在這個(gè)用戶主權(quán)的時(shí)代，年輕人正以“平視世界”的姿態(tài)審視一切，對(duì)品牌“挑剔”到近乎苛刻，產(chǎn)品體驗(yàn)、品牌態(tài)度、情感共鳴等缺一不可。正是這種“挑剔”，讓許多品牌在年輕化浪潮中折戟沉沙。

然而，雅迪不僅深受年輕人喜愛(ài)，連續(xù)八年全球銷(xiāo)量第一，同時(shí)也愈發(fā)充滿年輕化的飽滿活力。

剛剛結(jié)束的第九屆雅迪717全球騎行節(jié)，年輕人們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)縱情狂歡，線上狂刷用戶UGC，搶購(gòu)雅迪電動(dòng)車(chē)甚至成為社交儀式。從綠色底色到狂歡派對(duì)，雅迪騎行節(jié)為何能成為年輕人的“年度盛事”？答案藏在其與年輕人并肩同行的基因里。

與用戶并肩同行

雅迪讓“挑剔”的年輕人如此“上頭”

本屆717全球騎行節(jié)的狂歡，堪稱(chēng)雅迪品牌年輕化戰(zhàn)略的縮影。它并非以“全球第一”的姿態(tài)俯視用戶，而是以“并肩同行”的姿態(tài)，讓年輕人從見(jiàn)證者、參與者變成主角。以“FUN開(kāi)去騎”為主題，雅迪將整個(gè)騎行節(jié)周期進(jìn)一步拉長(zhǎng)，在不同城市、平臺(tái)和場(chǎng)景中持續(xù)互動(dòng)。

LOGO改色大賽、MO登女孩招募、夏日追風(fēng)計(jì)劃、雅迪冠能S長(zhǎng)續(xù)航挑戰(zhàn)賽等，雅迪為年輕人打造了更加生活化、高參與感的表達(dá)入口，通過(guò)內(nèi)容共創(chuàng)讓年輕人自愿加入一場(chǎng)全民狂歡；同時(shí)雅迪也將寵粉拉升到新的高度與廣度，首次擴(kuò)散到全品類(lèi)用戶招募，并通過(guò)全明星陣容的音樂(lè)盛典，以及MO登女孩真情實(shí)感的分享，最終成就了一場(chǎng)由年輕人主導(dǎo)的超級(jí)狂歡。

*Mo登女孩社媒分享上臺(tái)感受

更深層的是，雅迪也將“個(gè)性化表達(dá)”融入產(chǎn)品體驗(yàn)。雅迪摩登X三麗鷗聯(lián)名款的發(fā)布，全面滿足年輕人“既要通勤效率，也要生活質(zhì)感，還渴望情緒共鳴”的訴求，這不是簡(jiǎn)單的“換膚”營(yíng)銷(xiāo)，而是將智能、安全基因與時(shí)尚美學(xué)結(jié)合，讓產(chǎn)品成為年輕人“愿意騎出去”的社交符號(hào)。

在音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，這些車(chē)型一出場(chǎng)瞬間成為焦點(diǎn)，大量達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)打卡，年輕用戶爭(zhēng)相體驗(yàn)，因?yàn)樗恢褂诠δ埽硪环N“摩登生活”態(tài)度。

可以說(shuō)，本屆騎行節(jié)完美體現(xiàn)了雅迪對(duì)年輕人需求的深度洞察，沒(méi)有“教育”用戶，只有個(gè)性表達(dá)的共振。對(duì)“挑剔”的年輕人來(lái)說(shuō)，這才是值得暢所欲言、一路同行的伙伴。

從717騎行節(jié)狂歡到品牌熱愛(ài)

搶曬雅迪成為新的“社交貨幣”

三麗鷗聯(lián)名款、騎行挑戰(zhàn)、音樂(lè)派對(duì)、人氣明星、潮玩文化...本屆騎行節(jié)對(duì)年輕人喜愛(ài)元素的聚合，堪稱(chēng)業(yè)界之最。在雅迪的創(chuàng)意統(tǒng)籌下，這些年輕人的熱愛(ài)元素，共同匯聚起了持續(xù)風(fēng)靡全網(wǎng)的雅迪熱潮，并在7月18日至7月20日期間達(dá)到峰值，數(shù)萬(wàn)人到場(chǎng)狂歡，千萬(wàn)人線上圍觀。

在社交媒體平臺(tái)，也呈現(xiàn)出了核爆式擴(kuò)散。相關(guān)話題霸榜熱搜，大量用戶UGC如潮涌現(xiàn)，用業(yè)界罕見(jiàn)的流量爆點(diǎn)，再度體現(xiàn)年輕人對(duì)雅迪的熱愛(ài)，實(shí)現(xiàn)了從“騎行節(jié)狂歡”到“品牌熱愛(ài)”的延伸，也讓雅迪在年輕市場(chǎng)完成了從“熱愛(ài)”到“選擇”的快速轉(zhuǎn)化。

社交媒體層面，搶購(gòu)雅迪，儼然從“購(gòu)買(mǎi)行為”升級(jí)為“社交儀式”。在雅迪的倡領(lǐng)下，電動(dòng)車(chē)已經(jīng)從傳統(tǒng)的通勤工具成為讓年輕人敢于“FUN開(kāi)去騎”、“FUN開(kāi)去曬”的時(shí)尚潮流，當(dāng)騎行成為“值得被分享的生活”，年輕人自然為自己的信任與熱愛(ài)投票，搶雅迪曬雅迪必然成為新的“社交貨幣”。

*用戶分享騎行生活

而當(dāng)這種熱愛(ài)從“活動(dòng)”延伸至“日常”，雅迪717全球騎行節(jié)已經(jīng)不再是一年一度的秀場(chǎng)，而是雅迪品牌年輕化長(zhǎng)期戰(zhàn)略的落點(diǎn)。連續(xù)九年，雅迪從“造好一輛車(chē)”轉(zhuǎn)向“造出一種生活”，不斷深化美好生活的品牌基因，也成為催生雅迪發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

堅(jiān)持以用戶為中心，雅迪攜手用戶共同開(kāi)啟的狂歡與熱愛(ài)充分說(shuō)明，年輕人要的不是節(jié)日，而是值得“騎出去”的生活。而這，正是雅迪讓年輕人越來(lái)越“上頭”的魔法所在。