上個月，BBC發(fā)了篇文章，標題叫《神秘中國品牌，為什么在西方年輕人中引發(fā)熱潮？》

BBC嘴里說的這個牌子叫Shein，是一家賣衣服的品牌。

如今只要打開Tiktok，就能看到一堆少男少女在試穿他家衣服的視頻。

很少有人見過這牌子的創(chuàng)始人具體長什么樣，只知道他在中國創(chuàng)建了這個品牌，在網(wǎng)上面向全球銷售，很快就 成了歐美最火的快時尚品牌之一 。

總之，Shein的出現(xiàn)突然讓大家發(fā)現(xiàn)了 一種全新的國產(chǎn)品牌模式：

可以既不打愛國情懷，也不強調(diào)中國風元素，就只不過誕生于中國，站在國際平臺上和外國品牌一起競爭。

△Shein的路子比ZARA這類的牌子更野一點，主要客群是30歲以下的年輕人

不過Shein本身走的是快時尚路線，主打的是平價市場，對我們中國人來說可能并不稀奇，甚至于我們已經(jīng)習慣了一提到“中國”，就和“便宜”、“性價比高”扯上關系。

那么還有沒有類似玩法的中國品牌，可以 主打高端奢侈品市場的？

其實也是有的。

《ARENA HOMME+》前兩天發(fā)布了2022春夏刊，封面上這位中年男人名叫Hans Ulrich Obrist，英國蛇形畫廊的總監(jiān)。

ArtReview曾稱Obrist是全球策展領域最有影響力的人物。

而他這次在封面上選擇了一套小眾奢侈品牌的衣服，叫 ANEST COLLECTIVE 。

最近，你能頻繁在各種歐美頂級媒體上看見這個品牌的名字。

在最新一期的《金融時報》上，他家的一雙鞋被作為”圣誕派對最佳著裝“而推薦。

上個月，意大利版《VOGUE》做了一期選題，讓編輯們選出自己心目中最美的品牌廣告，其中入選的也有幾張ANEST COLLECTIVE秋冬季的廣告

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬

王嘉爾前兩周在卡地亞活動上，穿過一件這個品牌的高領毛衣（看起來像黑色，其實色號是午夜藍）

他當晚甚至直接穿著這件衣服上臺熱舞了一段《LMLY》。

盡管高領毛衫聽起來實在很老派，但實際現(xiàn)場的效果卻是性感的。因為 不會起皺的領口和完全貼合身形的設計 ，可以像刻刀一樣雕塑曲線。

秘訣除了來自于剪裁，還來自于超高支數(shù)的精細羊毛面料。

看似很簡單，但買過這種高領針織衫的人應該知道，需要點功力和成本才能做到。

對于ANEST的特邀創(chuàng)意總監(jiān)來說，倒應該是得心應手，他叫 Brendan Mullane ， 曾經(jīng)是意大利頂級成衣品牌Brioni的創(chuàng)意總監(jiān)。

△Brendan Mullane

我用“頂級”這個詞不是夸張，畢竟Brioni一套西裝動輒要價十萬起。

能被這樣的品牌請去當總監(jiān)，是因為Brendan還曾在紀梵希和愛馬仕工作過很多年。

所以不難理解，如今你在微博上搜索ANEST COLLECTIVE，系統(tǒng)會自動給你推送相關的愛馬仕廣告。

以整個品牌的視覺效果和成衣質(zhì)量（包括價格）來說，你確實很容易誤以為這是哪個歐洲奢侈品牌。

但實際上， ANEST COLLECTIVE的創(chuàng)始團隊來自中國。

沒有媒體報道過他們是誰，只聽說2017年在國內(nèi)創(chuàng)立了這個牌子，緊接著請到了歐洲業(yè)內(nèi)頂級的設計師和造型師。

并選中幾家頂級奢侈品牌御用的工坊負責制作。

后來每一季lookbook發(fā)布，還會邀請全球最有名的攝影師來進行創(chuàng)作。

△比如剛才提到過的2021秋冬廣告，就由攝影師Elizaveta Porodina拍攝，因為作品很有辨識度，她也經(jīng)常幫《VOGUE》之類的大刊拍封面

而我之所以知道這個牌子，也是因為我認識的某家頂級奢侈品牌在國內(nèi)的公關跳槽去了這里就職。

如今他們團隊里的其他成員也基本都是從一線雜志和國際奢侈品牌里挖來的，所以才能保證高質(zhì)量輸出。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬廣告

ANEST在米蘭有一家showroom，開在專賣奢侈品的蒙特拿破侖大街上。

上海新天地也有一家店，如果你偶爾路過，能看到這間兩層的洋房，沒有網(wǎng)紅元素，但整體高級，且讓人覺得舒服。

△法國的《The good life》雜志最新一期還報道了這間店

總之，對于那些不在乎價格和logo的顧客來說，世界上又多了一個秘密的奢侈品牌新選擇。

他們中的一些人可能都并不知道自己買的品牌出于中國的團隊。 選擇這個品牌完全只是因為衣服上身的效果足夠合適，和其它附加的情結無關。

△博主Ilenia Toma，穿著ANEST COLLECTIVE的灰色西裝

我個人覺得，如果你已經(jīng)見過也穿過很多好衣服，買東西已經(jīng)不再需要依賴大牌的附加價值。

那么完全可以試試這個神秘的中國品牌， 或者作為一個 趨勢 來了解下也無妨。

如果還想知道它和其它頂級奢侈品牌相比，有什么特別的地方，下面再來具體聊聊：

01

我最早穿ANEST是因為朋友送了我一件Polo衫。

其實衣服本身很簡單，并沒有什么另類的設計，但某次穿去活動的時候，有個認識的時裝編輯來找我問品牌名。

后來我想大概是因為那件Polo衫在 顏色和剪裁上 讓人耳目一新，一種淡淡的灰藍色，色號叫”煙霧藍“，混入了桑蠶絲，版型比傳統(tǒng)Polo要更優(yōu)雅正式。

這和ANEST特邀創(chuàng)意總監(jiān)Brendan原本在頂級西裝品牌工作的經(jīng)歷有關。

不同于時裝類品牌可以天馬行空地去玩創(chuàng)意。 西裝品牌的創(chuàng)意總監(jiān)主要把握的是面料、廓形和配色上的創(chuàng)新，度也得恰到好處，不能過分。

除此以外，他 做的還是男裝，難度更大。早年Brendan有次在《紐約時報》的采訪里就這么提過一嘴：

“給男人做設計，尤其是正裝，是件很難的事。男人們大多很懶，如果找到了一個好穿舒服的版型，就恨不得能穿一輩子。但設計師又必須讓這些衣服有點新意，不能上街到處撞衫。”

于是，他變得很擅長設計經(jīng)典款，并讓這些衣服 在不夸張并舒適地前提下做一些細節(jié)上的創(chuàng)新。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，據(jù)說經(jīng)常會從藝術品和雕塑中找靈感

這季我試過一件ANEST的風衣，上身看著硬挺，并在衣角處加入了皮革滾邊，能雕塑出想要的輪廓，可實際面料又非常軟糯

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02

相比曾經(jīng)服務的老牌成衣品牌來說，Brendan如今的設計相對更時髦一點。

《The Greatest Magazine》最新一期刊登了張大片，男模裸著上半身提著一只ANEST公文包。

看起來像是傳統(tǒng)的公文包，不過在結構和細節(jié)上用更為時裝的語言進行了改造。

但ANEST自己并不是用“時髦”這個詞來形容的，他們在自家官網(wǎng)的About us（品牌故事） 一欄，用了 Poetic（詩意） 這個詞來描述自己的風格。

其實用“詩意”來形容衣服的視覺效果，是更源于中式的思維。

因為最早只有東方繪畫才講究在視覺上留一些情感想象的空間。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，負責拍攝的這位俄羅斯攝影師Elizaveta Porodina，以用畫面表達出情緒而出名

至于從衣服本身的角度來說，該怎么做到“詩意”這兩個字。

配色應該是一種最簡單的方式。 我挑的這套西裝，實物是淺淺的灰色，搭配上羊毛的絲光，在陽光和陰影下會呈現(xiàn)不同的質(zhì)感。

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在設計上也可以不必填得太滿， 多留出想象的空間。

我個人很喜歡他們今年秋冬的一件 連衣長裙，將斗篷和圣潔的修女袍結合在一起

隨著每一個動作會有不同的漣漪，很浪漫。

03

除此以外，我覺得中國人自己做奢侈品，實際的版型尺碼氣質(zhì)也和西方有微妙差別（盡管因為主打國際市場，模特用的都是西方面孔）。

以往去頂級奢侈品店買東西的時候， 可能很多人都有過一個想法：

這些衣服版型果然還是更適合西方人，要是能多一些適合亞洲人的衣服就好了。

當然如今國產(chǎn)品牌也多的是，但不得不承認，歐洲在現(xiàn)代時裝領域確實是領先的，畢竟玩這一套已經(jīng)有上百年時間。

如果能兩者結合一下，把他們積累很多年的剪裁技藝拿來， 多出一點適合我們亞洲人身形的尺寸和設計呢 ？

△《The Plant》雜志大片，模特穿的是ANEST COLLECTIVE

ANEST大概就是這么想的。

他們請了歐洲有名的設計師，在意大利頂級的工坊制作，但 推出的尺碼和剪裁更適合嬌小的身材，也更照顧身材。

PS：所以從這個角度來說，它雖然確實是百分百的中國品牌，但又不能完全算是百分百的國產(chǎn)。

除了尺碼適合亞洲人以外，或許 風格上也很合亞洲人口味 。

盡管并沒有什么明顯的中國元素，但既然是中國人創(chuàng)立的品牌， 中式的審美和文化就自然會被滲透在設計里。

我下面穿的這件皮衣，用的是半高領套頭式設計，像旗袍一樣可以從側面開襟，顏色選的是山水里常見的青色。

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這些元素當然在如今的時尚圈都很常見，但像ANEST這樣，將原本強勢的皮衣改成這種溫婉效果的不多，這樣更契合東方人的氣質(zhì)。

而下面這件羊絨大衣，袖口看起來像是中國古代的“廣袖”。

因為結合得很巧妙，歐美的顧客看了可能覺得挺新鮮。

所以另一件用了廣袖元素的毛衣在他們國際官網(wǎng)已經(jīng)全部售罄（發(fā)布之前看見又補貨了）， 某種程度上也算是一種文化輸出了吧。

04

說實話，熟悉時尚的人第一次看到ANEST COLLECTIVE這個牌子，可能會聯(lián)想到The Row。

創(chuàng)始團隊在美國，最初整個品牌的生產(chǎn)和設計卻放在歐洲，創(chuàng)意總監(jiān)是從頂級奢侈品牌挖來，整體風格更加時髦。

玩法確實挺像。

△博主Carina Nicklas，穿著ANEST COLLECTIVE的套裝

不過相比于The Row這樣的歐美品牌，ANEST可能 更適合于上班生活之類的場景。

△ 《The Gentlewoman》雜志，給英國演員兼歌手Sheila Atim穿著ANEST COLLECTIVE的長裙

也許是因為文化背景不同的關系。

歐美老牌貴族，常常周旋于騎馬游艇Party的日子，那么衣服自然也要為他們的生活服務。

所以老牌奢侈品牌動輒喜歡提馬術， 哪怕極簡主義，也簡得不要那么接地氣。

而 這并不是大部分中國新貴們的日常 ，于是與之相匹配，ANEST的衣服似乎用“實用”這個淳樸的詞來形容更加合適。

△ANEST COLLECTIVE 2021秋冬，這種手拿兩只包的生活，是很多人忙碌的日常

你既可以想象穿上這么一身坐在辦公室，奔波于職場，也能想到穿上它在周末和家人一起在鬧市里聚餐的場景。

《C E R E A L（谷物）》雜志的一期特輯里，男模穿著ANEST的風衣在美術館看展。這種衣服最早是英國軍隊的戰(zhàn)衣，既挺拔又舒服保暖。

△圖中的美術館為Sir John Soane's Museum

這更符合我們大部分新貴消費者的需要：

足以在高雅的場合時髦不露怯，但也要能隨時轉身投入到真實的生活里。

△《紅秀GRAZIA》雜志大片，楊采鈺穿著全套ANEST COLLECTIVE

ANEST在國外的客戶也大多是同樣的需求。

回看開篇，那位工作于蛇形畫廊的總監(jiān)Orbist，江湖人稱“藝術圈的工作狂”，每天既需要和頂級的客戶打交道，實際又必須得忙于處理各種工作雜務。

05

特別簡單實用的款式，清淡的配色，在實際生活中其實還有個好處：

衣服會更加方便搭配。

你不必按照時裝品牌lookbook那樣去買上一整套，即使只選擇一兩件，也可以在自家的衣柜里找到能配得上的款。

因為色系都很相近，款式也都很極簡，你可以像我這樣隨意疊著穿。

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為了讓衣服更有新鮮感，某些款式加入了一些可以自己簡單玩味的小細節(jié)。

比如，將風衣的腰帶換成肩帶斜著背，又是種不同的感覺。

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我猜這也許是創(chuàng)意總監(jiān)Brenden Mullane 有意想在穿搭這件事上降低了難度。

好多年前，有次記者在采訪時問他道：“請問你認為通過一個人的穿著來判斷他的經(jīng)濟狀況仍然很容易嗎？”

他這么答道：“ 人們?nèi)匀粫ㄟ^你的穿著來判斷你，但這不是錢的問題。你很難靠一兩件衣服看出一個人的條件，但你可以 通過他的搭配看出他對風格和品味的理解 。”

△ 意大利的創(chuàng)意咨詢顧問Ilenia Toma穿著ANEST COLLECTIVE的大衣

一件看似昂貴的奢侈品，或許并不代表什么。

但穿它的人如何選擇和搭配，這背后折射出的信息，倒確實是沒法騙人的。

買買買的Tips:

0 1 ANEST的衣服并不便宜（或者可以說是 挺貴 ），不過介于他們合作的面料供應商、工坊和設計師都是給頂級奢侈品牌服務的。

相對于一線奢侈品牌來說， 價格算是有優(yōu)勢的。

比如開篇王嘉爾穿的那件薄羊毛衫，定價3900元，還有一件羊絨版本，六千不到的價格可以買到。

02 其實我在文章里穿的不少衣服是女裝。

大概也是因為ANEST創(chuàng)意總監(jiān)原本來自于頂級男裝成衣品牌的關系，他家的不少女裝利落且英氣。

男裝倒因為有不少更適合亞洲人身材的尺碼，不會過于寬大，顯得挺清秀。

逛的時候 可以男女裝一起看看，混著穿 。

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03

就算覺得太貴，不會真的買上一件，也可以去他們新天地的店里看看展。

因為ANEST每季都會邀請一位有名的藝術家在店里進行策展。和一般美術館的展不同，這些展覽的主角都是衣服。

比如2021秋冬這一季請的是 日本的布景設計師Kei Yoshino ，他平時專門負責幫歐美一些時裝雜志和奢侈品牌在拍攝時進行布景。

非常擅長用事物之間微妙的聯(lián)系，讓你對時尚產(chǎn)生一些新的看法，值得去體驗看看。

不過 去之前需要預約一下

0 4

大概因為是主打面向國際的奢侈品牌，ANEST COLLECTIVE目前沒有小程序，不過有官網(wǎng)可以直郵全球。

建議你們直接關注一下他們自己的公眾號，里面可以直達官網(wǎng)。

最后，

其實The Row最開始也是走的神秘路線。

或許這樣并不是為了顯得更高大上，而是因為隱去了一些信息，才可以讓更多的人將注意力真正關注在眼前的衣服上， 并知道自己是不是發(fā)自內(nèi)心 喜歡。

這不容易讓品牌爆紅，但或許可以讓它們走得更遠一點。

出鏡+創(chuàng)意： FreshBoy

拍攝： 油雞

撰文： doris