)，或許從來(lái)都沒(méi)有單一答案”?！?/p>

撰文|赟 立、編輯|禾 子

近日，哈弗品牌攜大狗2026款煥新車(chē)型在保定亮相。哈弗大狗為年輕市場(chǎng)而生，五年前便已定調(diào)，從共創(chuàng)到共生，用哈弗方面自謙的話說(shuō)，“沒(méi)有年輕市場(chǎng)的追捧，就沒(méi)有今天的大狗”。從行業(yè)視角看，的確沒(méi)有任何一款產(chǎn)品離得開(kāi)用戶認(rèn)可的基礎(chǔ)，哈弗大狗也不例外。因此，今天的哈弗大狗乃至哈弗品牌，對(duì)Z世代的執(zhí)念更深。

玩轉(zhuǎn)時(shí)尚的符號(hào)

當(dāng)一輛越野車(chē)被命名為“大狗”，便注定它不會(huì)循規(guī)蹈矩。哈弗大狗以煥新之姿奔涌來(lái)襲，以可甜可咸的工具、潮流社交的符號(hào)、車(chē)主玩家的摯友等多重角色，再度叩擊年輕市場(chǎng)的心門(mén)。

新車(chē)推出拉布拉多版、邊牧版、中華田園犬版三款配置，分別搭載1.5T+7DCT與2.0T+9DCT黃金動(dòng)力組合，以9.89萬(wàn)元起售，疊加六重上市權(quán)益（含專(zhuān)屬“現(xiàn)金禮”潮改基金），進(jìn)一步降低了年輕用戶擁抱“潮野生活”和“潮玩文化”的門(mén)檻。

從歷史銷(xiāo)售情況來(lái)看，哈弗大狗是60萬(wàn)用戶的共同選擇，具有無(wú)可爭(zhēng)辯的市場(chǎng)背書(shū)。 數(shù)字背后，是哈弗大狗對(duì)年輕化車(chē)設(shè)的成功塑造與持續(xù)鞏固。確切地說(shuō)，哈弗大狗不只是交通工具，而是一種敢于打破常規(guī)、探索多元生活可能的價(jià)值認(rèn)同符號(hào)。借用現(xiàn)場(chǎng)車(chē)主的自述，“在汽車(chē)命名日益同質(zhì)化的年代，一句‘開(kāi)大狗去撒野’所蘊(yùn)含的率性與活力，早已成為溝通年輕圈層的無(wú)形通行證”。

剛?cè)岵?jì)

籠絡(luò)年輕人，哈弗大狗深諳“既要又要還要”的多面需求哲學(xué)，而新車(chē)的煥新實(shí)力正是“可城、可野、可潮”三位一體產(chǎn)品價(jià)值的呈現(xiàn)。

城市是年輕化的主戰(zhàn)場(chǎng)，哈弗大狗2026款以“全場(chǎng)景舒適+深度智能”雙核驅(qū)動(dòng)下的通勤體驗(yàn)讓泛越野產(chǎn)品也能充分適配城市場(chǎng)景。

據(jù)廠家介紹，新車(chē)配備了人體工學(xué)的科技座椅，并搭配通風(fēng)、加熱功能，同時(shí)還配備了森氧科技新風(fēng)系統(tǒng)，以此構(gòu)筑健康堡壘；在智慧座艙方面，哈弗大狗車(chē)機(jī)系統(tǒng)已進(jìn)化至Coffee OS 3系統(tǒng)，在14.6英寸大屏、250ms極速語(yǔ)音交互、豐富應(yīng)用生態(tài)等軟硬件配置的配合下，座艙的娛樂(lè)性并不低于行業(yè)主流水準(zhǔn)；此外，與新車(chē)一同發(fā)布的沙丘米、玄武黑、霧凇灰三種內(nèi)飾配色，在為年輕用戶提供更多個(gè)性選擇的同時(shí)，也進(jìn)一步提升了座艙的時(shí)尚度和高級(jí)感?？陀^講，哈弗大狗的座艙建設(shè)與Z世代獨(dú)特的感性審美和價(jià)值判斷較為契合。

關(guān)于越野，哈弗這個(gè)品牌骨子里的野性就從未妥協(xié)，這股野性在哈弗大狗身上得到了放大。新車(chē)提供了2.0T+9DCT動(dòng)力總成，搭配博格華納瀚德第六代智能電控四驅(qū)系統(tǒng)和號(hào)稱(chēng)同級(jí)唯一的后橋電控機(jī)械牙嵌式差速鎖（廠方稱(chēng)與奔馳大G、路虎衛(wèi)士同款），在硬件上確實(shí)具備了一定的硬派越野的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)。

功能設(shè)定方面，哈弗大狗坐擁8種全地形控制模式（雪地、泥地、沙地、凹凸路等），面對(duì)復(fù)雜路況時(shí)能夠靈活切換，通過(guò)性和可玩性不俗；另外，540°全景影像、越野安全把手等實(shí)用性細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，也能極大程度降低越野操作門(mén)檻，對(duì)新手車(chē)主較為友好。

在哈弗看來(lái)，“潮玩”是年輕世代的精神圖騰。新車(chē)用實(shí)際行動(dòng)為“個(gè)性”和“自由”代言，深度模塊化設(shè)計(jì)思維的加持讓全新大狗實(shí)現(xiàn)了前中網(wǎng)的三步快拆（廠方稱(chēng)1分50秒即可完成）和整車(chē)預(yù)留的十余處改裝接口（覆蓋保險(xiǎn)杠、輪眉、行李架等）。配合持續(xù)更新的官改方案，大狗基本兌現(xiàn)了哈弗方面所言的“人人可改，輕松出彩”產(chǎn)品承諾。正如哈弗品牌總經(jīng)理趙永坡所言，“把復(fù)雜工藝留給自己，把輕松便捷交給用戶”，也許這才是對(duì)年輕個(gè)性最深沉的尊重。

居安思危

回望過(guò)往，從開(kāi)創(chuàng)“3/4刻度”新品類(lèi)，到如今累計(jì)銷(xiāo)量突破60萬(wàn)大關(guān)，哈弗大狗的年輕化戰(zhàn)略成效相當(dāng)。廠方資料顯示，哈弗大狗累計(jì)40個(gè)月蟬聯(lián)方盒子品類(lèi)、泛越野品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍，10-15萬(wàn)級(jí)緊湊型SUV用戶滿意度第一，三年保值率同樣登頂細(xì)分市場(chǎng)。這些驕人戰(zhàn)績(jī)，是對(duì)哈弗精準(zhǔn)把握年輕用戶“既要城市舒適，又要野趣放縱，還要文化自由”的需求內(nèi)核的印證，也將“用戶即產(chǎn)品設(shè)計(jì)師”的理念進(jìn)一步融入進(jìn)了品牌基因中。

當(dāng)然，市場(chǎng)從未停止進(jìn)化。哈弗大狗開(kāi)創(chuàng)的“硬派越野+智能化+年輕化”融合路線，已成兵家必爭(zhēng)之地。奇瑞探索06、捷途旅行者等車(chē)型正在10-15萬(wàn)區(qū)間發(fā)起強(qiáng)力沖擊，它們同樣瞄準(zhǔn)年輕群體，提供差異化配置與改裝潛力。

競(jìng)品環(huán)伺之下，哈弗大狗如何在維持硬核越野基因的同時(shí)，持續(xù)深化智能化體驗(yàn)、拓寬潮玩生態(tài)邊界，并在優(yōu)化利潤(rùn)結(jié)構(gòu)的同時(shí)鞏固價(jià)格優(yōu)勢(shì)？ 這將是其在下一個(gè)五年保持領(lǐng)跑的關(guān)鍵命題。畢竟市場(chǎng)在嘉獎(jiǎng)開(kāi)創(chuàng)者的同時(shí)，同樣在考驗(yàn)持續(xù)創(chuàng)新者。

點(diǎn)評(píng)

哈弗大狗2026款是對(duì)“潮玩”內(nèi)涵的深度擴(kuò)容。它用“可城”的智慧舒適、“可野”的無(wú)畏本色、“可潮”的個(gè)性表達(dá)，構(gòu)筑起一個(gè)剛?cè)嵯酀?jì)、全場(chǎng)景適配的年輕出行生態(tài)，五年的戰(zhàn)績(jī)驗(yàn)證了其年輕化路線的精準(zhǔn)與韌性。而未來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這既是大狗必須直面的挑戰(zhàn)，亦是其持續(xù)進(jìn)化、重塑自我的強(qiáng)勁動(dòng)力。

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