公司情報專家《財經涂鴉》獲悉，7月23日，土巴兔大數據研究院發布《2025家裝消費趨勢洞察》，從用戶決策、預算風格、服務保障等多個維度，通過數字變化曲線展現當下裝修趨勢。

但凡能省的地方都做到極致、專業的事交給專業的人去做、對裝修資金和施工質量多加一層保障，成為當下可見的三大需求方向。

報告顯示，今年上半年，新增裝修需求同比高出近12%，資金托管滲透率99%，土巴兔付費質檢用戶同比翻一倍。裝修風格上，66.89%用戶選擇現代簡約。

5萬預算人群漲一半

報告顯示，今年前181天，用戶整體裝修預算有明顯“縮水跡象”，預算階梯差距正在進一步拉近。其中預算最大占比區間的5-12萬，從70.38%掉落至61.3%，跌幅高達10%。

不過，預算5萬以下、12-20萬兩個區間都有顯著增長。低于5萬預算的占比提升近50個百分點，由此前11.73%漲到16.48%，相當于人數多出將近一半。

預算上的細微變化，也傳導至裝修風格上。

今年上半年，選擇“現代簡約”風格的用戶以66.89%的占比遙遙領先，“日式原木”后勁十足，成為裝修界的新寵。而輕奢、新中式以及北歐極簡、美式復古仍舊保持較高人氣，工業風、侘寂風也受一定比例人群追捧。

局改、微裝需求火熱成為預算縮減的另一個側面。據報告數據，相比2024下半年，土巴兔平臺的局改項目需求數環比增長27%，微裝項目需求數增長達29%。

另外，空間設計去交際化，亦或通過平臺直連工長，正成為更多年輕人青睞的風格。此外，他們樂于選買金屬衣柜，既追時尚又兼顧極簡，進一步體現裝修講究性價比的理念。

99%用戶選擇資金托管

有調研顯示，業主在裝修中最顧慮兩個方面，施工質量和資金安全。作為土巴兔推出13年的平臺特色服務，“資金托管”和“第三方質檢”已被用戶高度認可。

據本次報告，2025上半年，土巴兔平臺所有落地城市簽約項目中，資金托管的滲透率已經高達99%。同期，平臺付費質檢服務也飆漲120%，用戶增長超一倍，精準反映出消費者對家裝服務的質量和資金安全有著更高要求。

“在土巴兔資金托管模式誕生之前，裝修行業一直是‘先款后工’的付款方式，用戶把錢款交給商家，自己就沒了話語權。”土巴兔聯合創始人謝樹英表示，一旦裝修公司出現資金問題，就可能挪用用戶預付裝修款。

13年間，土巴兔的資金托管服務已為數十萬簽約用戶挽回巨額損失。2022年，深圳一大型裝企倒閉，土巴兔資金托管曾避免用戶800余萬元款項被卷走。

用戶認可加之市場政策等多重因素影響下，今年上半年土巴兔新增裝修需求同比增長11.9%。

決策周期大幅拉長，用戶更加理性

當下，用戶在裝修時變得更加理性、不再盲目追逐大而美。本次報告從多個層面驗證了這一趨勢。

在用戶裝修決策的周期上，一個月找裝修的“急性子”占比下降7個百分點，更多人把裝修決策周期拉長至30天到90天，大幅增加了對比環節。

其中，超7成用戶首選通過平臺獲取相關知識。一些用戶喜歡在短視頻平臺觀看博主達人進行學習，另一些用戶則會通過土巴兔等專業家裝平臺，瀏覽裝修公司案例，對比各家的裝修特色和口碑。此外，通過親戚朋友鄰居同事等身邊人推薦分享，或者聽取裝修公司人員的講解，也成為用戶學習裝修知識的渠道。

值得注意的是，通過數據大模型學習求問的人數也在不斷增大。

一個有趣的數據是，在裝修決策的性別占比中，男性占比從2024年的57.45%增長至如今的59.5%。“這一變化顯示出男性在基礎裝修的決策更重，而女性決策更偏向于軟裝部分”。報告認為。