每年的三八婦女節(jié)都是品牌展現(xiàn)自我價(jià)值理念，與女性消費(fèi)者溝通的時(shí)間點(diǎn)，今年也不例外。

各大品牌在這兩天相繼推出婦女節(jié)相關(guān)的創(chuàng)意TVC，其中 NEIWAI內(nèi)外 推出的《身體十問》，無論創(chuàng)意還是文案，都在一眾女性議題的品牌廣告中，顯得格外擲地有聲。

也是目前為止今年我最喜歡的一部，屬于一邊看一邊起雞皮疙瘩的程度。

短片以一封信開始。

寄信人來自“我的身體”。

身體有了自我意識(shí)，以第一人稱“我”開頭，將向女性本體發(fā)問。

從美的規(guī)訓(xùn)到欲望的壓抑再到疼痛的噤聲。短片用三個(gè)章節(jié)囊括身體發(fā)出的問題，再通過舞者的肢體語言和旁白，將這些問題進(jìn)行了具象化表達(dá)。

美的規(guī)訓(xùn)

一定要遮起來嗎？

腋毛、毛孔、胎記？

拿走這一切，我會(huì)成為誰？

需要改變的，是我的形狀還是他們的眼光？

這個(gè)社會(huì)對(duì)女性有太多的規(guī)訓(xùn)：

你不應(yīng)該穿著暴露，你不應(yīng)該展現(xiàn)自我，你要衣著得體，隱藏下垂的胸部，修飾腋毛，遮住胎記......

這些對(duì)于女性身體的羞辱和冒犯，常常被美化成一個(gè)玩笑，一句關(guān)心。卻很少有人在乎她們自身的感受。

欲望的壓抑

我渴望親密，這是不得體的嗎？

我有欲望，我是骯臟的嗎？

我想撒野，我想搖擺，我想自由，我不可以嗎？

對(duì)于女性，有多少人從小就被規(guī)訓(xùn)要如何成為一名賢妻良母，卻沒人告訴她們?nèi)绾伪磉_(dá)自己的欲望。甚至沒有人告訴她們：

有欲望是正常的。

尤其是在關(guān)于性欲的話題里，整個(gè)社會(huì)似乎都在回避女性也有性欲這件事。

性經(jīng)驗(yàn)豐富的男性被稱為“有魅力的男人”。

到了女性這里卻成了“隨便的女人”。

所有的“蕩婦羞恥”言論，本質(zhì)上都只是在要求女性要壓抑性欲。但是，欲望作為人的本能怎么會(huì)因?yàn)槟暰拖В克齻兌既ツ睦锪耍切┎槐豢吹降挠詈蠖急辉鯓訉?duì)待和處理了？

疼痛的噤聲

我可以說不嗎？

他們可以對(duì)我做這樣的事嗎？

為什么我明明覺得痛，他們卻說這是愛？

看到這里我想起今天微博上一張被熱議的圖片。

產(chǎn)室床邊的墻上，一批又一批產(chǎn)婦因生產(chǎn)的疼痛而留下的抓痕，讓原本粉色的墻漆完全脫落，伴隨著抓痕露出可怖的白灰。而另一面墻上一句“您比想像得更有力量”便輕飄飄地弱化了女性生育的痛苦。

人們都在歌頌?zāi)笎鄣膫ゴ螅挥兴约褐喇?dāng)時(shí)有多疼。

不僅僅是生育，面對(duì)家庭暴力、語言暴力、性騷擾、伴侶的不忠以及所有有關(guān)性別歧視與不公，女性似乎更擅長掩蓋自己的疼痛，無視身體的感受。她們被社會(huì)規(guī)訓(xùn)太久，從身體到精神，甚至?xí)灸艿貞岩勺约海遣皇俏业腻e(cuò)？

但到底什么是對(duì)，什么是錯(cuò)？

誰來評(píng)判對(duì)錯(cuò)？

身體的感受才是最直接的。

片中舞蹈的形式與表達(dá)內(nèi)容也有一種統(tǒng)一的美——

當(dāng)被社會(huì)規(guī)訓(xùn)時(shí)，舞者的肢體是僵硬的，扭曲的，那種無法用言語表達(dá)的掙扎，便是現(xiàn)實(shí)中很多女性的境遇。

當(dāng)追尋內(nèi)心感受時(shí)，舞者的肢體是自由的，跟隨著律動(dòng)而舒展的。

而圍繞社會(huì)對(duì)女性的規(guī)訓(xùn)，身體發(fā)出的每一個(gè)問題都擲地有聲，代表著當(dāng)下女性女性共同現(xiàn)狀的追問與探索。

每一個(gè)女性都是獨(dú)立的個(gè)體，選擇如何打扮，不需要迎合他人的凝視。表達(dá)自己的欲望，不需要得到任何人的批準(zhǔn)。我的身體只有我做主。

所以，當(dāng)你感受到不適，疼痛，先停止懷疑自己。

誠實(shí)地問問你的身體，它會(huì)告訴你答案。

（以下為短片完整文案）

嘿，我是你的身體 我們好久沒講話了 有些問題，我經(jīng)常問自己 今天，我想來問問你
美的規(guī)訓(xùn)

一定要遮起來嗎？

腋毛、毛孔、胎記

拿走這一切，我會(huì)成為誰？

需要改變的

是我的形狀，還是他們的眼光？

你看，被改變的，又是我。

欲望的壓抑

我渴望親密，這是不得體的嗎？

我有欲望，我是骯臟的嗎？

我想撒野，我想搖擺，

我想自由，我不可以嗎？

疼痛的噤聲

我可以說不嗎？

他們可以對(duì)我做這樣的事嗎？

（這是愛呀！這是愛）

為什么我明明覺得痛， 他們卻說這是愛？

付出到什么程度才能得到贊美？

隱秘的難受，誰能為我啟齒？

從什么時(shí)候開始， 你不再以我的感受為準(zhǔn)

我是你的身體啊

我，是微不足道的嗎？

這些問題，我經(jīng)常問自己

今天 想來問問你