• 汽車拉力賽是一種擁有全球觀眾的專業賽事，通過贊助賽事，企業可以實現品牌精準傳播，占位稀缺資源，對于國臺建立高端品牌形象與全球推廣有著非常重要的賦能價值。

• 隨著彌勒太平湖拉力賽的舉行，國臺的全民品鑒活動又多了新的內容，在促進“智造好品質，通達美生活”的品牌理念扎根于消費者心田的同時，也為企業提供了從“渠道驅動”向“用戶共鑒”轉型的實踐路徑。

文｜唐洪濤

7月19日-21日，“國臺杯”彌勒太平湖汽車拉力賽在云南省紅河州彌勒市太平湖森林公園激情上演。全國各地賽車愛好者展開速度較量，引擎轟鳴與湖光山色交相輝映，讓觀眾體驗到激情與自然的完美融合。

伴隨陣陣轟鳴聲，彌勒市首屆大地藝術生活節拉開序幕，阿細跳月生活藝術季、電音火把狂歡節、抖音能量日、東方國潮日相繼舉行，音樂、舞蹈與非遺秀場等多種活動掀起陣陣高潮。7月到8月，國臺美酒品鑒活動將持續一個月，人們可在飄香美酒中體會美好生活真諦。

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共同追求：美好生活

迷人的河谷風光與充滿挑戰的賽道，使紅河河谷成為汽車拉力賽的“圣地”。

在紅河州彌勒市舉辦的首屆“國臺杯”拉力賽，將視覺觀賞性與技術挑戰性融為一體。前者體現在被譽為“最美鮮花賽道”的環湖花海路段，選手可感受“速度與詩意”的獨特交融；后者體現在全國唯一的高架橋砂石挑戰路段，極度考驗車手精準操控與心理極限。賽事策劃者麻俊昆稱其為“視覺與心靈的雙重盛宴”。

汽車在湖光山色間疾馳，圓了許多選手的夢想，讓觀眾大飽眼福，還吸引了央視關注。7月20日，CCTV-5以《汽車拉力賽重回云南 75輛賽車競逐太平湖》為題報道了賽事盛況。

這并非國臺首次與汽車拉力賽結緣。自去年起，國臺連續兩年冠名“國臺酒?巴丹100越野賽”。通過一系列汽車拉力賽，“智造好品質，通達美生活”的品牌宣言正深入人心。國臺與賽車運動有諸多相通之處：

追求“精準”。拉力賽要求車手根據路況實時調整駕駛策略，追求精準操控與極致速度。國臺堅持解析傳統、數字表達、精準復刻、系統創新，精準傳承釀酒大師最高釀酒水平，追求批次更一致、質量更恒定的國臺美酒。

追求“極限”。拉力賽強調車手在極端環境中突破技術、體能和心理極限。國臺將醬香白酒12987傳統釀造周期流程細化為30道工序、274個工藝環節和1508項環節指標，背后是“為消費者奉獻一瓶好酒”的極致匠心，不斷努力、精益求精。

追求“品質生活”。拉力賽既是競技，也是一種生活方式，塑造了人們的精神品質與生活品質。國臺希望讓更多人享受優質正宗大曲醬香型國臺美酒，分享“活得通透，賽出精彩”“喝杯國臺酒，永遠真朋友”的品質生活。

云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、知趣咨詢總經理蔡學飛認為，汽車拉力賽是擁有全球觀眾的專業賽事，企業贊助賽事可實現品牌精準傳播，占位稀缺資源，對國臺建立高端品牌形象與全球推廣有重要賦能價值。

隨著“國臺杯”汽車拉力賽舉行，賽場諸多精彩場面成為眾多觀眾美好回憶。

精彩不止于此。國臺不僅在比賽大營和游客中心設立兩個品鑒區，展出品類豐富的國臺產品，還在彌勒市東風韻景區、太平湖景區、可邑小鎮三個重要景區設立國臺酒品鑒體驗臺，開展盲品挑戰賽、幸運抽獎、拍視頻送小酒等活動，邀請游客品鑒真實年份國標酒，掀起“全民品鑒”熱潮。

全民品鑒，重塑行業

通過汽車拉力賽掀起全民品鑒熱潮，可視為國臺又一創新之舉。

從2022年開始，國臺連續四年舉辦“全民盲品挑戰賽”，覆蓋70多個城市。通過此系列活動，國臺不僅讓專業鑒酒走向大眾，開啟“全民鑒酒時代”，更推動了品質認知普及，重構消費信任體系，重塑白酒行業與消費者互動模式，也帶給行業諸多啟示。

一是實現白酒教育全民化。國臺以全國盲品挑戰賽為核心的創新實踐，讓消費者通過味蕾直接感知“真實年份”的品質差異，突破傳統白酒依賴渠道和廣告的局限，將專業品鑒知識轉化為大眾可掌握的技能，推動醬酒消費從行業圈層邁向全民普及。例如，消費者通過辨識不同年份酒體風格，深化了對“時間沉淀”價值的理解，培育了理性消費文化。

二是打破傳統渠道依賴。國臺通過“全民品鑒”活動，將營銷重心從渠道壓貨轉向消費者體驗。通過盲品賽、音樂盛典、體育賽事、線上直播等多種形式，構建“產品-渠道-經銷商-終端-消費者”一體化的價值鏈，實現品牌與消費者深度互動。這種模式不僅提升了消費者對品牌的認知，也增強了品牌在市場中的競爭力。

三是創新體旅文融合。國臺結合音樂盛典、藝術節、汽車拉力賽等，以多種形式傳遞“智造好品質，通達美生活”主張，將美酒品鑒升華為文化體驗，增強消費者情感共鳴。

四是注重消費者參與感與體驗感。在全民品鑒活動中，國臺將辨別年份酒的知識“傾囊相授”，推動消費者從“會喝”到“懂品”的轉變。這種“賦能消費者”的理念使消費者成為品牌價值的共同創造者，而非單純購買者。

當下，酒業既面臨深度調整期的挑戰，又面臨消費者主權時代的轉型。國臺順應變化，加速向C端轉型，將品牌主張煥新為“智造好品質，通達美生活”，同時積極開展體育營銷，推出一系列創新之舉，如攜手高爾夫賽事、龍舟競賽、汽車拉力賽等。

業內人士判斷，未來白酒行業或將發生三大變化：一是更加重視消費者教育，幫助消費者建立理性消費觀念；二是更加注重消費者體驗和互動，通過讓消費者參與品質評價，與消費者建立更深層次情感連接；三是加強白酒文化傳播力度，通過體育賽事、音樂盛典、文化綜藝等多種形式，吸引年輕消費群體。

如今，隨著彌勒太平湖拉力賽舉行，國臺全民品鑒活動增添新內容，促進“智造好品質，通達美生活”品牌理念扎根消費者心田，也為企業提供從“渠道驅動”向“用戶共鑒”轉型的實踐路徑。白酒行業若能從國臺經驗中受到啟發，以消費者為中心，進行品質、科技、文化等多維度創新，穿越周期將不再是難題。