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微短劇“上頭”卻難掩硬傷,強監管措施來了......

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近年來

微短劇備受關注

2024年更被認為是“微短劇元年”

然而

微短劇行業快速發展的同時

也暴露出諸多問題

增長動力強勁

同質化成痛點

《2024年中國微短劇產業研究報告》顯示,2024年,我國微短劇市場規模已攀升至505億元,首次超過全年電影票房收入,預計2025年市場規模將達到634.3億元,2027年將達到856.5億元。


(圖源:央視新聞截圖)

7月20日,北京市社會科學院副研究員王鵬對記者表示,未來,隨著5G普及、AI技術應用和用戶付費習慣養成,微短劇市場規模有望持續擴大,但須警惕內容同質化、盜版等風險。

一度熱衷觀看微短劇的北京消費者張女士告訴記者,她曾觀看了大量微短劇,但逐漸發現不少劇集僅更換了劇名、人名,故事內容卻大同小異,同質化作品扎堆出現,以致于她產生了審美疲勞。

同一場景反復使用、道具簡陋、特效粗糙,更有劇組僅用幾天便完成全部拍攝任務。這種狀況對潛心打磨內容的團隊和行業的長遠發展而言,都構成了明顯阻礙。

微短劇制作成本低廉、投資回報周期短。有業內人士坦言:“拍攝短劇的成本只是傳統劇集的零頭,收益卻可迅速翻倍,這種短平快的模式吸引了大量從業者涌入這一新興領域。然而低質化、重復性內容產出嚴重阻礙了行業的健康發展。”有的微短劇內容甚至沉溺于情緒極端渲染,熱衷于復仇、暴力橋段,價值觀模糊,有的則冠以“XX戰王歸來”“XX神醫贅婿”等博人眼球的標題,其中充斥著“手撕渣男”“虐戀戰神”等煽動性詞語。

今年6月,中國消費者協會發布的《中國消費者權益保護狀況年度報告(2024)》(以下簡稱《報告》)顯示,微短劇行業亟待加強規范。部分微短劇內容低俗化,使用惡俗、惡趣味等違背公序良俗的片名,渲染極端對立、復仇、暴戾、焦慮,偏離主流價值導向,對消費者產生不良影響。

上頭”難掩硬傷

收費亂象頻現

《報告》指出,部分微短劇還存在收費規則不清晰、強制自動續費、削減消費者權益等收費亂象,如會員服務協議包含自動續費條款,消費者開通會員服務必須接受自動續費事項;消費者在對微短劇進行充值后,退款操作很難成功。

消費者王女士告訴記者,她曾充值購買了一部微短劇,才看了不到三分之一就因劇情太過浮夸難以忍受,試圖退費時卻遭平臺反復推諉,最終只能無奈作罷。

來自江西的消費者小楊表示,家里老人用手機看視頻時被微短劇的彈窗廣告吸引,還沒反應過來就已經通過人臉識別被扣了款。


(千庫網授權圖片)

記者在某投訴平臺搜索“微短劇”,顯示有1600多條投訴,其中不乏存在誘導用戶付費、退費難等問題。


商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對記者表示,微短劇領域誘導付費亂象頻發主要原因在于行業快速發展的同時監管滯后及部分平臺自律缺失。他認為,需要從政策法規層面加強內容審核標準和懲罰機制,同時強化平臺主體責任,規范運營行為,鼓勵高質量內容的生產和推廣,切實保障消費者權益。

破解微短劇行業亂象

需要完善監管機制

針對微短劇行業亂象,廣電總局密集出臺了《關于網絡影視劇中微短劇內容審核有關問題的通知》《關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》《關于微短劇備案最新工作提示》等一系列規定,推動行業從“野蠻生長”邁向規范化、精品化發展。

今年2月,廣電總局下發的《關于進一步加強網絡微短劇管理 實施創作提升計劃有關工作》的通知中再次強調,按照國產網絡劇片分級監管、重點監管原則,對微短劇按三類分三個層級進行審核管理,以差異化、精準化管理優化審核流程、提高審核效率。同時,網絡視聽平臺不得上線傳播未標注許可證或備案號的微短劇,也不得為其引流、推送。

7月21日,廣電總局網絡視聽司發布微短劇管理提示,要求微短劇行業經營主體要落實播出、制作、宣發的主體責任,加強內容審核把關。

不難看出,一系列監管措施的出臺,意味著微短劇行業邁入強監管時代。

如何避免微短劇發展過程中

可能出現的負面影響

積極發揮其正面效應?

中國人民大學副教授靳永愛表示

這需要建立

有效的監管和引導機制

目前有關部門已經從備案審核、內容規范、傳播秩序等多個維度,建立了以分類分層、備案編號、違規整治、AI治理為核心的監管機制。需要注意的是,微短劇產業鏈長、發展變化快、涉及面廣,應持續完善監管機制。除了政府監管外,也需要加強行業自律,鼓勵平臺方建立創作導向審核機制、改善算法機制,引導制作方注重文化內涵與藝術價值,鼓勵平臺方與制作方建立合理的利益分配機制,營造良好的發展環境。

中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

記者/王小月

編輯/李曉雨

監制/何永鵬 任震宇

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