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全球排第一的威士忌:品牌價值超過300億元,一年賣出1410萬箱

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2025年7月消息:英國品牌評估機構Brand Finance發布了“2025全球烈酒品牌價值50強”(Spirits 50)。中國有12個品牌上榜,品牌價值占比高達67.1%;其次是英國6個,法國、美國各有4個,印度、墨西哥、意大利各有3個,日本、愛爾蘭、韓國、菲律賓各有2個。

烈酒即高濃度的烈性酒,也叫蒸餾酒,主要包括中國白酒(Spirit)、白蘭地(Brandy)、威士忌(Whisky)、伏特加(Vodka)、朗姆酒(Rum)、金酒(Gin)、龍舌蘭酒(Tequila)、日本清酒(Sake)等八大類。Brand Finance使用特許費率法計算品牌價值,即未來授權使用這樣一個品牌所應該支付的費用。



排在榜單第13位的培恩(Patron)是最具價值的龍舌蘭酒品牌,品牌價值17.9億美元,盡管同比下降1.7%。這個墨西哥品牌是由約翰·保羅·德喬里亞和馬丁·克勞利于1989年創立的,2018年被百加得以51億美元的價格收購。其龍舌蘭酒100%采用韋伯藍龍舌蘭制作,擁有三個品牌類別,分別是Patrón、Gran Patrón和Patrón El Alto。

在伏特加品類中,斯米諾伏特加(Smirnoff,或譯為皇冠伏特加)繼續保持領先地位,品牌價值增長33.3%至29.3億美元。這是全球最大的烈酒公司帝亞吉歐集團旗下的伏特加品牌,1864年創立于莫斯科,去年銷量24.4萬箱(9升/箱),行銷170余個國家和地區。



杰克丹尼(Jack Daniel’s)依然是全球最具價值的威士忌品牌,品牌價值達到44.4億美元(約合人民幣318億元),同比增長16%,排在榜單第七位。該品牌誕生于1866年,源自美國歷史最悠久的釀酒廠杰克丹尼酒廠,后被美國最大的酒業公司百富門酒業收購,去年銷量達到1410萬箱(12瓶/箱),同比下降1.5%。

軒尼詩(Hennessy)排在榜單第五位,品牌價值同比增長2.4%至53.34億美元。這是世界上三大干邑品牌之一,1765年由愛爾蘭人理查德·軒尼詩在法國干邑地區創立,迄今已有二個半世紀歷史。1971年軒尼詩與酩悅香檳合并,成立了酩悅·軒尼詩集團,1987年又和路易?威登合并,世界上最大的奢侈品集團——酩悅?軒尼詩-路易?威登集團(LVMH)由此誕生。



前十名中國白酒品牌占據6席,茅臺、五糧液、瀘州老窖、杏花村汾酒包攬前四,品牌價值分別為583.77億美元(+16.5%)、277.78億美元(+7.3%)、63.47億美元(-23.0%)、58.73億美元(-18.9%)。洋河股份、古井貢酒各自下滑1個名次,位列第六、第八,品牌價值分別為49.78億美元(-21.6%)、35.66億美元(-19.7%)。

茅臺繼續保持世界最有價值的烈酒品牌地位。去年,貴州茅臺實現營收1708.99億元,凈利潤862.28億元,同比分別增長15.71%和15.38%。其中,茅臺酒收入增長15.28%至1459.28億元;銷量同比增長10.22%至4.64萬噸。系列酒(包括茅臺1935、醬酒(傳承匠心)、茅臺迎賓酒、茅臺王子酒)收入增長19.65%至246.84億元,銷量同比增長18.47%至3.69萬噸,。

茅臺“一國一策”的策略使其覆蓋范圍擴展到66個國家。去年海外收入首次突破50億元大關,達到51.89億元,占總收入的3.04%,出口銷量2112.87噸,創下歷史新高。其中,高附加值茅臺酒的銷量突破100噸,同比增長超40%;醬香系列酒銷量達到150噸,同比增長30%。



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