2024 年中國電子競技用戶規模為 5.11 億，產業實際銷售收入為 275.68 億元，同比增長4.62%。彼時，iG 在這個風口上已經歷了13 個春秋。在 iG 迎來品牌 14 周年生日之際，我們與 iG 品牌方討論了近年關于行業趨勢與 iG 發展的重要軌跡。

“借勢”是近年來關于風口紅利話題被提及最多的品牌策略詞條，而目前站在行業先鋒位置的 iG 卻表現得客觀又冷靜：“行業的風口從不偏愛任何個體，大環境大趨勢下的機會人人平等。而所謂乘風而上，本質是有人愿在風起前五年甚至是十年就開始布局。” iG 是那個時期里敢于“吃螃蟹”，并且思考如何“養螃蟹”的人。2011 年 9 月，由美國拳頭游戲開發的對戰 MOBA 競技網游在國內正式發行國服，同一時間，iG 迅速組建了針對該游戲賽事的戰隊，加入戰局，隨即就在 WCG2011 中國區總決賽中奪得冠軍。經過超過十年的探索、嘗試、調整，賽道沙盤上被 iG 占領攻克的成就堡壘越來越多，讓品牌在創立 14 周年之際重新對行業及自身發生思考。

Rookie

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Meiko

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TheShy

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Jiejie

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GALA

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“伴隨戰隊的重組計劃，Slogan 也做了進一步的升級，這種升級更像是從原來‘英雄主義的征服者’到現在‘長期主義的修行者’，它不再是單純的結果導向，而是強調持續突破的過程，是對品牌精神深度的持續提煉?！?iG 認為，從前的電子競技賽事幾乎就是對冠軍誕生的一種純粹欲望，而經歷十數年賽事磨礪的進化，作為行業的先鋒品牌，理應站到比勝負更高更宏觀的位置去看待比賽：“在競技場上，真正吸引人、值得尊敬的絕不只是勝負本身，更是超越勝負的精神力量，那些比賽過程中體現出的精神張力與人性光輝、面對挫折時的堅定意志和每一次出發時不懼挑戰的勇氣?！?/p>

2025 年 2 月，國際奧委會（IOC）正式宣布，首屆電競奧運會將于 2027 年在沙特阿拉伯首都利雅得舉行。這代表著電競終將由小眾娛樂文化項目進化成主流賽事，而對于 iG 來說，他們更希望通過自身實踐，向更廣泛的社會群體展現電競背后的體育精神價值，讓電競項目與傳統體育實現“精神坐標的重合”。

在與品牌的對話之余，《時裝男士》也在鏡頭中捕捉 LPL “銀河戰艦”上天才電競少年不一樣的青春張力，以及在訪談中去梳理他們在電競世界里，將熱愛變成理想的夢幻歷程。

TheShy 頂峰相見不恨晚

小學六年級的姜承録在創建游戲ID時將“ Sky ”打錯為“Shy”，而這次注冊ID卻開啟了他意想不到的電競人生。初三時他打到了相當于《英雄聯盟》韓服排名 0.01% 的最高段位，在高一時期開始接受專業電競選手訓練。TheShy 開創的“銳雯”全新打法，被外國玩家命名為“TheShy combo”。那個“并不太認真”的 ID 名，卻認真地書寫出一個英雄少年從虛擬世界走向全球的故事。

世界快速奔跑 我只關注自己

2014 年，TheShy 來到中國加入 LPL，由于年齡未達到官方許可的參賽年齡，早已在韓服拿下優異成績的他暫時成為青訓選手。在初入異國的那幾年，他的賽途并不坦蕩，但憑著對電競的熱愛和不服輸的韌勁，咬牙堅持訓練。在 2017 年，他初次邂逅那時的 iG，但彼時的 iG 與他命運同體，注定要經歷更多磨礪，少年 TheShy 懷揣著與 iG 相同的抱負，在一場場勝負中經受洗禮與磨煉。

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這個元老級選手加入 iG 戰隊的前幾年，恰好在中國互聯網發展白熱化的時間線段中。那些年的 TheShy 除了游戲訓練與賽事，幾乎是兩耳不聞窗外事的狀態： “ 打職業是這樣的，大約每天除了睡覺，其余時間都在游戲里，我基本沒有時間和精力去過多接觸外面的世界。感受到中國最大的變化是，外賣和電商 ‘ 跑 ’ 得很快，給我帶來了很多便利。 ” 他說自己是一個敏感的人，或許礙于男孩的自尊要強，在日常生活中并不會流露出太多，而在游戲中，他幾乎場場潛意識中給自己施加壓力： “ 我不能打得比對手差，不能因為我，拖累到團隊，如果一場比賽的 ‘ 輸 ’ 是因為我，那么我絕對不怕承擔責任。責任是一種負重訓練，那會讓我成長得更快。 ”

等待頂峰相見

本著這種韌勁，他在 2018 年的全球總決賽中與團隊拿下世界冠軍，而這個戰績離 17 年他剛加入 iG 戰隊，在首秀對陣 IM 戰隊時遭受的挫敗，不過才過去一年半的時間。勝利后的 TheShy 并未松懈，而是繼續日復一日地訓練。2019 年，TheShy 幫助 iG 拿下 LPL 春季賽冠軍并獲封 FMVP，離隊后的 2023 年拿下全球總決賽亞軍。而他也在這片土地的耕耘中收獲到賽事觀眾最熱切的回饋：2018—2023 年的六年間，他五次被票選為“LPL 年度最受歡迎選手”。

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盡管相比 Rookie 的十級中文水準，他的中文還不能十分流利地去做深度交談，但對于這個給予他諸多機會與殊榮的國家，這個韓國男孩一直安靜地用公益方式回報：“善舉不是每個人必做的課程，但既然選擇了能影響很多人的職業，我希望能用我的一點力量，去讓更多人得到幫助，同時也讓更多人可以明白，電競不是單純的游戲，我們一樣可以為社會做很多貢獻?！?/p>

對于年底的全球總決賽，經歷過無數次成敗淬煉后回歸 iG 的 TheShy 已經對輸贏換了一種新的態度，賽事對于他的吸引力更多在于“頂級高手的對決”。他想，與 iG 新隊友的相聚是一種珍貴的能量，這種能量將推動自己更有信心走向人生這一階段的終極關卡。

Jiejie 年輕的底色是瘋狂

戰隊中年紀最小的 Jiejie，卻在 2021 年就拿下過全球總決賽冠軍。底色是“瘋狂”的新戰隊讓他興奮：“高手的組合一定會有無限的可能性，每一次開局，都像打開了一個全新的游戲?！?/p>

最好的時候，不留遺憾

10 歲那年的 Jiejie 開始接觸《英雄聯盟》，自律的他一直平衡著學業與游戲的天平。隨著年齡增長，游戲技術的累積與自主意識的覺醒，讓他感受到來自電競那端的角力牽引，必須比同齡人更早開始思考與抉擇未來：自己能不能跳出普通人的成長軌跡，去向一條充滿未知挑戰又極具魅力的路出發？年少的“特權”是，總有更多的時間去聆聽并遵從自己內心的聲音：“和父母打賭，如果在一個限定時間內拿不到職業選手資格，那么就放棄這個理想，安心回到學業的‘主道’上去?！倍鴥H用了一年出頭的時間，他很順利地進入職業戰隊，開啟電競職業選手的生涯。

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每天最長 16 小時的訓練時間，讓他“心安理得”地進入“沉迷”狀態：“訓練過度的時候，疲憊感也會有，但成為一個職業選手最基本的素養是熱愛，這種熱愛是任何困難都驅散不了的 BUFF。”他認為真正的熱愛一定具有“自愈”能力，短暫時間后又能精力充沛地回到戰場。“未來的路很長，我不確定自己是否能打一輩子，但當下是我的職業黃金期，我想盡可能多打出漂亮的戰績，在最好的時候不能留遺憾?！?/p>

每一次開局，都有無限可能

以《英雄聯盟》為代表的對戰 MOBA 類游戲，最大吸引力在于不同于大多線性游戲有不可避免的“重復感”。“每一次開局，都像打開了一個全新的游戲，這種新鮮感是最吸引我的。”Jiejie 概括的游戲特點，恰好也是 iG 帶給他的感受：“每個人都很‘瘋狂’，并且我們經常會在某個戰況中拋棄常規打法，劍走偏鋒?！睉痍牭寞偪窈推嬷\，刺激著 Jiejie 在賽場上的應急神經，在不久前與 WBG 的比賽中，擔任打野位的他在劣勢的戰局中搶到關鍵資源，有效扭轉戰局。

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他笑著說在生活中的 iG 戰隊里，自己擔任 “ 小弟 ” 的角色： “ 大家都照顧我。 ” 現在的 iG 在訓練之余，也會組織踢球、羽毛球一類的戶外活動，調整心情。休息時間會看幾場乒乓球比賽的 Jiejie 覺得，其實電競與傳統運動相通，如果事先就 “ 佛系 ” 、不抱著求勝心態去打比賽，那是他絕不認同與妥協的態度。在與 iG 品牌方的交流中，對方提到當下的電競文化更像是為 Z 世代構建的第三空間，他們在這里找到另一個維度的身份認同。這一點在 Jiejie 的身上也能找到軌跡，他在電競賽場中的瘋狂、執著，正是將現實生活中較難伸展的人性張力轉向虛擬空間釋放，而這種寶貴的張力正推動他走向那個未知的、不被定義的頂峰。

Rookie 勝兵先勝而后求戰

“要贏，勝利比任何事情都重要?！睂τ趧儇撚^，Rookie 回答得利落且硬氣。他說電競職業選手的身份讓自己感動于粉絲的熱情與擁護，這都來自于“贏”的魅力?！秾O子兵法》云：“勝兵先勝而后求戰，敗兵先戰而后求勝?！?Rookie 對勝的信念來自于前者，在兩兵交戰之前，他必須先對自己及團隊的實力有絕對的信任感。

大神的起點，都是“菜鳥”

在 2025 年中央廣播電視總臺與騰訊電競發布的《2024 年全球電競運動行業發展報告》中，全球電競城市影響力排名前三里，中國上海與韓國首爾分別占據第一及第三位。Rookie 出生在電競氛圍極強的韓國，中學時期接觸到《英雄聯盟》時，他很快被那種鏖戰一局獲勝后的成就和快感吸引住。彼時，CLG EU 和 CJ Frost 的一場決賽讓他萌生了將愛好變成事業，晉級成為職業選手的想法，從此踏上征途。

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“那個時候沒有太多的想法，只是埋頭打，只要成績足夠出色，自然會有俱樂部來找你?！毕氲玫綄I人士的認可，只有“贏”，他認為相比其他很多行業，電競的難點在于如果“結果”太少，可能根本不會有人在意你的過程是如何認真與辛苦的。很快，韓國 KTA 戰隊向他投來橄欖枝，那個時候 Rookie 才成為他的正式游戲 ID，英譯為“菜鳥”，他在潛意識里將自己與“大神”的距離拉到最遠，把能力上限設定得更高。

“贏”對選手和觀眾來說，都是最偉大的魅力

2014 年，Rookie 受到當時的 iG 戰隊邀請，來到中國，次年他和隊友拿下春夏兩個賽季的季軍，又一路披荊斬棘拿到當年的全球總決賽門票。中國電競粉絲的熱情讓那時年僅 17 歲的 Rookie 感受到在異國他鄉的別樣成就感，但他深知這一切的光榮與掌聲都是來自“勝利”。盡管在 6 年后他開始萌生走出 iG 去看更廣闊天地的念頭，但輾轉三年，又回歸他在中國電競行業起跑的起點。自去年回歸 iG 以來，他又解鎖了諸多里程碑：對戰 NIP 的比賽中，使用奧莉安娜達成了第 5 個 LPL 英雄 100 出場的成就；在對戰 EDG 的比賽中，達成了在 LPL 的第 1000 次出場；在對戰 BLG 的比賽中，使用瑞茲達成了在 LPL 的第 6500 次助攻……

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盡管如此，他仍舊覺得這半年沒有出現自己所認為的“高光時刻”：“把‘光’放在第三賽段吧?！彼χf，過去大半年的時間，新 iG 戰隊是在一個不斷磨合提升作戰默契的過程中，整合效能還沒發揮到最大極限，眼前的那些“勝利”不過是重裝上陣前的熱身運動，他的目光一直鎖定在第三賽段的對決與年底的全球總決賽上。

GALA 天賦永遠值得再探索

“ADC 位最吸引我的是，對戰局成敗有極大的影響力?！笨瓷先ビ行┏聊蜒缘?GALA，卻是一個愿意把重任扛在肩上沖刺的人。iG 的重組，在他看來是一道尚未解完的化學方程式，他極力地在這個尚新的戰隊里探索著游戲天賦里更多的能量。

天賦生于熱愛

2025 年 6 月，GALA 拿下兩場里程碑式的成就，這距離他在家鄉網吧拿到第一次冠軍，已經過去多年。“那會兒我一直是同學里面玩游戲比較厲害的，然后參加了一次《英雄聯盟》的網吧聯賽，拿了冠軍?！北M管那是小范圍的勝利，卻成了GALA 立下成為職業選手決心的秤石，以及他說服父母讓自己放手一搏的依據。“玩游戲要天賦，也得足夠熱愛?！泵鎸β殬I選手素養的問題，他用了兩個關鍵詞：天賦、熱愛。

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從 GALA 的認知來說，天賦不是游戲里想開就開的 BUFF ，它需要在不斷地訓練、不斷地思考中得以淬煉保鮮。從訪談的狀態來看，他應該是典型的 I 人，話不多，但對于問題總能以寥寥數語說到關鍵。在所有 iG 隊友的采訪中，大家一致認為游戲職能與性格無關，而我們卻能從 GALA 的身上隱約發現深藏在 DNA 里的競技精神： “ 我之前也打過別的位置，但最終還是覺得 ADC 最有意思，因為很多時候他的表現是牽動整個戰局的，當一件重要又有難度的事在反復練習后，讓身邊的人看起來很簡單，那就是一種成就感。

協作的能量

從最初的 Only Game 到如今的 iG 戰隊，GALA 度過了 7 年職業生涯，期間效力過多支戰隊。如今他選擇 iG 的理由聽起來很簡單：“陣容不錯，大家可以一起試一試?！钡@個“試”卻讓他和其他隊友傾盡心力。iG 予以他最為不同的感受是“有趣”：“每個人都有自己的性格特點，但大家的目標又絕對一致，這半年在不斷地了解、磨合。如果一定要給我們協作的能量定一個數值化的東西，那么我覺得 iG 至少還有 30% 的上限可以開發?！边@種磨合的進度是一群少年在另一個維度的成長，是 1+1 大于 2 的效能。

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他很坦誠地告訴我們，磨合的過程中必然會有摩擦，尤其個個都在年少輕狂的年紀，但職業的素養和相同的目標總會在不那么和諧的時候進行自動調停：“玩游戲一定會有情緒的，但情緒一定要快點過去，不要傷到自己和別人。不行就拉一起吃頓飯，吃飯聊天是我很享受和大伙兒一起做的事，有交流，人與人才能更近。”閑暇時他也會玩兩把別的游戲換換腦子，哪怕遇到不太會玩的“萌新”，被評價為“老好人”的 GALA 一定會堅持到最后：“比賽之外，都是娛樂，多給別人一些耐心，不會吃虧?！?/p>

Meiko 英雄亦凡人

被譽為“大滿貫”的 Meiko，在采訪中對過往殊榮只字未提，更多講述他在深淵下思考、再攀登的經歷與感悟。英雄也是凡人，失敗是人類共通的經歷，他認為自己在失敗中得到的，要比在高光下獲取的更多。

把拼當作定律，贏才能成為常態

Meiko 也許是整個電競賽道中最具傳奇色彩的天才選手，從小在家里開的游戲廳里長大，2015 年出道成為職業選手，到他拿下世界冠軍只花了半年時間。四次聯賽冠軍、兩次洲際賽冠軍、MSI 冠軍、亞運會冠軍、全球總決賽冠軍……王冠重疊在這個五官清秀、戴著眼鏡的少年頭上，命中注定的“修行”也隨之而來。

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勝利的高光越是閃耀，考驗的谷底就越深沉。 2015 年那場刻骨銘心的全球總決賽八強角逐讓他進入兩年相對混亂、迷茫的時期。 “ 不斷地練，不斷地練，只能靠練。 ” 短短十二個字概括了他十一年的職業生涯。經歷過跌入谷底再攀上高峰的 Meiko ，相比贏，更懂得珍惜 “ 輸 ” 的考驗與經歷： “ 在 ‘ 失敗 ’ 里得到的，要比我在贏里得到的多得多。 ” 他很早就懂得人要學會在失敗里找原因，然后鉚足了勁去縫補自己。沒有哪個冠軍身上，不是打滿了補丁和傷痕的。

所有質疑，都將止步榮譽

從克服家庭對電競選手的質疑，到再度用冠軍按下外界譏諷的停止鍵，Meiko 一步不退地在電競賽道上披荊斬棘，身后留下一串令人咋舌的數據。能踏足于巔峰，也能沉思于低谷，再登高峰的時刻，他才領悟到輸的時候流下的是汗水，而贏的時候流下的是淚水。

2024 年 12 月，隨著 iG 戰隊的重組，他也加入成為新的一員?！斑@是一個上限很高的隊伍，大家一條心，會有無數的可能?！蹦贻p的荷爾蒙在戰場上碰撞，每一次意想不到的火花都在無形中加強戰隊的凝聚力，這種狀態就是一個戰隊最強的歸屬感與吸引力。

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拍攝休息的間隙，他坐在化妝間的椅子上，拿出手機，邀約隨行工作人員陪他來兩局，閑聊時也三句離不開游戲。電競極具魅力的原因之一是，普通人可以通過手握游戲設備，打破肉體凡胎的桎梏，將血性張力投射在虛擬絢麗的戰場上。那種超現實的身份置換是讓他對游戲欲罷不能的根源之一，他偶爾也會做做高壓訓練外的夢：“未來有機會的話，我想去設計一個屬于自己的對戰 MOBA 游戲，從另一個維度，去做戰場的主宰者?！?/p>

結束語

近日，iG 英雄聯盟分部剛剛步入他們 2025 年第三賽段的賽程，也迎來了新成員 Wei 的加入。這支總會給人帶來驚喜的隊伍，會在新的路途中展現出何種姿態，無疑令人期待。

“再赴極境”的意義不僅是一個品牌口號，它宣告著 iG 從登頂的勇者，蛻變為永續攀登的修行者，也成為一代人從青春走向成熟的標志。這群 Z 世代少年以“戰艦”之勢劈波前進，他們無畏拼搏的正是品牌內核中“長期主義”的最佳詮釋。那種早已超越勝負的賽場意志，將點燃萬千熱愛的火種，啟發著行業在奔赴未來遼闊山海的征途中，薪火相傳。